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11月20日，無(wú)數(shù)球迷盼望已久的卡塔爾世界杯正式開(kāi)幕，這場(chǎng)備受矚目的世界級(jí)賽事，不僅掀起了球迷的狂歡，也帶動(dòng)了一波流量狂潮，數(shù)款APP趁著這道東風(fēng)獲量明顯，榜單排名一路飆升。今天我們講講哪些App在世界杯期間實(shí)現(xiàn)“飛躍”，它們又是怎么成功獲量的。
借力世界杯，數(shù)款A(yù)pp排名飆升！
世界杯雖火，但也不是什么類型的App都能“蹭”到的，提到因世界杯熱潮而下載飆升的App，你能想到哪些？視頻平臺(tái)、體育賽事相關(guān)、還是......?
好的，答案揭曉！
競(jìng)彩資訊平臺(tái)
作為國(guó)家體育總局官方出品的競(jìng)彩信息平臺(tái)，「中國(guó)體育彩票」在世界杯開(kāi)幕當(dāng)天App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名直升66位，連續(xù)數(shù)日占據(jù)榜單Top1：
「網(wǎng)易紅彩」是網(wǎng)易推出的競(jìng)彩售前服務(wù)App，世界杯開(kāi)幕后其在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名逐步提升，最高占據(jù)榜單Top2：
世界杯開(kāi)幕前后，「央視頻」在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名明顯呈上升趨勢(shì)，最高占據(jù)榜單Top2：
「咪咕視頻」在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜的排名也明顯有所提升，世界杯期間最高占據(jù)榜單Top3：
足球資訊社區(qū)平臺(tái)
既能提供足球資訊，又是垂直球迷社區(qū)，「懂球帝」在世界杯開(kāi)幕前后App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名提升達(dá)300＋位：
足球題材競(jìng)技手游
作為2022世界杯官方授權(quán)手游，該款A(yù)pp在世界杯開(kāi)幕前后App Store游戲免費(fèi)榜排名持續(xù)飆升，最高占據(jù)游戲榜單Top7：
除此之外，還有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日歷」等App也在世界杯開(kāi)幕前后吸引了不少用戶的關(guān)注和下載。
多重組合齊上陣，加大曝光獲量！
今年世界杯多款A(yù)pp爭(zhēng)取到了官方轉(zhuǎn)播權(quán)，近段時(shí)間都在積極營(yíng)銷推廣，可謂是神仙打架，除此之外，與世界杯屬性契合的相關(guān)產(chǎn)品也采取了巧妙的推廣方式，下面我們具體來(lái)看一下它們是怎么通過(guò)組合打法實(shí)現(xiàn)下載量飆升的。
打開(kāi)App Store搜索“世界杯”，我們可以看到，不少App都在元數(shù)據(jù)上“動(dòng)了手腳”，比如在App的icon、名稱、副標(biāo)題等位置加上“世界杯”等關(guān)鍵詞：
還有一些App在截圖中也同步更新了世界杯活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容：
以上這些元數(shù)據(jù)的改動(dòng)雖不大，但整體的作用卻不容小覷：
· 首先在App名稱、icon、副標(biāo)題和截圖素材等位置加入“世界杯”相關(guān)內(nèi)容，能直接表明App確有世界杯相關(guān)直播、資訊或者活動(dòng)等，保證用戶在進(jìn)行App Store搜索、查看榜單或者點(diǎn)進(jìn)App詳情頁(yè)時(shí)能捕捉到這些信息，從而根據(jù)需求下載和使用App。
· 其次在App名稱、副標(biāo)題等位置加入“世界杯”等關(guān)鍵詞，還能使App有效覆蓋相關(guān)詞匯，提高用戶搜索時(shí)App的曝光，有利于用戶的下載和轉(zhuǎn)化。
除了元數(shù)據(jù)的改動(dòng)外，在App Store里搜索“世界杯”我們能看到有一些App同步開(kāi)啟了有關(guān)世界杯的App內(nèi)活動(dòng)，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中顯得格外吸睛，如「抖音」「FIFA 足球世界」：
App內(nèi)活動(dòng)是蘋(píng)果去年推出的App Store內(nèi)部的有效推廣工具，一般是指App內(nèi)的時(shí)效性活動(dòng)，比如游戲競(jìng)賽、電影首映和直播體驗(yàn)等，開(kāi)發(fā)者上傳并通過(guò)審核之后，用戶在App Store搜索App時(shí)能直接看到實(shí)時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)。老用戶可以直接點(diǎn)擊“打開(kāi)”直接進(jìn)入App活動(dòng)界面，感興趣的新用戶也可以通過(guò)“獲取”鍵進(jìn)行下載進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，在拉新、促活方面各有裨益。
