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作者|葉春池
編輯|李春暉
終于，中國“在線音樂**第一股”塵埃落定。
北京時間10月2日晚間，騰訊音樂娛樂集團（TME）正式在美國證券交易委員會（SEC）提交上市申請書，股票代碼“TME”。主承銷商為美林銀行、德意志銀行、高盛集團、摩根大通、摩根士丹利。
在某種意義上，騰訊音樂娛樂集團的上市，也成為中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的一場成年禮——從用戶培育，到商業(yè)模式日益多元健全，增長迅速，盈利頗巨。
招股書顯示：騰訊音樂娛樂總月活用戶數(shù)超8億，用戶日均使用時長超70分鐘；2018年上半年營收達86.19億人民幣，與2017年同期相比增長92%，調(diào)整后利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤為7.32億元，同比上升將近兩倍(189%)。
可以看出，騰訊音樂娛樂的營收和盈利均實現(xiàn)大幅增長，其收入主要來源為付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會員，
在結(jié)束了以版權(quán)為核心的用戶競爭之后，數(shù)字音樂平臺正在展開新的競爭方式，各家都開始將重點放在盤活手頭生態(tài)資源，主打差異化競爭。目前來看，騰訊音樂娛樂擁有龐大的版權(quán)曲庫資源，并在此基礎上發(fā)揮社交優(yōu)勢迅速成長，在以音樂為核心的音樂社交娛樂生態(tài)中，給整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的思考和巨大想象空間。
全新的“聽歌”方式
像每個文娛行業(yè)最終都會走向泛娛樂趨勢一樣，單純的“聽歌”已經(jīng)沒發(fā)滿足用戶對音樂多樣性的需求。平心而論，不論是傳播還是變現(xiàn)，單純的音頻形式都有其自身的局限性，如何豐富音樂本身的多樣性是各家平臺不斷嘗試的重點。
相比于其他平臺專注“聽”的服務，騰訊音樂娛樂顯然更進一步，打造了一個具有更強烈社交屬性的平臺，讓用戶可以一鍵感受從聽到唱的產(chǎn)品體驗。
騰訊音樂娛樂的業(yè)務主要分為在線音樂服務與以音樂為核心的社交娛樂服務兩大板塊，并通過“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”六大場景體驗豐富用戶社交娛樂生活。
2018年第二季度，騰訊音樂娛樂總月活用戶數(shù)超過8億，四款產(chǎn)品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌在移動音樂APP市場中均位列前4。騰訊音樂娛樂在數(shù)據(jù)上正以強大的優(yōu)勢領跑。
而相關數(shù)據(jù)顯示，目前在線音樂行業(yè)用戶日均APP使用時長約為54分鐘，而騰訊音樂娛樂達到了70分鐘以上，證明音樂社交娛樂正在有力地攫取用戶時間，正在成為用戶的一種全新的生活方式。這種下沉給了整個數(shù)字音樂很多機會，尤其對于擁有天然社交基因的騰訊音樂娛樂來說，對于用戶娛樂需求的理解和商業(yè)運營，始終要比其他平臺更有感覺。
內(nèi)容是音樂平臺的根基。目前，騰訊音樂娛樂已經(jīng)與全球200多家唱片公司達成合作，曲庫超2000萬首。除了規(guī)模化的唱片公司，騰訊音樂娛樂還與頭部歌手進行緊密合作，比如周杰倫、鹿晗、李宇春等。
以版權(quán)為基礎，通過演藝直播、音樂社區(qū)業(yè)務增加社交和娛樂元素，并提高音樂的變現(xiàn)能力，從而形成音樂社交娛樂生態(tài)，擺脫單一的“聽音樂”模式。目前來看，騰訊音樂娛樂這條特色音樂之路不僅走得通，還走得很順，吸“粉”的同時，商業(yè)模式創(chuàng)新更是不容小覷。
音樂社交帶來的消費升級
雖然時代在變革，音樂的載體也在不斷變化，但不管形式如何改變，樂迷們依舊會為所愛的音樂買單?？梢哉f，誰能找到更多吸引樂迷的方式，誰就是贏家。
此番騰訊音樂娛樂赴美上市，除了“第一股”的身份引人側(cè)目，招股書的財務數(shù)據(jù)更是讓人眼前一亮，豐富的變現(xiàn)模式給數(shù)字音樂的盈利帶來諸多消費場景想象，社交上的聯(lián)動也極大的增加了用戶的粘性和豐富了用戶的體驗。
在盈利方面，騰訊音樂娛樂始終快人一步。2016年數(shù)專一戰(zhàn)成名，此后分別從聽歌、K歌、社交和票務等領域建立了付費體系，并構(gòu)建起了可持續(xù)的商業(yè)模式。
