“未來(lái)一年，微博將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級(jí)曝光資源，幫助視頻號(hào)累積社交資產(chǎn)。并設(shè)置專門的廣告分成體系‘引力計(jì)劃’，為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供全年5億現(xiàn)金分成。將打造10000個(gè)百萬(wàn)粉視頻號(hào)，重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域；扶持100家視頻MCN機(jī)構(gòu)，月播放規(guī)模做到1億；幫助30家視頻MCN機(jī)構(gòu)，年收入做到1億?！?br/>
隨著微博視頻號(hào)公布戰(zhàn)略計(jì)劃，又一家社交應(yīng)用巨頭加入了短視頻領(lǐng)域的混戰(zhàn)之中。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，微博并不算是短視頻里的新玩家。在最早的秒拍、小咖秀等產(chǎn)品里，微博就已經(jīng)開始了視頻內(nèi)容的嘗試。然而與抖音、快手作為單獨(dú)APP存在有所不同的是，無(wú)論是秒拍還是小咖秀，其內(nèi)容的主要生態(tài)環(huán)境還是在微博內(nèi)部，定位也是豐富微博自身內(nèi)容，而非單獨(dú)作為一個(gè)內(nèi)容載體進(jìn)行推廣。然而今昔不同往日，短視頻正于風(fēng)口之上，不僅國(guó)內(nèi)用戶保持高速增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)同樣數(shù)據(jù)喜人。被圍剿，也是實(shí)力的明證。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，哪里有流量，哪里就有巨頭的影子。雖然字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站等先入局者已經(jīng)領(lǐng)先了搶跑位，但微博、騰訊們還是得咬緊牙關(guān)緊隨其后。畢竟短視頻這場(chǎng)流量盛宴，誰(shuí)也不能承擔(dān)缺席的后果。一觸即發(fā)的大戰(zhàn)
隨著巫師財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)會(huì)事件的影響持續(xù)發(fā)酵，短視頻在垂直領(lǐng)域的大戰(zhàn)看上去一觸即發(fā)。如果說(shuō)巫師財(cái)經(jīng)代表了知識(shí)分享領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，那么很顯然，即便是流量充足的短視頻領(lǐng)域，各家也都紛紛進(jìn)入了通過(guò)細(xì)耕內(nèi)容穩(wěn)定導(dǎo)流效率的階段。這就與“愛優(yōu)騰”的發(fā)展軌跡十分相似了。在經(jīng)歷短暫的版權(quán)買買買之后，付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)最終又壓到了自制劇的身上。無(wú)論是《白夜追兇》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還是最近的《隱秘的角落》，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容永遠(yuǎn)都是用戶增長(zhǎng)的第一助推器。
而再看短視頻這廂，抖音與快手，這兩年早已越過(guò)了城市小資和農(nóng)村紀(jì)實(shí)間的鴻溝，產(chǎn)生了明顯的同質(zhì)化趨勢(shì)。快手越來(lái)越抖音，抖音越來(lái)越快手。如果以游戲做比，二者都是在做大型mmo。游戲里可以吃雞，可以自走旗，什么火就有什么，什么能破圈內(nèi)容的熱點(diǎn)就是什么。如此，才能吸引最大體量的用戶。同時(shí)二者又還是保留了一些平**特性。抖音的爆款話題生產(chǎn)能力仍然很強(qiáng)，能夠輕而易舉地炒熱一首BGM或者一個(gè)內(nèi)容形式，同時(shí)短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者參與話題的二次發(fā)散和傳播。并且抖音更加透明的商業(yè)化路線，非常能吸引OGC創(chuàng)作者入駐。快手的老鐵文化仍舊獨(dú)一無(wú)二，包括娛樂賣場(chǎng)的帶貨玩法，網(wǎng)紅間無(wú)論是師徒關(guān)系或聯(lián)盟關(guān)系的導(dǎo)量玩法。目前看，抖音和快手的關(guān)系，有些類似早期直播領(lǐng)域的斗魚和YY。前者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容打造、平臺(tái)支持上更加領(lǐng)先；而后者經(jīng)過(guò)多年的沉淀，早已形成了自成一派的閉合玩法。西瓜視頻和B站，則是另一對(duì)常被并列提及的“公式對(duì)手”。二者都在嘗試打破短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，從視頻展示這個(gè)層面上尋找各類內(nèi)容的體驗(yàn)落點(diǎn)。