最近，卡塔爾世界杯點燃了觀眾的熱情，究竟哪支球隊將會奪得冠軍，諸神能否能圓夢舉起夢寐以求的大力神杯？牽動著人心。
對于品牌來說，世界杯不僅是各國足球隊的體育競技場，更是品牌的營銷競技場。品牌如何抓住4年一次的營銷機遇，在一眾世界杯營銷中脫穎而出，吸引球迷注意力，考驗著每一個品牌。
最近伊利就通過多個創(chuàng)意營銷，收割一波聲量。
洞察早八打工人痛點，讓球星幫你請假看球
在世界杯這場營銷戰(zhàn)役中，品牌要想實現(xiàn)營銷破圈，最重要的精準洞察用戶需求，精準捕捉受眾情緒點，讓球迷嗨起來才能形成品牌效應。
對于球迷來說，四年一度的世界杯的正確打開方式，當然是約上自己的親朋好友喝酒擼串共享賽事。
但由于時間差， 很多賽事都在深夜進行 。最晚則為凌晨3點的比賽。對于早8打工人來說，熬夜看球第二天還要爬起來上班太難了。
而在就業(yè)形勢不容樂觀的當下，向老板請假尤為困難，何況是請假看世界杯。
可致力于“整頓職場”的00后就不一樣了，相比80后和90后，00后顯得更加任性，在網(wǎng)上，00后的請假理由也是五花八門，回懟老板毫不留情。
比如最近，#00后球迷為看球讓內馬爾幫忙請假#話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關注和討論。該話題斬獲1.1億次閱讀和7700+討論。
某私企老板郵箱突然收到近千封署名內馬爾的郵件，懷疑中了病毒。原來這些郵件是該公司某00后員工聯(lián)合同事們組團發(fā)的請假郵件，主要希望能看世界杯。原來這是伊利所做的一場事件營銷活動。
洞察到打工人對看球的渴望，伊利最近做了一件很“大膽”的事，攜手內馬爾等球星幫助球迷為熱愛請假。
今年10月，伊利正式宣布簽約巴西國家男子足球隊隊長內馬爾為品牌代言人。此前，伊利已相繼簽約克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)、大衛(wèi)·貝克漢姆、本澤馬等足壇巨星，此次伊利攜手內馬爾，讓伊利“夢之隊”再添一員巨星。
內馬爾人氣頗高，被稱為“最后的桑巴足球舞者”的他，在世界杯期間持續(xù)霸占了熱搜榜。他高超的球技、帥氣的長相，還有勵志的經(jīng)歷，吸引了一眾迷妹，無論是微博和抖音都隨處可見內馬爾。
伊利此次攜手內馬爾幫打工人請假，在這張請假條上理由是：“生活熱愛兩不誤，別錯過桑巴舞步”，這么貼心的請假條，相信不少職場人看到都被暖到。
不僅有內馬爾、還有伊利代言人C 羅和貝克漢姆。請假條上的文案十分貼心，說出了不少球迷的心聲：
縱使生活再忙碌，也要不負心中夢想。
伊利主張生活和熱愛都不可辜負，連請假理由都幫你想好了。掃描伊利的H5，挑選球星，生成請假條，輸入老板郵箱就可以匿名發(fā)送郵件。
為了讓球迷沉浸式體驗世界杯，在線下，伊利還打造了球星廣告牌氛圍的地鐵包站，讓球迷可以“近距離接觸”貝克漢姆 、C羅 、內馬爾......
伊利從用戶角度出發(fā)，以球星的名義幫打工人請假，不僅充分調動了網(wǎng)友的熱情，也彰顯了品牌溫度，更延續(xù)熱愛的故事。
伊利夢之隊全員集結，深度詮釋“熱愛”理念
體育最大的魅力，不僅是運動員球場上絕佳進球，還有背后的勵志奮斗故事。我們?yōu)楹螣釔圩闱?？因它代表著榮耀，代表著忠誠，代表著熱血與沸騰。
C羅、內馬爾、貝克漢姆等國際足壇巨星，他們是熱愛足球事業(yè)的代表。C羅足壇有史以來最偉大球員之一，他堅毅自律，一路所向披靡；內馬爾有著高超的個人球技，帶領“桑巴軍團”重回世界足壇之巔；貝克漢姆是馳騁綠茵場的“永恒7號”......