數(shù)字消費時代的特點是快速、便捷，社交連接了更多的音樂消費場景，這些新的消費場景不僅滿足了用戶的消費升級，多元的形式也在豐富著用戶的情感升級。
對用戶而言，除了基礎的聽音樂功能，用戶還可以在騰訊音樂**上觀看演藝直播、購買數(shù)字專輯、K 歌，為支持的歌手打call、與朋友交流音樂。騰訊音樂娛樂不僅僅是一個音樂流媒體平臺，還是一個廣泛的社區(qū)，能讓音樂愛好者去發(fā)現(xiàn)、聆聽音樂，還能參與表演和社交互動。
在洞察粉絲需求和精細化運營方面，騰訊音樂娛樂也在不斷創(chuàng)新。比如豐富了數(shù)字專輯的玩法，為粉絲創(chuàng)造更多為明星應援的機會，充分利用渠道給予歌手最大曝光，使內(nèi)容能夠更加有效觸達目標用戶。還會最大程度的拉近粉絲和明星的距離，打破原有粉絲見面會套路，線上線下“零”距離交流，這種創(chuàng)新模式的推廣，或?qū)⑹俏磥硭嚾双@得更多忠實粉的有效方式，以及數(shù)字音樂平臺直接增強用戶購買力和粉絲粘性的重要途徑。
騰訊音樂娛樂不斷構(gòu)建并完善“聽、看、玩”的立體音樂社交娛樂生態(tài)，不斷創(chuàng)造線下場景，拓展音樂生活邊界，這一切都是為了滿足用戶的需求，還是那句話，誰能先洞悉用戶的喜好，誰就是贏家。
數(shù)字音樂的新方向
無論是盜版滿天飛的前版權(quán)時代，還是版權(quán)分享的后版權(quán)時代，音樂產(chǎn)業(yè)始終是整個文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的一部分，如今音樂產(chǎn)業(yè)處于重構(gòu)的過程中，這個時間點上，騰訊音樂娛樂的上市給整個產(chǎn)業(yè)帶來了太多的思考。
畢竟，不僅曲庫資源多、用戶月活極高、還盈利，2018年登陸美股市場且三者兼得的文化類中概股，騰訊音樂娛樂可謂獨一份。
其實如今的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)很難有一個確定的描述，你說他正在欣欣向榮，可大多數(shù)平臺還沒有實現(xiàn)盈利，正處于燒錢的階段；你說他走向沒落，倒也不至于，畢竟版權(quán)已經(jīng)正版化，一切還在像好的方向發(fā)展，可數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷正規(guī)化是事實，盈利模式的過于單一也是事實，這時候騰訊音樂娛樂的“音樂社交娛樂”路線可謂開了個好頭。
具體來說，騰訊音樂娛樂除了在曲庫上發(fā)力之外，更涉足產(chǎn)業(yè)鏈上游，開始“原創(chuàng)”內(nèi)容的開發(fā)，在洞見音樂社交娛樂作為全新消費場景的同時，也在場景中摸索出了一套適配的內(nèi)容生產(chǎn)和運作機制。
在流媒體、音樂社區(qū)、演藝直播的數(shù)字矩陣之外，騰訊音樂娛樂也在重視培育新內(nèi)容，包括原創(chuàng)音樂扶植、聯(lián)合設立廠牌、聯(lián)合投資出品等模式。選出來的原創(chuàng)歌曲和歌手可以通過旗下三大平臺和直播等進行宣傳；涉足節(jié)目制作，成為《明日之子2》和《創(chuàng)造101》兩檔熱門網(wǎng)綜的聯(lián)合出品方，并獲得這些網(wǎng)綜的獨家版權(quán)，成功實現(xiàn)各個業(yè)務鏈條的聯(lián)動。
總的來說，騰訊音樂娛樂通過產(chǎn)品矩陣和完善的引流策略、以及直接投資上下游產(chǎn)業(yè)打造粉絲經(jīng)濟，已經(jīng)搭建其了一個包括聽、看、唱、玩在內(nèi)的完整的音樂閉環(huán)生態(tài)。
這種打法確實令市場普遍感到樂觀，畢竟迄今為止Spotify仍在虧損，而騰訊音樂娛樂的多元模式已經(jīng)盈利，這也意味著音樂付費在中國真的有了希望。如今騰訊音樂娛樂的上市只是一個開始，接下來騰訊音樂娛樂勢必會有更多的動作，這對整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)來說都是一件好事兒，對于現(xiàn)在的中國音樂市場，不僅僅為本土音樂的發(fā)展創(chuàng)造了條件，對于全球音樂而言，也打開了一個更加高速的便捷之門。
“中國的Spotify”絕非騰訊音樂娛樂的邊界，這個月活堪比QQ的文娛巨頭，正為自己，也為在線音樂產(chǎn)業(yè)釋放多元價值。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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