今年年初的1月15日，我寫下了這篇《2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測》
如今在2022年即將結(jié)束的時候，我們一起來回顧一下當(dāng)初的那些預(yù)言到底哪些說中了、哪些沒有實現(xiàn)。
溫顧可以知新。
回顧中國互聯(lián)網(wǎng)的2022，這個曾經(jīng)高歌猛進的行業(yè)似乎在低迷與內(nèi)卷中難逃存量博弈的泥潭。
預(yù)測并不容易，或許有讀者再看到下面某些預(yù)測會說，這難道不是顯而易見的嗎？
然而事實上回到當(dāng)初的那個時間點，其實要給一年之后直接下結(jié)論，并不容易。
正如站在今天，我們同樣無法準(zhǔn)確看清一年之后的中國互聯(lián)網(wǎng)。
OK，咱們直接進入主題看結(jié)論——
01
預(yù)測一：阿里巴巴在2022年售出全部微博的股份
結(jié)果：錯誤
毫無疑問，經(jīng)過幾次監(jiān)管層的表態(tài)，今年互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管壓力有了明顯的緩和。
因此在某種意義上阿里這樣的頭部企業(yè)獲得了罕見的喘息的機會，阿里出售微博以緩解監(jiān)管壓力的緊迫性沒有那么之前那么強了。
倒是騰訊陸續(xù)退出了京東和美團的大部分股份，表現(xiàn)出了聚焦主業(yè)的驚人決心。
不過我倒是依然認(rèn)為在如今的復(fù)雜局面下，繼續(xù)持有微博對于阿里而言無論是從財務(wù)角度還是其他角度都不算是一個利大于弊的選項。
不如舍棄，輕裝上陣。
02
預(yù)測二：2022年中國不會出現(xiàn)一家銷量在100萬以上的VR/AR頭顯
結(jié)果：正確
盡管去年元宇宙的概念被炒上了天，但今天國內(nèi)真正真金白銀投入到VR/AR硬件的大廠其實寥寥無幾。
除了之前入局的創(chuàng)業(yè)公司，真正重金投入到硬件的大廠也就是被字節(jié)收購的PICO。
所以，這個預(yù)測就集中到了PICO 4今年的銷量到底有沒有突破100萬。
我綜合各方的信息，得出的結(jié)論是——沒有。
理由如下：
1.PICO4在9月27日發(fā)布當(dāng)天就開售，而據(jù)市場情報公司Sandalwood Advisors監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至10月14日，PICO 4國內(nèi)市場的在線訂單量超過4.6萬臺。
也就是說在市場熱度最高的前20天，PICO的銷量并沒有超過10萬臺。
因此指望其在接下來兩個多月的時間里賣出超過90萬臺的可能性很小。
2.根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022上半年，國內(nèi)VR一體機市場整體出貨量為50.2萬臺。
也就是說，國內(nèi)市場全年銷售量也就百萬臺級別，全部為PICO4的可能性不大。
3.PICO總裁接受媒體時說，他相信PICO4銷量會突破100萬臺。
這意味著其對PICO的全生命周期的銷量也就100萬臺，因此不可能在三個月內(nèi)就備好100萬的貨。
因此，國內(nèi)的VR/AR硬件和生態(tài)的建設(shè)依然任重道遠，畢竟PICO4已經(jīng)是目前公認(rèn)綜合體驗和實力數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品了。
另一個角度，100萬并不是一個很夸張的數(shù)字，畢竟Oculus Quest2銷量已經(jīng)超過1000萬臺了，然而Meta的元宇宙夢想依然是鏡花水月。
所以，對這個行業(yè)，短期不要太樂觀，長期不要太悲觀。
03
預(yù)測三：2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率不會超過8%
結(jié)果：正確
根據(jù)Quemobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前三個季度增長率分別為——Q1：3.9%、Q2：負(fù)7.6%、Q3：5.1%。
因此，除非四季度發(fā)生戲劇性暴增（顯然沒有這個可能性），全年的增長率是不可超越8%的。
所以，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告是異常內(nèi)卷和低迷的一年，不少大廠的廣告營收今年直接走向了負(fù)增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的問題今天已經(jīng)不是流量供給的問題，而是廣告主需求的問題。
