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萬萬沒想到曾經(jīng)11年前火遍大江南北的熱門大劇《甄嬛傳》，近期在營銷圈實現(xiàn)翻紅，再次回歸到大眾視野。原因是《甄嬛傳》推出了一系列聯(lián)合營銷，引發(fā)了用戶的關(guān)注，其中《甄嬛傳》的盲盒手辦成為了討論的焦點。
這些手辦的形象并非只是借用了《甄嬛傳》的名氣，而是還原了電視劇中的經(jīng)典名場面，實現(xiàn)了角色、劇情、手辦的高度融合，保留了角色標志性神態(tài)、裝扮與個性。讓人眼前一亮。
消息一出，形成了#甄嬛傳潮玩名場面神還原#、#甄嬛傳手辦國際版大片#等話題討論，不少用戶直呼是真的嗎？
可以說《甄嬛傳》電視劇深入人心，幫影視IP文創(chuàng)產(chǎn)品積蓄了熱度，加上盲盒手辦被視為新時代的潮文化，讓舉起影視營銷新大旗的《甄嬛傳》IP，成功躋身營銷新賽道。
IP締結(jié)潮文化，建立新營銷賽道
《甄嬛傳》熱播之后，就擁有了自己的知名度、影響力、IP，而收割了用戶粉絲?，F(xiàn)在的品牌聯(lián)名營銷、出手辦盲盒等形式，均是在IP積累了用戶與資產(chǎn)后，產(chǎn)生的營銷效果與話題討論。
而現(xiàn)在《甄嬛傳》IP通過締結(jié)潮流文化盲盒，用影視+盲盒的方式去切入文創(chuàng)領(lǐng)域，實現(xiàn)影視IP的跨領(lǐng)域經(jīng)營，而建立起新的營銷賽道，在實現(xiàn)傳播之余，有利于營銷變現(xiàn)。
而對于品牌來說，與熱門IP融合，再加上新穎的營銷形式進入盲盒賽道，既有利于品牌的煥新，又可以實現(xiàn)跨界打劫獲得雙量，還能夠為傳播積累營銷素材，可以說是一舉三得。
而這種營銷玩法在行業(yè)內(nèi)屢見不鮮，如迪士尼旗下的IP，唐老鴨、小熊維尼、冰雪奇緣、灰姑娘等，影片賦予了IP形象情感，實現(xiàn)了與用戶之間的緊密聯(lián)系，這樣一來就為品牌的營銷增加了新的生命力。
手辦+盲盒+IP，
對年輕人來說意味著什么？
品牌營銷行為的最終目的還是變現(xiàn)，IP是將內(nèi)容進行產(chǎn)品化，把電視劇的故事內(nèi)容、角色特點進行持續(xù)化的內(nèi)容輸出，并讓影視劇受眾、手辦盲盒與品牌用戶進行集合，通過文創(chuàng)產(chǎn)品為入點進行IP變現(xiàn)。
同時，在新零售升級的潮流下，潮玩營銷玩法迅速崛起，讓文具、影視、美妝、服裝等多領(lǐng)域?qū)⒛抗饷闇柿?ldquo;手辦+盲盒+IP”模式，而實現(xiàn)了這一經(jīng)濟模式的快速變現(xiàn)，展現(xiàn)了新時代營銷模式的巨大變現(xiàn)。
據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，Z世代年輕人對潮玩手辦保持著濃厚的興趣，讓潮玩成為了95后人群中最“燒錢”的愛好。僅僅在在天貓上，95后在盲盒上的消費極高，其中有近20萬年輕人每年花費2萬余元，甚至有人年耗資在100萬+。
品牌與商業(yè)化IP融合，能夠怎么玩？
很明顯，IP商業(yè)化，能夠給品牌帶來關(guān)注度與銷量并引發(fā)傳播，究竟與IP商業(yè)化一起還能怎么玩？
與IP深度共創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)與目標受眾的溝通
手辦玩的是產(chǎn)品的創(chuàng)意性，而盲盒主打的是用戶對盲盒與生俱來的驚喜感與收藏屬性，讓消費者能夠?qū)κ洲k盲盒“上癮”。加上盲盒本身的收藏屬性與產(chǎn)品本身的新穎性，能夠刺激消費者的虛榮心而拍照發(fā)朋友圈，從而形成二次傳播。同時，加上產(chǎn)品本身的限量性，能夠給營銷帶來話題，而引發(fā)新一輪的傳播與收藏。
有了盲盒的營銷思維，IP商業(yè)化便可以延展出更多新奇特的營銷玩法，如品牌和IP的內(nèi)容共創(chuàng)，通過激發(fā)IP的價值之余，提升品牌的曝光度與市場熱度，將承載內(nèi)容共創(chuàng)產(chǎn)品更多的依附于IP力，來產(chǎn)生足夠強大的氪金力，而產(chǎn)生良性的營銷效果，實現(xiàn)與受眾之間的深度溝通。
比如《甄嬛傳》與喜茶的內(nèi)容共創(chuàng)，他們沒有單純的依賴營銷的熱度，而是從內(nèi)容上進行了深度共創(chuàng)，名稱為「甄喜傳」的營銷，將熹貴妃游園的橋段、驚鴻舞等名利場進行了還原，別致的插畫與獨具品牌印記的產(chǎn)品讓更多人愛不釋手，同時嬛嬛從“熹妃”變成了“喜妃”，以及“這味道真真是極好的”地產(chǎn)品味道定位，讓喜茶與《甄嬛傳》這一IP的營銷深入人心。
注重品牌與IP的融合，凸出品牌優(yōu)勢
對于IP而言，盲盒營銷考驗的是IP對于營銷環(huán)節(jié)設(shè)定、市場洞察、創(chuàng)意設(shè)計和媒介傳播等新穎度。而對于品牌來說，IP是否能夠助力品牌實現(xiàn)傳播曝光，同時借助IP挖掘到更多潛在忠誠用戶，才是與IP聯(lián)合營銷的重點。
在流量為王的今天，品牌與IP的融合，就是要盡可能的提升品牌的曝光度，不斷在年輕人中去刷新存在感，凸顯品牌與生俱來的優(yōu)勢，才能夠發(fā)揮營銷的作用，產(chǎn)生事半功倍的營銷效果。
如Keep與《甄嬛傳》的合作，推出了“娘娘快跑”的主題營銷「劇情跑系列課程」，頗有電視劇風格的狗血劇情，加上Keep產(chǎn)品的運動屬性，讓此次的聯(lián)名既有趣，又為運動本身增添了情趣感，同時還彰顯了產(chǎn)品本身的運動屬性。
在營銷與產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，與商業(yè)化的IP一起玩營銷，是延伸品牌價值與引發(fā)用戶關(guān)注的有效途徑，而具有品牌印記的聯(lián)名營銷則能夠在一定程度上與競品區(qū)隔開來提升品牌的競爭力。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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