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對(duì)于女團(tuán)秀粉們，隨著The 9、硬糖少女303的出道，這個(gè)夏天已算告一段落。但對(duì)SNH48的粉絲們，這個(gè)夏天才剛剛開始。

為2020年女團(tuán)選秀輸送了20余名選手的絲芭傳媒，6月5日宣布第七屆年度總決選啟動(dòng)，主題名為“創(chuàng)造炙熱的青春”（創(chuàng)造營+炙熱的我們+青春有你嗎？絲芭真是全面擁抱網(wǎng)綜）。

6月8日，SNH48粉絲民間集資統(tǒng)計(jì)組織“餃子榜”開榜，正式跟進(jìn)各家后援會(huì)集資情況，并按日更新集資數(shù)額排名。

7月12日，總決選投票速報(bào)出爐，TeamNⅡ成員陸婷暫居第一位。從總選啟動(dòng)至今不足兩個(gè)月，餃子榜集資總額已達(dá)2767萬元。

河妹出征選秀舞臺(tái)，從收獲八方嘲笑，出道八年不如素人；到限定團(tuán)出道，秀粉相約河底再相見。兩檔女團(tuán)選秀加一檔團(tuán)戰(zhàn)綜藝，外界流量夠不夠SNH48再撐上幾年？

而對(duì)于擁有流量卻缺少粉絲沉淀、在女團(tuán)運(yùn)營上旱澇不保收的選秀綜藝，王子杰殿下（絲芭總裁）又能傳授點(diǎn)什么“真正的技術(shù)”？

攪亂這條“河”

SNH48“氣數(shù)已盡”，已是老生常談的話題。究其原因，一是飯圈固化，吸引新用戶困難。二是小偶像內(nèi)部排位固化，腰部、尾部偶像難逆襲。

可見續(xù)命關(guān)鍵，在于能不能攪亂這條“河”的生態(tài)。

參加愛騰的選秀綜藝，被戲稱為“河妹出征”。而出征成功與否，在SNH48有最直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)：總決選集資。

目前來看，今年48總決選集資熱情呈下滑趨勢(shì)。七選速報(bào)于7月12日出爐，陸婷以603907票暫居第一，宋昕冉以407211票居第二位，第三名則是在選秀節(jié)目中吸粉無數(shù)的孫芮。但對(duì)于SNH48系的玩法，速報(bào)票力只能作為一個(gè)參考，關(guān)鍵還是要看民間集資榜單——餃子榜。

2017年，在速報(bào)后，鞠婧祎集資為199.7萬元，李藝彤為172.8萬，第三名黃婷婷則為145.1萬。TOP16的集資總額約為1292萬元。（因部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失，以餃子榜首次公布集資情況為參考），

2018年，鞠婧祎升格殿堂，李藝彤與黃婷婷爭頂。在速報(bào)前后，李藝彤集資為646萬元、黃婷婷為558萬元，被視為“陪跑”選手馮薪朵為213萬元。TOP16集資總額約為2650萬元。

2019年被視為48總決選最士氣低迷的一年，黃婷婷、馮薪朵、陸婷及趙粵等多名人氣成員宣布不參選，李藝彤的連霸毫無懸念，粉絲也希望以較少投入換來性價(jià)比最高的第一名。

這一年速報(bào)，暫列第一的孔肖吟為75.4萬元，第二名段藝璇71.3萬元，第三名張語格64.2萬元。TOP16集資金額僅為772.4萬元，比五選大幅跳水。絲芭傳媒甚至更改每票對(duì)應(yīng)的人民幣金額，讓數(shù)據(jù)不那么難看。

如果這樣發(fā)展下去，今年總選的情況，應(yīng)該比去年還糟。

原本票力最強(qiáng)的李藝彤成為獨(dú)立藝人不再參選；高人氣的黃婷婷、馮薪朵退團(tuán)；以六選第二名莫寒為代表的一期生們，將在2020年夏天合約期滿畢業(yè)。剩下票力最強(qiáng)的小偶像，如陸婷等，則可用一個(gè)較“實(shí)惠”的方式拿下冠軍。

但參加選秀的小偶像，從“河”外帶來一批新粉絲的同時(shí)，也讓原本乏善可陳的七選有了更多不確定性。

在《青春有你2》中以“相聲演員”著稱的孫芮，在河粉心中不過是莫寒、戴萌等頭部成員的“陪襯”，沒想到“陪太子讀書”的她卻走到了決賽夜。

決賽夜孫芮與出道位無緣也算是意料之中，但因選秀入坑的秀粉決心通過總決選彌補(bǔ)孫芮的遺憾，要實(shí)現(xiàn)她“稱王”的心愿。本不具備爭頂優(yōu)勢(shì)的孫芮，如今與陸婷重現(xiàn)當(dāng)年李藝彤與黃婷婷兩家“頂上之爭”的盛世。一邊是老河粉，一邊是新秀粉，目前僅這兩家的集資金額已經(jīng)突破1000萬元。