廣告是經(jīng)濟的晴雨表，當(dāng)宏觀經(jīng)濟低迷的時候，廣告支出獨木難支。
一個公司的支出，就是另一個公司的收入，降本增效，降的重要部分就是廣告費。
今天，地主家也沒了余糧。
當(dāng)然，對于今天還錢錢繼續(xù)投放的廣告主而言，并非是壞事，各大廠使出渾身解數(shù)服務(wù)金主爸爸的如火熱情，也算是這個廣告寒冬里為數(shù)不多的絲絲暖意~
04
預(yù)測四：2022年微信視頻號日活超過6億
結(jié)果：未知？
去年預(yù)測的時候，我就判斷今年視頻號存在依然不披露日活的可能性。
果然，從年頭到年尾，騰訊和微信對視頻號的日活數(shù)據(jù)一直守口如瓶。
盡管沒有數(shù)據(jù)披露，但我們能從其他的一些信息判斷微信視頻號的數(shù)據(jù)應(yīng)該還是不錯的。
比如前兩天馬化騰親口說“視頻號是全公司的希望”，可見其對視頻號的進展是滿意的。
因此，騰訊可能認(rèn)為日活這個數(shù)據(jù)本身沒那么重要。
畢竟如果在朋友圈里瞄一眼自動播放的視頻也算日活的話，我理解視頻號日活大概率已經(jīng)超過6億，但這個數(shù)據(jù)本身的意義已經(jīng)沒那么重要了。
今天的騰訊更關(guān)心的是視頻號的商業(yè)化進展。
證據(jù)是騰訊在Q3的電話會議中披露了視頻號的兩個數(shù)據(jù)——
1.管理層預(yù)計Q4視頻號廣告收入有望達到10億；
2.視頻號廣告ECPM高于朋友圈廣告；
是滴，今天這局勢，搞錢才是最重要的。
正如馬化騰在講話中評論云服務(wù)說的那樣：不要怕別人說咱們是市場第三。
同樣的邏輯，別在乎日活啥的差多少，下個季度廣告營收增多少才王道。
05
預(yù)測五：Top10的中國互聯(lián)網(wǎng)公司至少一家會出現(xiàn)10%比例的裁員
結(jié)果：正確
毫無疑問，“裁員”這個詞從來沒有像今年一樣如此頻繁地登上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新聞頭條。
從年初到年末，大廠、中長和小長們不斷祭起裁員的大旗，并且發(fā)明了諸如”畢業(yè)“這樣無恥的字眼。
有人說，你這個也沒有確切數(shù)據(jù)啊，你告訴我是哪家裁員超過10%了？
朋友，看來你是不在這個圈子里混啊，你但凡去脈脈里看一看、去視頻號里看一看、去微博上看一看被裁員工的吐槽和控訴，你也不會提出這樣粗淺的質(zhì)疑。
互聯(lián)網(wǎng)公司過去這些年一直喊“以人為本”，而今年開始喊“降本增效”，你去細(xì)品就會猛然發(fā)現(xiàn)——
“以人為本”的“本”原來是“成本的本”。
多么博大精深的中文。
06
預(yù)測六：2022年抖音電商GMV超過1.3萬億
結(jié)果：未知？
由于字節(jié)為非上市公司，除非其主動披露，外界其實很難窺探其核心數(shù)據(jù)。
而今年整個電商行業(yè)都不算景氣，抖音電商部分對其數(shù)據(jù)也三緘其口。
因此，至少從我們在現(xiàn)在這個時間點是沒有辦法得到抖音電商GMV確切的數(shù)據(jù)了。
不過，我們其實傾向于1.3萬億這個數(shù)據(jù)抖音電商有較大概率是完成了的。
原因在于，今年5月31日抖音電商總裁魏雯雯披露：過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。
而根據(jù)晚點之前的報道，2020年抖音電商的GMV就已經(jīng)5000億了。
即便按2020年的數(shù)據(jù)乘以3.2，也已經(jīng)妥妥超過1.3萬億了。
當(dāng)然，以上數(shù)據(jù)依然為非官方數(shù)據(jù)。
因此這個預(yù)測暫定為未知，而確切的結(jié)果，我們把答案交給時間。
07
預(yù)測七：2022年滴滴將徹底放棄橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)
結(jié)果：錯誤
坦率地講，橙心優(yōu)選目前不算完全關(guān)停，因此的確還談不上徹底放棄。
比如在3月份全面關(guān)停C端業(yè)務(wù)后，7月份在蘭州又小范圍開始試點重啟。
但在我看來目前已經(jīng)茍延殘喘，和關(guān)停幾乎也沒有兩樣了。
因此，這個預(yù)測錯誤其實多少有點冤。
盡管今年籠罩在滴滴頭上的監(jiān)管陰云隨著80億罰款塵埃落定，但APP依然遲遲不能上架應(yīng)用市場。
在香港的二次上市至今杳無音訊，而市場份額又被高德等競爭對手蠶食，最近居然抖音也上線了打車業(yè)務(wù)想來分一杯羹。
因此，滴滴目前基本無暇顧及橙心優(yōu)選也是情理之中，幾百億的投入換來一聲嘆息，只剩下曾經(jīng)“投入不設(shè)上限”的豪言壯語還風(fēng)中飄蕩.......
