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2018年11月17日，新經(jīng)濟100人創(chuàng)始人兼CEO李志剛參加今日頭條生機大會，發(fā)表題為《內容創(chuàng)業(yè)的想象空間有多大？》的演講，剖析內容創(chuàng)業(yè)的特點、要素和步驟，表示內容創(chuàng)業(yè)將迎來一個無邊界時代。以下為演講全文整理：
2013年冬天的一個晚上，我第一次見到張一鳴，和他交流了三個小時，探討今日頭條的空間有多大。今天的主題《內容創(chuàng)業(yè)的想象空間有多大？》，正好呼應了五年前我對今日頭條的報道——《今日頭條的想象空間有多大？》。
回顧內容行業(yè)的發(fā)展，90年代到2000年初是紙媒黃金年代，2000年之后門戶網(wǎng)站崛起，持續(xù)到2008年。曾經(jīng)有一個觀點認為門戶會取代傳統(tǒng)媒體，從2000年到2008年，門戶和紙媒其實是共生共融的關系。
▲李志剛在今日頭條生機大會發(fā)表演講
但是從2009年微博興起，媒體的信息源基本來自于微博，微博發(fā)布信息，紙媒跟進做調查和深度報道，微博并沒有取代紙媒。紙媒真正被互聯(lián)網(wǎng)取代，或者慢慢沒落，是2012到2013年，甚至到2015年，微信平臺還有今日頭條開放平臺的崛起。
移動時代的便利，讓每個人都可以成為內容創(chuàng)作者，伴隨今日頭條等內容開放平臺崛起，成千上萬創(chuàng)業(yè)者投入了內容創(chuàng)業(yè)。我將從內容創(chuàng)業(yè)的特點、要素和趨勢等角度為大家分析內容創(chuàng)業(yè)究竟有多大想象空間。
內容創(chuàng)業(yè)有什么特點？
第一個特點是IP化。凡是內容創(chuàng)業(yè)做的好、做成頭部的項目，都呈現(xiàn)出IP化的特點。比如凱叔講故事，創(chuàng)始人王凱是原央視兒童節(jié)目配音主持人，后來創(chuàng)辦了凱叔講故事，凱叔就是一個強IP。大家知道羅輯思維，羅振宇也是一個IP。還有時尚領域的黎貝卡，是原南方都市報記者。我本人也成了新經(jīng)濟創(chuàng)投領域的IP，中國60%的CEO都是我的用戶。
第二個特點，小眾垂直化。凱叔建立IP，只聚焦于中國千萬少年兒童的讀書、音頻領域，黎貝卡關注時尚和服裝，聚焦于喜歡奢侈品、購買能力很強的白領中產女性。新經(jīng)濟100人也一樣，我們只做新經(jīng)濟所有領域頂尖公司、頂尖CEO的深度報道和服務。過去兩年半我們報道了約250家公司，這是對三千多家公司篩選、調查和判斷的結果，那些行業(yè)第三或者更靠后的公司，不是我們關注的對象。商業(yè)非常殘酷，排第三名往后的公司未來倒閉是大概率事件，所以我們聚集了中國最頂尖的一群CEO以及投資人。
第三個特點，不可復制化。一個領域形成IP，形成深度垂直、小眾垂直，比如有了凱叔講故事，會不會冒出來張叔講故事、李叔講故事？并沒有。有很多創(chuàng)業(yè)者，特別是女孩子，也想復制一個黎貝卡，但是沒有第二個百萬級粉絲的黎貝卡出來。新經(jīng)濟100人創(chuàng)業(yè)兩年零九個月，被很多公司山寨，但是復制IP沒有意義。
建立你的IP，聚焦小眾垂直的深度人群，是不可復制的。未來各個領域都有可能出現(xiàn)IP，但是一定要細分。所有的創(chuàng)業(yè)，都希望自己是獨一無二的。
內容創(chuàng)業(yè)三要素
今年10月底馬化騰在知乎上公開發(fā)問——產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的結合趨勢是怎樣的？當天下午我迅速回復馬化騰，這篇文章至少有一千個CEO轉發(fā)，成為了10萬+文章。它在今日頭條上的訪問量也非常高，大約30萬，并且定位到非常精準的用戶。新經(jīng)濟100人之所以在行業(yè)內有如此影響力，離不開內容創(chuàng)業(yè)的三個要素：原創(chuàng)，專注，專業(yè)。
