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如果你只想簡單易懂的搞明白：品牌推廣的策略是什么？
那你可能不太容易做好品牌營銷這件事，所以我準(zhǔn)備告訴你點(diǎn)核心方法，這是很多品牌主忽略的細(xì)節(jié)常識(shí)，但對(duì)于做好品牌推廣，反而是非常必要的步驟。
我想告知你的是：
90%的企業(yè)品牌推廣行為會(huì)輸多贏少。
什么？！這么多企業(yè)都敗掉了品牌推廣？那我還做不做品牌推廣？
我從不敢說品牌推廣是一個(gè)簡單活計(jì)。如果有人告訴你：砸廣告費(fèi)、寫軟文、鋪地鐵廣告和刷存在感就是做品牌推廣，要么是沒入門的下三濫招數(shù)，或是單純想騙預(yù)算、插播廣告。
原先品牌推廣可能真不怎么難，但被這么多入局者攪渾了水，反而怎么做好品牌、推好品牌，成了熱點(diǎn)話題。
那現(xiàn)狀呢？以前做品牌的人為什么也做不好這門生意了？
簡單的說，就是2個(gè)根深蒂固的病因構(gòu)成。
1、多數(shù)企業(yè)的品牌推廣是有樣學(xué)樣，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略。
如果你的領(lǐng)導(dǎo)不太靠譜，他可能就說過“天下文章一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄”這樣的荒唐話語。
那品牌推廣也該去抄嗎？
如果你心存疑慮，就更容易誤解了——
要抄就抄最好的
他怎么做，我就怎么做
抄著抄著我就會(huì)了...
巨頭做開屏廣告，我也去申請(qǐng)費(fèi)用做曝光展示
巨頭寫文案做活動(dòng)營銷，我也去購買禮品做事件策劃
巨頭鋪地鐵廣告，我也去做地鐵廣告投放
先不說有沒有驚人成效，只靠驚人成本就足以嚇退90%的中小企業(yè)主。
你相信企業(yè)會(huì)因?yàn)槠放仆茝V費(fèi)破產(chǎn)嗎？聽起荒誕，但這樣的企業(yè)不少見。
說到這，有點(diǎn)營銷思維的同學(xué)應(yīng)該聽明白我的語意，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略，是作死行為。
不是說不能模仿巨頭，而是要深入考慮內(nèi)外部環(huán)境、品牌定位、受眾人群、價(jià)格等多方因素，不要只抄結(jié)果，不抄過程。明明可口可樂和百事可樂都屬于碳酸飲料的巨頭品牌，它們的戰(zhàn)略卻也有很大的差別，只看電視廣告就能感受得到。
2、多數(shù)品牌主認(rèn)為高頻付費(fèi)曝光，才能形成消費(fèi)者心智中的“品牌印象”
90年代的腦白金、恒源祥、茅臺(tái)等馳名品牌，在顧客腦
海里形成“品牌印象”的方式簡單粗暴，但卻好用見效。
他們的方式的確適用那個(gè)年代，比如：占用黃金時(shí)段插播電視廣告、贊助春晚插播廣告、洗腦廣告語重復(fù)回放...
