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《星球大戰(zhàn)：原力覺醒 (Star Wars: The Force Awakens)》 作為全球最受歡迎的系列電影之一中的第 7 部，將于明日——1 月 9 日正式登陸中國(guó)影院。近 40 年來，這一系列塑造的豐富角色已出現(xiàn)在 6 部電影、動(dòng)畫、漫畫、游戲和其他媒體形式中。其 IP 實(shí)力也許只有迪士尼旗下的另一張王牌——漫威 (Marvel) 可與之媲美。
目前，這部電影的全球票房總收入已經(jīng)高達(dá) 15.77 億美元，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于星球大戰(zhàn)的討論也進(jìn)行得如火如荼。在大銀幕之外，星球大戰(zhàn)也是一股不容小覷的力量，電視連續(xù)劇《星球大戰(zhàn)：反叛軍之戰(zhàn) (Star Wars Rebels)》即是證明?，F(xiàn)在，我們先重點(diǎn)來關(guān)注一下星戰(zhàn)系列在移動(dòng)應(yīng)用中的成功歷程。
《星球大戰(zhàn)》品牌懂得如何充分利用移動(dòng)渠道來吸引新老粉絲。星球大戰(zhàn)系列新手游如《星球大戰(zhàn)：指揮官 (Star Wars: Commander)》和《星球大戰(zhàn)：起義 (Star Wars: Uprising)》在 11 月已經(jīng)有很高的下載量。隨著時(shí)間的推移，這些應(yīng)用可能會(huì)超越過去幾年在 iOS App Store 和 Google Play 中穩(wěn)居排行榜前列的星戰(zhàn)應(yīng)用。
星戰(zhàn)品牌還在繼續(xù)發(fā)行移動(dòng)應(yīng)用，將《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的火爆轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。Electronic Arts 在 11 月底發(fā)布的《星球大戰(zhàn): 銀河英雄傳 (Star Wars: Galaxy of Heroes)》在未來應(yīng)可成為星戰(zhàn)系列游戲的主力軍。
App Annie 市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播副總裁 Fabien-Pierre Nicolas 相信這款游戲能夠躋身收入排行榜前茅?！拔覀冾A(yù)測(cè) EA 的《星球大戰(zhàn)：銀河英雄傳》將成為熱門應(yīng)用，因?yàn)樗呀?jīng)在美國(guó) Google Play 收入榜排名前 20，在 iOS App Store 收入榜排名前 30，這都得益于兩大平臺(tái)的大力推薦?！?/p>
Nicolas 預(yù)計(jì)這種增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到明年。他表示：“隨著電影上映和圣誕期間新移動(dòng)設(shè)備的激活，預(yù)期游戲的用戶基數(shù)在 12 月和 1 月將繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》于 2015 年 11 月下旬發(fā)布，在 iTunes 和 Google Play 平臺(tái)上均獲得了首頁推薦。這可能是這款游戲迅速占據(jù)美國(guó)和其他國(guó)家/地區(qū)游戲類排行榜首位的一大原因。
App Annie 借助 Store Intelligence 對(duì) 2014 年 12 月到 2015 年 11 月在 iOS App Store 和 Google Play 中的星球大戰(zhàn)應(yīng)用進(jìn)行了分析，以鎖定全球下載量和收入排行榜的前 5 名。其中包括免費(fèi)、付費(fèi)、免費(fèi)增值和付費(fèi)增值應(yīng)用。在這些熱門應(yīng)用中，有 8 款備受矚目：
下載榜：
Angry Birds Star Wars II，Rovio
Angry Birds Star Wars，Rovio
《樂高星球大戰(zhàn)：新尤達(dá)史記 (LEGO Star Wars: The New Yoda Chronicles)》，Warner Bros
《星球大戰(zhàn)：指揮官》，Disney
《星球大戰(zhàn)：：起義》，Kabam
收入榜：
《星球大戰(zhàn)：指揮官》，Disney
《Star Wars Force Collection》，Konami
《Star Wars: Card Trader》，Topps
《Star Wars: Knights of the Old Republic》，Aspyr
