2020年春節(jié)檔已過，雖無新片上映，但它終將被行業(yè)銘記。原定12部影片上陣，其中以《唐人街探案3》、《奪冠》、《姜子牙》等為代表的7部影片以高人氣及大制作試圖全力打造“最強(qiáng)春節(jié)檔”。但受疫情影響，其均于 1月23日前后陸續(xù)宣布撤檔，成為唯一沒有新片上映的春節(jié)檔。而作為年度最重要的票倉之一，春節(jié)檔陣地的丟失讓全年電影市場背負(fù)上巨大壓力。但陰影之外也有光，《囧媽》攜手今日頭條，于大年初一上線抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、歡喜首映等平臺，且免費(fèi)播放。重量級影片的流媒體首映，《囧媽》成為了首個“吃螃蟹的人”，且橫跨短視頻、長視頻、聚合資訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺，在內(nèi)容分發(fā)、營銷發(fā)行、觀看渠道、付費(fèi)模式等方面變足了花樣。一連串的操作引發(fā)了行業(yè)多方討論，攪動了電影市場的一池春水。 （注：分析內(nèi)容中涉及春節(jié)檔時段為：2020年1月23日-1月31日）| 春節(jié)檔全面叫停，影片上映無期，片方止損是否依賴線上流媒體？ 當(dāng)春節(jié)觀影成為假期標(biāo)配，大片云集下用戶翹首以盼，春節(jié)檔票房體量連年持續(xù)增長。2019年春節(jié)檔票房已達(dá)58.66億元人民幣，占全年總票房的9.13%，占據(jù)越來越重要的戰(zhàn)略地位，成為兵家必爭之地。而受疫情影響，全線叫停的2020年春節(jié)檔背后，主創(chuàng)及投資方面臨較大的成本回收壓力，用戶期待落空，觀影需求得不到釋放。
檔期中七大頭部影片在內(nèi)容題材、制作成本及主創(chuàng)陣容等方面均優(yōu)勢明顯，淘票票和貓眼電影兩個主要在線票務(wù)平臺上的想看人數(shù)突破新高。其中有四部影片淘票票想看人數(shù)超百萬，《唐人街探案3》更是達(dá)到540余萬人。而節(jié)前遲遲未開放影片預(yù)售，也引發(fā)了用戶持續(xù)關(guān)注和討論，甚至營造出“一票難求”的熱切氛圍，用戶期待空前高漲。
驟然消失的春節(jié)檔下，是用戶龐大的觀影需求缺口。字節(jié)跳動向歡喜傳媒支付約6.3億元人民幣，《囧媽》于大年初一登陸抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、歡喜首映等平臺，并免費(fèi)向觀眾播出，成為國內(nèi)春節(jié)檔重量級影片首映于互聯(lián)網(wǎng)平臺的先行者，引發(fā)行業(yè)熱議。播出后三日，其在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光總播放量超過6億；截止目前豆瓣已看人數(shù)超過45萬，成為春節(jié)期間國內(nèi)最熱門的影片。不同于北美等成熟電影產(chǎn)業(yè)，其營收以衍生品為主票房為輔的體系，國內(nèi)影片對票房收入相當(dāng)依賴，整體占據(jù)總營收的70%以上，衍生品市場開發(fā)道阻且長，而其中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)營收更只占較小份額?！秶鍕尅芬?.3億元的“高價”線上放映版權(quán)刷新了行業(yè)記錄，也引發(fā)了影視版權(quán)市場的一定震蕩。在第92屆奧斯卡獲得重要獎項的《小婦人》、《1917》、《喬喬的異想世界》、《婚姻故事》等多部影片原本有望于國內(nèi)節(jié)后上映，其中《小婦人》已定檔2月14日情人節(jié)，在疫情影響下放映計劃均推遲或擱淺，而愛奇藝等流媒體平臺則借勢宣布將推出相關(guān)影片的線上放映。雖然國內(nèi)電影市場距離網(wǎng)院同步發(fā)行及流媒體時代還有很長的路要走，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)行市場影響的提高、用戶規(guī)模的擴(kuò)大也將一定程度上豐富及優(yōu)化影片的營收結(jié)構(gòu)，為主創(chuàng)及投資方成本回收提供更多的渠道和借鑒。| 頭條系成檔期“網(wǎng)紅”，新入局者正在改變影視生態(tài)根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示， 2020年1月23-25日《囧媽》線上熱映期間，頭條系四大平臺日活躍用戶規(guī)模均實現(xiàn)顯著增長。其中抖音平臺1月25日活躍用戶數(shù)達(dá)到36265.8萬人，環(huán)比增長7.75%。