對(duì)于一個(gè)過度固化而失去活力的生態(tài)，或許并不需要引入多么大量的活水，關(guān)鍵是加入那條“鯰魚”。河妹出征確實(shí)并未如外界想象那樣藝人實(shí)力優(yōu)秀、粉絲氪金碾壓，但吸納新血、攪亂排名的目的確實(shí)達(dá)到了。

進(jìn)“村”的誘惑

河妹出征，聲勢(shì)挺大，開局很糟。

《青春有你2》中，主打國際化的48小分隊(duì)7SESNES與包括上官喜愛、安崎等實(shí)力選手的喜祺同臺(tái)對(duì)決，該舞臺(tái)播出后，48小偶像迎來一片噓聲。以元?dú)馀枷耧L(fēng)格亮相的其他六名成員，初評(píng)級(jí)更是統(tǒng)統(tǒng)被編入D班，“公開處刑”。

《創(chuàng)造營2020》中河妹處境同樣不佳。隊(duì)內(nèi)TOP、以舞蹈著稱的趙粵，在競(jìng)選最強(qiáng)舞擔(dān)時(shí)被教練黃子韜批得體無完膚；畢業(yè)于傳媒大學(xué)的Vocal擔(dān)當(dāng)黃恩如，同樣在最強(qiáng)Vocal競(jìng)選中落敗。

至于團(tuán)戰(zhàn)節(jié)目《炙熱的我們》，SNH48派出16名成員參賽，雖然“茍”到了第七期才被淘汰。但實(shí)力差、沒有真Vocal、唱歌發(fā)飄等質(zhì)疑聲幾乎伴隨全程。

然而，就是這樣一群實(shí)力不濟(jì)、長相也就還好的小偶像，卻成為2020年選秀的“大贏家”。雖然僅有許佳琪、趙粵成功加入限定組合出道，但其余河妹粉絲群體也均有擴(kuò)張。

在“餃子榜”目前集資數(shù)額前16強(qiáng)中，除林思意、左婧媛及謝蕾蕾外，其他成員均參加過2020年的選秀綜藝。另外，幾乎所有參加選秀的成員，都順利躋身餃子榜前48位，即入圈線。

從某種意義上說，經(jīng)歷劇場(chǎng)磨煉的“河妹”更適應(yīng)本土市場(chǎng)。被派出參加選秀的成員，除了基本能力在48系中還算過硬，“能說會(huì)道”、“個(gè)人魅力”突出，是另一個(gè)重要特質(zhì)。

對(duì)于沒有打歌舞臺(tái)的內(nèi)娛市場(chǎng)，正統(tǒng)唱跳偶像展現(xiàn)自己的舞臺(tái)實(shí)在太少，大多數(shù)偶像是靠性格圈粉而非實(shí)力。

接受韓國出道模式培訓(xùn)的選手，實(shí)力突出但性格不夠外放有趣，需要較長時(shí)間才能展現(xiàn)出性格上的萌點(diǎn)。而如虞書欣、趙小棠這樣以演員身份出道的選手，言行固然有梗。但對(duì)于粉絲和大眾能接受的“度”在哪兒卻不甚清楚，甚至屢屢做出踩線之舉。

而48系的劇場(chǎng)模式給了河妹充分的與一線粉絲直接交流的機(jī)會(huì)。對(duì)于粉絲喜歡什么樣的舞臺(tái)人格，粉絲的紅線是什么，看似大大咧咧的小偶像其實(shí)心里一清二楚。

比如，在節(jié)目上“瘋言瘋語”的孫芮，作為虞書欣、趙小棠兩個(gè)活靶子的好朋友，能夠在粉絲口水戰(zhàn)中全身而退，怎會(huì)是單純的東北傻大姐？分明是“瘋”的外表下裹著一顆七竅玲瓏心。

另一個(gè)加速秀粉成為河粉的催化劑，則是“老河粉”們。隨著追星越來越組織化，是否有一個(gè)溫暖、清朗、又戰(zhàn)斗力強(qiáng)的粉絲群，也成為路人粉變鐵粉的關(guān)鍵要素。

2020年的選秀節(jié)目，讓48內(nèi)部的集資統(tǒng)計(jì)組織餃子榜走進(jìn)更多粉絲視野。從《青春有你2》到《炙熱的我們》，每一檔節(jié)目都少不了他們統(tǒng)計(jì)集資數(shù)據(jù)的身影。秀粉們也由此了解到SNH48飯圈內(nèi)部的監(jiān)督模式及資源分配模式。

48系粉絲雖然也有“海景房”、“跑路”的丑聞，但相對(duì)而言應(yīng)援會(huì)內(nèi)部流程完善。絲芭公司按照排名決定新一年的站位、外務(wù)資源等做法，在飯圈看來也相對(duì)合理。

其實(shí)，能長久吸引一群人的東西，大多有其可取處。當(dāng)選秀為48系提供對(duì)外展示的舞臺(tái)，大眾便會(huì)發(fā)現(xiàn)48系偶像并沒那么糟糕，甚至這條河比起“資本”來要公平許多。

