網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)十余年，愛優(yōu)騰好容易打出個(gè)三國鼎立的格局，原以為會(huì)穩(wěn)固一陣子，沒想到短視頻的后浪猛烈來襲，疫情又帶來了新機(jī)遇：
芒果TV猛烈爭(zhēng)奪第四席，全場(chǎng)巨虧獨(dú)它盈利；B站與西瓜視頻在長(zhǎng)視頻上的野心步步凸顯，積極采購版權(quán)內(nèi)容；就連一向另辟蹊徑的快手也不容小覷，老鐵花錢，權(quán)當(dāng)交個(gè)朋友。最廣受關(guān)注的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是年初的《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)事件。春節(jié)檔大片齊撤檔，網(wǎng)上出現(xiàn)了一些有關(guān)“網(wǎng)播”的呼聲。老牌視頻網(wǎng)站燒錢多年，如今想的都是如何精耕細(xì)作，不可能再做出砸錢搶獨(dú)播的事。此時(shí)半路殺出字節(jié)跳動(dòng)，豪擲6.3億買下《囧媽》免費(fèi)網(wǎng)播，成就了西瓜視頻在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的完美首秀。與此同時(shí)，隨著超前點(diǎn)播的試水與推行，付費(fèi)成為長(zhǎng)視頻近兩年的敏感話題，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)因此收了不少口水。相應(yīng)的，無廣告、不收費(fèi)也就成了B站、西瓜視頻等長(zhǎng)視頻新玩家在群眾眼中的過人之處?！罢?qǐng)全國人民免費(fèi)看電影”哎，多豪爽、多親熱。但是很顯然，不論哪個(gè)平臺(tái)，燒錢補(bǔ)貼用戶并非長(zhǎng)久之計(jì)。給你試吃下就得了，接下來還是要賣錢的。B站于2016年推出了大會(huì)員，當(dāng)時(shí)引起些討論，如今大家基本習(xí)以為常；西瓜視頻2020年也悄然推出了動(dòng)漫會(huì)員（單月3元）、好萊塢會(huì)員（單月6元）等付費(fèi)業(yè)務(wù)，繼《囧媽》、《大贏家》之后的第三部院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影《無限》（又名《想哭的我戴上了貓的面具》）也采用了付費(fèi)點(diǎn)播模式（付費(fèi)6元可在48小時(shí)內(nèi)享受觀影權(quán)益）；快手的長(zhǎng)視頻付費(fèi)沒有另外兩家那么高調(diào)，然而也確實(shí)在推進(jìn)著、嘗試著，甚至已有不少“悶聲發(fā)財(cái)”的案例。從免費(fèi)到收費(fèi)這條路，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在口誅筆伐中走了許多年。新平臺(tái)們來得快來得猛，這一過程也大大壓縮和提速了。然而這對(duì)于它們來說，是福還是禍？它們是如何布局付費(fèi)內(nèi)容的？當(dāng)免費(fèi)午餐變成付費(fèi)內(nèi)容，群眾吃著還香嗎？基于拉動(dòng)付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需求也好，作為“入海”三次元的一部分也罷，在擁有大把國創(chuàng)與日本動(dòng)漫番劇資源之后，B站從去年開始了正版影視的布局。疫情期間，“嗶哩嗶哩礦業(yè)有限公司”、“你宅在家里不要走動(dòng)，我給你買幾部電影回來”成了大家喜聞樂見的梗。這也完全反映在了數(shù)據(jù)上。B站2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，本季度月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70％達(dá)到1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)69%達(dá)到5100萬。在此基礎(chǔ)上，B站的商業(yè)化能力也進(jìn)一步提升：月均付費(fèi)用戶數(shù)增至1340萬，同比快速提升134％。在內(nèi)容采購的投入規(guī)模與選擇思路上，B站與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站還是有著很大不同。