很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|潘 安
編輯|李春暉
行到水窮處，社交又起時(shí)。這大概可以描述2018年社交在創(chuàng)投領(lǐng)域的意外回溫。各行各業(yè)事兒難干，錢難賺。倒是社交過氣多年，按周期也該又輪到它了。
00后長大了，能約了，還沒有針對他們的社交軟件呢。今年8月，是社交產(chǎn)品久違的高光時(shí)刻。脈脈宣布拿下2億美元D輪融資，**短信上線7天吸金1.5億元，Soul、愛情銀行、擴(kuò)列、一罐等年輕化社交產(chǎn)品也風(fēng)靡一時(shí)。
只可惜，“劃船不用漿，一生全靠浪”，可能會(huì)成為正被社交軟件們“圍獵”的00后的響亮回答。
假期采訪多位00后，硬糖君發(fā)現(xiàn)，他們很可能并不需要獨(dú)立的社交軟件。即便需要，也絕非目前這些開發(fā)者、投資者想象中的模樣。
購物社交？你還別不信
“小姐姐們，求擴(kuò)列～～”
一旦踏入00后的城池，第一道門檻就是黑話。不過這看似代際圍墻，細(xì)想每一代年輕人的差別其實(shí)不大——90后有火星語，00后自然也有自己的一套暗語。
只是火星語對字體進(jìn)行萌化，半蒙半猜也能搞懂。00后黑話的字母縮寫傾向，使破解難度加大——“接受擴(kuò)列，ky別來，日常養(yǎng)火，隨時(shí)nss、dz，聊得來的話也能cdx，有時(shí)間可bx”，這樣的長難句，連硬糖君也要回想起被英語閱讀理解支配的恐懼。
“這樣說吧，接受加好友，但是不識(shí)相的別來，平時(shí)能夠培養(yǎng)關(guān)系，一起保持小火苗標(biāo)志，隨時(shí)可以進(jìn)行說說互動(dòng)、點(diǎn)贊，如果聊得來的話能處對象，有時(shí)間的話能夠奔現(xiàn)?！迸帜槪ɑ┙o硬糖君翻譯。
胖臉的聊天記錄
擴(kuò)列，是胖臉和她的小伙伴們壯大好友隊(duì)伍的常見方法。擴(kuò)列的方式千奇百怪，同群網(wǎng)友吼一聲，就能吸引志同道合者，雙方寒暄幾句，便可道聲朋友了。除QQ群外，B站、微博、貼吧，甚至淘寶評論區(qū)，都是擴(kuò)列的陣地。
“微信、QQ好友都有上限，我開了幾個(gè)賬號還充了會(huì)員，還是不夠用?！迸帜樤趈k制服圈小有名氣，雖稱不上“太太”級別，但想跟她擴(kuò)列的網(wǎng)友也不很不少。（jk：女子高中生）
從小透明走到小“網(wǎng)紅”，胖臉用了快兩年時(shí)間。長期受日劇、日漫**的她，對jk制服情有獨(dú)鐘，高一入手?jǐn)?shù)套制服后，便踏入坑中無法自拔。同樣與日俱增的，則是尋找同好的需求。
“班上同學(xué)不懂，很難找到同好。別說能認(rèn)同你的審美，不被當(dāng)成異裝癖就不錯(cuò)了。尤其有些同學(xué)特別ky，你跟她說穿制服青春，人家跟你說**，怎么解釋？”在三線小縣城度過高中生活，同好稀缺，更讓胖臉倍感孤獨(dú)。
為了尋求表達(dá)和溝通的出口，胖臉利用假期拍攝了幾套jk制服照片，抄送至貼吧，而后留下了QQ、微信聯(lián)系方式，很快她便找到了首批小伙伴。隨后，她又通過QQ空間、微信朋友圈大面積發(fā)布擴(kuò)列信息。直到有天同好們占滿好友列表，她最終將陣地轉(zhuǎn)移到微博，這個(gè)粉絲、關(guān)注人數(shù)不受限的大眾社交媒體。
有趣的是，當(dāng)硬糖君問擴(kuò)列是否等同于社交，胖臉頻頻搖頭。在她們看來，擴(kuò)列只是在人海中用“興趣”網(wǎng)羅首批種子好友；此后需要通過日常聊天、朋友圈評論、說說點(diǎn)贊等廣泛互動(dòng)；如果遇到與自己匹配度更高的“基友”“姐妹”則可能主動(dòng)小窗，最終從網(wǎng)友發(fā)展至線下。
