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毋庸置疑世界杯已成為全民狂歡事件。北京時(shí)間11月22日晚，“梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)1:2不敵沙特阿拉伯隊(duì)”成為本次世界杯開賽以來(lái)的大冷門！而沙特隊(duì)的勝利也成為亞洲球隊(duì)在本屆世界杯的首勝，沙特更是為了慶祝這場(chǎng)勝利，官宣11月23日為所有公共部門和私營(yíng)企業(yè)的員工以及學(xué)生放假一天。
搞得很多球迷們都想羨慕不已，流哈喇子！
顛覆性的結(jié)局引發(fā)大眾討論，但這個(gè)世界上就是存在一種即便是看到了事情的真相，但仍然執(zhí)著愛他（梅西）的情懷。賽后梅西直言：“這是一個(gè)非常沉重的打擊，我們沒有想過(guò)以這樣的方式開始。我們現(xiàn)在沒有任何借口可言，現(xiàn)在球隊(duì)需要比以往任何時(shí)候都更加團(tuán)結(jié)……我們本應(yīng)是個(gè)強(qiáng)大的隊(duì)伍，但一切事情發(fā)生都有其原因，我們必須回到訓(xùn)練場(chǎng)，為接下來(lái)的比賽作好準(zhǔn)備。”
阿根廷的下一場(chǎng)比賽是與墨西哥進(jìn)行較量，將于11月27日凌晨3點(diǎn)進(jìn)行，到時(shí)候有哪些精彩綻放，值得期待！
提及“多金”的梅西即便是偽球迷，也并不陌生，極致的講梅西就是足球，球迷對(duì)他的仰慕超越了時(shí)代和民族，世界杯之于梅西而言也是意義非凡，據(jù)騰訊新聞賽前采訪梅西表示，這是他最后一次參加世界杯，也是實(shí)現(xiàn)所有人都想要的偉大夢(mèng)想的最后機(jī)會(huì)，”卡塔爾世界杯是梅西第5次參賽，前4次征戰(zhàn)總是凱旋而歸，目前梅西幾乎囊括了所有榮譽(yù)，唯獨(dú)缺少一座大力神杯（足球界最高榮譽(yù)的象征）！
能否奪得世界杯大力神杯，不僅是梅西個(gè)人作為球星在競(jìng)技層面上的“圓夢(mèng)”，也會(huì)影響到未來(lái)他退役后的商業(yè)價(jià)值和球星IP影響力。
業(yè)內(nèi)人士都知道，球員的主要收入=常規(guī)的工資獎(jiǎng)金+肖像權(quán)分成+品牌代言收入+投資收入。
而梅西的年薪歷來(lái)是最頂級(jí)的存在，據(jù)《福布斯》雜志披露，梅西在過(guò)去12個(gè)月的收入達(dá)到了1.3億美元，這也讓他在2022年《福布斯》全球收入最高的運(yùn)動(dòng)員年度排行榜上位居首位，其中賽場(chǎng)內(nèi)收入7500萬(wàn)美元，賽場(chǎng)外收入5500萬(wàn)美元。（收入統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年5月1日-2022年5月1日）C羅以1.15億美元排名第三，梅西的隊(duì)友內(nèi)馬爾以9500萬(wàn)美元的收入排名第四。
小編一介俗人，看到這個(gè)數(shù)字免不了露出了“小混沌皮”的驚訝！
提到足球球星，怎么能少得了梅西的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C羅，記得第一次知道C羅，是去北京前門的「曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)」的契機(jī)。他曾兩度效力曼聯(lián)，共出戰(zhàn)346場(chǎng)比賽，攻入145個(gè)進(jìn)球。因?yàn)榉N種原因，目前已與英超曼聯(lián)俱樂部終止合同，立即生效，C羅表示他愛曼聯(lián)，愛紅魔球迷，這永遠(yuǎn)不會(huì)變。但是現(xiàn)在對(duì)他來(lái)說(shuō)似乎是時(shí)候?qū)で笮碌奶魬?zhàn)。
