5月30日，《青春有你2》的成團(tuán)之夜，即便不看選秀的人，都能真切感受到：《青你2》，確實(shí)爆了。
微博霸榜，媒體掐著第一時(shí)間出稿，論壇里都是真情實(shí)感的討論，朋友圈則在瘋狂刷屏——有些人表面看來云淡風(fēng)輕，背地里都在**打投。短視頻、矩陣式的衍生內(nèi)容在《青你2》的傳播和圈粉、固粉中無疑發(fā)揮了更重要的作用。從“淡黃的長(zhǎng)裙”到“婧彩倒帶”，短內(nèi)容既是“出圈”獲得路人緣的利器，又是讓粉絲“陷于才華，忠于人品”的寶庫(kù)。更重要的是，此時(shí)愛奇藝已經(jīng)有了自家的短視頻社區(qū)APP隨刻，助其完成了“綜藝IP+短視頻”的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。比如在收官戰(zhàn)前的#婧彩倒帶#活動(dòng)，一個(gè)活動(dòng)就創(chuàng)造了50000多條評(píng)論，劉雨昕的和粉絲互動(dòng)的視頻在發(fā)布不到1天的時(shí)間里就獲得了7000多條評(píng)論，粉絲瘋狂蓋樓的熱情可見一斑。這對(duì)于剛剛起步做視頻社區(qū)的隨刻而言，無疑是一個(gè)好的開端。為《青你2》妹妹們?nèi)Ψ鄣娜蝿?wù)，隨刻算是勝利完成了；而距離成為“中國(guó)YouTube”，隨刻還有多遠(yuǎn)？“綜藝IP X視頻社區(qū)”的閉環(huán)游戲誠(chéng)然，今天傳媒之發(fā)達(dá)、營(yíng)銷之高效，每每令人嘆服。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)制造的“信息繭房”也不容忽視。高度部落化、審美分眾化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全民爆款還是可能的嗎？復(fù)盤《青你2》的火爆，除了選手及節(jié)目本身的可看性和話題度以外，愛奇藝圍繞主節(jié)目打造的衍生矩陣也不可忽視。如今的綜藝市場(chǎng)已經(jīng)與數(shù)年前起步階段不同，幾乎每天都有新的節(jié)目與話題。如何多角度呈現(xiàn)、精準(zhǔn)面向各類受眾、才能被一眼記住？我們可以將《青你2》的做法稱為“輻射效應(yīng)”。基于節(jié)目本身這個(gè)大IP，輻射產(chǎn)生周邊內(nèi)容。每周，除節(jié)目正片雙播之外，還有衍生訪談、vlog等一系列相關(guān)物料持續(xù)放出，全方位展示選手的個(gè)性及經(jīng)歷。連續(xù)不斷的物料，提供了足夠多的的討論空間，在沒有節(jié)目播出的日子里留住觀眾。一檔節(jié)目能夠成為現(xiàn)象級(jí)，不僅需要“固粉”，還要能“擴(kuò)圈”。短視頻宣發(fā)擴(kuò)圈已經(jīng)火了幾年，從B站到抖音，都不乏此類內(nèi)容。當(dāng)手握影視綜IP的愛奇藝自己來做這件事，閉環(huán)優(yōu)勢(shì)則更加明顯。不妨先來復(fù)盤一下隨刻圍繞《青你2》IP所做的一系列文章。3月4日至5月6日這段時(shí)間，愛奇藝隨刻推出三個(gè)不同的再創(chuàng)活動(dòng)：青你2|安利我的心動(dòng)瞬間、青你2|全民Reaction活動(dòng)上線、青你2|Get同款歌舞美顏活動(dòng)。三個(gè)不同主題的活動(dòng)，其實(shí)對(duì)應(yīng)著飯圈創(chuàng)作安利視頻的三個(gè)循序漸進(jìn)的階段：介紹偶像、討論偶像、模仿偶像。與飯圈單打獨(dú)斗的產(chǎn)出相比，隨刻從通常短視頻平臺(tái)單純的接受視頻投稿，變成了“活動(dòng)的發(fā)起者與推動(dòng)者”?！肚嗄?》訓(xùn)練生的入駐，則將自帶流量注入隨刻，與粉絲再創(chuàng)活動(dòng)形成良性互動(dòng)，將用戶牢牢圈定在愛奇藝生態(tài)中。往往基于影視綜大IP二次創(chuàng)作的衍生內(nèi)容，都存在一定的理解門檻。在觀眾及粉絲看來，是更全面了解IP內(nèi)容的福利。但卻容易令路人一頭霧水，最終變成一場(chǎng)小圈層內(nèi)的自high。