08
預(yù)測八：中國移動互聯(lián)網(wǎng)不會出現(xiàn)一款DAU過1000萬的新產(chǎn)品
結(jié)果：未知？
2022APP工廠熄火了，不僅開發(fā)新APP的動力不足，反而還在大面積關(guān)停原來應(yīng)用。
所以，2022年的新應(yīng)用行情可用“一片沉寂”來形容。
我印象相對深刻的新應(yīng)用就是兩個半——兩個是汽水音樂、微信鍵盤，半個是羊了個羊。
汽水音樂的DAU我想大概率是沒有到1000萬DAU的，而微信鍵盤我猜應(yīng)該也沒到。
不過考慮到輸入法這種產(chǎn)品使用頻次高，因此DAU/MUA的比值會比較大，同時我也并不知道還有沒有我未見到的新應(yīng)用。
所以，為了謹(jǐn)慎起見，我將這個預(yù)測結(jié)果寫成“未知”，歡迎能確認(rèn)數(shù)據(jù)的同學(xué)留言。
沉寂的新應(yīng)用市場背后折射的是“移動互聯(lián)網(wǎng)”這波創(chuàng)新大潮的確走到了末端，能用手機滿足的需求早已被見縫插針的APP占領(lǐng)了。
正如這兩年沉悶的智能手機市場，找到讓人興奮的增量太難了。
09
預(yù)測九：亞馬遜Kindle退出中國市場
結(jié)果：正確
6 月 2 日，亞馬遜 Kindle 發(fā)布《Kindle中國電子書店運營調(diào)整通知》，宣布于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。
這款在中國運營8年的電子書終究還是成了名副其實的“泡面神器”。
隨著Kindle和Airbnb的退出，所有在華運營的國外主流互聯(lián)網(wǎng)公司全部失敗，這片神奇的東方土地成了國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“墳場”。
究其原因，我的理解，所謂監(jiān)管原因其實不是最核心的，谷歌和Facebook表面看是監(jiān)管，但即便沒有監(jiān)管，它們真就能在本土干過百度和騰訊？這其實是要打一個問號的。
Uber、Airbnb、易趣、Kindle可沒有監(jiān)管，它們還是玩不轉(zhuǎn)。
所以，還是國內(nèi)的確太卷了。
那些濃眉大眼的國外巨頭，一來的確不熟悉國內(nèi)的文化和用戶習(xí)慣，做不好本土化；二來也搞不來國內(nèi)各種眼花繚亂的“增長黑客”和神奇套路。
10
預(yù)測十：李子柒和微念會以某種方式和解并復(fù)出
結(jié)果：正確
12月27日，在離2022年結(jié)束僅剩5天的時候，微念更新公眾號——
“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解”。
同時，持有“李子柒”商標(biāo)的子柒文化發(fā)生工商變更，微念持股比例由51%降至1%，大股東劉同明退出高管行列。
除此之外雙方?jīng)]有披露更多細(xì)節(jié)。
從直觀的角度，至少我們可以看到李子柒對于控制權(quán)的訴求得到了滿足，接下來有望繼續(xù)更新視頻。
無論如何，公眾還是樂于看到李子柒這個IP繼續(xù)往前走，她在YouTube的粉絲在停更的這500多天里還增長了100多萬至1730萬。
不管未來李子柒與微念的故事還會如何續(xù)寫，這次的糾紛依然會是中國互聯(lián)網(wǎng)微觀生態(tài)博弈的一次重要縮影。
好了，以上就是2022中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測的年終復(fù)盤。
總結(jié)一下，2022的十個預(yù)測的驗證結(jié)果——5個正確、3個未知、2個錯誤。
這個結(jié)果比我想象的要好。
相比預(yù)測的結(jié)果，其實預(yù)測的邏輯更加重要，因為遵循自洽的邏輯，我們能引申出更多的結(jié)論，也會讓我們對這個行業(yè)本身理解的更加深刻。
2022年就要過去了，如果非要用一句話來總結(jié)這個行業(yè)過去的一年，那就是——“2022，中國互聯(lián)網(wǎng)沒有新故事”。
我會繼續(xù)預(yù)測下去，很多讀者關(guān)心的“2023年的十大預(yù)測”已經(jīng)在路上了。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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