在春節(jié)檔無新片上映的情況下，作為首個超前上映互聯(lián)網(wǎng)平臺的大制作頭部影片，《囧媽》的不走尋常路無疑成為行業(yè)最受關(guān)注的事件?！盁崴洋w質(zhì)”的加持、受疫情影響宅在家中的用戶觀影及娛樂需求的空缺，此次合作對于流量及用戶粘性需求迫切的頭條系線上平臺， 無疑產(chǎn)生了較大的利好作用。品牌曝光及影響力提升之外，在長短視頻融合趨勢下，也對抖音、西瓜視頻等平臺的內(nèi)容邊界做出了有效擴(kuò)展。而除了《囧媽》以外，字跳網(wǎng)絡(luò)還參與了檔期頭號種子選手《唐人街探案3》的聯(lián)合出品，并拿下《家有兒女》、《黑冰》等經(jīng)典劇集版權(quán)；西瓜視頻擁有熱門劇集《亮劍》、《重案六組第一部》等；抖音與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，從前期籌備、內(nèi)容植入、大數(shù)據(jù)分析、熱點(diǎn)曝光等多方面為影片提供整合服務(wù)及精準(zhǔn)營銷，強(qiáng)勢進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。隨著中國電影市場的成熟及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)沖擊，影視產(chǎn)業(yè)正在迎來更多的新入局者。除頭條系以外，斗魚、快手、小米、58同城、陌陌、滴滴出行等均在近年開始涉足影視領(lǐng)域。2019年中國內(nèi)地電影票務(wù)線上化率平均為84.14%，較2018年的83.6%微幅增長，線上購票用戶規(guī)模觸及天花板，存量市場重心轉(zhuǎn)向多元的創(chuàng)新營銷及會員服務(wù)。而通過直播與視頻平臺進(jìn)行的“線上路演”、“直播賣票”等活動已經(jīng)愈加頻繁且取得了可觀成效。資本加持之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以自身優(yōu)勢與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密聯(lián)合，助力內(nèi)容端宣發(fā)營銷走向多元化。而廣泛的線上/線下渠道出入口、大數(shù)據(jù)積累與應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)資源配給能力等已經(jīng)成為影視企業(yè)新入局者的準(zhǔn)門檻。部分新入局電影市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與出品、發(fā)行影片代表案例 
來源：公開數(shù)據(jù)及企業(yè)提供易觀整理
另一方面，2019年及2020年春節(jié)**分頭部影片中也出現(xiàn)了眾多國資背景及地方政府背景的企業(yè)，其借用自身資源幫助影片提高在拍攝過程、內(nèi)容把控、宣傳調(diào)度等方面的效率，目前參與類型多集中于獻(xiàn)禮作品、主旋律和貼合民生的現(xiàn)實主義等題材。部分新入局電影市場的國有資本企業(yè)參與出品、發(fā)行影片代表案例
來源：公開數(shù)據(jù)及企業(yè)提供易觀整理
| 線下院線難為無米之炊 線上放映是否刺激用戶改變觀影選擇？隨著院線建設(shè)速度加快，中國內(nèi)地銀幕數(shù)量高速增長，截止2019年底已達(dá)到68,922塊，環(huán)比增幅為14.7%。但與此同時單銀幕票房產(chǎn)出卻持續(xù)下降，2019年僅93.2萬元人民幣，環(huán)比降低8.1%，為近十年來首次跌破百萬元。新建院線多以二三線及以下城市為主要陣地，但下沉市場增長進(jìn)入瓶頸，用戶觀影積極性降低，且院線快速的規(guī)模增長并未匹配完善的運(yùn)營管理，競爭格局的整合洗牌也正在持續(xù)進(jìn)行中。
《囧媽》的線上放映，為投資方挽回了部分損失，滿足了用戶春節(jié)期間的觀影需求，更為頭條系帶來了巨大的用戶流量及海量的品牌曝光，但多方共贏的背后，是線下院線產(chǎn)業(yè)的叫苦不迭。1月24日，22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》，認(rèn)為《囧媽》的線上免費(fèi)首播對目前的電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制起到了破壞性的帶頭作用，違反行業(yè)基本規(guī)則，并提請國家電影局市場處緊急叫停此項行為。為備戰(zhàn)春節(jié)檔，院線端付出了巨大的資金、物料及人力投入。雖然近幾年國內(nèi)院線產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展提高非票收入，但目前其主要營收仍依賴于影片票房。2019年中國內(nèi)地電影市場總票房為642.66億元人民幣收官，環(huán)比增長5.4%；內(nèi)地（城市院線）觀影人次為17.27億，環(huán)比增長僅0.6%，人均觀影頻次1.23次。