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©?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
“主播長(zhǎng)什么樣？留個(gè)聯(lián)系方式唄”
下午兩點(diǎn)，新人虛擬主播議卿照例在B站打卡完成每日份的六小時(shí)直播“KPI”，隨著關(guān)注的人越來(lái)越多，打探真實(shí)身份的言論時(shí)不時(shí)在屏幕中蹦出來(lái)。每當(dāng)遇到這種情況，議卿都會(huì)開(kāi)玩笑回復(fù)道：我就是你們看到的樣子。
每天拉時(shí)長(zhǎng)直播，是虛擬主播進(jìn)階的重要通道，不透露私人信息，是這一行業(yè)的明文規(guī)定。
不同于真人主播，虛擬主播是由真人出演二次元形象的一種直播形式，觀眾看到的是二維或者三維的虛擬形象，背后則是“中之人”通過(guò)動(dòng)作捕捉設(shè)備在實(shí)時(shí)表演。和游樂(lè)園里套著戲服的人偶一樣，“中之人”穿梭于虛擬和現(xiàn)實(shí)之間，一邊完善著人物設(shè)定，賦予皮套靈魂，一邊又要注意邊界，避免暴露私人信息。一旦被“開(kāi)盒”，虛擬形象的生命周期也就終止。
中之人是虛擬主播的“核”，聊虛擬主播，一定無(wú)法繞開(kāi)皮下的中之人。那中之人是如何誕生的？又有何篩選標(biāo)準(zhǔn)？中之人選角團(tuán)隊(duì)招募君Studio的負(fù)責(zé)人虎嘯告訴「深響」：契合度是篩選的首要標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)甲方提供的人物設(shè)定——蘿莉還是御姐、奶狗還是狼狗，對(duì)身高、語(yǔ)態(tài)、肢體協(xié)調(diào)度做出明確的標(biāo)準(zhǔn)；其次看中之人的職業(yè)規(guī)劃，有主播經(jīng)驗(yàn)、唱跳技能可作為加分項(xiàng)。從發(fā)布招募信息到最終通過(guò)，大致經(jīng)歷三輪篩選，每輪通過(guò)比例在50%左右。而在日本，虛擬主播頭部玩家彩虹社的中之人通過(guò)比例僅1%。
相比起虛擬主播已職業(yè)化、大眾化的日本，國(guó)內(nèi)虛擬主播仍然“圈地自萌”，篩選要求也不高，來(lái)應(yīng)聘的中之人，要么將虛擬主播當(dāng)作無(wú)聊時(shí)的副業(yè)，展示自我、分享生活；要么將其看作進(jìn)階娛樂(lè)圈的跳板，當(dāng)著“平替版藝人”，享受著粉絲的追捧。
B站、抖音和快手，是虛擬主播的主要棲息地。屏幕中的他們，有著高度統(tǒng)一的美麗外形和各式各樣的人物設(shè)定：女性角色多是萌系少女，男性角色則是以美少男、酷叔叔為主，總之就是五官比例完美、身材勻稱(chēng)，符合極致的主流審美。至于物種，吸血鬼、惡魔、巫師，擬人的羊、狼、狐貍皆有之，設(shè)定越夸張，中之人在表演時(shí)越能毫無(wú)顧忌地放大該特點(diǎn)的表現(xiàn)，從而達(dá)到吸引特定受眾群體的目的。
“大家都是視覺(jué)動(dòng)物，先喜歡皮套，再喜歡中之人，換句話說(shuō)，觀眾都是先愛(ài)上外形和人設(shè)。”虎嘯表示，所以虛擬主播都是先有基礎(chǔ)的人物設(shè)定，再根據(jù)設(shè)定去尋找合適的中之人。
這就催生了第三方選角團(tuán)隊(duì)，不過(guò)因?yàn)樘摂M偶像仍處于小眾圈子，市場(chǎng)上專(zhuān)職的中之人選角公司并不多：一種是群頭、群演等“散戶”在自己的圈子里發(fā)布招聘信息；另一種是劇集、綜藝選角的專(zhuān)業(yè)Casting團(tuán)隊(duì)“兼職”，虎嘯所在的招募君Studio便是在新人開(kāi)發(fā)、綜藝選角等主業(yè)的基礎(chǔ)上新開(kāi)設(shè)了中之人選角的業(yè)務(wù)線，如今團(tuán)隊(duì)已為短視頻平臺(tái)、游戲大廠做過(guò)中之人選角。
目前招募君Studio提供的中之人選角服務(wù)分為項(xiàng)目制和勞務(wù)輸出兩類(lèi)。所謂項(xiàng)目制，即甲方做某個(gè)項(xiàng)目需要一定數(shù)量的中之人，招募君Studio根據(jù)要求在市場(chǎng)上海選，按篩選時(shí)長(zhǎng)和需要數(shù)量核算價(jià)格；勞務(wù)輸出則是在自建的中之人資料庫(kù)中篩選出合適的人選，以人才輸送的形式配合甲方的工作。
