配圖來自Canva可畫

疫情之下，各大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)受到不同程度的影響，娛樂產(chǎn)業(yè)緊急做起了減法，投資小、見效快、風(fēng)險低的微短劇，成為視頻平臺爭先入局的火熱賽道。過去的一年，比短視頻長、比長視頻短的微短劇，迎來增長機(jī)遇期，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《虛顏》取得芒果TV播放量15次日冠，累計播放量突破5億，目前該劇豆瓣評分達(dá)到7.5。無獨(dú)有偶，輕喜劇短劇《這個男主有點冷》正片播放量達(dá)10.3億、《當(dāng)家主母》的累計播放量達(dá)4.2億，懸疑網(wǎng)劇《雙探》目前累計播放量達(dá)3.1億。

微短劇持續(xù)火爆的背后隱藏著一股資本力量?！短擃仭繁澈笥忻⒐鸗V、《這個男主有點冷》背后有快手、《不熟戀人》背后有抖音、《拜托了!別寵我》背后有騰訊視頻……微短劇之爭既是內(nèi)容之爭，也是視頻平臺綜合實力之爭。

2019年萌芽、2021年孕育、2022年火熱，微短劇迅速發(fā)展，長視頻平臺、短視頻平臺、音頻平臺相繼入局。一時之間,微短劇場風(fēng)起云涌，呈現(xiàn)多家爭鳴格局。

微短劇的精品化“考題”

過去幾年，微短劇市場粗放式發(fā)展，導(dǎo)演越來越多、作品也越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，此外觀眾需求悄然發(fā)生變化，沒有那么容易滿足了。方今，外在用戶需求驅(qū)動、內(nèi)在技術(shù)支撐，微短劇朝著精品化、高質(zhì)量發(fā)展的方向前進(jìn)。

與之相對應(yīng)的是現(xiàn)象，微短劇演員專業(yè)化、故事類型多元化、制作水準(zhǔn)精量化，微短劇生態(tài)圈日趨完善。

首先，微短劇演員從沒有知名度的、經(jīng)驗少的素人演員，變成了愛豆偶像和專業(yè)演員，某種程度上拔高了內(nèi)容的可觀性。例如：演員于莎莎參演了《大媽的世界》、演員金靖主演了《做夢吧!晶晶》、偶像李子璇參演了《大唐小吃貨》、網(wǎng)紅姜十七主演了《夜班日記》等等。

其次，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷(簡稱：愛優(yōu)騰)等各大視頻平臺相繼加碼微短劇市場，施以多類扶持計劃，吸引更多創(chuàng)作者制作精良的微短劇，極大程度豐富了優(yōu)質(zhì)微短劇體量。據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音推出了“新番計劃”、快手推出了“星芒計劃”、騰訊視頻推出了“火星計劃”和“十分劇場”。

再有，2022年備案和上線的微短劇數(shù)量攀升，而微短劇備案數(shù)量上去了出精品的概率也就更大了。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2021年愛優(yōu)騰芒 4 家共播出了294部短劇，而 2022 上半年，規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，且上線備案達(dá)195部。

此外，各類巨頭們激烈博弈的同時，視頻行業(yè)以及微短劇市場也在成長。除了愛優(yōu)騰芒、B站、抖音、快手等參賽選手之外，喜馬拉雅、知乎等內(nèi)容平臺也加入了微短劇賽道，微短劇市場競爭將愈加激烈，而伴隨競爭而來的，就是能拉動整個行業(yè)升級與創(chuàng)新的利好氛圍。

可以說，精品化是微短劇發(fā)展的必由之路,這既是觀眾需求的升級，也是微短劇內(nèi)在發(fā)展的規(guī)律。而精品化標(biāo)志著微短劇逐漸走向成熟,對于長視頻平臺、短視頻平臺、音頻平臺來說是一道新考題。

長視頻：“愛優(yōu)騰”內(nèi)容資源占優(yōu)

短視頻產(chǎn)業(yè)的興起一定程度搶占了長視頻用戶時長，加之廣告業(yè)疲軟長視頻平臺收入明顯下降，急需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點，而本著“追風(fēng)口”的原則，愛優(yōu)騰等長視頻平臺相繼加碼微短劇市場。

面對微短劇市場從爆發(fā)增長進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營階段帶來的新挑戰(zhàn)，愛優(yōu)騰以精品內(nèi)容化解，主要是通過整合視頻產(chǎn)業(yè)資源，拓展更多類型、扶持更多創(chuàng)作者、優(yōu)化觀看體驗，構(gòu)建更加完善的微短劇內(nèi)容制作體系。

