對于新文創(chuàng)，很多人的認(rèn)知，還停留在IP與文博機(jī)構(gòu)，或者是與地方政府的跨界協(xié)作上?，F(xiàn)在，我們有了一個(gè)在文娛產(chǎn)品邏輯內(nèi)，更直觀理解“新文創(chuàng)”價(jià)值的全新樣本。
5月底，經(jīng)過長達(dá)一年的研發(fā)，QQ炫舞與著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍跨界合作的“瞳雀”主題大版本在三端陸續(xù)上線。將楊麗萍34年前的成名作《雀之靈》進(jìn)行煥新，傳統(tǒng)民間舞蹈融合流行音舞元素，孔雀舞標(biāo)志性的音樂、服飾、妝容、舞步，包括經(jīng)典的手指動(dòng)作、三道彎等，都以年輕人喜歡的形式出現(xiàn)在游戲中，引發(fā)了用戶新一輪的討論熱潮。
官方數(shù)據(jù)顯示，上線3天，已經(jīng)有超過150萬玩家在游戲里體驗(yàn)了孔雀舞。首日高達(dá)93%的用戶參與率，創(chuàng)下炫舞12年來新高。5月炫舞活躍用戶量環(huán)比提升12%，活動(dòng)期間（5月24-5月31）的平均參與率為77%，創(chuàng)今年歷史新高。在“出圈”方面，QQ炫舞與楊麗萍《雀之靈》的跨界組合同樣表現(xiàn)亮眼。快手平臺發(fā)起的#孔雀舞很OK#視頻挑戰(zhàn)，已有超過30萬UGC作品參與，達(dá)到同類型游戲活動(dòng)最佳水平。5月24日晚QQ炫舞合作湖南衛(wèi)視《天天向上》，當(dāng)期節(jié)目收視率1.19%,為同時(shí)段全國收視率第一。在硬糖君印象中，這應(yīng)該也是騰訊新文創(chuàng)首個(gè)在產(chǎn)品維度，直觀展現(xiàn)“文化商業(yè)共贏”的實(shí)踐。自2018年騰訊確立“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略以來，“文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)”就是諸多項(xiàng)目和探索嘗試達(dá)到的目標(biāo)，無論是與敦煌、故宮等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)的合作，還是和杭州、云南等地方政府的合作，都是這個(gè)進(jìn)程中的重要節(jié)點(diǎn)。但具體到產(chǎn)品層面，文化價(jià)值的提升，如何帶來直接的商業(yè)效益提升。這層薄薄的玻璃紙，始終沒能捅破。而本次“QQ炫舞X楊麗萍《雀之靈》”的項(xiàng)目實(shí)踐，無疑首次正面解答了這一疑問，它不僅為QQ炫舞這款老牌游戲帶來了全新的生命力，同時(shí)，從更長的時(shí)間軸來看，它也意味著騰訊的新文創(chuàng)實(shí)踐進(jìn)入了新的發(fā)展階段。用新文創(chuàng)解決具體的產(chǎn)品問題作為一款運(yùn)營了12年的音舞類游戲，QQ炫舞盡管曾與穿越火線、地下城與勇士、QQ飛車并稱“騰訊游戲四大名著”。但平心而論，這幾年音舞類游戲并不如當(dāng)年火爆，長壽游戲更不得不面對自己的內(nèi)容瓶頸和用戶疲憊期。增加新舞步乃至新審美范式，是QQ炫舞迫切的現(xiàn)實(shí)需求。但環(huán)顧國內(nèi)娛樂市場，最流行的男團(tuán)舞、女團(tuán)舞，QQ炫舞早就不缺。什么舞能夠提供足夠的新鮮感，讓年輕玩家可以提起興趣；又有足夠的大眾知名度，一喊出來就人人知道，而非某一小眾群體的圈地自萌；同時(shí)兼具足夠的內(nèi)容深度，不僅“耐玩”，而且讓人“想秀”。硬糖君以自己貧瘠的舞蹈知識，第一個(gè)蹦進(jìn)腦子里的，也是《雀之靈》。1986年楊麗萍自編自演的《雀之靈》問世，在過去數(shù)十年，這都是中國知名度最高的少數(shù)民族舞蹈之一。2012年春晚，楊麗萍又為全國觀眾帶來“最美節(jié)目”《雀之戀》。甚至2014年春晚，楊麗萍外甥女小彩旗的4小時(shí)“轉(zhuǎn)圈圈”，都成為觀眾的深刻記憶。但要想真正將《雀之靈》植入到QQ炫舞，在游戲中重現(xiàn)《雀之靈》的魅力，卻并非易事。要知道，大多數(shù)音舞游戲，包括QQ炫舞在內(nèi)，由于游戲節(jié)奏所需，大部分內(nèi)容都源自于街舞。無論是音樂、舞步，還是服飾，與原版《雀之靈》相比，可謂是大相徑庭。也正因?yàn)榇?，在此之前，業(yè)界幾乎從未有過將傳統(tǒng)民族舞蹈，植入音舞游戲的成功先例。如何實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)IP的碰撞與破圈。