歸納下來(lái)，無(wú)論是海選還是從資料庫(kù)里篩選，都會(huì)經(jīng)歷三輪流程，大致花費(fèi)兩周左右的時(shí)間?；[解釋道，第一輪是資料篩選，根據(jù)甲方提供的人物設(shè)定，包括人物的動(dòng)畫(huà)圖片、人物故事介紹，選角團(tuán)隊(duì)篩選出外形、聲音、年紀(jì)契合的候選人；到了第二輪，甲方會(huì)再提供配音模板，候選人出鏡錄制，若是虛擬形象有唱跳技能，中之人也要附帶一份自己的跳舞視頻，選角團(tuán)隊(duì)再?gòu)闹泻Y選出一半進(jìn)入到線下面試環(huán)節(jié)，在面試時(shí)，主要是對(duì)個(gè)人規(guī)劃與過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的提問(wèn)，由甲方確定最終的人選。因?yàn)槁殬I(yè)的特殊性，從篩選、面試到最終錄用，中之人都會(huì)簽約一份保密協(xié)議。
在為客戶做中之人選角時(shí)，虎嘯總結(jié)出了三個(gè)共性的篩選規(guī)律：第一，相比起真人選角，中之人對(duì)顏值的要求并不高，更看重聲音、肢體協(xié)調(diào)度；第二，女性中之人更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)前市面上商業(yè)價(jià)值和粉絲數(shù)量排名前列的都是女性虛擬主播；第三，有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，“重新培養(yǎng)耗時(shí)又耗力，大多數(shù)客戶都想找現(xiàn)成的。”
找到合適的中之人只是開(kāi)始，打造出一個(gè)成熟、鮮活的虛擬偶像還需要后續(xù)不斷的練習(xí)和磨合。一方面中之人要熟練地操作直播設(shè)備，據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，虛擬主播許安一的“中之人”每天直播2-3場(chǎng)，直播前需要花20分鐘的時(shí)間做準(zhǔn)備工作，包括穿戴動(dòng)作捕捉設(shè)備，這個(gè)設(shè)備就像是一根根帶子綁在身體各處，通過(guò)技術(shù)渲染后，許安一便能精準(zhǔn)地演繹出中之人的動(dòng)作表情。
另一方面則是在直播時(shí)完善虛擬形象的世界觀與人設(shè)，換句話說(shuō)，中之人也是另一種意義上的創(chuàng)作者。比如虛擬主播議卿個(gè)人簡(jiǎn)介中寫(xiě)的是“金丹晚期修士”，每次直播時(shí)，議卿的皮下都會(huì)填充一些個(gè)人色彩的內(nèi)容，比如口頭禪、直播背景，讓整個(gè)人設(shè)更飽滿。當(dāng)然人設(shè)“吃書(shū)”（推翻原有設(shè)定）的現(xiàn)象在虛擬主播中也很常見(jiàn)。如果原定的人設(shè)性格與中之人有偏差，也會(huì)重新設(shè)定人物故事，融入中之人的長(zhǎng)處與特性，這樣呈現(xiàn)出來(lái)的虛擬形象會(huì)更真實(shí)。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。當(dāng)虛擬形象與中之人“合為一體”的時(shí)候，虛擬主播便“活了”。
“活了”，就意味著可以投入市場(chǎng)賺錢(qián)了。
頭部虛擬主播的吸金力在直播中得到了印證。由字節(jié)跳動(dòng)與樂(lè)華娛樂(lè)聯(lián)合打造的虛擬女團(tuán)A-SOUL，貢獻(xiàn)的營(yíng)收在行業(yè)內(nèi)相當(dāng)可觀。據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)發(fā)布的招股書(shū)，2021年與虛擬藝人有關(guān)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為3787萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.6%。僅五名成員的直播打賞收入，每月超過(guò)百萬(wàn)元。
