一個(gè)不可逆的事實(shí)是：偶像音樂(lè)已經(jīng)成為音樂(lè)市場(chǎng)不可忽視的力量。你可能沒(méi)聽過(guò)他們的歌，但他們的名字早已牢牢占據(jù)各大音樂(lè)排行榜，尤其是數(shù)字專輯銷售榜，瘋狂向路人輸出存在感。
偶像音樂(lè)和抖音神曲，似乎各據(jù)我們時(shí)代音樂(lè)的兩端。不少人覺(jué)得抖音神曲俗，但人人都能哼上兩句，永遠(yuǎn)雄踞KTV的點(diǎn)歌榜；粉絲都覺(jué)得自家偶像的音樂(lè)“高級(jí)”，但別說(shuō)路人沒(méi)聽過(guò)，粉絲能順順當(dāng)當(dāng)全唱下來(lái)的也不多。
難出圈的偶像音樂(lè)，問(wèn)題究竟出在哪里？
在宣發(fā)渠道上，偶像音樂(lè)有自己精美的唱跳mv，很少去捆綁短視頻“搭售”，你真想用可能還存在版權(quán)問(wèn)題。
在音樂(lè)內(nèi)容上，主流聽眾的音樂(lè)偏好其實(shí)并不難猜，看看各大聽歌（不是數(shù)專售賣）排行榜、KTV熱唱榜就知道了。情感共鳴+朗朗上口，就能抓住大眾的心。
但年輕的音樂(lè)偶像怎么可以沒(méi)有“高級(jí)感”，怎么能唱“口水歌”？有很長(zhǎng)一段時(shí)間，偶像歌手都在追求歐美最尖端的流行，具體那些術(shù)語(yǔ)硬糖君也記不住，反正就是英文歌比中文歌還多。
問(wèn)題似乎很清晰了，但又在矛盾循環(huán)里極難解。驚喜地是，從2019年的各大音樂(lè)排行榜看，偶像音樂(lè)竟?jié)u有破圈之勢(shì)。而全新的破題思路，正在2020年上演。
孤獨(dú)的人是可恥的
創(chuàng)作要搞“對(duì)話式”
經(jīng)過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)從勃發(fā)到成熟，不完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制帶來(lái)的弊端也逐漸顯現(xiàn)。不說(shuō)復(fù)興華語(yǔ)樂(lè)壇這種大夢(mèng)想吧，好歹咱是個(gè)歌手，得有大眾知道的作品吧？歌手和經(jīng)紀(jì)公司也越來(lái)越意識(shí)到，飯圈內(nèi)的自嗨始終不是長(zhǎng)久之計(jì)，音樂(lè)性才是偶像音樂(lè)的根本。
硬糖君當(dāng)然不是說(shuō)讓偶像歌手去唱“口水歌”，現(xiàn)在年輕人的音樂(lè)品味也沒(méi)那么差。還是那句話，“情感共鳴”。不管是寫公號(hào)、拍電影還是做音樂(lè)，共情和共鳴都同樣重要。年輕人喜歡的音樂(lè)不僅風(fēng)格更加多元和前衛(wèi)，表達(dá)態(tài)度同樣重要。
所以，才有吳亦凡憑借《大碗寬面》在調(diào)侃自嘲間出圈，扭轉(zhuǎn)口碑還打動(dòng)不少路人，這是順勢(shì)借勢(shì)；
少年初長(zhǎng)成的王源，在音樂(lè)綜藝中創(chuàng)作一首《世界上沒(méi)有真正的感同身受》，稚嫩但夠“剛”的態(tài)度立住了原創(chuàng)音樂(lè)人的人設(shè)，這是主動(dòng)的態(tài)度輸出；
而到R1SE的二?！墩芽裣肭?，則將這種“情感共鳴”在方法論上繼續(xù)向前推進(jìn)一步——與其揣測(cè)大眾high點(diǎn)在哪，不如一開始就嘗試探索“共同創(chuàng)作”。
通常來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作往往是孤獨(dú)的，要靠聽歌的人在歌曲中找自己的故事來(lái)得到共鳴。現(xiàn)在很多歌曲很難讓聽眾得到共鳴，也是因?yàn)橹黝}過(guò)于雷同。而如何表達(dá)年輕人的態(tài)度，如何讓年輕人和音樂(lè)產(chǎn)生共鳴，《炸裂狂想曲》首創(chuàng)了一個(gè)點(diǎn)子：音創(chuàng)模式。在團(tuán)綜《十一少年的秋天》里，R1SE通過(guò)與不同領(lǐng)域的同齡人對(duì)話，每周解鎖一首全新單曲。這就讓看綜藝的觀眾也欣賞到了每首歌的幕后故事，再聽歌時(shí)仿佛親歷了一遍創(chuàng)作過(guò)程。此時(shí)，音樂(lè)不再只是旋律和歌詞的組合，而有故事和情感的加成，自然讓聽歌的人更加動(dòng)容。