上面提到的「抖音」推出了世界杯直播體驗(yàn)活動(dòng)；「FIFA 足球世界」根據(jù)手游特點(diǎn)就勢(shì)推出了世界杯系列賽事活動(dòng)。兩者都通過(guò)App內(nèi)活動(dòng)向用戶傳達(dá)App正在舉辦世界杯活動(dòng)的信息，從而吸引新老用戶的下載和體驗(yàn)。
除了上面提到的更新元數(shù)據(jù)和發(fā)布App內(nèi)活動(dòng)外，世界杯期間我們打開(kāi)App Store還能看到關(guān)于世界杯的【Today】專題推薦，比如打開(kāi)下圖專題可以看到【觀看比賽】【掌握資訊】【親身參賽】三個(gè)版塊分別推薦了世界杯直播平臺(tái)、能查看到世界杯資訊動(dòng)態(tài)的App和能親身體驗(yàn)世界杯樂(lè)趣的游戲，用戶可以根據(jù)需要下載和使用App。
【Today】專題推薦的App大多是由蘋(píng)果小編人工篩選出來(lái)的，同時(shí)開(kāi)發(fā)者也可以通過(guò)“自薦”的方式進(jìn)入。這部分推薦一般會(huì)重點(diǎn)關(guān)注新發(fā)布以及推出重大更新的App以及季節(jié)性/文化活動(dòng)等，除此之外，蘋(píng)果還會(huì)根據(jù)當(dāng)下的熱門活動(dòng)、事件，新增專題分類等。
上面提到的世界杯專題顯然是蘋(píng)果根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)活動(dòng)/賽事進(jìn)行的專題推薦，而「咪咕視頻」「央視頻」等App正是切中了世界杯用戶的剛需，才得以在【Today】專題位展示，不斷吸引潛在用戶的下載。
說(shuō)完了元數(shù)據(jù)更新，開(kāi)啟App內(nèi)活動(dòng)和進(jìn)入Today專題等獲量方式后，不得不提的是還有一些App通過(guò)“氪金”獲量——抓住世界杯關(guān)鍵時(shí)機(jī)投放ASA蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告。
通過(guò)七麥數(shù)據(jù)檢索能看到，世界杯開(kāi)幕后，“世界杯”“世界杯直播”等關(guān)鍵詞下的競(jìng)價(jià)App數(shù)也呈逐步上升趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞“世界杯”近期競(jìng)價(jià)App數(shù)量變化：
（競(jìng)價(jià)App數(shù)逐步增加）
關(guān)鍵詞“世界杯直播”近期競(jìng)價(jià)App數(shù)量變化：
（競(jìng)價(jià)App數(shù)逐步增加）
作為官方的廣告模式，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告不僅流量可觀，用戶精準(zhǔn)，還有較高的轉(zhuǎn)化率，在世界杯開(kāi)幕前后投放蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告也幫助了不少App成功獲量。
#結(jié)語(yǔ)
通過(guò)上述App在世界杯期間的借勢(shì)推廣，我們不難看出，App Store內(nèi)部推廣的可操作性還是十分強(qiáng)的，以上經(jīng)驗(yàn)也可以作為我們?nèi)蘸蟮慕鑴?shì)參考，如：
根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)及時(shí)更新元數(shù)據(jù)加強(qiáng)與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)、提高曝光和下載；
巧妙利用蘋(píng)果官方推廣功能，如App內(nèi)活動(dòng)就格外適合熱點(diǎn)事件；
爭(zhēng)取Today專題的展示機(jī)會(huì)，App內(nèi)容緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)增加被小編選中/自薦成功的幾率；
參考熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告的策略定制/調(diào)整。
另外，距離世界杯結(jié)束（2022年12月18日）還有一段時(shí)間，目前仍然是流量高峰時(shí)期，有需要的開(kāi)發(fā)者可以抓緊時(shí)間搞起來(lái)啦！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)