女團(tuán)廠牌，究竟如何造？

像SNH48這樣，讓粉絲成為48廠牌、48玩法的粉絲，而非某一個(gè)偶像的粉絲，應(yīng)該是所有做偶像團(tuán)體公司的心愿。火箭少女是“101”，硬糖少女是“303”，鵝廠顯然也有這個(gè)“代代相傳”、打造廠牌的打算。

選秀節(jié)目的關(guān)注度正在下降。從2018年至今，真正算得上有國民影響力的選秀仍是開山的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》。

2020年《青春有你2》前期確實(shí)算“爆”，但仍無法與《創(chuàng)造101》同日而語。至于《創(chuàng)造營2020》，則表現(xiàn)一直低迷，不少人壓根不知這檔節(jié)目何時(shí)播出，又是何時(shí)結(jié)束。

選秀節(jié)目式微，一方面是節(jié)目過多秀粉疲勞，另一方面大部分粉絲是成員的個(gè)人粉而不是組合或選秀節(jié)目粉絲。隨著限定組合畢業(yè)，粉絲就會(huì)追隨偶像而散去。

反觀48系的閉環(huán)玩法，卻能夠?qū)⒎劢z長久地留在“河”里。雖然也會(huì)有部分粉絲因偶像畢業(yè)、升堂而離開，但更多人會(huì)選擇成為其他小偶像的粉絲，完成河內(nèi)“重生”。

48系的玩法，是一種在既定模式下將個(gè)體個(gè)人魅力放大至極限的模式。小偶像一旦脫離48系生態(tài)，個(gè)人魅力就會(huì)大幅削弱。這一點(diǎn)在SNH48及AKB48已經(jīng)畢業(yè)或升堂的偶像身上都有所驗(yàn)證。

為什么河粉總是會(huì)“重生”，因?yàn)檫@條河能夠給予粉絲其他地方得不到的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)感不只是劇場(chǎng)演出、握手會(huì)等，更多的在于星粉之間的關(guān)系與反饋機(jī)制。

大多數(shù)河粉提到自己離不開48系的原因，總會(huì)以48系偶像比其他唱跳藝人更“有意思”來概括。其實(shí)就是偶像的人格魅力使然，這種人格魅力則是建立在特殊星粉關(guān)系的基礎(chǔ)上。

48系成員與粉絲之間的關(guān)系，可以概括為：患難與共，互相扶持。粉絲的些許付出，都會(huì)得到偶像的及時(shí)反饋。比如通過“口袋48”（絲芭傳媒自研星粉交流軟件）對(duì)粉絲表示感謝，在直播中口播感謝粉絲為自己做的應(yīng)援等，極大提升了粉絲的參與度與滿足感。

反觀選秀綜藝，更多地強(qiáng)調(diào)粉絲的參與度，在滿足感上有所欠缺。

再如48系偶像翻牌致謝，親筆信，甚至自制禮物等。一些邊緣偶像能記住每一個(gè)粉絲的名字和長相。選秀節(jié)目則因賽程有限，且大半時(shí)間選手處于與外界切斷聯(lián)系的狀態(tài)。即使是讀信感謝粉絲或抽獎(jiǎng)送禮物，也更像是節(jié)目的固定營業(yè)time。

另外，養(yǎng)成系之所以令人著迷，在于見證偶像的一路成長，這種成長不僅包括業(yè)務(wù)能力的提升，也包括心理狀態(tài)、臨場(chǎng)表現(xiàn)等多方面的提升。

選秀節(jié)目雖然也是一種養(yǎng)成模式，但包括韓版在內(nèi)，都過于強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)的“炸”、選手的“實(shí)力出眾”，實(shí)則削弱了這種“見證”的感覺。成熟藝人在市場(chǎng)上已經(jīng)太多，選秀節(jié)目以“準(zhǔn)出道實(shí)力選手”作為看點(diǎn)，獨(dú)特性有所欠缺。

不容忽視的還有48系隊(duì)魂的培養(yǎng)。雖然總決選同樣是幾百個(gè)小偶像的大逃殺模式，但每個(gè)小偶像除了代表個(gè)人，還肩負(fù)著所屬分隊(duì)、分團(tuán)的榮譽(yù)。

“即使我畢業(yè)了，也請(qǐng)繼續(xù)守護(hù)我的隊(duì)友們”。這句話在48系畢業(yè)儀式上相當(dāng)常見，粉絲會(huì)因“偶像的囑托”，選擇繼續(xù)在其畢業(yè)后支持其所在的隊(duì)伍。眼下騰訊視頻的“創(chuàng)造系”也開始強(qiáng)調(diào)限定組合之間的精神傳承與儀式感，可觀后效。

這一次河妹出征，外界看來“不過爾爾”，實(shí)則收獲滿滿，去年的頹勢(shì)一掃而空。而對(duì)于做偶像運(yùn)營時(shí)間不長的長視頻平臺(tái)而言，48系打造儀式感、滿足感、建立長期性的做法也頗可借鑒。

與少流量、擴(kuò)圈難的48系相比，視頻平臺(tái)的選秀廠牌無疑具有更大價(jià)值想象空間。