“五一的時(shí)候跟小A去日本玩了。”胖臉說。小A同樣是制服愛好者，她在淘寶店鋪里看到胖臉的買家秀，隨即要了胖臉的微博，混熟之后兩人便加了QQ。物理距離相隔千里，但也阻擋不了她們成為閨蜜。
這種購物式社交路徑并不獨(dú)特，只是00后群體的社交縮影。貓奴喵嘰（化名）便是購買貓糧時(shí)進(jìn)了店主的群，聊天時(shí)找到了同城“鏟屎官”，深入了解后便熟絡(luò)起來，如今閑暇時(shí)間便會(huì)約著一起遛貓?！耙淮髱腿吮持堖涮瞻鋈ィ瑳]人覺得忌諱，沒人會(huì)厭惡你的貓，主子快樂我們也快樂?！?/p>
大阿里這么多年努力在社交領(lǐng)域突圍，又常年被人嘲“沒有社交基因”。如今看來，購物里明明有無數(shù)社交因素，端看你怎么使用。
購物很大程度上意味著階層和圈層，這是比代際更強(qiáng)烈的交友標(biāo)簽。明星、手賬、lolita、cos、健身，哪怕是“五年高考、三年模擬”，購物車?yán)镉惺⒍嗄甑摹靶值芙忝谩薄?/p>
“棄了，沒啥意思”
表面上，缺少固定“社交場地”的00后正在為社交四處流竄。但一輪又一輪的“專供產(chǎn)品”，仍難免在00后“沒啥意思”的嫌棄中黯然退場。底層社交邏輯的固守，讓單純產(chǎn)品形式的更新很難獲得00后的青睞。
80后、90后社交產(chǎn)品的邏輯都基于驅(qū)散孤獨(dú)感、宣泄性欲望。但通過與00后溝通，硬糖君發(fā)現(xiàn)一個(gè)殘酷的事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)如此玩得溜的時(shí)代，年輕人如此放得開的時(shí)代，00后解決荷爾蒙需求變得異常容易。如此一來，還玩尋找**伴侶、陌生傾訴對象這套，就太老土了。
不滿意，就成為00后對市面社交產(chǎn)品的一致答案：
像**短信、一罐這類用戶定義依然是廣大群眾的即時(shí)通訊軟件，于00后而言無異于微信，依然是日常交流的通訊工具。其回復(fù)更快、社交面更廣的功能毫無吸引力可言。
而對于更多無法分清“年輕”和“幼稚”的軟件，他們更避之唯恐不急。在某些開發(fā)者的觀念中，屬于00后的社交軟件無非就是“QQ+頁面顏色粉嫩+ 界面設(shè)置二次元”，換個(gè)皮膚就敢聲稱00后專屬。
當(dāng)然，00后也不算太難伺候。像Soul、擴(kuò)列這類稍有特色的軟件，他們也會(huì)上手試試。Soul自我描述為心靈社交APP，通過靈魂測試為用戶定性，再推送心靈相通的陌生“soulmate”。
“我匹配的souler，資料顯示說靈魂匹配86%，深聊后感覺她說話跟我媽一樣。怕了怕了，再也沒打開過?！毙つ荆ɑ└嬖V硬糖君。硬糖君也感受了一下，靠短短幾個(gè)靈魂自測游戲來測定用戶標(biāo)簽，靠譜程度可想而知。
擴(kuò)列則注意了年輕人的圈層概念。這款主打“擴(kuò)關(guān)系、擴(kuò)同好”的軟件，界面中擁有擴(kuò)列墻、圈兒的列表，諸多聲控、jk、女裝大佬等在擴(kuò)列墻上發(fā)布自己的信息、征友帖，大家能夠按照自己的需求去找到匹配網(wǎng)友。
不過，擴(kuò)列目前的產(chǎn)品營銷、功能分類都還較為混亂，用戶需要翻閱無數(shù)無用信息，才能間或找到幾位好友，時(shí)間成本極高，不久便有00后絕塵而去。
即便市場反響不如人意，前仆后繼的開發(fā)商們，依然愿意給自己貼上00后的標(biāo)簽，吹噓00后用戶比例之高，以求能博得投資者青睞。畢竟抓住00后，才算是面向未來嘛。