一方面，愛優(yōu)騰積極探索內(nèi)容新穎的微短劇，以都市、傳奇、科幻、武打、農(nóng)村、公安、古裝等多元題材，吸引新用戶和提高用戶粘度。長視頻平臺本身擁有各類題材的網(wǎng)劇和正劇，將拓展長視頻題材的經(jīng)驗復(fù)制到微短劇業(yè)務(wù)上，可快速豐富微短劇題材。

以騰訊視頻為例，其推出業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，全年分季式播出喜劇季、國風(fēng)季、互動季、懸疑季等微短劇作品，不僅為觀眾提供了品類豐富的內(nèi)容選擇，也為創(chuàng)作者搭建了創(chuàng)作的“舞臺”，更為自身打造了內(nèi)容豐富度壁壘。

對比短視頻和音頻平臺，長視頻平臺最大的優(yōu)勢是在市場趨勢、用戶需求發(fā)生變化時，能快速調(diào)整方向，輸出用戶喜歡的微短劇產(chǎn)品。影視行業(yè)是一個更新?lián)Q代很快的行業(yè)，當(dāng)下爆火的“土味”、“高甜”劇情很可能會被快速迭代，長視頻平臺快速豐富多類微短劇題材，彰顯了內(nèi)容生態(tài)競爭力。

另一方面，優(yōu)愛騰加大扶持創(chuàng)作者力度，通過流量供給、資金獎勵、IP資源共享等方式扶持新人創(chuàng)作者、留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，持續(xù)擴(kuò)寬內(nèi)容護(hù)城河。對于視頻平臺來說，獨(dú)家內(nèi)容即核心競爭力，而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量決定獨(dú)家內(nèi)容的產(chǎn)量，愛優(yōu)騰貢獻(xiàn)“流量+資源+資金”大禮包，可壯大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者隊伍。

有意思的是，愛優(yōu)騰發(fā)布了短劇分賬規(guī)則，從會員付費(fèi)、單點付費(fèi)、廣告分賬等多類收入途徑對創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。這些規(guī)則的存在，讓創(chuàng)作者的價值得到認(rèn)可，激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，形成了良好的網(wǎng)文創(chuàng)作生態(tài)。

在愛優(yōu)騰的扶持下，優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作者的才華得以發(fā)揮，精品化微短劇爆款只會越來越多，最終形成堅實的內(nèi)容壁壘，而長視頻平臺微短劇口碑日漸增長，也可應(yīng)對抖音、快手（簡稱：抖快）帶來了流量矩陣沖擊。

短視頻：“抖快”流量矩陣無敵

和愛優(yōu)騰深耕精品內(nèi)容驅(qū)動不一樣，短視頻平臺“抖快”發(fā)展微短劇的方式很簡單直接，即靠流量驅(qū)動。從當(dāng)下微短劇播放量來看，快手、抖音“流量驅(qū)動”的打法十分奏效，其基于短視頻生態(tài)資源獲得了長足的增長。

快手劇情與二次元業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宣布：“過去一年，快手短劇日活用戶已超過2.6億，其中，有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣，日均在快手觀看短劇超過10集?？焓中敲⒍虅∵^去一年共產(chǎn)生420億+播放量。”

無獨(dú)有偶，官方數(shù)據(jù)顯示，截止 2022 年 3 月，抖音短劇日均播放量較半年前環(huán)比增長了 53%。抖音短劇商業(yè)化也加快步伐，為vivo、小鵬汽車、DR等等不少品牌帶來顯著增長，同時帶火了姜十七、浩杰來了、喬七月、聶小舟等多位劇情達(dá)人。

不得不說，流量是短視頻平臺發(fā)展微短劇的重要資源，在微短劇推廣方面，抖音、快手完全可以自給自足。此后，抖音、快手持續(xù)推出扶持計劃連接優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，引導(dǎo)有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者加入微短劇制作陣營，快速做大做強(qiáng)微短劇。

在平臺扶持方面，快手推出光合計劃和星芒計劃，為優(yōu)質(zhì)短劇提供流量扶持，也支持“分賬”和提供現(xiàn)金獎勵，幫助創(chuàng)作者更好地成長。抖音則全新推出“劇有引力計劃”，打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，對應(yīng)個體創(chuàng)作者、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)等不同創(chuàng)作主題需求。

