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很多人之所以不愿意做品牌定位，是沒有意識到定位的重要性，這就是所謂的品牌營銷的小白。簡單說，就是尋找成為第一名的戰(zhàn)略。你可以去調(diào)查一下，很多品牌的第一名的業(yè)績，比第二名到第十名的總和還多。還有一部分人是不懂如何做品牌定位，可能有些品牌創(chuàng)始人還是意識到了品牌定位的重要性，但是如何開始，卻一頭霧水。
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楊皓然說創(chuàng)業(yè)我是楊皓然，一名助力企業(yè)增長的商業(yè)營銷顧問，現(xiàn)在專注為公司/團隊提供培訓和咨詢，不僅為企業(yè)提供增長培訓和招商服務，還幫助企業(yè)做頂層設(shè)計、解決企業(yè)發(fā)展瓶頸、轉(zhuǎn)型變革、擴大市場、新項目/產(chǎn)品決策等問題。97篇原創(chuàng)內(nèi)容
公眾號
初創(chuàng)品牌，沒錢做推廣，這是很多創(chuàng)始人面臨的難題。作為一個商業(yè)營銷顧問，我時常也被問及到這個問題。我的工作內(nèi)容之一，也是幫助初創(chuàng)品牌做品牌、營銷策劃；所以，我可以給到你一點小小的建議，如果你是初創(chuàng)品牌，也沒有太多預算做推廣，那一定要做好這三件事，品牌定位、品牌故事和產(chǎn)品包裝。
首先，品牌定位
沒有定位，就沒有地位。很多人之所以不愿意做品牌定位，是沒有意識到定位的重要性，這就是所謂的品牌營銷的小白。之所以創(chuàng)立品牌，可能也是一時興起，或者看到別人成功了。市面上但凡你見到的成功品牌，無一例外都有非常精準的品牌定位。
什么是定位呢？
簡單說，就是尋找成為第一名的戰(zhàn)略。成為第一名的好處非常多，當你成為第一名，所有的政策、資源、人才都會向你傾斜。你可以去調(diào)查一下，很多品牌的第一名的業(yè)績，比第二名到第十名的總和還多。所以，做第一，就是你創(chuàng)立品牌的夢想。
很多人可能會想，我也沒有那么大的夢想，我只想賣點貨賺點錢；但是如果你不成為第一，你是很難穩(wěn)定、持續(xù)的賺錢的。也有人會說，我沒有那個實力啊，做不了第一啊。所謂第一，是指你在細分賽道做第一或者唯一。總之一點，你想站穩(wěn)腳跟，那就一定要做好品牌定位。
還有一部分人是不懂如何做品牌定位，可能有些品牌創(chuàng)始人還是意識到了品牌定位的重要性，但是如何開始，卻一頭霧水。沒有關(guān)系，我們提供專業(yè)的品牌營銷的服務，如果有興趣可以交流探討。
第二，品牌故事
人都喜歡故事，討厭說教。所以你要為你的品牌打造一個故事，并且通過這個故事闡述你的產(chǎn)品賣點，你的品牌價值。
你吃過德芙巧克力嗎？沒有吃過，也一定在電視上看過。
德芙的品牌故事是怎樣的呢？它講的是一個幫廚和一個公主相愛，但不能在一起的凄美故事。公主因為聯(lián)姻要離開幫廚，幫廚就在最后一刻給她做了一個巧克力，刻上了do you love me的英文。但是可惜的是這個巧克力送到公主手里的時候已經(jīng)化掉了，看不清楚上面的字，公主就沒有收到愛人的最后時刻的表達。
這是一個很凄美的故事。但就是因為這個凄美的故事，造就了德芙最后的“只融在口，不融在手”的核心價值。
我們不知道海爾冰箱好在哪里，但是我們記得張瑞敏砸冰箱的故事。我們不知道阿里巴巴如何成功，但是我們知道馬云和阿里十八羅漢的創(chuàng)業(yè)故事。為什么褚橙是勵志橙？因為褚橙創(chuàng)始人褚時健的故事非常勵志。你看，這些品牌之所以被我們熟知，其實是從一個故事開始的。
第三，包裝設(shè)計
這個追求個性的時代，有顏值、有故事、有情緒是品牌突出重圍的不二法則。產(chǎn)品及包裝除了品質(zhì)感，更要體現(xiàn)精致。作為消費者對審美的表達，消費者除了是產(chǎn)品及服務的購買者，使用者，更是品牌審美的體驗。
很多人可能會問，好看能當飯吃嗎？
好看還真能當飯吃，有統(tǒng)計調(diào)查，好看的人平均工資都要比長相一般的人高9%左右。好看的產(chǎn)品，銷量一定比包裝普通的產(chǎn)品好賣。
從產(chǎn)品的功能角度來看，美學能為用戶帶來需求的滿足，即使用時的愉悅感受。從營銷傳播的角度來看，美學能給用戶帶來身份感、尊貴感以及文化價值的認同感。包裝是用戶旅程的第一站。
今時今日，包裝的營銷價值越來越凸顯。對新品牌來說呢，發(fā)揮好包裝的營銷價值，往往可以收獲滿滿，選有品質(zhì)和打動人心的包裝，會讓消費者認為包裝里面的東西應該也不會差。
做到以上3點，你的品牌破圈，只是時間的問題。趕緊采取行動吧。
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我是楊皓然，一名助力企業(yè)增長的商業(yè)營銷顧問，專注幫助企業(yè)解決發(fā)展瓶頸、轉(zhuǎn)型變革、擴大市場、新項目/產(chǎn)品決策、融資需求等問題。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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