一個不可逆的事實是：偶像音樂已經(jīng)成為音樂市場不可忽視的力量。你可能沒聽過他們的歌，但他們的名字早已牢牢占據(jù)各大音樂排行榜，尤其是數(shù)字專輯銷售榜，瘋狂向路人輸出存在感。
偶像音樂和抖音神曲，似乎各據(jù)我們時代音樂的兩端。不少人覺得抖音神曲俗，但人人都能哼上兩句，永遠雄踞KTV的點歌榜；粉絲都覺得自家偶像的音樂“高級”，但別說路人沒聽過，粉絲能順順當當全唱下來的也不多。
難出圈的偶像音樂，問題究竟出在哪里？
在宣發(fā)渠道上，偶像音樂有自己精美的唱跳mv，很少去捆綁短視頻“搭售”，你真想用可能還存在版權問題。
在音樂內容上，主流聽眾的音樂偏好其實并不難猜，看看各大聽歌（不是數(shù)專售賣）排行榜、KTV熱唱榜就知道了。情感共鳴+朗朗上口，就能抓住大眾的心。
但年輕的音樂偶像怎么可以沒有“高級感”，怎么能唱“口水歌”？有很長一段時間，偶像歌手都在追求歐美最尖端的流行，具體那些術語硬糖君也記不住，反正就是英文歌比中文歌還多。
問題似乎很清晰了，但又在矛盾循環(huán)里極難解。驚喜地是，從2019年的各大音樂排行榜看，偶像音樂竟?jié)u有破圈之勢。而全新的破題思路，正在2020年上演。
孤獨的人是可恥的
創(chuàng)作要搞“對話式”
經(jīng)過粉絲經(jīng)濟從勃發(fā)到成熟，不完善的產(chǎn)業(yè)機制帶來的弊端也逐漸顯現(xiàn)。不說復興華語樂壇這種大夢想吧，好歹咱是個歌手，得有大眾知道的作品吧？歌手和經(jīng)紀公司也越來越意識到，飯圈內的自嗨始終不是長久之計，音樂性才是偶像音樂的根本。
硬糖君當然不是說讓偶像歌手去唱“口水歌”，現(xiàn)在年輕人的音樂品味也沒那么差。還是那句話，“情感共鳴”。不管是寫公號、拍電影還是做音樂，共情和共鳴都同樣重要。年輕人喜歡的音樂不僅風格更加多元和前衛(wèi)，表達態(tài)度同樣重要。
所以，才有吳亦凡憑借《大碗寬面》在調侃自嘲間出圈，扭轉口碑還打動不少路人，這是順勢借勢；
少年初長成的王源，在音樂綜藝中創(chuàng)作一首《世界上沒有真正的感同身受》，稚嫩但夠“剛”的態(tài)度立住了原創(chuàng)音樂人的人設，這是主動的態(tài)度輸出；
而到R1SE的二?！墩芽裣肭?，則將這種“情感共鳴”在方法論上繼續(xù)向前推進一步——與其揣測大眾high點在哪，不如一開始就嘗試探索“共同創(chuàng)作”。
通常來說，創(chuàng)作往往是孤獨的，要靠聽歌的人在歌曲中找自己的故事來得到共鳴?，F(xiàn)在很多歌曲很難讓聽眾得到共鳴，也是因為主題過于雷同。而如何表達年輕人的態(tài)度，如何讓年輕人和音樂產(chǎn)生共鳴，《炸裂狂想曲》首創(chuàng)了一個點子：音創(chuàng)模式。在團綜《十一少年的秋天》里，R1SE通過與不同領域的同齡人對話，每周解鎖一首全新單曲。這就讓看綜藝的觀眾也欣賞到了每首歌的幕后故事，再聽歌時仿佛親歷了一遍創(chuàng)作過程。此時，音樂不再只是旋律和歌詞的組合，而有故事和情感的加成，自然讓聽歌的人更加動容。