畢竟總體來說，B站依然是一個(gè)以PUGC為主的社區(qū)，還有著二次元基因和扶持國漫的夙愿。正版影視劇的戰(zhàn)略重要性既比不上對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)分成，也很可能抵不過動(dòng)漫番劇。因此我們鮮少看到B站去搶“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”或者新劇、新片獨(dú)播與首播，而是購入了大批高性價(jià)比的經(jīng)典老片與海外劇集。B站的“文化多樣性”和彈幕二創(chuàng)優(yōu)勢(shì)也完全在此時(shí)顯露了出來，電影播放榜單上，常見好萊塢經(jīng)典與日本動(dòng)畫片齊飛，沈騰共僵尸、鯊魚一色。許多老片在其他視頻網(wǎng)站其實(shí)早就有，甚至免費(fèi)的資源也不難找。但人們依舊愿意為此付費(fèi)，買的不僅是內(nèi)容本身，更是B站社區(qū)環(huán)境所能提供的共情氛圍和交流空間。《哈利波特》的彈幕中，大把的同好一起做戲精犯中二。影迷向的大師作品下，能找到相當(dāng)走心專業(yè)的影評(píng)。至于獵奇向的雷片爛片，配上彈幕評(píng)論一起食用，也往往有奇效。事實(shí)上，依照B站生態(tài)的包容程度、造梗能力，不斷擴(kuò)大的會(huì)員土壤以及影視區(qū)UP主對(duì)于國產(chǎn)低分影片的“偏愛”，B站與網(wǎng)大的搭配并非沒有想象空間，只可惜三次元真人影視并非B站目前的重點(diǎn)。搞長(zhǎng)視頻，財(cái)力與流量對(duì)于西瓜視頻來說都不成問題。針對(duì)平臺(tái)上已有的“高齡化、男性化、低線化”用戶，西瓜視頻同樣采取了舍流量明星的頭部劇、布局經(jīng)典老劇老電影的做法，并以過年請(qǐng)大家看《囧媽》刷足了印象分。無廣告、免費(fèi)看的姿態(tài)對(duì)于大多數(shù)人、特別是年長(zhǎng)用戶來說，還是很有殺傷力的。然而有得必有失，這也意味著，當(dāng)部分內(nèi)容入V時(shí)，用戶會(huì)產(chǎn)生某種“背叛感”。哪怕單月6元的價(jià)格已經(jīng)足夠“下沉”，遠(yuǎn)低于愛優(yōu)騰等老牌視頻網(wǎng)站和B站。盡管字節(jié)系從里到外透著免費(fèi)基因，但長(zhǎng)視頻畢竟有長(zhǎng)視頻的玩法，優(yōu)愛騰歷經(jīng)多年已經(jīng)培養(yǎng)起了用戶付費(fèi)的習(xí)慣，西瓜視頻也沒有必要去挑戰(zhàn)。又或者說，字節(jié)系看中的本就是長(zhǎng)視頻的變現(xiàn)能力，之前的免費(fèi)不過是一種階段性策略。那么，失去免費(fèi)優(yōu)勢(shì)之后，西瓜視頻的長(zhǎng)視頻之路好走么？首先，它面臨著用戶引導(dǎo)與品牌記憶點(diǎn)重塑的難題。目前來看，它似乎選擇了低調(diào)與冷處理。反正西瓜視頻的用戶也不像優(yōu)愛騰B站用戶，遇到不如意就要去微博“升堂”，輿論影響還是在可控范圍的。其次是技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施上的差距。有媒體觀察發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻上的許多電影僅限移動(dòng)端觀看，電腦端要等過一段時(shí)間才能搜到。用戶只能通過安裝安卓模擬器、同屏協(xié)作軟件等辦法來實(shí)現(xiàn)，“技術(shù)問題”解決緩慢。此外，從內(nèi)容體系上看，目前西瓜視頻上的大頭還是版權(quán)內(nèi)容，與傳統(tǒng)視頻平臺(tái)重合度較高，并且尚未拿出當(dāng)家性的自制項(xiàng)目顯示其自制能力。頭部資源，如流量出演的IP熱劇，目前也還把持在愛優(yōu)騰芒手中。西瓜視頻也試圖以紀(jì)錄片、海外劇與動(dòng)漫番劇來吸引付費(fèi)意愿更高的年輕用戶。但相比同樣在布局這一類內(nèi)容的B站，又欠缺了社區(qū)氛圍。不過，值得留意的是，當(dāng)初在《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)的同時(shí)，西瓜視頻也與歡喜傳媒達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議。