節(jié)目中，R1SE的成員們對(duì)話了6個(gè)年輕人關(guān)注的領(lǐng)域：有傳統(tǒng)經(jīng)典、同時(shí)越來(lái)越時(shí)尚流行的戲曲；也有充滿年輕荷爾蒙的BMX極限運(yùn)動(dòng)；從牽一發(fā)動(dòng)全身、落子無(wú)悔的深?yuàn)W棋局；到年輕人彰顯自我的cosplay；既曾擁抱廣闊、豐富的大自然深處；也在真實(shí)大火中直面恐懼。當(dāng)偶像文化與不同圈層文化碰撞，產(chǎn)生了各種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。這不就是老一輩文藝圈最愛(ài)說(shuō)的“體驗(yàn)生活”嗎？對(duì)于年紀(jì)輕輕就做了偶像，和現(xiàn)實(shí)生活頗有一點(diǎn)隔膜的這些年輕人，真的很必要??！現(xiàn)在好多編劇、導(dǎo)演、演員的作品不行，不也是因?yàn)椴唤拥貧鈫帷?/section>這種跨圈體驗(yàn)，也確實(shí)被R1SE注入到自己的作品中?！督莾簾o(wú)大小》這首歌，就是R1SE與京劇的碰撞成果。R1SE與相聲演員郭麒麟、陶陽(yáng)一起感受戲曲魅力?！芭_(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，戲曲舞臺(tái)比偶像舞臺(tái)更加殘酷。無(wú)論角色大小，都要日復(fù)一日練習(xí)才能達(dá)到舞臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)殘酷比賽出道的R1SE，更能體會(huì)這種在臺(tái)下不斷練習(xí)，渴望舞臺(tái)的心情。所以當(dāng)他們唱出“舞臺(tái)角兒無(wú)大小，沒(méi)有絕對(duì)的主角”，不僅唱出了自己，也唱出了年輕人的態(tài)度：舞臺(tái)沒(méi)有大小，做自己才最重要。其他像感受到極限運(yùn)動(dòng)后唱出的《瘋子》，感受完Cosplay唱出的《星星泡飯》，都是R1SE體驗(yàn)不同的同齡人生活后的真實(shí)感受。這種圈層碰撞后產(chǎn)生的作品，不再只是歌手和制作人的單向輸出，更是和年輕人對(duì)話之后的雙向反饋，真情實(shí)感才最打動(dòng)人心。提起偶像音樂(lè)，韓流對(duì)中國(guó)乃至全世界影響至深。Kpop對(duì)整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)有奠基之功，韓式舞曲風(fēng)也成了偶像音樂(lè)的首選。前些年國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)還不甚發(fā)達(dá)的時(shí)候，不少偶像歌手更是都要去韓國(guó)進(jìn)修，回來(lái)制作一首“韓式快歌”，洋氣得很。而隨著內(nèi)娛迅速發(fā)展，先后誕生了NPC、火箭少女101、R1SE等偶像團(tuán)體，一味重復(fù)某種曲風(fēng)已很難滿足年輕歌迷越來(lái)越多元的喜好。在歌曲中加入更多音樂(lè)元素，成了偶像音樂(lè)的共同探索方向。以R1SE為例，第一張專輯《就要擲地有聲的炸裂》就與古典鋼琴演奏家張浩天合作，加入了古典鋼琴的元素，讓聽?wèi)T韓式舞曲的歌迷耳目一新。二?！墩芽裣肭分校琑1SE更是展開全方位腦洞大開的跨界，不僅每首歌都是不同曲風(fēng)，還更加注重與本土音樂(lè)的結(jié)合。《角兒無(wú)大小》在國(guó)風(fēng)hiphop中融入了京劇元素，編曲中不僅有傳統(tǒng)京劇樂(lè)器的采樣，還加入了新潮的電子音樂(lè)；《瘋子》是R1SE成員參與詞曲創(chuàng)作的搖滾說(shuō)唱，加入了朋克和funk等激烈搖滾因素；《Never Surrender》在混合的流行曲風(fēng)中加入了不少科幻元素，帶大家走向未來(lái)世界，也是相當(dāng)緊跟潮流了。硬糖君特別想提醒看官們留意的是《聲聲不息》，將本土民樂(lè)和流行音樂(lè)結(jié)合，讓人想起了電影《閃光少女》。在這首歌中，采用了大量的侗族音樂(lè)元素，民族樂(lè)器蘆笙、侗族琵琶等的占比達(dá)到了常規(guī)舞曲類配器的一半，完全打破了男團(tuán)的舞曲套路。