這種嘗試既不同于“愛優(yōu)騰”的重量級(jí)，也不同于抖音快手的輕量級(jí)。在B站，這種方向被稱為UP主或者PUGC。然而這個(gè)方向的本質(zhì)，其實(shí)可以看成是用低成本輸出更專業(yè)視頻內(nèi)容的嘗試。而對(duì)于最晚入局的“雙微”，微博視頻的核心優(yōu)勢(shì)仍然是既以形成的以微博為中心的媒體生態(tài)。雖然這些年持續(xù)面對(duì)微信、抖音、快手們的連番沖擊，但在社交應(yīng)用中，微博仍舊是結(jié)合了社交和信息傳播的一個(gè)不可取代的存在。無(wú)論是微博熱搜的影響力，還是在社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞、娛樂圈等方向上，微博具有無(wú)法取代的中心化平臺(tái)價(jià)值。圍繞微博打造的視頻號(hào)雖然不一定會(huì)直接挑戰(zhàn)抖音快手已穩(wěn)固的行業(yè)地位，但最起碼，可以看作是微博維持自身用戶活性的一次大版本更新。在這一方向上，下限是保住微博現(xiàn)有的平臺(tái)地位，上限則具備廣闊的想象空間。微信視頻號(hào)其實(shí)早已悄然在微信上線。以公眾號(hào)為參考模板的微信視頻號(hào)，是否能復(fù)制成功還不好說(shuō)。但就目前的情況看，與公眾號(hào)最大的差別在于：海量視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門檻更低，其主體不是“號(hào)”而是作品。那么，公眾號(hào)當(dāng)年一篇10w+帶火一個(gè)號(hào)的情景能否再現(xiàn)，尚無(wú)法下結(jié)論。短視頻的大亂戰(zhàn)已經(jīng)打響，草草一算便能搞個(gè)六國(guó)爭(zhēng)霸，還不算長(zhǎng)視頻的躍躍欲試（比如愛奇藝的隨刻）。但這倒并非一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的流量搶奪戰(zhàn)，而是著眼于不同垂直方向的探索。內(nèi)容、流量、錢
即便飛速發(fā)展了兩年，目前短視頻領(lǐng)域的商業(yè)模式仍舊是短平快思路。變現(xiàn)思路+定制人設(shè)+內(nèi)容套路，吸起粉絲來(lái)簡(jiǎn)直無(wú)往不利。再配合帶貨+直播+廣告的變現(xiàn)三叉戟，養(yǎng)活了一眾mcn和斜杠青年。然而，未來(lái)隨著流量紅利的逐步萎縮，將對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生深層次的影響。同質(zhì)化的泛濫會(huì)讓百分之九十的低質(zhì)量?jī)?nèi)容被推薦引擎所拋棄，專注于垂直領(lǐng)域、持續(xù)輸出高質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)價(jià)值權(quán)重會(huì)加大。獲取粉絲更重要還是維系粉絲活性更重要？隨著內(nèi)容沉淀，答案也許截然不同。在微信公號(hào)已經(jīng)發(fā)生的一切，對(duì)于短視頻也只是時(shí)間問題。
即便是抖音快手類的綜合平臺(tái)，也將會(huì)出現(xiàn)垂直分類里的絕對(duì)頭部，而且不是以粉絲量決定的，而是以粉絲質(zhì)量決定的。以玩表破圈的“大能”也好，以玩vlog破圈的“東北醬”也好，這類賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值可能會(huì)越來(lái)越得以顯現(xiàn)。巫師財(cái)經(jīng)之爭(zhēng)過(guò)后，相信將會(huì)有更多類似簽約主播的案例發(fā)生在短視頻行業(yè)。這也與直播發(fā)展如火如荼的時(shí)期頗為相似，長(zhǎng)期鎖定垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者的獨(dú)占權(quán)等同于鎖定流量。這種簽約的對(duì)象也許是創(chuàng)作者，也許是mcn機(jī)構(gòu)。但內(nèi)容的獨(dú)占性訴求無(wú)疑將越來(lái)越強(qiáng)，而頭部創(chuàng)作者將會(huì)比頭部主播更加強(qiáng)勢(shì)。線上的廣告投放，經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展和積累，早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完整邏輯的數(shù)據(jù)量化標(biāo)準(zhǔn)。線上廣告越來(lái)越注重實(shí)際轉(zhuǎn)化而不是空泛的人群覆蓋。精細(xì)化投放的結(jié)果，是如同游戲買量一樣，更看重類似LTV（用戶生命周期付費(fèi)）的數(shù)據(jù)，而不是某某大號(hào)的幾千萬(wàn)粉絲，或者廣告視頻虛無(wú)縹緲的播放、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。各行各業(yè)的宣傳需求始終是短視頻行業(yè)發(fā)展最有力的助推器，垂直領(lǐng)域的高價(jià)值內(nèi)容亦代表著標(biāo)簽明確的高活性用戶，必將成為短視頻內(nèi)容未來(lái)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。似曾相識(shí)的歷史軌跡
