繼小米被“詐騙”后，最近又有一個(gè)品牌因?yàn)閾Qlogo遭到群嘲了。
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某位網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶門店竟然“變臉了”。
圖源：小紅書@余完
去掉了原有的日語字，“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”，而英文名從“NAYUKI”變成了拼音字母“NAIXUE”。
仔細(xì)看的話，英文字體也從之前的襯線體變?yōu)槔w細(xì)的無襯線字體設(shè)計(jì)。
圖源：小紅書@商業(yè)有點(diǎn)東西
這個(gè)微妙的變化，起初被網(wǎng)友誤認(rèn)為是山寨店。
經(jīng)過求證官方客服后，才發(fā)現(xiàn)這是真的。
圖源：小紅書@余完
奈雪的茶悄無聲息地更換logo，自然引起了網(wǎng)友的熱議，大家褒貶不一。
圖源：小紅書用戶
有人質(zhì)疑新logo的設(shè)計(jì)審美，廉價(jià)感十足。
圖源：小紅書用戶
還有人感到悲哀，開展了關(guān)于文化自信和文化自卑的battle。
不過，甭管網(wǎng)友怎么吵翻天，目前奈雪的茶部分線下門店和線上銷售平臺(tái)已經(jīng)換上了“新裝”，實(shí)現(xiàn)全國(guó)門店統(tǒng)一也是早晚的事。
圖源：小紅書@MIHO
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事實(shí)上，奈雪的茶更換logo并非心血來潮，而是蓄謀已久。
有網(wǎng)友扒到，早在今年6月奈雪的茶就開始著手注冊(cè)NAIXUE商標(biāo)。
圖源：小紅書@sum
不僅如此，奈雪的茶還預(yù)判了網(wǎng)友的預(yù)判。
面對(duì)鋪天蓋地的吐槽聲，奈雪的茶也早早想好了應(yīng)付之策，將這個(gè)舉動(dòng)解釋為出于品牌7周年VI升級(jí)迭代的需要，給自己準(zhǔn)備了體面的臺(tái)階。
圖源：小紅書評(píng)論區(qū)
顯然，這個(gè)說法大眾并不買單。
雖然一直以來，奈雪的茶對(duì)外宣稱品牌名取自創(chuàng)始人的網(wǎng)名“奈雪の茶”，但是結(jié)合logo和VI中的日文元素，和門店的日本裝修風(fēng)格來看，無不暗戳戳給予消費(fèi)者這是日系品牌的認(rèn)知。
圖源：@Logo大師
在網(wǎng)上關(guān)于“奈雪的茶是哪個(gè)國(guó)家”“奈雪的茶是不是日本品牌”的討論一直不絕于耳。
圖源：百度界面
憑借著蹭“日系品牌”的熱度，奈雪的茶在創(chuàng)立早期吃到過不少品牌紅利。
那么，為什么現(xiàn)如今奈雪的茶要放棄苦心經(jīng)營(yíng)的成果，回歸中文商標(biāo)呢？
答案就藏在奈雪的茶近年來的品牌營(yíng)銷動(dòng)作中。
想必關(guān)注奈雪的朋友都知道，奈雪這幾年都在全力向“新國(guó)潮”靠攏。
在跨界上，奈雪與故宮食品、李寧合作；在聯(lián)名上，奈雪牽手《夢(mèng)華錄》、《蒼蘭訣》IP；
圖源：奈雪的茶官博
出周邊時(shí)，奈雪打造“CUP美術(shù)館”擁抱非遺，不斷推出具有國(guó)風(fēng)調(diào)性的文創(chuàng)產(chǎn)品；
圖源：奈雪的茶官博
在產(chǎn)品端，奈雪更是開發(fā)了“新中式點(diǎn)心”品類，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，打造消費(fèi)者喜愛的東方味道。
圖源：奈雪的茶官博
種種營(yíng)銷跡象表明，奈雪的茶下定決心要撕掉日系風(fēng)標(biāo)簽，擁抱新國(guó)潮。
要是奈雪的茶再頂著日本品牌旗號(hào)玩國(guó)潮，就真的不禮貌了。
03
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾說過，“從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場(chǎng)都在中國(guó)的品牌，就是‘偽日系’。”
在早年，“偽日系”品牌曾經(jīng)風(fēng)光無兩，備受大眾的喜愛。
名創(chuàng)優(yōu)品就是典例。名創(chuàng)優(yōu)品從創(chuàng)立起，一直主打“日本品牌，全球連鎖”。
早期宣傳其總部位于日本東京，品牌故事源于創(chuàng)始人與日本“自然の生活”派設(shè)計(jì)師三宅順也偶成知己的佳話，不斷強(qiáng)調(diào)“日本品質(zhì)”。
圖源：小紅書@烤紅薯吃嗎
名創(chuàng)優(yōu)品的成功，某種程度上是偽日系品牌的開端。
而后，元?dú)萆帧⒛窝─尾?、伏見桃山等新茶飲品牌紛紛走日系品牌路線。
隨著國(guó)貨崛起，消費(fèi)者信心增加后，“偽日系”品牌口碑一落千丈。
尤其在名創(chuàng)優(yōu)品“藝伎盲盒”事發(fā)后，消費(fèi)者對(duì)“偽日系”品牌的容忍度斷崖式下降，“偽日系”品牌潛伏的危機(jī)逐漸浮出水面。
圖源：名創(chuàng)優(yōu)品
在左右夾擊下，面對(duì)國(guó)潮新消費(fèi)的浪潮興起，“偽日系”品牌不得不撕下假面，重建品牌形象。
可以說，曾經(jīng)有多努力偽裝日本品牌，現(xiàn)在就有多努力自證國(guó)貨品牌。
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值得注意的是，當(dāng)這些“偽日系”品牌集體撕下日系風(fēng)標(biāo)簽，押注新國(guó)潮時(shí)，又冒出了新問題。
靠攏新國(guó)潮賽道的第一道難關(guān)，是屢遭投訴的產(chǎn)品品質(zhì)問題。
去年，元?dú)馍种鞔?ldquo;0糖”“低脂肪”的乳茶產(chǎn)品被網(wǎng)友調(diào)侃為“新世紀(jì)健康騙局”，品牌陷入虛假宣傳的輿論漩渦。
圖源：元?dú)馍止俨?/span>
無獨(dú)有偶，名創(chuàng)優(yōu)品近三年來多次被曝出產(chǎn)品抽檢不合格。
繼指甲油致癌物超標(biāo)、兒童餐具三聚氰胺遷移量超標(biāo)后，最近又被曝光氣墊BB霜、名創(chuàng)優(yōu)品睫毛膏等22批次化妝品不合格，深深刺痛消費(fèi)者神經(jīng)。
而作為新茶飲巨頭之一的奈雪的茶，也難逃食品安全風(fēng)波，造成消費(fèi)者信任缺失。
處于日系風(fēng)失靈，國(guó)潮風(fēng)成功逆襲的營(yíng)銷語境下，不禁讓人懷疑，在這些質(zhì)量問題頻出的“新國(guó)潮”品牌眼中，究竟是真正想要傳播國(guó)潮文化，還只是一句營(yíng)銷口號(hào)？
奉勸這些品牌一句，想靠國(guó)潮講好新故事，撕掉“偽日系”只是邁出了第一步。
剩下的九十九步，還得靠真正的好品質(zhì)和品牌誠(chéng)意來講了。
在巨大的利益驅(qū)使下，就怕最后的結(jié)局不過是品牌從“偽日系”走向“偽國(guó)潮”而已。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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