身為00后的小齒（化名）格外困惑，“看過張圖片總結(jié)了00后都在用的軟件，我問身邊的同學(xué)沒有一個(gè)在玩的，后來下載注冊了，發(fā)現(xiàn)其實(shí)都些哥哥姐姐?！?/strong>
80后在學(xué)習(xí)，90后在窺探，00后社交軟件被前輩們占山為王。世間本無00后專屬app，我們中老年人裝得入戲了，也就有了。
圈層魔鏡
對00后而言，社交產(chǎn)品更像是一面圈層幻化而來鏡子。他們通過鏡子照見與自己相同的他者，完成自我認(rèn)同與自戀，這才是00后社交產(chǎn)品迭代的關(guān)鍵所在。
所謂圈層，就是以群體的自身特性、不同需求為依據(jù)，在各類圈子中進(jìn)行自發(fā)的分層重組，進(jìn)而圍繞某個(gè)中心內(nèi)核形成結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、聯(lián)系緊密的群體，他們對中心內(nèi)核有著同樣的期待、情結(jié)。
真正能驅(qū)散孤獨(dú)感的，并非機(jī)械的陪聊、**，而是真正的理解和靈魂的回應(yīng)。
當(dāng)圈層成為社交觸手，受眾能憑借喜好迅速捕獲有效目標(biāo)，讓情感輸出更為精準(zhǔn)。那些只有同好能懂的隱喻符號、黑話、梗和表情包，為雙方溝通提供了更多養(yǎng)分，有效避免了交流過程中因視野、觀念相差甚遠(yuǎn)產(chǎn)生的冒犯感，使得交流更真實(shí)、和諧且充滿快感。
隨便舉例，“買jk”在普通人觀念里，頂多知道是“購買制服”的意思，而在jk妹心中，卻是販賣人口；lo娘在吃瓜群眾心中很可能是穿著窗簾布制成裙子的人，而lo圈的奧義里，小裙子是能稱為“老婆”的貴重物品……道不同，不相為謀，圈層社交幫人遠(yuǎn)離KY。
圈層社交能讓用戶間形成一種集體認(rèn)同感，具有相同崇拜、愛好、價(jià)值取向的好友們能從對方身上看到自己的影子，彼此間的相互認(rèn)同便是理所當(dāng)然。滿足感、歸屬感形成的吸引力，讓社交變得更為緊密融洽，交友不再是你我間的個(gè)體娛樂，而是規(guī)模更大、互動(dòng)更多的群體狂歡。
目前的一批“社交新貴”，顯然還并未真正領(lǐng)會(huì)圈層奧義。硬糖君倒在電商上感受過“混圈”網(wǎng)友的戰(zhàn)斗力。硬糖君曾入的lo娘群，清空的消息界面轉(zhuǎn)眼就能達(dá)到99+，少女少男們能圍繞“買買買”、“種草”兩件事情從早聊到晚。
但圈層社交也有其致命缺陷，就是碎片化的個(gè)性需求，總會(huì)在大規(guī)模擴(kuò)容時(shí)折戟。但若只是針對小群體，又如何支撐起資本圈的巨大想象力呢。
管你什么“跟隨靈魂找到你”、“同城交友必備”、“呼叫親密陌生人”……90后社交、95后社交、00后社交輪番登場，最后人民群眾用的，似乎還是80后的QQ微信。
? 閱讀往期熱文
誠招記者2名，實(shí)習(xí)生2名
要求對金融、泛娛樂領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)報(bào)道有技巧、有態(tài)度、有熱情。
五險(xiǎn)一金、十三薪、帶薪年假妥妥的。
簡歷投遞至郵箱
?
lichunhui127@163.com
「娛樂硬糖」 現(xiàn)已入駐
虎嗅 | 鈦媒體 | 知乎 | 界面
今日頭條 | 百度百家 | 一點(diǎn)資訊
貓眼電影丨騰訊新聞丨網(wǎng)易新聞
Wi-Fi** | 微博 |觸電新聞
21 CN 看薦 | U C頭條 | 搜狐公眾平臺(tái)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)