第一，原創(chuàng)。凱叔親自給小孩講故事，如果他找一個張叔、王叔就不行，黎貝卡很多內容是由她自己參與自己寫的。新經(jīng)濟100人做了250家公司的深度報道，迄今為止，沒有抄襲、轉載、盜版外界一個字。我們可以將文章授權給其他人轉載，但是不會轉載其他人的內容，長期堅持原創(chuàng)才能保持自己獨一無二的獨特IP。
第二，專注。我四年前見過一個做酒的創(chuàng)業(yè)者，我看他很專注，經(jīng)常搞一些白酒行業(yè)的大佬聚會，有茅臺、五糧液，還有郎酒。不管2C還是2B，一定要專注自己的領域。如果凱叔哪天做了成人夜話，這個IP就完蛋了。
第三，專業(yè)。很多內容創(chuàng)業(yè)公司最終變成了你抄我、我抄你，失去了專業(yè)性。如果你做時尚，那么對衣裝品位、氣質、化妝，一定要體現(xiàn)出你的專業(yè)性和獨特性，甚至要看到未來全球的服飾趨勢。凱叔也一樣，如果講的故事漏洞百出，甚至誤導孩子，家長會罵他誤人子弟。
2016年1月8日，新經(jīng)濟100人上線第一天，發(fā)布了《2016年后，新巨頭將在這些領域誕生》，預測未來三年的創(chuàng)業(yè)投資趨勢，到今天為止快三年了。時間是檢驗真理的唯一標準，三年前的趨勢預測涵蓋了大約八個領域， 80%已經(jīng)被驗證，其他在被驗證的路上。
比如我們三年前預測99%的生鮮電商必死，2014、2015年正是生鮮電商創(chuàng)業(yè)的高潮，涌現(xiàn)了四千多家生鮮電商創(chuàng)業(yè)公司，資本投入了差不多一百億美元，結果99%都掛掉了。我們預測未來電商有一個趨勢是社交內容電商，驗證此趨勢的最大案例是拼多多。我們還預測了教育行業(yè)未來只有兩個領域會誕生百億美元的公司，一個是K12，一個是英語。三年前新東方的市值大約40億美元，好未來28億美元，三年后好未來達到了200億美元，新東方150億美元。我們還提到重公司越來越重要，輕公司都要被巨頭干掉。
過去五年最經(jīng)典的趨勢案例，就是今天的主辦方今日頭條。五年前，張一鳴為了融資一個月見了30個投資人，全部拒絕了他。去年在新經(jīng)濟100人的節(jié)目中張一鳴親口談到，說的他嗓子都啞了。后來他找到我，經(jīng)過調查，我第一個公開站出來力挺他，并給他的模式下了定義——推薦是搜索的迭代。
未來內容創(chuàng)業(yè)趨勢
我將內容創(chuàng)業(yè)分為三部曲，也是未來內容創(chuàng)業(yè)的標準步驟：
首先通過內容聚集相同興趣和屬性的人群，剛才臺上一個女孩做的是成都美食相關的內容，就是屬于通過內容聚集了吃貨這群人；
第二步，打造某個垂直領域的小平臺，不要夢想著做大平臺，大平臺是今日頭條這種巨頭的生意；
第三步，在垂直領域小平臺上，圍繞這一人群提供相應的產品和服務。
內容創(chuàng)業(yè)過去做流量生意，只能賣點廣告。但是流量都在騰訊、百度、今日頭條這些巨頭手里，小的內容創(chuàng)業(yè)者想通過流量生意掙錢非常難。內容創(chuàng)業(yè)未來如果只是聚用戶，價值就不大。如何經(jīng)營用戶，是內容創(chuàng)業(yè)者未來要考慮的問題。
內容創(chuàng)業(yè)將會迎來一個無邊界的時代。什么叫無邊界？舉一個案例，如果你是母嬰領域的創(chuàng)業(yè)者，通過母嬰內容吸引年輕的90后媽媽，告訴她們如何帶孩子，懷孕吃什么等，可以聚集起一批垂直領域的母嬰用戶，但是這些用戶聚集起來以后呢？如果聚集了一萬、十萬、一百萬名用戶，分別可以做什么？你可以賣尿不濕、賣奶粉、做嬰幼兒的教育服務，還可以做一些數(shù)字化運營，比如幾百萬用戶里，某一地區(qū)用戶比例非常高，你甚至可以參與兒童游樂場的經(jīng)營，把用戶導流到游樂場等。
所以未來內容創(chuàng)業(yè)的趨勢是通過內容聚集用戶，然后為這群用戶提供不同的產品和服務。內容創(chuàng)業(yè)者如果想在這個領域做成，就要踏入無邊界時代。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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