《星球大戰(zhàn)：：起義》，Kabam
在這 8 款應(yīng)用中，有 7 款將星戰(zhàn)系列擴(kuò)展到不同的游戲類型。某些只專注于傳統(tǒng)線下游戲體驗(yàn)的應(yīng)用，如《Star Wars: Card Trader》，收入依然驚人，這也展示了星戰(zhàn)品牌依靠粉絲群體懷舊情緒創(chuàng)收的能力。
星球大戰(zhàn)不只在北美流行；全球排行榜顯示，這一 IP 在歐洲和南美同樣有巨大的吸引力，在亞洲也有很大機(jī)遇——新興市場(chǎng) IP 合作的潛力非常大。
我們對(duì)星球大戰(zhàn)的 IP 進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，查看哪些國(guó)家/地區(qū)對(duì)整體下載量和收入的貢獻(xiàn)最多。美國(guó)在這兩項(xiàng)中均處于領(lǐng)先地位，但星球大戰(zhàn)在一些其他國(guó)家/地區(qū)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也很熱門。
在下載量方面，俄羅斯和巴西緊隨美國(guó)之后，對(duì) iOS App Store 和 Google Play 上的《憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)》和《樂高星球大戰(zhàn)》系列游戲下載量做出了巨大貢獻(xiàn)。
《星球大戰(zhàn)：指揮官》在英國(guó)、德國(guó)和美國(guó) Google Play 的策略類（游戲）中非常受歡迎。
在收入方面，英國(guó)和德國(guó)是推動(dòng)《星球大戰(zhàn)：指揮官》占據(jù)榜首位置的重要力量，同時(shí)，《Star Wars Force Collection》取得成功也離不開這兩國(guó)玩家的貢獻(xiàn)。雖然不是前 5 名國(guó)家，但日本也對(duì)該款移動(dòng)卡牌游戲的成功發(fā)揮了很大的作用。這可能在一定程度上要?dú)w功于出版商 Konami 不斷進(jìn)行的促銷活動(dòng)。
在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合方面，星球大戰(zhàn)與移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的其他主要品牌合作的產(chǎn)品也有著巨大的吸引力。《憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)》和《Lego Star Wars: The Complete Saga》在 2012 年 11 月和 2013 年 12 月首次發(fā)布時(shí)分別位居美國(guó)各排行榜榜首，并在多年以后繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。
Nicolas 指出吸引移動(dòng)用戶的重要性：“除地域上的擴(kuò)張之外，迪士尼還通過直接發(fā)布移動(dòng)應(yīng)用或與 Rovio 和 LEGO 合作推出移動(dòng)應(yīng)用的方式，在兩部電影的發(fā)行周期之間為自己的 IP 吸引更多年輕的男性消費(fèi)者。”
那么，近期又有哪些值得注意的動(dòng)向呢？由于世界觀足夠龐大，星球大戰(zhàn)這一 IP 依然是打造移動(dòng)應(yīng)用合作伙伴關(guān)系的理想之選。Waze 發(fā)布了一款加入了星球大戰(zhàn)機(jī)器人的應(yīng)用更新，Google 則為用戶提供光明面（Light Side）和黑暗面（Dark Side）的皮膚配置選項(xiàng)。
迪士尼和星球大戰(zhàn)的合作是一個(gè)很好的例子，闡釋了如何將 IP 持有者與知名發(fā)行商聯(lián)合，這種合作伙伴關(guān)系為其他廠商提供了絕佳的示范樣板。
應(yīng)用發(fā)行商可以發(fā)現(xiàn)，將 IP 引入歐洲和南美新興市場(chǎng)的需求正在不斷增長(zhǎng)，這里尚未開發(fā)的用戶資源可能會(huì)帶來大量商機(jī)。
IP 持有者，無論 IP 是已經(jīng)很完善了還是仍在發(fā)展，均有機(jī)會(huì)在世界各地推廣自己的品牌。歐洲、亞洲和美國(guó)的消費(fèi)者都希望通過手機(jī)體驗(yàn)創(chuàng)意非凡的新游戲世界，但每個(gè)地區(qū)用戶群體的喜好不盡相同。
現(xiàn)在正是建立長(zhǎng)期移動(dòng)合作伙伴關(guān)系的成熟時(shí)機(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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