他們對足球的熱愛，也與伊利對于健康事業(yè)的熱愛契合，“熱愛”是伊利的品牌關鍵詞，“品質源于熱愛”也是伊利一直以來堅持的信念。
此次伊利的世界杯營銷，不僅邀請內馬爾、C羅、貝克漢姆幫打工人請假，為詮釋品牌精神，伊利還推出一支熱愛品牌片，集齊眾球星組成伊利最強夢之隊，為熱愛上場。
熱愛是什么？伊利給出了答案：熱愛是潘帕斯的藍與白、是一脈相承的綠茵桑巴、是勢不可擋的鐵血意志……
對于伊利夢之隊來說，熱愛就是足球的樣子，面對四年一次的足球盛會，他們將為夢想和榮譽而戰(zhàn)。
短片用CG動畫將球星的故事串聯(lián)起來，無論是片場拍廣告的貝克漢姆、街頭涂鴉版的梅西，斗牛的西班牙球隊，還是玩桌面足球的內馬爾，以及突破電視屏幕沖出的C羅、本澤馬，都體現(xiàn)出這些球星對足球的熱愛。
除了球星以外，還有同樣熱愛足球的球迷，球星的力量感染著每一個球迷，讓人愛上足球，球星和球迷們一起，續(xù)寫一個個熱愛的故事。
在微博，伊利打造了#為熱愛上場#的話題，集齊伊利夢之隊，邀請網(wǎng)友分享世界杯熱愛瞬間。
伊利用球星的故事呈現(xiàn)了品牌“熱愛”的理念，不僅與用戶形成情感共鳴，品牌也可以借此實現(xiàn)移情，讓受眾對球星的好感度轉化為對品牌的好感度。
限量包裝+趣味玩法，激發(fā)網(wǎng)友為熱愛助力
一直以來，伊利秉承“品質源于熱愛”的品牌主張，深耕體育營銷。無論是牽手奧運會還是打造世界足球“夢之隊”，伊利以實際行動助力體育事業(yè)與健康事業(yè)的同頻共振，向全球展現(xiàn)了來自中國乳企的品牌力量。為產(chǎn)品注入體育基因的同時，積極倡導健康生活理念。
產(chǎn)品方面，伊利還推出“夢之隊限量裝”，這款產(chǎn)品是大家從未見過橫版包裝，而且有大家喜歡的球星球隊， 還設計了一套“預測贏球”和盲盒的玩法。就像開盲盒一樣，不同球星的包裝牛奶盒讓球迷愛不釋手，更激發(fā)了網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情。
不止配色與球員、球隊相呼應，還有包裝上的走心文案說出球迷們的心聲，是對綠茵英雄們真情實感的致敬。
伊利定制化包裝，喚起了無數(shù)人對本屆世界杯的熱愛與期待。
洞察到當代年輕人熱衷于“玄學”，伊利還推出球星款「防爆冷玄學神器」，以中國特色吉祥話進行產(chǎn)品包裝。
有“超常發(fā)灰襪”、“一舉奪葵暖手寶”、“旗開得勝袍”、“名列前茅帽”、“紫腚能贏坐墊”、“勝利在握杯”、“青松取勝秋褲”，預祝球隊超常發(fā)揮，取得佳績。
穿上超長發(fā)灰襪，發(fā)揮可以更超常！伊利借助趣味周邊和球迷進行情感溝通。
無論是“夢之隊限量裝”，還是防爆冷玄學限定周邊，都讓球迷朋友有了更強的參與感，同時樂在其中。
結 語
熱愛是一種生活態(tài)度，也是一種信念與價值追求。
在情緒主導的世界杯中，伊利借助球星、球隊的熱度玩轉創(chuàng)意營銷，并以熱血TVC和創(chuàng)意周邊與消費者進行強互動，這樣的營銷思路，實現(xiàn)了品牌銷量和用戶好感度提升的雙贏局面，更在本次世界杯中打贏了一場關于“熱愛”心智占位之戰(zhàn)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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