上周硬糖君就寫過春節(jié)檔的賽前分析。定檔于大年初一上映的七部大片，陣容強(qiáng)勁、類型多元，賣相一部強(qiáng)似一部，宣傳預(yù)熱更是花樣百出。因而今年春節(jié)檔一早就有了“神仙打架”的說(shuō)法，被各方寄予厚望。沒想到短短一周時(shí)間，占據(jù)熱搜的不再是娛樂新聞、推廣宣傳，而是令人揪心的武漢肺炎疫情；一度大漲飄紅的傳媒影視股，一夜間綠得晃眼；天天把“活著太難了”掛嘴邊的年輕人，齊刷刷地戴起了口罩，表示即便無(wú)法退票，也不打算去影院觀影了。誰(shuí)能想到，春節(jié)檔影片最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是彼此，而是病毒呢？一切仿佛一場(chǎng)電影，在大年初一懸念最終揭曉之前，情節(jié)跌宕起伏，沖突不斷加碼。而當(dāng)你回顧之前的劇情，風(fēng)雨飄搖之前，處處皆是伏筆。按慣例，春節(jié)檔這樣的重要檔期會(huì)提前20天以上開啟預(yù)售，今年卻有所不同。為了營(yíng)造更加公平良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，又或者如網(wǎng)友所說(shuō)，為了等待發(fā)行通知遲遲未出的《中國(guó)女排》，預(yù)售一直推遲到了1月18日凌晨0點(diǎn)。在沒有預(yù)售數(shù)據(jù)的一個(gè)多月中，以往的預(yù)售戰(zhàn)成了官方宣發(fā)比武、粉絲控評(píng)較勁，豆瓣、貓眼、淘票票等在線平臺(tái)上“想看”人數(shù)一度成為各界重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)。然而疫情一爆發(fā)，不管是日積月累的“想看”，還是高歌猛進(jìn)的預(yù)售，已有數(shù)據(jù)的參考價(jià)值瞬間大打折扣。事實(shí)上，早在2019年12月31日，關(guān)于武漢肺炎便有過官方通報(bào)，在微博上小有動(dòng)靜，只是未能引發(fā)大范圍關(guān)注。直至1月20日春運(yùn)到來(lái)，北京、浙江、深圳等地出現(xiàn)病例，專家確認(rèn)病毒“人傳人”，恐慌才至。沒有經(jīng)歷過非典、或者對(duì)非典僅有模糊記憶的年輕人，在真假信息的沖擊之下陷入恐慌。弱小、可憐但是惜命，成為購(gòu)買和配戴口罩的主力軍。而以往數(shù)據(jù)表明，29歲以下人群正是網(wǎng)民與影迷中占比最高的人群。春節(jié)檔影片的物料仍在不斷往外拋，但迎接它們的不再是熱情而是焦慮。1月22日下午，淘票票與貓眼相繼發(fā)布聲明，表示春節(jié)檔期間在武漢地區(qū)購(gòu)買電影票的用戶，均可申請(qǐng)無(wú)條件退票。非武漢地區(qū)用戶如有退票需求，也將協(xié)助用戶溝通。一時(shí)之間，評(píng)論區(qū)擠滿了急于退票的網(wǎng)友。可能有些人不理解矛盾為何激化至此，這還要從那些年的“票補(bǔ)”說(shuō)起。線上售票最初興起時(shí)，平臺(tái)之間進(jìn)行了一輪燒錢大戰(zhàn)，爭(zhēng)相推出低價(jià)票。2017年之后，票補(bǔ)的主體從電商變成了片方，成為一種類似于打折的競(jìng)爭(zhēng)手段。不可否認(rèn)，低價(jià)票對(duì)于爆款的誕生和市場(chǎng)的培育都有所助推。但隨著市場(chǎng)發(fā)展，2018年之后，主管部門加強(qiáng)了對(duì)票補(bǔ)的管控，九塊九的低價(jià)票基本絕跡。越是重點(diǎn)的檔期，越是重要的影片，票價(jià)越容易走高。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2018年春節(jié)檔的平均票價(jià)為每張35.5元，2019年的春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)到44.9元，而今年大年初一首日的平均票價(jià)目前約為52.3元。即便沒有疫情，高票價(jià)也十分勸退。當(dāng)然，春節(jié)檔比較特殊，一二線務(wù)工青年返鄉(xiāng)，觀影市場(chǎng)集中下沉，影響觀影選擇的因素多種多樣，往往是一時(shí)興起、無(wú)從預(yù)測(cè)。硬糖君目前已經(jīng)返鄉(xiāng)過年，所處的北方三四線城市尚未出現(xiàn)感染病例。這里的人們也沒慌，與微博上焦慮的年輕人形成鮮明對(duì)比。如果有幸保持下去，春節(jié)期間本地觀影行為未必會(huì)受到嚴(yán)重影響。或者說(shuō)，可能只有到大年初一當(dāng)天的數(shù)據(jù)出來(lái)，我們才會(huì)知道中國(guó)有多大、線上與線下的次元壁究竟有多厚吧。疫情并非今年春節(jié)檔唯一的“黑天鵝”事件。去年年底，電影局對(duì)全國(guó)各影院的票房信息進(jìn)行嚴(yán)查，發(fā)現(xiàn)部分影院存在拖欠票款情況。繼而要求影院主動(dòng)核查、補(bǔ)齊差額，《哪吒》正是在補(bǔ)錄票房之后突破50億。上周末，電影局又點(diǎn)名了471家依然存在違規(guī)欠款情況的影院，表示如果不在春季前完成補(bǔ)繳，將無(wú)法放映所有的春節(jié)檔電影。