在新文創(chuàng)思路下，QQ炫舞采取的方式，就是沉潛下來，從音樂、舞步和服飾入手，跨界攜手9位藝術(shù)家、投入25位設(shè)計(jì)師，對《雀之靈》進(jìn)行了細(xì)致拆解和嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新。同時(shí)，楊麗萍團(tuán)隊(duì)也全程參與了共創(chuàng)，并對舞蹈的美學(xué)內(nèi)核，以及最終呈現(xiàn)進(jìn)行了全程監(jiān)修。其中，音樂的改編邀請到了中國流行音樂家協(xié)會副會長、《雀之靈》原曲作者三寶擔(dān)任音樂顧問，由先鋒音樂人劉柏辛進(jìn)行具體的改編創(chuàng)作，加入了許多流行電子樂和說唱元素，更適合游戲的運(yùn)用場景；最難的舞步改編部分，炫舞團(tuán)隊(duì)則同時(shí)邀請了青年舞蹈家胡沈員、知名街舞編導(dǎo)萱萱和云南民族大學(xué)舞蹈學(xué)院負(fù)責(zé)人陳姣等多位知名藝術(shù)家參與共創(chuàng)。為了能在游戲中還原孔雀舞最美的手部動(dòng)作，研發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至運(yùn)用了骨骼綁定技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了手指動(dòng)作在音舞類游戲中的首次亮相。經(jīng)過20版的反復(fù)編排，最終呈現(xiàn)的舞步，既有了孔雀舞的神韻，也真正做到了流行時(shí)尚，不僅受到楊麗萍的高度認(rèn)可，同時(shí)也更易被玩家模仿；服飾部分，楊麗萍親自參與了設(shè)計(jì)，整個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)被反復(fù)修改16稿后（楊麗萍認(rèn)為最初的設(shè)計(jì)，過于游戲化，穿這樣的衣服沒法跳舞），最終才打造了符合楊麗萍要求的、“具有‘精靈感’，能傳遞孔雀特殊神韻”的一系列設(shè)計(jì)，并最終在市場檢驗(yàn)中獲得初步成功：游戲內(nèi)“雀之靈”的服裝穿戴率超90%，在對局內(nèi)，隨處可見穿著新版“雀之靈”服裝的玩家。時(shí)間是最好的饋贈。對QQ炫舞來說，經(jīng)過371天的反復(fù)打磨，與楊麗萍的合作，讓它找到了連接傳承與創(chuàng)新的鑰匙，為業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)底盤的擴(kuò)容帶來了巨大的想象空間；對新文創(chuàng)來說，炫舞版《雀之靈》的成功，則更像是一次量變引起的質(zhì)變，進(jìn)一步驗(yàn)證了新文創(chuàng)在產(chǎn)業(yè)端的重要價(jià)值。與文博機(jī)構(gòu)攜手，找到方法路徑的新文創(chuàng)時(shí)鐘撥回到兩年前。2018年4月，騰訊拋出了一個(gè)引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注的戰(zhàn)略升級：使用近6年的“泛娛樂”概念，被升級為“新文創(chuàng)”。當(dāng)時(shí)，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)兼騰訊影業(yè)CEO程武表示，相較“泛娛樂”，新文創(chuàng)除了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，將會更加關(guān)注文化價(jià)值。騰訊將推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能。新文創(chuàng)的主題比泛娛樂更大，文化的概念超越產(chǎn)業(yè)的概念。不僅鏈接商業(yè)，更要通過文化IP弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化和偉大復(fù)興，把中國優(yōu)秀文化IP輸出海外，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。而之所以有這樣的升級，在當(dāng)時(shí)的背景下，有其深刻的現(xiàn)實(shí)意義。從2013年泛娛樂概念自游戲圈興起，三年的好日子之后。到2017年，IP娛樂內(nèi)容已面臨大面積口碑坍塌和效果衰減。2016年的劇版《誅仙》尚可以叫座不叫好，到2017年的影版《三生三世十里桃花》，某些帶有明顯特征的大IP和流量藝人已經(jīng)完全“失靈”。而幾乎在同時(shí)，《我在故宮修文物》爆冷，這部小眾紀(jì)錄片，由于其極高的品質(zhì)，受到了全網(wǎng)，尤其是90后和00后的熱捧。故宮，在一夕之間成了全網(wǎng)最火的“網(wǎng)紅”。信號已經(jīng)很明顯，整個(gè)內(nèi)容市場都在醞釀一場變革。