他的離開似乎并沒有那么簡(jiǎn)單！在現(xiàn)任主帥滕·哈格麾下難有首發(fā)機(jī)會(huì)，還曾出現(xiàn)荷蘭教頭在比賽最后幾分鐘派他替補(bǔ)出場(chǎng)但遭到他拒絕的爭(zhēng)議事件。另外，在出征世界杯接受專訪前，他不僅公開批評(píng)曼聯(lián)俱樂部10年毫無(wú)進(jìn)步，聲稱俱樂部中一直有人想趕他走，另外還直接表示他無(wú)法尊重滕·哈格，因?yàn)閷?duì)方一點(diǎn)也不尊重他。
C羅將率葡萄牙隊(duì)于11月25日00：00對(duì)戰(zhàn)加納，沖擊大力神杯！這是他第5次丈量世界之巔，同時(shí)大概率也是參加的最后一屆世界杯，牽動(dòng)著球迷的心弦。接下來(lái)關(guān)于未來(lái)C羅會(huì)去哪里成為球迷們關(guān)注的焦點(diǎn)，我們都希望他能在卡塔爾世界杯上取得好成績(jī)，或可解決他離開曼聯(lián)后的困局。
體育賽事押寶、捆綁體育戰(zhàn)隊(duì)、明星一直是廣告主們慣用的手法。乳頭企業(yè)蒙牛伊利當(dāng)仁不讓。
~蒙牛集團(tuán)-簽約球星：2021年10月25日，與國(guó)際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商；早在2018年簽約梅西為品牌形象代言人，近日更是聯(lián)動(dòng)梅西和法國(guó)巨星姆巴佩官宣造勢(shì)；
小編還特意看了下蒙牛后端的轉(zhuǎn)化鏈路。不乏直跳小店及直播間，提升后端ROI轉(zhuǎn)化。
~伊利-先是簽約阿根廷戰(zhàn)隊(duì)：2022年6月2日，伊利集團(tuán)與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，而后在新的品牌廣告形象中，梅西、馬丁內(nèi)斯和迪瑪利亞組成的阿根廷3人組對(duì)外亮相。
卡塔爾世界杯開幕之際，伊利集結(jié) C 羅、內(nèi)馬爾、本澤馬 3 大球星與阿根廷隊(duì)（快攻敏捷）、德國(guó)隊(duì)（鋼鐵意志）、葡萄牙隊(duì)（攻守平衡）、西班牙隊(duì)（打法華麗） 4 大球隊(duì)組成「伊利夢(mèng)之隊(duì)」，攜手發(fā)布廣告片「為熱愛上場(chǎng)」，向用戶傳遞全民觀球、青春熱血的氛圍，鼓勵(lì)用戶大膽演繹熱愛的不同模樣。
伊利攜手國(guó)際足壇巨星，相約共赴榮耀之巔。C羅，人氣爆棚的世界球星；內(nèi)馬爾，憑借卓越的個(gè)人球技和帶隊(duì)能力，再次率領(lǐng)“桑巴軍團(tuán)”重回世界足壇之巔；貝克漢姆，曾經(jīng)馳騁綠茵場(chǎng)的“永恒7號(hào)”，以“貝式弧線”給一代球迷留下了諸多美好回憶。
此次世界杯伊利還將攜手微天下，運(yùn)用多個(gè)語(yǔ)種為球隊(duì)助威吶喊。
伊利推出夢(mèng)之隊(duì)限量套裝，集合眾球星的限量款包裝，還設(shè)計(jì)了一套“預(yù)測(cè)贏球”和中國(guó)色蹴鞠盲盒等足球周邊，喚起了無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)足球的熱愛。為了陪伴球迷一起見證賽場(chǎng)上的熱愛時(shí)刻，伊利貼心準(zhǔn)備了熬夜蓄能的安慕希酸奶、搭配觀賽美食的每益添優(yōu)酸乳，以及為看球次日提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的金典有機(jī)牛奶等高品質(zhì)產(chǎn)品。
蒙牛伊利的競(jìng)爭(zhēng)PK如火如荼，在多個(gè)領(lǐng)域均有所體現(xiàn)，但就本次簽約球星和戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)略，究竟哪種能更好的為品牌帶來(lái)利益最大化，是我們較為關(guān)注的問題。
借勢(shì)世界杯開展?fàn)I銷的品牌有些滿載而歸，有些差強(qiáng)人意，為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果，就看營(yíng)銷與后期落地轉(zhuǎn)化的配合了。