而在隨刻發(fā)起的再創(chuàng)活動(dòng)中，既包括鼓勵(lì)粉絲二次創(chuàng)作的Reaction類內(nèi)容，也包括聯(lián)動(dòng)隨刻上其他領(lǐng)域頭部博主進(jìn)行開箱、辣評(píng)等互動(dòng)性內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)于《青你2》的觀眾來說，是從不同角度解讀訓(xùn)練生的方式；對(duì)于還不了解《青你2》的“路人”而言，本身就是有意思的獨(dú)立內(nèi)容，即使對(duì)訓(xùn)練生們還不了解，也能get到這些活動(dòng)所傳遞的樂趣。在收官成團(tuán)夜前夕，再度引發(fā)網(wǎng)友議論“婧彩倒帶”活動(dòng)，也是“愛奇藝隨刻X青你2”聯(lián)動(dòng)的一環(huán)。5月28-29日，節(jié)目中的20強(qiáng)訓(xùn)練生將會(huì)不定時(shí)空降視頻評(píng)論區(qū)翻牌粉絲視頻并且還有同款禮包等福利。這種做法在激發(fā)粉絲二次創(chuàng)作熱情的同時(shí)，也在吸引“路人”在最后沖刺階段入坑。《青你2》為愛奇藝隨刻帶來了話題，推動(dòng)飯圈傳播制造社區(qū)氛圍。創(chuàng)作者在再創(chuàng)活動(dòng)中也獲得了切實(shí)的好處：德國(guó)小哥duke杜克通過分享《青你2》等相關(guān)短視頻再創(chuàng)作品，實(shí)現(xiàn)了粉絲量從0到10w+的增長(zhǎng)。截至6月1日，根據(jù)隨刻App中“青春有你2”訂閱頻道顯示，與節(jié)目相關(guān)的短視頻作品播放量已突破25億。隨著節(jié)目的播出，隨刻不再局限于從《青你2》IP本身發(fā)掘內(nèi)容，而是引入外部的頭部博主。這一階段的內(nèi)容適配范圍明顯更廣，突破了飯圈的限制。上線一周后、全網(wǎng)播放量突破1000萬的開箱類衍生短視頻《青春快遞》，是這一階段的代表性內(nèi)容產(chǎn)物。隨刻邀請(qǐng)頭部UP主“無聊的開箱”、“原來是西門大嫂”與訓(xùn)練生進(jìn)行遠(yuǎn)程互動(dòng)，為觀眾帶來開箱內(nèi)容。這檔短視頻的觀看群體不再只是訓(xùn)練生的粉絲，還包括頭部UP主自帶的粉絲群體，以及開箱類視頻受眾，內(nèi)容影響面得以進(jìn)一步擴(kuò)大。訓(xùn)練生翻牌、連線創(chuàng)作者等福利，則能進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，短時(shí)間內(nèi)為社區(qū)帶來大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。不少用戶本身并非長(zhǎng)視頻綜藝愛好者，但因?yàn)閰⒓踊蛘哧P(guān)注短視頻社區(qū)的相關(guān)活動(dòng)，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，繼而入坑。隨刻《青你2》短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的宣推作用，帶動(dòng)更多用戶來消費(fèi)長(zhǎng)視頻，實(shí)現(xiàn)破圈。另外，基于愛奇藝具備智能主體識(shí)別能力的豎屏沉浸式播放技術(shù)，愛奇藝隨刻App中的《青你2》可以實(shí)現(xiàn)360度橫豎屏無縫旋轉(zhuǎn)播放，提升了用戶的操作與觀看體驗(yàn)。長(zhǎng)和短、豎與橫，不再是只能二選一的選擇題，而是可以隨時(shí)切換、互相補(bǔ)充賦能的關(guān)系。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。眼下的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)視頻想變短，短視頻想變長(zhǎng)，作為跑在前列的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝做短視頻的優(yōu)勢(shì)顯而易見。短視頻創(chuàng)作中，依托影視綜誕生的二次創(chuàng)作內(nèi)容所占比例不小，背后的版權(quán)問題卻始終未得到徹底解決。