市場層面，用戶渴望更深度、更有價(jià)值的內(nèi)容體驗(yàn)。社會層面，國家上下都對內(nèi)容提出了正向價(jià)值要求，文化出海、輸出中國符號的愿景也越來越強(qiáng)烈。因此我們可以看到，在新文創(chuàng)概念提出后，騰訊很快與包括故宮、敦煌在內(nèi)大量文博機(jī)構(gòu)合作，推出了一系列將經(jīng)典文化進(jìn)行年輕化、潮流化演繹的內(nèi)容產(chǎn)品。其中最有代表性的，有2018年7月QQ音樂和故宮合作推出的《丹青千里》。這首歌由方文山作詞，易烊千璽演唱，在故宮專家學(xué)者指導(dǎo)下，創(chuàng)造性地北宋畫家王希孟的《千里江山圖》與流行音樂進(jìn)行了有融合，獲得了用戶的熱烈反映，上線僅48小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)收聽量就超過3400萬次，甚至還有粉絲把它改編成了舞蹈。再有像《王者榮耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚，嘗試用皮膚，這種獨(dú)特的游戲語言，來創(chuàng)造性演繹聞名遐邇的敦煌飛天。在敦煌專家的直接參與下，整個(gè)皮膚的設(shè)計(jì)歷時(shí)半年，經(jīng)過37個(gè)版本的反復(fù)打磨，最終做到了每一處細(xì)節(jié)都能從敦煌壁畫中找到原型的效果。數(shù)據(jù)顯示，有近7000萬用戶獲得并使用了這款皮膚。除此之外，像《王者榮耀》和茅威濤合作的上官婉兒越劇皮膚，《秦時(shí)明月手游》在游戲場景中對秦始皇帝陵地宮的創(chuàng)造性還原，都是這一階段叫好又叫座的經(jīng)典案例——通過和這些文博機(jī)構(gòu)的深入合作，對騰訊來說，也起到了一石二鳥的正向效果：一方面，展現(xiàn)了社會責(zé)任，為自身品牌博得一片口碑。但更為重要的是，是通過這些探索，騰訊逐漸確立了一套讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代重新流動(dòng)起來，快速提升內(nèi)容產(chǎn)品文化內(nèi)涵的思路，即敬畏經(jīng)典、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新、耐心打磨。作為新文創(chuàng)最顯著的標(biāo)簽，這套方法論在炫舞和楊麗萍的合作中，也得到了充分的復(fù)用和深化。但如果只是與傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)的合作，向內(nèi)的文化價(jià)值提升，顯然不足以支撐新文創(chuàng)在騰訊的戰(zhàn)略級別。聯(lián)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新文創(chuàng)新文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，數(shù)字內(nèi)容賦能城市，乃至賦能一省。IP+文旅，讓我們看到了新文創(chuàng)更大的“野心”和前景——不止是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將文、漫、劇、影、游等打通，而是在更大的物理空間內(nèi)盤活一切資源。其實(shí)由IP到實(shí)景娛樂，算是比較自然的產(chǎn)業(yè)推導(dǎo)。畢竟迪士尼公園珠玉在前，從盛大到華誼，從萬達(dá)到融創(chuàng)，都有過這樣的思考和動(dòng)作。但聯(lián)動(dòng)城市、乃至省份，這樣的事，之前沒人做過。騰訊有做這件事的體量級和驅(qū)動(dòng)力，但也仍在探索中。2018年11月，騰訊動(dòng)漫與杭州政府宣布達(dá)成三年深度合作。騰訊動(dòng)漫頭部IP《狐妖小紅娘》涂山蘇蘇被授予官方身份——杭州動(dòng)漫公交形象使者。隨后，“純愛公交”在西湖上線。通過對線路的IP包裝和動(dòng)畫場景還原，游客可與涂山蘇蘇一起游西湖，進(jìn)行“純愛巡禮”。2019年9月，騰訊動(dòng)漫與與杭州臨安政府達(dá)成合作，將以《狐妖小紅娘》IP為核心，打造中國首個(gè)國漫主題旅游景區(qū)。誕生于2012年的《狐妖小紅娘》，是國漫領(lǐng)域首屈一指的大IP，主角蘇蘇此前還代言過美年達(dá)。《狐妖小紅娘》的故事就發(fā)生在杭州，故事中的杭州涂山，一草一木、一人一情，都能在現(xiàn)實(shí)的杭州里找到鏡像。國漫+城市的合作，一方面國漫形象可以突破圈層，加速成為大眾文化符號。另一方面，城市也形成了全新的、年輕化的文旅資源，更強(qiáng)化了其城市名片?？芍^雙贏，也正是目前地方政府最“求賢若渴”的東西。