節(jié)目中，R1SE的成員們對話了6個年輕人關注的領域：有傳統(tǒng)經(jīng)典、同時越來越時尚流行的戲曲；也有充滿年輕荷爾蒙的BMX極限運動；從牽一發(fā)動全身、落子無悔的深奧棋局；到年輕人彰顯自我的cosplay；既曾擁抱廣闊、豐富的大自然深處；也在真實大火中直面恐懼。當偶像文化與不同圈層文化碰撞，產(chǎn)生了各種奇妙的化學反應。這不就是老一輩文藝圈最愛說的“體驗生活”嗎？對于年紀輕輕就做了偶像，和現(xiàn)實生活頗有一點隔膜的這些年輕人，真的很必要啊！現(xiàn)在好多編劇、導演、演員的作品不行，不也是因為不接地氣嗎。這種跨圈體驗，也確實被R1SE注入到自己的作品中?！督莾簾o大小》這首歌，就是R1SE與京劇的碰撞成果。R1SE與相聲演員郭麒麟、陶陽一起感受戲曲魅力?！芭_上一分鐘，臺下十年功”，戲曲舞臺比偶像舞臺更加殘酷。無論角色大小，都要日復一日練習才能達到舞臺的標準。經(jīng)過殘酷比賽出道的R1SE，更能體會這種在臺下不斷練習，渴望舞臺的心情。所以當他們唱出“舞臺角兒無大小，沒有絕對的主角”，不僅唱出了自己，也唱出了年輕人的態(tài)度：舞臺沒有大小，做自己才最重要。其他像感受到極限運動后唱出的《瘋子》，感受完Cosplay唱出的《星星泡飯》，都是R1SE體驗不同的同齡人生活后的真實感受。這種圈層碰撞后產(chǎn)生的作品，不再只是歌手和制作人的單向輸出，更是和年輕人對話之后的雙向反饋，真情實感才最打動人心。提起偶像音樂，韓流對中國乃至全世界影響至深。Kpop對整個偶像產(chǎn)業(yè)有奠基之功，韓式舞曲風也成了偶像音樂的首選。前些年國內偶像產(chǎn)業(yè)還不甚發(fā)達的時候，不少偶像歌手更是都要去韓國進修，回來制作一首“韓式快歌”，洋氣得很。而隨著內娛迅速發(fā)展，先后誕生了NPC、火箭少女101、R1SE等偶像團體，一味重復某種曲風已很難滿足年輕歌迷越來越多元的喜好。在歌曲中加入更多音樂元素，成了偶像音樂的共同探索方向。以R1SE為例，第一張專輯《就要擲地有聲的炸裂》就與古典鋼琴演奏家張浩天合作，加入了古典鋼琴的元素，讓聽慣韓式舞曲的歌迷耳目一新。二?！墩芽裣肭分?，R1SE更是展開全方位腦洞大開的跨界，不僅每首歌都是不同曲風，還更加注重與本土音樂的結合。《角兒無大小》在國風hiphop中融入了京劇元素，編曲中不僅有傳統(tǒng)京劇樂器的采樣，還加入了新潮的電子音樂；《瘋子》是R1SE成員參與詞曲創(chuàng)作的搖滾說唱，加入了朋克和funk等激烈搖滾因素；《Never Surrender》在混合的流行曲風中加入了不少科幻元素，帶大家走向未來世界，也是相當緊跟潮流了。硬糖君特別想提醒看官們留意的是《聲聲不息》，將本土民樂和流行音樂結合，讓人想起了電影《閃光少女》。在這首歌中，采用了大量的侗族音樂元素，民族樂器蘆笙、侗族琵琶等的占比達到了常規(guī)舞曲類配器的一半，完全打破了男團的舞曲套路。除了加入了不少本土元素，《炸裂狂想曲》也不再如此前偶像歌手一味追求日韓歐美大牌音樂人的“逼格”，轉由多位年輕有才華的國內音樂人與R1SE一起完成創(chuàng)作，真是從頭到尾打破了大眾對偶像音樂的既定印象。