長(zhǎng)城汽車：2018年世界杯期間以500萬(wàn)歐元簽約C羅，營(yíng)銷上在央視等平臺(tái)上捆綁世界杯和球星元素做品牌曝光，但無(wú)后續(xù)的落地舉措，用戶只看不買，私域留存差，結(jié)果只能是竹籃打水一場(chǎng)空，白花銀子。
成功的案例也有。華帝就是2018年世界杯的最大贏家之一，賺得盆滿缽滿。先是簽約了當(dāng)屆冠軍法國(guó)隊(duì)，又在世界杯比賽進(jìn)行過(guò)程中，發(fā)起了“法國(guó)奪冠，華帝全價(jià)退款”活動(dòng)，這波營(yíng)銷為華帝賺足了眼球，其廣告效果恐怕不亞于數(shù)千萬(wàn)元的電視廣告。銷量更是明顯提升，活動(dòng)期間，華帝線下同比增長(zhǎng)20%左右，線上同比增長(zhǎng)30%以上。天貓618當(dāng)天，華帝轉(zhuǎn)化率在大家電行業(yè)top20品牌里第一，單日最大增幅高達(dá)525%。（2018年世界杯舉辦周期是2018年6月14日—2018年7月15日）
無(wú)獨(dú)有偶，BOSS直聘在2018年世界杯投放了大量的洗腦廣告，雖惹用戶討厭卻令人深刻，根據(jù)BOSS直聘CEO趙鵬的介紹，世界杯廣告播出后，BOSS直聘后臺(tái)單日接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類型的上報(bào)申請(qǐng)，增量顯著。
今年的2022年卡塔爾世界杯依然有BOSS直聘的亮相，不過(guò)卻引發(fā)了不少網(wǎng)友的“吐槽”。開幕式當(dāng)晚，不少網(wǎng)友用CCTV 5和北京移動(dòng)-咪咕視頻看直播時(shí)，在屏幕上看到了巨大的BOSS直聘貼片廣告。
休閑時(shí)間，安慰好了老婆和孩子，終于能安心看球了，卻仍然逃不了“工作”的魔抓。
細(xì)心的網(wǎng)友甚至還總結(jié)了下這屆世界杯的廣告主們！
爭(zhēng)議的背后是光環(huán)效應(yīng)，畢竟不好的名聲也是能加深印象的，但是真正的轉(zhuǎn)化只能讓廣告主自己發(fā)聲了！
LV就更社牛了！真敢做，請(qǐng)來(lái)了絕代雙驕C羅和梅西，兩人在 LV 經(jīng)典的棋盤格行李箱上對(duì)弈。據(jù) LV 官方發(fā)布的花絮表示，此次 LV 發(fā)布的照片由著名攝影師分別前往巴黎與曼徹斯特為兩位球員拍攝后后期制作而成。在梅西和C羅的最后一屆世界杯契機(jī)，LV 集結(jié)兩位足壇傳奇，著實(shí)亮眼！
互聯(lián)網(wǎng)公司入局體育賽事并不新鮮，騰訊體育、樂視體育、咪咕視頻、蘇寧體育、阿里體育等都曾參與過(guò)，然抖音卻是體育賽道上的新貴。
早在今年6月21日，中央廣播電視總臺(tái)與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布會(huì)活動(dòng)，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。此外，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕視頻也享有此權(quán)益。
據(jù)傳抖音集團(tuán)花費(fèi)了至少10億元的費(fèi)用，但業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，若加上點(diǎn)播回看、短視頻傳播等權(quán)益，金額將超一倍-20億元，目前抖音官方并未回應(yīng)此消息。
目前抖音已上線世界杯專題頁(yè)，推出嘉賓解說(shuō)、語(yǔ)音聊球、冠軍競(jìng)猜、主題綜藝等活動(dòng)和衍生內(nèi)容，而其授權(quán)平臺(tái)除了抖音，還包括今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝和PICO——各方資源聯(lián)動(dòng)、打出組合牌，這也是App矩陣的優(yōu)勢(shì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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