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2020年6月移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜 | 大盤環(huán)比回落明顯,棋牌韌性較好
2020-07-25 19:12:34


數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義

數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個要素:

1.數(shù)字用戶,即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶,完成了對于娛樂/服務(wù)/消費(fèi)的數(shù)字化,同時與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動。

2.用戶資產(chǎn)即數(shù)字消費(fèi)者沉淀為企業(yè)的用戶,而非一次性的交易活動,其與企業(yè)的互動是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束,獲客成本逐漸提高,對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹,基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn),結(jié)合營收狀況,能夠估計(jì)企業(yè)當(dāng)前價值,預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。
數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜中統(tǒng)計(jì)的是獨(dú)立公司的發(fā)行品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個獨(dú)立公司為同一個發(fā)行品牌用戶提供服務(wù)則進(jìn)行合并,集團(tuán)公司旗下涉及多個發(fā)行品牌的則進(jìn)行拆分,獨(dú)立上市業(yè)務(wù)的進(jìn)行拆分。對同一發(fā)行商旗下負(fù)責(zé)主要發(fā)行的產(chǎn)品進(jìn)行合并,不對渠道發(fā)行、合作發(fā)行等進(jìn)行區(qū)分。


6月移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模主要有以下特征:

一、 繼續(xù)回落:整體規(guī)模保持正常的環(huán)比變化情況

繼5月調(diào)整之后,移動游戲市場在6月整體的回落仍相對明顯,主要是內(nèi)外部因素的綜合影響。內(nèi)部因素方面,移動游戲市場在歷年6月的活躍水平都會相對較低,主要是由于產(chǎn)品上線大多蓄力暑期檔,即產(chǎn)品上線數(shù)量、廣告投放支出和運(yùn)營活動等都會有所減少,屬于自然的行業(yè)季節(jié)調(diào)整;外部因素方面,主要是受復(fù)工復(fù)產(chǎn)持續(xù)展開影響,各大在線娛樂市場都出現(xiàn)了普遍的調(diào)整,同時也受618電商行業(yè)投入競爭激烈導(dǎo)致了媒體資源的分流影響。

從短期市場趨勢來看,第三季度將有更多的產(chǎn)品上線,長線產(chǎn)品也大多逐漸迎來周年慶活動,因此,市場整體有望在進(jìn)入第三季度后逐漸回升。

具體來看,不同的發(fā)行商本月的情況均會有一定的差異。

| 數(shù)字用戶規(guī)模Top5發(fā)行商

來源:易觀分析2020

數(shù)字用戶規(guī)模Top 5發(fā)行商保持穩(wěn)定,騰訊游戲繼續(xù)以超過3億的規(guī)模保持強(qiáng)勢的領(lǐng)先,但仍有5.22%的環(huán)比跌幅。6月,《王者榮耀》由于接近賽季更新期,因此活躍用戶環(huán)比下降幅度較小,《和平精英》、《歡樂**》等產(chǎn)品的調(diào)整幅度相對較大;樂元素位居第二,其活躍用戶絕大部分來自于《開心消消樂》;網(wǎng)易游戲位居第三,雖然《我的世界》活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)了環(huán)比上漲,但旗下另一款大用戶規(guī)模游戲《荒野行動》活躍用戶規(guī)模環(huán)比下降27.2%,是導(dǎo)致網(wǎng)易游戲整體用戶規(guī)模下降19.33%的主要因素;迷你玩排名第四,環(huán)比增長11.69%,主要是因?yàn)椤睹阅闶澜纭氛暮笾匦律霞芪烁嗟幕钴S用戶;

二、 棋牌韌性較好

棋牌游戲規(guī)范化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn),在規(guī)范化和市場競爭的雙重影響下,中小棋牌廠商正在陸續(xù)退出市場,這給頭部棋牌游戲廠商提供了一定的市場空間。但由于中小棋牌廠商主要屬于地方棋牌市場,對以公共棋牌為主的棋牌發(fā)行商影響相對較小。

整體上看,6月棋牌游戲發(fā)行商的環(huán)比下降幅度相對其他類型游戲發(fā)行商較小,其中杭州邊鋒仍錄得了正增長。

| 上榜棋牌游戲發(fā)行商

來源:易觀分析2020

三、 降幅較大廠商各有原因

6月有多個上榜發(fā)行商的環(huán)比跌幅超過20%,高于市場水平。

其中,字節(jié)跳動的主要活躍用戶來自旗下超休閑游戲,受生命周期較短的特征影響,板塊《我功夫特牛》、《是特工就上一百層》等主要產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大的跌幅,同時暫未有新產(chǎn)品接檔;多酷游戲主要是由于產(chǎn)品相對單一;獵豹移動面臨類似于字節(jié)跳動的問題,休閑產(chǎn)品的生命周期難以延長,同時新產(chǎn)品欠缺。

| 環(huán)比跌幅Top 3 發(fā)行商

來源:易觀分析2020
 
來源:易觀分析2020
 
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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