11月24日，第二屆中國—東盟電視周視聽傳播峰會在廣西桂林市舉辦，峰會以“一場主論壇+兩場專題研討”的模式開展。易觀副總裁婁洋受邀出席本次峰會，同中國與東盟國家有關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、研究機構(gòu)專家學(xué)者、大型媒體平臺領(lǐng)軍人物等百余位重要嘉賓，就促進視聽產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展積極獻言獻策。峰會為中國—東盟在視聽產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)上的交流增添新平臺、新動力，讓新技術(shù)發(fā)展成果切實惠及中國與東盟國家人民。
| 網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模增速放緩，競爭激勵催生多維比拼經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)20年的演進，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在用戶規(guī)模與市場規(guī)模增速雙雙放緩。流量紅利消退和盈利壓力雙重疊加之下，視頻企業(yè)開始謀求多元化商業(yè)布局與業(yè)務(wù)變現(xiàn)。目前行業(yè)邊界在逐漸消退，集團化的多維競爭開始啟動。通過易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，抖音、芒果TV、嗶哩嗶哩、快手極速版、微視、斗魚直播排位在上升，其中抖音極速版增速迅猛。預(yù)計以抖音為代表的短視頻應(yīng)用，用戶滲透還將進一步提高，且短視頻更符合用戶的消費預(yù)期。婁洋表示，目前形成的以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的長視頻三大巨頭，以及抖音和快手為代表的短視頻兩大巨頭局面還將持續(xù)一段時間，但之后的位置變化可能會更激烈。極速版是過去一年增長最快的應(yīng)用，快手極速版用戶增速超過100%，抖音極速版目前已經(jīng)有超過6800萬用戶，代表下沉市場的增長空間巨大。婁洋指出，目前市面上長視頻陷入流量困局，其一是APP用戶增長變緩慢，其二是用戶時長被短視頻瓜分，且在多輪推出新APP后依然增長乏力，所以長視頻老玩家保持穩(wěn)健拓展，以內(nèi)容和技術(shù)為基礎(chǔ)并創(chuàng)新拓展，積極探索用戶付費和廣告營銷為主的變現(xiàn)模式是頭部玩家目前主要玩法。內(nèi)容層面：積極打造類型化短劇場聚焦垂直類題材影視，比如今年大熱的愛奇藝迷霧劇場，戀戀劇場等，以及復(fù)蘇面向不同圈層人群的綜藝片單，并對動漫、教育、紀(jì)錄片、體育等垂類開拓聚攏用戶。
商業(yè)化層面：積極探索多元化付費產(chǎn)品提高用戶付費意愿，品牌廣告隨宏觀環(huán)境回暖逐步復(fù)蘇，效果廣告倚靠技術(shù)強化投放效力。
技術(shù)層面：企業(yè)加大人工智能、大數(shù)據(jù)、編解碼、5G、VR/AR等各類技術(shù)的不斷升級，使娛樂視頻用戶體驗從傳統(tǒng)的視聽向多維度感官體驗發(fā)展?！耙暵犑⒀纭?、“行云流水”、“身臨其境”、“個性化觀看”四個詞或許是現(xiàn)階段技術(shù)加持下用戶體驗的最好概括。
| “新貴” 平臺以不同形式涌入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游競爭，傳統(tǒng)廣電媒體通過MCN模式加速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化運營與變現(xiàn)以UGC/PUGC/PGC起家的新平臺，開始以各種方式增強對產(chǎn)業(yè)上游滲透度，在差異化滿足用戶需求同時逐步增強內(nèi)容議價權(quán)。婁洋提到，目前比較常見得四種形式，第一是投資文娛產(chǎn)業(yè)鏈上游，加強內(nèi)容能力；第二是制作出品內(nèi)容，鞏固平臺內(nèi)容調(diào)性；第三是探索短劇集新形式，向中視頻進化；第四是上線長內(nèi)容，拓寬內(nèi)容邊界與變現(xiàn)空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)和短視頻、直播的飛速發(fā)展，探索融媒體的視頻化也成為傳統(tǒng)廣電的新課題。通過自建MCN機構(gòu)的方式，各地廣電背靠體系內(nèi)公信背書、龐大的主持人資源，通過MCN的組織方式融合市場化運營、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，并發(fā)展出新的商業(yè)變現(xiàn)能力，成為近年轉(zhuǎn)型融媒體探索的重要方式。但目前廣電MCN還存在一些難點尚待突破，例如在底層基礎(chǔ)上與互聯(lián)網(wǎng)接軌的運營思維、運作工具和內(nèi)容生產(chǎn)方式，配套的體制機制、健全及合理的變現(xiàn)鏈條等都是傳統(tǒng)廣電媒體亟待解決的問題。婁洋以知識類內(nèi)容為例說明，在平臺供給主導(dǎo)下，垂類內(nèi)容市場更加細致分化，目前我們看到比較明顯的兩個，一個是內(nèi)容深度化，平臺引進專家入駐或是領(lǐng)域KOL解讀，以寓教于樂的傳授方式降低學(xué)習(xí)門檻，讓深度化知識以更大的可能對大眾開放。另一個是內(nèi)容多元化，在流量資費下降和5G商用加速背景下，用戶對于信息豐富且高價值的中長泛知識視頻需求加深，倒逼平臺拓展內(nèi)容邊界。| 新世代用戶的更迭為新興垂直平臺的涌現(xiàn)創(chuàng)造機會，其視頻消費潛力正在不斷被釋放根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)我們可以看到，新用戶涌入帶來了新的內(nèi)容需求與使用偏好，讓一批更多垂類應(yīng)用抓到了增長機會。比如兒童教育類、二次元、創(chuàng)新視頻類應(yīng)用深受新世代用戶喜愛，產(chǎn)品的玩法與場景會隨著新一代用戶的需求變得越來越豐富。且經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)Z時代用戶更加注重體驗式消費、悅己式消費，由此帶來了更高的付費意愿。未來隨著Z世代、00后等逐漸成為主流視頻消費群體，05后開始更深度的滲透到互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)構(gòu)性的人口紅利將為視頻產(chǎn)業(yè)帶來大量機會，引導(dǎo)未來3-5年視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革。婁洋指出，未來在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有以下三個機會點：第一是新世代用戶將會是未來內(nèi)容消費的主流群體。企業(yè)應(yīng)深入了解他們的內(nèi)容需求，洞察他們的用戶行為偏好，并結(jié)合需求開拓出更多適合新世代用戶的場景與玩法。第二是平臺內(nèi)容的多元化。目前用戶的泛知識消費行為呈現(xiàn)多元化特點，所以垂直類市場應(yīng)該更加細致分化，向多領(lǐng)域拓展內(nèi)容邊界聚攏用戶。第三是新技術(shù)將促進廣電媒體的再造。傳統(tǒng)廣電媒體在商業(yè)化變現(xiàn)時，將不再以單獨的媒體形式出現(xiàn)，而是多舉措施推進媒體融合，以其他媒體屬性開啟全面商業(yè)化。
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易觀分析
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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