2019年，B站發(fā)力知識(shí)分享領(lǐng)域，培育出了“巫師財(cái)經(jīng)”，3個(gè)月漲粉百萬(wàn)，累計(jì)粉絲三百萬(wàn)，累計(jì)播放3600萬(wàn)。數(shù)據(jù)背后，充分證明了短視頻領(lǐng)域垂直方向肥沃的可開發(fā)性。然而轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜的“巫師財(cái)經(jīng)”，數(shù)據(jù)上并不算理想。雖然巫師在抖音上也成功聚集了近300萬(wàn)的粉絲量，但內(nèi)容點(diǎn)贊量卻使得粉絲的含金量打了個(gè)大大的問號(hào)。相比之下，深耕抖音多年的Vlog頭部“東北醬”的1311萬(wàn)粉絲和2億點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，通過(guò)贊粉比的數(shù)據(jù)對(duì)比，就能看出些許端倪。流量土壤的水土不服現(xiàn)象，在垂直領(lǐng)域顯然更加嚴(yán)重。b站的知識(shí)分享氛圍已然形成，巫師財(cái)經(jīng)能出來(lái)，是水到渠成的結(jié)果。然而即便保留了內(nèi)容的精致和調(diào)調(diào)的獨(dú)特性，更換平臺(tái)后，就是有了種包裝精美的影視剪輯號(hào)的既視感。2015年直播平臺(tái)大戰(zhàn)時(shí)，各大平臺(tái)搶奪頭部主播的案例就屢屢發(fā)生，鎖定頭部主播，意味著提前鎖定流量。直到硝煙散盡，資本退潮，才有了斗魚深耕全內(nèi)容覆蓋，虎牙主打電競(jìng)+娛樂，陌陌、花椒、映客搶奪秀場(chǎng)領(lǐng)域的初步格局。而伴隨著虎牙和斗魚合并的呼聲越來(lái)越高，直播江湖終于也走到了選出武林盟主的時(shí)候。
由此可見，深耕垂直是行業(yè)高速發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，而局限于深耕垂直的玩家不一定成為最終的贏家。行業(yè)發(fā)展到最終，一定會(huì)迎來(lái)寡頭的出現(xiàn)。未來(lái)只有內(nèi)容選擇上的垂直領(lǐng)域，卻沒有做垂直領(lǐng)域的平臺(tái)。內(nèi)容的價(jià)值是高效獲得新用戶，同時(shí)維持已有用戶的活性。所以持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻平臺(tái)的立命根本，正如同“愛優(yōu)騰”仍在持續(xù)投入的自制劇、獨(dú)播劇一樣。隨著時(shí)間的推移和視頻閱讀習(xí)慣的深入培養(yǎng)，短視頻不會(huì)再局限于時(shí)長(zhǎng)。現(xiàn)在的基于15秒的長(zhǎng)短之爭(zhēng)，不一定是場(chǎng)景應(yīng)用習(xí)慣的討論，而更像是基于內(nèi)容傳播效率最大化的爭(zhēng)論。騰訊在微視上收獲了很大的教訓(xùn)，證明花錢買內(nèi)容行不通。大量的補(bǔ)貼被mcn和十八線網(wǎng)紅賺了，但用戶沒留住，內(nèi)容生態(tài)沒形成。視頻號(hào)依托于微信入口，這次嘗試的方向是直接用流量加持，輔以熟人社交作為傳播鏈。這個(gè)邏輯下最大的問題仍然是內(nèi)容匹配度。公眾號(hào)成功的模式在于熟人社交的傳播效率，2B或者2C都能通吃。而以現(xiàn)在視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制來(lái)看，跟公眾號(hào)是完全不同的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒在極低的準(zhǔn)入門檻里，在海量?jī)?nèi)容面前，精準(zhǔn)推送顯得無(wú)從下手，導(dǎo)致高質(zhì)量視頻內(nèi)容還沒到熟人社交傳播環(huán)節(jié)就斷裂了。由此看，短視頻目前仍處于在垂直方向的充分挖掘階段。內(nèi)容上、商業(yè)價(jià)值上都還有足夠高的天花板等待觸碰。更多的平臺(tái)進(jìn)入，在充分競(jìng)爭(zhēng)下，能夠產(chǎn)生更多的機(jī)會(huì)和選擇，同時(shí)反向促使行業(yè)向前發(fā)展。短視頻的天花板究竟是什么？“過(guò)氣”的直播通過(guò)帶貨找到了第二春，娛樂之外，場(chǎng)景和服務(wù)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。我們都知道所謂“創(chuàng)新”不過(guò)是用新的技術(shù)手段把過(guò)去的事再干一遍，而每次遇到，卻總?cè)缛松跻姟?/section>也挺好，就讓我們和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品們101次初戀。
本文系作者：
娛樂硬糖
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
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