微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之爭本質(zhì)是爭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，因為持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出需要由專業(yè)的創(chuàng)作者完成，創(chuàng)作者是微短劇行業(yè)重要的組成部分。對平臺來說，創(chuàng)作者數(shù)量越多、微短劇題材越多，用戶就有更大的可能性找到喜歡的內(nèi)容，微短劇破圈的可能性也就越大。

值得一提的是，比起愛優(yōu)騰等長視頻平臺，抖音、快手上的微短劇主演成為網(wǎng)紅的幾率更大，而形成私域流量池后，創(chuàng)作者也就可以進(jìn)行直播帶貨、廣告營銷，這也意味著創(chuàng)作者有更多創(chuàng)收的渠道和機(jī)會。

眼看愛優(yōu)騰和抖快在爭奪、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作者的路上越走越遠(yuǎn)，且各自都靠微短劇獲得了新增長，喜馬拉雅也加入了進(jìn)來。

音頻：喜馬拉雅“一魚多吃”討巧

在線音頻平臺喜馬拉雅的加入為微短劇行業(yè)帶來了新變量。

今年6月，由喜馬拉雅與芒果TV、達(dá)盛傳媒共同開發(fā)的短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》正式開播，除了登陸芒果TV之外，也在喜馬拉雅平臺同步播出，這也使得這部短劇成為了國內(nèi)首次在音頻、視頻雙平臺同步聯(lián)播的短劇，截止目前該劇播放量已實現(xiàn)破億。

此外，雙方計劃以喜馬拉雅旗下奇跡文學(xué)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP為藍(lán)本，共同開發(fā)多部短劇，光是今年，就已經(jīng)計劃開發(fā)12部短劇。喜馬拉雅還與騰訊視頻、快手、優(yōu)酷、愛奇藝等影視平臺以及數(shù)量眾多的影視制作方建立合作，有三十余部作品正在短劇開發(fā)中。

喜馬拉雅基于網(wǎng)文IP進(jìn)行文學(xué)、有聲書、動漫等多元開發(fā)運(yùn)營，實現(xiàn)了“一魚多吃”，天然具有著開發(fā)其他衍生產(chǎn)品的優(yōu)勢。

一來，喜馬拉雅擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容儲備可以改編微短劇，且喜馬拉雅親自下場與頭部音視頻平臺合作制作微短劇，可保證微短劇質(zhì)量；二來，喜馬拉雅豐富多元的內(nèi)容矩陣吸引來不同圈層的用戶，而發(fā)展付費(fèi)微短劇業(yè)務(wù)有利于深入挖掘各個圈層用戶價值；三來，和“愛優(yōu)騰”及“抖快”相比，用戶可以在喜馬拉雅上看劇、聽書、追文，如此“一站式”的娛樂服務(wù)對追求高效率、高質(zhì)量娛樂的平臺用戶更友好。

再有，喜馬拉雅雖然用戶規(guī)模、日活量與愛優(yōu)騰、抖快都有較大的差距，但用戶價值比上不足比下有余。與此同時，同一個IP、多維產(chǎn)品間可互相導(dǎo)流，喜馬拉雅入局微短劇市場，再次拓寬了IP的商業(yè)化想象空間。

根據(jù)灼識咨詢的資料，2021年，喜馬拉雅的移動端主應(yīng)用程序平均月躍用戶在中國在線音頻應(yīng)用程序中排名第一。同時，在線音頻收入方面，其于中國在線音頻行業(yè)的市場份額達(dá)到28%，坐穩(wěn)了在線音頻界的“中國第一”。

不得不說，喜馬拉雅“一魚多吃”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見成效，其不僅擁有豐富且成熟的產(chǎn)品模式，而且“一魚多吃”模式最大限度的開發(fā)了IP價值，微短劇、網(wǎng)文、音頻等內(nèi)容產(chǎn)品可相互促進(jìn)、互相成就。

小結(jié)

今年以來，微短劇的熱度日趨走高，播放量、備案數(shù)、爆款劇等關(guān)鍵指標(biāo)，映射了微短劇將給影視賽道帶來新的增長。

在影視娛樂行業(yè)疲軟的當(dāng)下，微短劇市場這樣真實、可以看見增長潛力的需求，自然而然成為了長視頻、短視頻、音頻平臺的避風(fēng)港。顯而易見，在微短劇上的嘗試，讓愛優(yōu)騰、抖快、喜馬拉雅又一次站在了風(fēng)口浪尖，同時帶來了新的增長可能性，而群雄逐鹿微短劇市場未來只會越來越“卷”。