其實，從音樂綜藝的爆款走向來看，從hip hop到電音，從搖滾到美聲，大眾對多元音樂風格的需求度和接受度都是很強的。哪怕是抖音神曲，南《芒種》北《野狼DISCO》,都呈現(xiàn)出更鮮明的風格特征——人們想聽點新鮮的。偶像音樂想要出圈，歌詞上要有可共鳴的情感表達，曲風上則不妨嘗試新鮮風格。用耳目一新的形式與旋律，唱出內心深處的吶喊或低語，哪個粉絲不夸哥哥“高級”，哪個路人不想駐足傾聽？硬糖君曾多次討論過，雖然這兩年國內偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，但除了偶像數(shù)量野蠻生長之外，很多偶像產(chǎn)業(yè)的配套設施還沒有完善，比如打歌。在經(jīng)歷了幾輪打歌節(jié)目的失敗之后，國內偶像的打歌還存在于粉絲之間的為愛發(fā)電和跨年晚會的驚鴻一瞥。與日韓完善的打歌配置相比，我們的愛豆確實不占優(yōu)勢，也別怪路人都說沒聽過。怎么才能向更多的人傳播新歌？數(shù)專銷售模式不宜撼動，而且音樂流媒體在今天本來也不是音樂的最佳傳播方式，視頻流媒體才是。音綜、影視、短視頻，共同組成音樂傳播三大天王。而R1SE這次的團綜則更進一步：在綜藝節(jié)目里做歌+打歌，全新的“陪伴式”打歌模式正待市場驗證。首先，在看綜藝的時候，觀眾們已經(jīng)提前感受到一波前置宣發(fā)。歌曲的理念、歌曲的故事，都不再只是簡介里干巴巴的文字。觀眾看節(jié)目的同時有很強的參與感，和歌手、歌曲產(chǎn)生更深的情感羈絆。這就不是隨便聽聽的音樂，更像是在聽年輕人自身參與的故事。此外，專輯的多元風格和情感表達，也拓寬了受眾的邊界。擺脫情情愛愛和觸不可及的夢想，炸裂的態(tài)度本身就是一種情感上的陪伴。歌曲情感上的強共鳴，甚至還引發(fā)了大家的二次創(chuàng)作欲望。在B站上，圍繞R1SE的新專輯產(chǎn)生了大量二創(chuàng)內容。《瘋子》就被許多喜歡極限運動的年輕人拿去做BGM，同時成了不少青春電影CUT的配樂；科幻風格的《Never Surrender》則被配上了漫威宇宙、人工智能等科幻色彩的內容，相得益彰。《星星泡飯》更是引發(fā)了coser圈層和粉絲群體的共鳴。一群熱愛舞臺的發(fā)光少年與特立獨行的coser相遇，給了不少up主炸裂的靈感。而這些二次創(chuàng)作，本身就是讓歌曲出圈的最佳打歌方式。有趣得是，硬糖君還發(fā)現(xiàn)，不僅是R1SE的粉絲，其他愛豆的粉絲也會引用《炸裂狂想曲》中的歌詞來寫應援文案。偶像音樂本來就不應該是特定粉絲的自嗨，能影響更多年輕人的音樂，才是真正的偶像音樂。偶像音樂想要真正“出圈”，想要完全被主流人群、專業(yè)人士認可，或許還需要一定時間。仔細想想，當年周杰倫也被父母輩說唱歌大舌頭啊。但我們可以期待的是，偶像音樂已經(jīng)在向真實的情感共鳴、多元而靠攏大眾的音樂性、更深的宣發(fā)觸達方向努力。偶像音樂多爭爭氣，粉絲也就更能挺直腰桿做應援了。
本文系作者：
娛樂硬糖
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)