20年過去，在把舊招用到新時(shí)代，效果甚微當(dāng)然顯而易見，但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中，不得不說固有觀念讓人悲哀。
“新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，又會(huì)有哪些新的品牌曝光玩法呢？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌推廣與流量的契合度愈高。
過去的品牌更貼近于產(chǎn)品，現(xiàn)在的品牌更容易被理解為口碑。你會(huì)在消費(fèi)者口中更容易聽到：這個(gè)品牌好不好？看看網(wǎng)上有沒有差評(píng)？買家秀點(diǎn)開看看...這類明顯與人、與流量相關(guān)的口碑評(píng)價(jià)。大家對(duì)口碑的褒貶，就囊括成了品牌。
那高頻付費(fèi)曝光，就能形成品牌印象嗎？
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金錢能形成的效力越來越弱化。反而，用戶主動(dòng)傳播的口碑評(píng)價(jià)、自發(fā)性分享的“買家秀”，糅合在一起，就變成了多數(shù)人眼里的品牌了。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，良好的用戶體驗(yàn)，對(duì)品牌印象的影響力變得愈加明顯。甚至免費(fèi)的口碑影響力，比起刷屏式硬廣來得更給力。
品牌推廣的策略都有哪些？
撇開誤區(qū)，那如何正確認(rèn)知到品牌推廣的核心？
一、從品牌的功能來看，是為了幫助消費(fèi)者區(qū)分同品類的其它產(chǎn)品，產(chǎn)生明顯的辨識(shí)度。
比如碳酸飲料下的小品類可樂，產(chǎn)品就包括可口可樂、百事可樂、非常可樂、黑松可樂、健怡可樂等數(shù)十種產(chǎn)品，
其中最知名的當(dāng)屬可口可樂和百事可樂，消費(fèi)者曾一度把可口可樂認(rèn)同為“正宗可樂”。
那百事可樂是如何走出“巨頭”可口可樂的光環(huán)下，占領(lǐng)自己的一隅之地呢？
可口可樂作為老字號(hào)可樂，一度強(qiáng)調(diào)口味正宗、多數(shù)人的選擇和歷史悠久，常理說，這是可口可樂的優(yōu)勢，也是打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)。但百事可樂就偏偏想到一個(gè)“以己之短，攻擊之長”的金點(diǎn)子，既然你總是說，你可口可樂很正宗，爺爺、爸爸、叔叔還有很多人的選擇，那我百事可樂就當(dāng)成年輕人的選擇，只有年輕人來買百事可樂。
百事可樂：年輕人的可樂
百事可樂快速幫消費(fèi)者做出選擇，年輕人買可樂，就買百事就好了。所以，百事品牌產(chǎn)生了明顯的辨識(shí)度。
二、從品牌的長效來看，厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)。
先問你一個(gè)問題：你知道做互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷最厲害的品牌是什么嗎？
有很多，比如杜蕾斯、樂純、999感冒顆粒...
那它們最厲害的品牌營銷案例是什么？
我想不起來......
我們會(huì)很輕松的說出把營銷做到非常牛的品牌，但想要說出具體事件，就變得不容易。
是什么原因造成的？
這不怪我們的記憶衰退，反而是品牌的過度營銷造成的負(fù)面影響。越來越多的品牌做出刷屏式案例，我們很難對(duì)品牌形成完整的印象，只能靠多次的重復(fù)沖擊力來保持品牌的認(rèn)可度。中國聯(lián)通已經(jīng)做到了移動(dòng)通訊巨頭，仍然不斷做高頻廣告曝光，麥當(dāng)勞還在找機(jī)會(huì)一次次的搞事情，還有OPPO/VIVO，又請(qǐng)了新的小鮮肉代言投放LED廣告...
那品牌推廣都有什么渠道策略呢？
坦白說，做品牌推廣4年時(shí)間，我一致認(rèn)為品牌推廣沒有具體的推廣渠道限定。
而現(xiàn)有的渠道，無非分為線上渠道、線下渠道、口碑渠道三類。那作為品牌推廣操盤者，應(yīng)該如何選擇渠道呢？
我的核心方法論是：1、確定用戶層
2、圈取流量渠道
3、高頻率重復(fù)轟炸
所有的品牌推廣，都應(yīng)先做好用戶畫像，確定用戶屬性，包括年齡、性別、收入情況、有無小孩、所在地域、消費(fèi)偏好、興趣屬性、關(guān)注媒體... 大致對(duì)目標(biāo)用戶貼上不少于30個(gè)標(biāo)簽，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)推送。
要記住，凡是無差別投放的廣告，無異于拿錢砸水漂
另外，圈取流量渠道要多關(guān)注流量的集中度，比如最近抖音很火，就很值得關(guān)注。但如果你的目標(biāo)用戶都不玩抖音，那投放在抖音也是白花銀子的浪費(fèi)行為！
做品牌推廣，其實(shí)是個(gè)精耕細(xì)作的長期積累活動(dòng)，10天半個(gè)月不見效是很正常的情況。但對(duì)產(chǎn)品來說，好口碑，響亮的品牌，都是在積累中形成擴(kuò)散的。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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