即使補(bǔ)齊，大年初一到初三也只能放映《熊出沒》和《急先鋒》。從大年初四開始才可以正常放映《唐探3》《緊急救援》等其余新片。很顯然，此舉意在規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)違規(guī)者予以嚴(yán)懲。但消息一出，也有網(wǎng)友哀嚎，老家唯一的影院不幸中招，春節(jié)去哪看電影。當(dāng)然，現(xiàn)在看起來(lái)這好像也不重要了。此外，除了社會(huì)**件和行業(yè)**件，幾部影片也各有各的“意想不到”。《中國(guó)女排》硬糖君寫過好多次。導(dǎo)演陳可辛，主演包括鞏俐、黃渤等國(guó)民級(jí)演員，題材概念也是風(fēng)頭正勁的家國(guó)情懷、真人真事改編。最開始，怎么看都覺得這波已經(jīng)穩(wěn)了。沒想到，隨著物料一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)布，影片陷入輿論危機(jī)，幾度被傳要?jiǎng)h減、撤檔，最終在1月17日，也就是原定檔期的前一周、預(yù)售開啟的前一天更名為《奪冠》。此時(shí)就算新媒體能夠做出反應(yīng)，地面廣告很多也都來(lái)不及更換了。《唐探3》預(yù)熱的聲勢(shì)最大，主創(chuàng)早早開始跑路演，不斷上熱搜，還拿出一影一劇來(lái)造勢(shì)。《唐探》網(wǎng)劇首播相當(dāng)驚艷，并成功在8集之內(nèi)讓觀眾記住甚至喜歡上了林默、ivy等新人物，對(duì)“唐探宇宙”心生期待。可沒想到9-12集播出之后，網(wǎng)劇評(píng)分驟然由8.1跌至7.4。一來(lái)，可能很多人對(duì)于更換主角沒有心理準(zhǔn)備；二來(lái)，新主角“五大靈童”是一群逗比小年輕，扮演者中最有名的是歸國(guó)愛豆程瀟，其他包括《明日之子》走紅的馬伯騫以及出品方的自家藝人?？梢岳斫?，但難以接受。雖然從預(yù)售情況看，網(wǎng)劇翻車并沒有對(duì)《唐探3》造成太大打擊，但總歸有一種“玩脫了”的感覺。還有一些連鎖反應(yīng)，更加始料未及。畢竟，誰(shuí)能想到 《我不是藥神》之后一直很受網(wǎng)友待見的“山爭(zhēng)哥哥”，口碑會(huì)是這樣倒掉的呢？或許是預(yù)售開跑后感受到了《唐探3》23小時(shí)破億的壓力，或許是想在疫情加重前且賺且珍惜。1月20日下午，《囧媽》、《熊出沒·狂野大陸》與《奪冠》相繼宣布提檔一天，大年三十上映。這激怒了大部分影城工作人員，帶頭提檔的徐崢首當(dāng)其沖。《囧媽》的窘境或許真要比春節(jié)檔其他影片更嚴(yán)重一點(diǎn)。去年11月，影片出品方歡喜傳媒發(fā)布公告稱，擬以總票房24億元的價(jià)格將《囧媽》授權(quán)橫店影業(yè)保底發(fā)行。賭贏了皆大歡喜，但如果票房達(dá)不到預(yù)期，橫店影業(yè)就要自吞苦果（所以不是徐導(dǎo)自己要賠錢哈）。關(guān)于保底發(fā)行，去年春節(jié)檔就有一個(gè)血淋淋的教訓(xùn)，王寶強(qiáng)的霍爾果斯樂開花影業(yè)以28億保底、2億宣發(fā)預(yù)算的條件保底發(fā)行寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的外星人》。但影片最終票房?jī)H22億，于是寶強(qiáng)一方白忙活一場(chǎng)，還虧損近2億。破案了朋友們！為什么陳思誠(chéng)在祈福的時(shí)候還不忘內(nèi)涵一句“不干折損同行的事”，王寶強(qiáng)的好兄弟嘛！徐崢與陳思誠(chéng)都是演員跨界做導(dǎo)演，又在春節(jié)檔狹路相逢，**味其實(shí)一直很濃。1月11日的微博之夜上，兩人與陳可辛共同上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，主持人要求幾位導(dǎo)演為對(duì)方的作品打call拉票。其他兩位客套了一下，陳思誠(chéng)則是一貫的頭鐵又語(yǔ)出驚人，調(diào)侃陳可辛頭發(fā)白了、徐崢頭發(fā)沒了，而自己還年輕。攝像很懂地給了徐崢一個(gè)鏡頭，表情不怎么好看。當(dāng)然了，發(fā)“崢難財(cái)”的其實(shí)并不只陳思誠(chéng)一個(gè)，《急先鋒》的文案更加露骨。畢竟，表面的和氣改變不了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的事實(shí)。對(duì)于硬糖君來(lái)說(shuō)，2020一度是小學(xué)寫想象類作文時(shí)感覺遙不可及的一個(gè)年份。真到眼前，這短短一個(gè)月中發(fā)生的許多事說(shuō)起來(lái)也都十分科幻。距大年初一只有兩天了，春節(jié)檔還將迎來(lái)哪些變數(shù)？是否有人選擇退檔改期，甚至提前網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播？我們靜觀其變。
本文系作者：
娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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