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雙11昨天開始付尾款，但離真正結束還有一段時間。
實話說，小紅書博主臨近雙11和電商從業(yè)者臨近雙11感受完全是不同的，電商從業(yè)者臨近雙11感受是流量暴漲，雖然買不買不知道，但逛的人的確變多了，但小紅書博主臨近雙11感受是流量暴跌，筆記話題好不好不知道，但流量的確是越來越慘了。
近一周吧，但凡零克Club（小紅書從業(yè)者社區(qū)）里任何一句提到雙11的，都有博主跳出來說：我流量不好。
所以我很想給大家講講這個原理以及小紅書還行不行？
首先先給大家說明的一點，小紅書平臺雙11期間的整體流量是高于平時的，不止今年，哪怕是往前數兩年，2021年，2020年都是如此。
因為雙11是大型購物節(jié)，用戶早就已經培養(yǎng)出了購物習慣，雙11購物有折扣也深入人心，所以與之相關的平臺也會因此流量暴漲，比如什么值得買，比如小紅書這樣的平臺都是，因為他們解決的是“買什么”的問題。
但既然如此，為什么有很多博主反饋流量反而不好了？
為了搞清楚這一點，我想先跟大家分享兩個概念：
1、小紅書是一個多元化的平臺，所以博主有多個不同的類目。
2、雙11期間小紅書的流量暴漲，但流量流向了不同類目帶有“商品”的筆記。
這個概念不容易理解，我們看個圖，假設第一張圖為某類目的日常期間不同內容類型的流量比例，帶產品推薦的筆記和分享類型的筆記各占50%。
拿護膚類目套入進去，就是喜歡護膚產品推薦筆記的用戶有50%，喜歡護膚記錄的用戶有50%（只是舉例，不是真的）。
但在雙11期間，這個比例會發(fā)生較大的變化，比如會變成下圖這樣。
拿護膚類目套入進去，就是喜歡護膚產品推薦筆記的用戶有80%，喜歡護膚記錄的用戶只有20%了，原因是雙11期間的用戶更想買東西，而且更想知道哪些值得買，簡單又直接。
有些同學會覺得，護膚記錄里也可以植入產品啊，是不是也算護膚推薦呢？
這個思路是完全不對的，用戶在雙11期間不是來種草的，也就不是在社區(qū)中閑逛，碰巧看到了，覺得不錯，買來試試這種模式。
而是粗暴的直接搜索或閱讀：“洗面奶哪款好”“喜歡哪款值得買”“XX洗面奶雙11怎么買便宜”類型筆記。
而我們剛才舉例只是護膚類目的情況，實際上，其他的類目也都會呈現出這種趨勢，各個類目的用戶喜好沒變，但他們的關注點變得更加聚焦產品購買。
但我們做博主的，哪有幾個天天做產品推薦的，天天推薦太像廣告了，也很難成為大博主，所以博主基本都是一些記錄啊或者是一些話題啊這種“種草類型”的內容，但在雙11期間就會十分吃虧，因為用戶更想直接粗暴一點....
這還是一些本身就跟產品關聯性十分強的類目出現的問題，比如護膚，雖然用戶暫時不愛看一些護膚記錄了，但至少跟護膚品有些關聯性，還是稍微有點流量的。
但一些跟產品關聯度不高的類目，比如生活Vlog這種，就會受到更大的沖擊，因為內容幾乎完全跟產品沒什么關聯性（內容里是可以植入產品，但得點進去看才行，但人家不點進去）。
這就是為什么小紅書雙11的整體流量更多了，但博主實際上體感上來感受流量反而降低的核心原因。
既然知道問題所在，那么自然也要解決問題，雙11流量不好怎么辦？思路有兩個：
一個是怎么讓流量變好？一個是不要浪費內容。
先說怎么讓流量變好，那么得看自己原有的內容類型，如果是產品相關的類目走軟性植入路徑的內容形式，那么可以相對把自己的內容變得粗暴一點，追逐雙11熱點一點。
簡單拿手機殼做個舉例。
第一種是品類/產品選購推薦，比如手機殼買什么好，直接推薦xx品牌手機殼就完了，不要在搞“今年iphone什么顏色最流行”然后在內容里植入手機殼了，這個時間的用戶關注度不在這。
第二種是直接蹭雙11的搜索詞，雙11本身就是一個熱搜詞，搜索的人也基本都是有著明確購物需求的人，比如用戶會搜：雙11 手機殼，那么我們的內容就完全可以做成雙11手機殼選購指南或者雙11必買手機殼等。簡單說就是雙11的特點熱點詞加產品詞做組合的內容，內容形式可以是囤貨清單，評測，優(yōu)惠合集等等，而且盡量最好是圖文形式，因為普遍這種用戶需求，更喜歡“快速瀏覽大量信息”。
這種內容雖然可能跟自己日常更新風格稍微有點差距，但是存在的比例不大，而且權當是為粉絲做精心準備了，倒也合情合理，不會影響漲粉。
但上文我們也說過，還有一部分博主做的是跟產品關聯度不高的類目，比如生活Vlog這種，這時候其實很難追逐雙11流量，像其他的產品植入博主直接粗暴的發(fā)雙11怎么買筆記，完全就會影響自己的賬號調性，甚至可能還會掉粉，甚至別人都以為被盜號了，所以我就建議可以適當的在雙11期間減少更新頻率，這樣不至于自己精心做出來的筆記，流量非常慘淡。
但切忌不要直接斷更，斷更會讓粉絲遺忘，同時也會影響平臺的流量推薦，以往日更可以調整為一周三更，一周三更的可以調整為周更一篇，周更一篇的就別變了，在變就斷更了。
不過，雙11就像淡季一樣，終究會過去，唯有內容價值，永存。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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