日常彩虹社旗下的英文虛擬男團(tuán)Luxiem成員Vox Akuma今年五月份在B站開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)的首次直播，大公司的加持與精細(xì)化的人物設(shè)定，在短短1.7小時(shí)的直播中，付費(fèi)人數(shù)接近4萬(wàn)人次，單場(chǎng)直播營(yíng)收達(dá)到111萬(wàn)元。
尷尬之處在于，“二八效應(yīng)”也在這個(gè)小眾圈子里上演。虛擬主播的營(yíng)收結(jié)構(gòu)與真人網(wǎng)紅主播類(lèi)似，直播打賞為主，僅有少數(shù)的頭部主播有商務(wù)代言的機(jī)會(huì)。但因?yàn)楫?dāng)前國(guó)內(nèi)的付費(fèi)土壤并不成熟，直播打賞帶來(lái)的收入也不能養(yǎng)活所有的虛擬主播。據(jù)SCUT數(shù)據(jù)中心，截至2021年11月，在B站相對(duì)有關(guān)注度的3000多個(gè)虛擬主播中，一半以上的月收入為0。
而打造一位虛擬偶像的成本并不低。我們可以把虛擬偶像理解為將“藝人”拆成了虛擬形象、圖形技術(shù)、中之人三部分。目前布局虛擬偶像賽道的多為科技公司，錢(qián)大多砸在了虛擬形象IP和圖形技術(shù)層面。比如虛擬的皮套，即形象立繪和Live2D模型，價(jià)格視精細(xì)程度而定，一般在幾千到上萬(wàn)不等，再加上UI設(shè)計(jì)和直播設(shè)備，成本更要疊加。
根據(jù)瑞銀報(bào)告的說(shuō)法，高級(jí)虛擬人物的先期投入成本平均為3000萬(wàn)元。以A-SOUL為例，A-SOUL大部分的直播場(chǎng)次是以3D呈現(xiàn)，為了真實(shí)還原肢體語(yǔ)言和舞蹈動(dòng)作，每場(chǎng)直播成本達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。
技術(shù)成本居高不下，中之人的成本控制相對(duì)“靈活”。虎嘯解釋道，比如公司會(huì)強(qiáng)調(diào)有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，降低培養(yǎng)的時(shí)間、精力和金錢(qián)成本；再比如，中之人的簽約也沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，有的公司與中之人簽訂藝人經(jīng)紀(jì)合同，有的公司則是簽訂勞動(dòng)合同，方式不同，分成的比例也有不同。不過(guò)，若公司沒(méi)有掌握好“度”，過(guò)度壓榨中之人或者分成比例不公平，也會(huì)出現(xiàn)真人MCN機(jī)構(gòu)與頭部網(wǎng)紅一樣的矛盾，最終中之人出走、虛擬偶像“休眠”。
那虛擬偶像還是一門(mén)好生意嗎？鯨禺文創(chuàng)的創(chuàng)始人廖啟銘接受齊魯晚報(bào)采訪時(shí)曾提到，培養(yǎng)真人網(wǎng)紅和虛擬偶像都會(huì)有投入，但真人網(wǎng)紅具有偶然性，會(huì)有泡沫；虛擬偶像的本質(zhì)是IP，有作品的虛擬偶像具備持續(xù)的IP價(jià)值，效益能夠延展疊加。相比起真人偶像，虛擬偶像相對(duì)可控，可以規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)，但另一面，虛擬偶像仍然需要中之人作為補(bǔ)充，只要是人，就有不確定性，資本追逐的“永不塌房”也就只是一句口號(hào)。
歸根究底，虛擬偶像仍然是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，目前行業(yè)仍然處于摸索的階段，隨著越來(lái)越多從業(yè)者的入局，虛擬偶像的未來(lái)也不止于此：“未來(lái)的元宇宙里，每個(gè)人都有自己的虛擬形象，每個(gè)人都是中之人。”
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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