2018年，廣電總局甚至還專門發(fā)出過警示二次創(chuàng)作的通知，禁止非法剪輯改編影視節(jié)目。雖然最終并未強(qiáng)制禁掉所有“二創(chuàng)”，但辛苦創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容，因涉及版權(quán)問題而慘遭下架或干脆被刪除，不少創(chuàng)作者都遇到過。而愛奇藝在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域經(jīng)過多年積累，擁有豐富優(yōu)質(zhì)的影視綜內(nèi)容。背靠這樣的版權(quán)資源庫(kù)，創(chuàng)作者便可免除侵權(quán)之憂，專注于創(chuàng)作本身。作為平臺(tái)方，愛奇藝更重視自身生態(tài)中內(nèi)容的多方位打通?！肚嗄?》與隨刻的聯(lián)動(dòng)并不是愛奇藝第一次嘗試長(zhǎng)短結(jié)合的打法。利用獨(dú)家影視綜IP結(jié)合短視頻進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)，正是隨刻的重點(diǎn)發(fā)力方向。而除了版權(quán)優(yōu)勢(shì)外，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)影視綜IP本身就是話題富礦。比如《青你2》，就可以延展出開箱、仿妝、模仿舞蹈等不同短視頻創(chuàng)作主題。每一個(gè)大IP，其實(shí)都相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)容池。創(chuàng)作者可以在內(nèi)容池挖掘出源源不斷的話題來支持創(chuàng)作，成為既獨(dú)立又自帶大IP流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“通過愛奇藝隨刻來分發(fā)愛奇藝的影視長(zhǎng)視頻內(nèi)容，獲得更多的貨幣化能力。”愛奇藝CEO龔宇曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如此表示。而從愛奇藝的一系列動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝隨刻App正通過將頭部IP資源、創(chuàng)作者相關(guān)激勵(lì)計(jì)劃以及技術(shù)應(yīng)用等方面與愛奇藝生態(tài)進(jìn)行聯(lián)通，以此完善平臺(tái)娛樂生態(tài)體系建設(shè)。《青你2》的再創(chuàng)活動(dòng)以及創(chuàng)作者的出圈效應(yīng)則已證明：一個(gè)爆款影視綜IP能夠?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作提供源源不斷的素材，助力創(chuàng)作者漲粉走紅；創(chuàng)作者的走紅又能反哺回IP本身，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。疫情之下的娛樂紅利，究竟誰吃到比較多，是上半年討論比較多的話題。2019年，中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻，讓視頻網(wǎng)站深感焦慮的同時(shí)，短視頻自身也迎來了瓶頸期，開始想往“長(zhǎng)”走。2020年，既是長(zhǎng)短視頻進(jìn)一步短兵相接的一年，也是長(zhǎng)短融合加速探索的一年。當(dāng)雙方在中等長(zhǎng)度視頻短兵相接，短視頻有正當(dāng)時(shí)令的人氣，長(zhǎng)視頻有厚積薄發(fā)的內(nèi)容。中國(guó)的YouTube究竟花落誰家，這個(gè)十幾年前從優(yōu)酷、土豆成立時(shí)就被提出的愿景，或許終于到了見分曉的時(shí)候。
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娛樂硬糖
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)