這一以數(shù)字內(nèi)容賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的設(shè)想，在騰訊和云南省的一系列合作中，又被向前推進(jìn)了一步。2019年5月，騰訊和云南省聯(lián)合發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。這個(gè)計(jì)劃被認(rèn)為是國家層面推動(dòng)文旅融合發(fā)展后，首個(gè)省級文旅融合實(shí)踐。而新文創(chuàng)也首次獲得了面向一個(gè)省的落地實(shí)踐，概括來說，就是要把云南IP化。IP化的云南，意味著在全域旅游時(shí)代，地區(qū)將不再只是一個(gè)地理概念，而是一個(gè)完整獨(dú)立、可以不斷充實(shí)內(nèi)容的IP。如何做到這一點(diǎn)？一方面，以云南的“自然主義美學(xué)”為基礎(chǔ)，騰訊為云南提煉出了“自在云南”的IP價(jià)值觀，并依此打造了全國首個(gè)省級文旅IP形象——“云南云”。前不久，硬糖君去了一趟云南，到處都可以看到這個(gè)**的小可愛。與此同時(shí)，基于“自在云南”，騰訊也在不斷牽引IP業(yè)務(wù)進(jìn)入云南，與云南不同的文旅場景進(jìn)行融合探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年以來，騰訊已經(jīng)在云南落地了10個(gè)以上的IP文旅項(xiàng)目，打造出了許多標(biāo)桿案例，其中便包括了本次QQ炫舞和楊麗萍《雀之靈》的探索實(shí)踐。以楊麗萍和孔雀舞為連接點(diǎn)，在炫舞周年活動(dòng)期間，云南旅游官方助手“游云南”APP炫舞文旅專題也在炫舞游戲端口上線，包括楊麗萍研學(xué)系列旅游線路等要素。6月1日，QQ炫舞游戲?yàn)闂铥惼枷嚓P(guān)文旅頁面引流的通道正式開啟，相關(guān)數(shù)據(jù)也得到了打通。在游戲上線后，“云南旅游”微信指數(shù)在6月5日達(dá)到峰值32萬，日環(huán)比上升47.35%。從線上到線下的價(jià)值擴(kuò)容，當(dāng)IP增值逐漸擺脫對影視改編和周邊開發(fā)的路徑依賴，開始向更為深化的地區(qū)經(jīng)濟(jì)和“大文化”格局前進(jìn)，新文創(chuàng)顯然劍指未來五年乃至十年，同時(shí)成為騰訊不斷強(qiáng)化的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、2B業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。而隨著新文創(chuàng)實(shí)踐的不斷深化，以及產(chǎn)業(yè)路徑的逐漸清晰，可以預(yù)見的是，像QQ炫舞這樣，通過與楊麗萍《雀之靈》合作，真正實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)共贏的案例，在未來會越來越多。包括像最近引發(fā)熱議的劇集《我們的西南聯(lián)大》，作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的有機(jī)組成部分，在劇集拍攝期間，就開始了對西南聯(lián)大文旅IP的多維前置開發(fā)。再有像《王者榮耀》，也在“有意識、多維度、系統(tǒng)性地對游戲中的傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃”，希望能讓這款國民游戲成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鏈接傳統(tǒng)文化的重要觸點(diǎn)。兩年時(shí)間，從概念到實(shí)踐，新文創(chuàng)不僅逐漸重塑了騰訊的內(nèi)容IP布局邏輯，也展現(xiàn)了它能夠帶來的切實(shí)利益。事實(shí)上，也唯有產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值獲得真正的平衡，文化價(jià)值絕不是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的品牌工具，而是成為其核心動(dòng)力。從年輕用戶對文化內(nèi)容的反饋看，市場也確實(shí)到了這樣的節(jié)點(diǎn)。
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娛樂硬糖
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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