字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流，“歡喜首映”所擁有的諸多內(nèi)容可授權(quán)字節(jié)跳動(dòng)播放；雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，還將共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。目前來看，之前在歡喜首映會(huì)員獨(dú)享的《瘋狂的外星人》、《吹哨人》皆可在西瓜視頻免費(fèi)觀看，熱度相當(dāng)不錯(cuò)。而站內(nèi)頁面顯示，《兩只老虎》、《南方車站的聚會(huì)》、《誤殺》等影片也即將上線。事實(shí)上，緊密捆綁一眾大導(dǎo)的歡喜首映野心并不小。如若不是疫情打亂了電影行業(yè)的節(jié)奏，也許我們今年能看到更多熱門院線影片棄愛優(yōu)騰、花落歡喜首映做付費(fèi)。如今則是雙方各取所需，西瓜視頻占據(jù)了更多流量和熱議。快手的影視布局引人關(guān)注，始于今年5月的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影《空巢》與短劇《百里挑一》。前者是一部立意嚴(yán)肅（關(guān)注空巢老人）的文藝片，由百花影后祝希娟主演，在母親節(jié)當(dāng)天上線；后者與快手上形形**的自制短劇不同的是，制作團(tuán)隊(duì)相對(duì)更加正規(guī)，出自《上癮》制作人柴雞蛋之手。不過，更加符合快手“去中心化”特質(zhì)和社區(qū)氛圍的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，其實(shí)還是老鐵們的自制小電影。這些視頻在20分鐘到一個(gè)半小時(shí)不等，由用戶自制，像知識(shí)類內(nèi)容一樣單部上架售賣。價(jià)格也由用戶自主決定，基本在1-6元之間。像早年的網(wǎng)大一樣，這些內(nèi)容從題材到品相都草根氣息濃重，其中的佼佼者性價(jià)比高得嚇人。僅有20多人參與、耗時(shí)15天拍攝的《江城花火》收獲了超過277萬的票房，引發(fā)媒體關(guān)注。這一模式的特別之處在于它幾乎是真正的CtoC。平臺(tái)不介入制作、不負(fù)責(zé)推薦，基本也不參與收益分成，只提供交易平臺(tái)、收取一部分手續(xù)費(fèi)。據(jù)媒體考證，影片的購買人數(shù)和收益完全透明。通過快手app主頁的“付費(fèi)內(nèi)容管理頁”的“售賣分析”，片方可隨時(shí)查看購買明細(xì)，并隨時(shí)提現(xiàn)。但從另一方面看，這也不過是將私域流量變現(xiàn)的一種方式，與賣貨無異。《江城花火》的作者“宏楠”在這之前已經(jīng)是快手上的網(wǎng)紅，出演過一系列社會(huì)人小短劇，積累起了一定的粉絲群體，在小電影推出后可忠實(shí)為其買單?？梢娫谶@種機(jī)制之下，決定作品曝光與收益的，其實(shí)并不是內(nèi)容本身的好壞。此外，像用戶自制的短劇一樣，此類小電影也無需像正規(guī)網(wǎng)劇、網(wǎng)大一樣備案審核，而是由用戶自主上傳，在內(nèi)容上的發(fā)揮空間可想而知。但這一模式一旦做大、被關(guān)注，便不能再繞過審查監(jiān)管的問題，更不能任由網(wǎng)友自由發(fā)揮。今年5月中旬，幾部票房位居前列的影片已相繼停止售賣，“影視”板塊也從快手的付費(fèi)內(nèi)容廣場(chǎng)上消失，至今還未回來。不久前，快手影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王巍在央視相關(guān)報(bào)道中做出了回應(yīng)，稱該版塊的發(fā)展確實(shí)是超乎預(yù)期，所以存在許多體驗(yàn)的問題，如標(biāo)題黨或不良內(nèi)容。目前快手正在積極和總局溝通，“將來怎么合理合規(guī)地把這一塊的內(nèi)容管理起來”。在他看來，這類付費(fèi)小電影是一種全新的業(yè)態(tài)，只是超出了原有的政策體系之外。不過，要想對(duì)這一類內(nèi)容加以有效的事前監(jiān)管，防備事后暴雷，所需的人工成本、人才資源可想而知。這也是短視頻“后浪”們與老牌長(zhǎng)視頻平臺(tái)的一大差距，而且并不那么容易彌補(bǔ)。孩子在正式上學(xué)之前，多半是“神童”。青年在步入社會(huì)之前，也往往“新銳”、“叛逆”。新興事物、年輕人總是被寄予很高期待。非得進(jìn)入了和前人一樣的生存體系和價(jià)值體系內(nèi)，才知深淺。后之視今，亦猶今之視昔。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)