除了加入了不少本土元素，《炸裂狂想曲》也不再如此前偶像歌手一味追求日韓歐美大牌音樂(lè)人的“逼格”，轉(zhuǎn)由多位年輕有才華的國(guó)內(nèi)音樂(lè)人與R1SE一起完成創(chuàng)作，真是從頭到尾打破了大眾對(duì)偶像音樂(lè)的既定印象。其實(shí)，從音樂(lè)綜藝的爆款走向來(lái)看，從hip hop到電音，從搖滾到美聲，大眾對(duì)多元音樂(lè)風(fēng)格的需求度和接受度都是很強(qiáng)的。哪怕是抖音神曲，南《芒種》北《野狼DISCO》,都呈現(xiàn)出更鮮明的風(fēng)格特征——人們想聽點(diǎn)新鮮的。偶像音樂(lè)想要出圈，歌詞上要有可共鳴的情感表達(dá)，曲風(fēng)上則不妨嘗試新鮮風(fēng)格。用耳目一新的形式與旋律，唱出內(nèi)心深處的吶喊或低語(yǔ)，哪個(gè)粉絲不夸哥哥“高級(jí)”，哪個(gè)路人不想駐足傾聽？硬糖君曾多次討論過(guò)，雖然這兩年國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，但除了偶像數(shù)量野蠻生長(zhǎng)之外，很多偶像產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施還沒(méi)有完善，比如打歌。在經(jīng)歷了幾輪打歌節(jié)目的失敗之后，國(guó)內(nèi)偶像的打歌還存在于粉絲之間的為愛(ài)發(fā)電和跨年晚會(huì)的驚鴻一瞥。與日韓完善的打歌配置相比，我們的愛(ài)豆確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)，也別怪路人都說(shuō)沒(méi)聽過(guò)。怎么才能向更多的人傳播新歌？數(shù)專銷售模式不宜撼動(dòng)，而且音樂(lè)流媒體在今天本來(lái)也不是音樂(lè)的最佳傳播方式，視頻流媒體才是。音綜、影視、短視頻，共同組成音樂(lè)傳播三大天王。而R1SE這次的團(tuán)綜則更進(jìn)一步：在綜藝節(jié)目里做歌+打歌，全新的“陪伴式”打歌模式正待市場(chǎng)驗(yàn)證。首先，在看綜藝的時(shí)候，觀眾們已經(jīng)提前感受到一波前置宣發(fā)。歌曲的理念、歌曲的故事，都不再只是簡(jiǎn)介里干巴巴的文字。觀眾看節(jié)目的同時(shí)有很強(qiáng)的參與感，和歌手、歌曲產(chǎn)生更深的情感羈絆。這就不是隨便聽聽的音樂(lè)，更像是在聽年輕人自身參與的故事。此外，專輯的多元風(fēng)格和情感表達(dá)，也拓寬了受眾的邊界。擺脫情情愛(ài)愛(ài)和觸不可及的夢(mèng)想，炸裂的態(tài)度本身就是一種情感上的陪伴。歌曲情感上的強(qiáng)共鳴，甚至還引發(fā)了大家的二次創(chuàng)作欲望。在B站上，圍繞R1SE的新專輯產(chǎn)生了大量二創(chuàng)內(nèi)容?！动傋印肪捅辉S多喜歡極限運(yùn)動(dòng)的年輕人拿去做BGM，同時(shí)成了不少青春電影CUT的配樂(lè)；科幻風(fēng)格的《Never Surrender》則被配上了漫威宇宙、人工智能等科幻色彩的內(nèi)容，相得益彰。《星星泡飯》更是引發(fā)了coser圈層和粉絲群體的共鳴。一群熱愛(ài)舞臺(tái)的發(fā)光少年與特立獨(dú)行的coser相遇，給了不少up主炸裂的靈感。而這些二次創(chuàng)作，本身就是讓歌曲出圈的最佳打歌方式。有趣得是，硬糖君還發(fā)現(xiàn)，不僅是R1SE的粉絲，其他愛(ài)豆的粉絲也會(huì)引用《炸裂狂想曲》中的歌詞來(lái)寫應(yīng)援文案。偶像音樂(lè)本來(lái)就不應(yīng)該是特定粉絲的自嗨，能影響更多年輕人的音樂(lè)，才是真正的偶像音樂(lè)。偶像音樂(lè)想要真正“出圈”，想要完全被主流人群、專業(yè)人士認(rèn)可，或許還需要一定時(shí)間。仔細(xì)想想，當(dāng)年周杰倫也被父母輩說(shuō)唱歌大舌頭啊。但我們可以期待的是，偶像音樂(lè)已經(jīng)在向真實(shí)的情感共鳴、多元而靠攏大眾的音樂(lè)性、更深的宣發(fā)觸達(dá)方向努力。偶像音樂(lè)多爭(zhēng)爭(zhēng)氣，粉絲也就更能挺直腰桿做應(yīng)援了。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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