春節(jié)檔期間票房往往占據(jù)年度總票房的約10%，它的缺席無疑加大了原本就已陷入發(fā)展困境的院線壓力。受疫情影響，之后的情人節(jié)檔也繼續(xù)空置，未來院線短期內(nèi)依舊難以正常營業(yè)，面臨持續(xù)虧損。《囧媽》以頭部大片的影響力吸引了海量關(guān)注，在特殊時期為用戶提供了線上觀影渠道，對院線端產(chǎn)生了一定壓力。但該合作模式在當(dāng)前環(huán)境下難以規(guī)?；瘡?fù)制，整體電影產(chǎn)業(yè)營收未來仍將高度依賴線下票房。而國內(nèi)院線產(chǎn)業(yè)的焦慮更在于非票收入難以提高，營收結(jié)構(gòu)單一和排片模式僵化，且在高速擴(kuò)張下運(yùn)營管理的松散。同時外部環(huán)境也趨于嚴(yán)峻，用戶觀影熱情的消散，線上多元娛樂消費(fèi)的沖擊和分流……。面對多元競爭壓力，院線端更應(yīng)加緊把握5G時代到來下，以多媒體的融合發(fā)展、AR/VR等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)的普及等，全面構(gòu)建電影娛樂生活場景，開拓圍繞院線為核心的用戶消費(fèi)閉環(huán)。|《囧媽》的成功難以復(fù)制 危機(jī)引導(dǎo)電影市場完善機(jī)制電影市場低迷的春節(jié)檔，以游戲、視頻等為代表的線上娛樂卻在這一期間迎來了需求爆發(fā)，頭條系平臺借助《囧媽》的上線也抓住了此波用戶紅利。易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，四大綜合視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV在1月23日-31日期間日均活躍用戶規(guī)模均有所增長，其中騰訊視頻與芒果TV漲幅超過10%。四大綜合視頻平臺春節(jié)檔期間日活躍用戶規(guī)模 
截止2019年底，線上視頻用戶月活規(guī)模已達(dá)100,227.7萬人，用戶規(guī)模的持續(xù)增長為內(nèi)容端的優(yōu)化及豐富提供了良好環(huán)境。2019年上半年愛奇藝、騰訊視頻內(nèi)容采購成本分別達(dá)到103億元人民幣與338.09億元人民幣，其中頭部及獨(dú)家劇集、綜藝等為成本支出及平臺布局重點(diǎn)。而院線電影內(nèi)容，因其一次性的播放特質(zhì)及較短的時長、非定制化等因素，難以對用戶產(chǎn)生持續(xù)性刺激，對當(dāng)前階段平臺的規(guī)模擴(kuò)張及用戶粘性幫助均有限，短期內(nèi)較難成為版權(quán)采購重點(diǎn)。而長視頻如影視、劇集等在短視頻平臺的布局仍處于初級階段，當(dāng)前更多是作為平臺內(nèi)容及結(jié)構(gòu)的豐富，難以迅速成為核心競爭力，《囧媽》的成功或?qū)o法復(fù)制。且不同于《唐人街探案3》、《奪冠》、《姜子牙》等有更多熱門檔期可供調(diào)整，作為春節(jié)元素較強(qiáng)，偏向合家歡題材的《囧媽》，其錯失春節(jié)檔后的局面將更為尷尬，此舉更多是特殊時期的緊急舉措，短期內(nèi)難以促使行業(yè)形成規(guī)模性趨勢，電影的線上線下雙發(fā)行模式尚未成熟。但其以較高的行業(yè)影響力及話題性，和開創(chuàng)性的商業(yè)舉措，仍舊為我們帶來了成功的經(jīng)驗和對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的反思。隨著更多元的資本涌入，以及來自于不同行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局，影視產(chǎn)業(yè)正在不斷拓寬行業(yè)邊界，在不斷完善與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和實現(xiàn)整體規(guī)模擴(kuò)張中穩(wěn)步向前。★在留言區(qū)留言您想要了解的行業(yè)，我們會精選大眾關(guān)注的熱門行業(yè)進(jìn)行解析。
★免費(fèi)體驗易觀千帆，關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)動向1、自主體驗：點(diǎn)擊“閱讀原文”即可免費(fèi)體驗易觀千帆。2、客服開通：發(fā)送您的公司、姓名、手機(jī)號、企業(yè)郵箱、部門到“cs@analysys.com.cn”。會有工作人員為您開通千帆體驗賬號。 點(diǎn)擊文末“閱讀原文” 即刻體驗易觀千帆！ 
戳“閱讀原文”，即刻體驗易觀千帆
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)