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近年傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸被打破，新賽道、新模式、新消費、新品牌、新商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，市場競爭愈加激烈。比如直播帶貨呈現(xiàn)出白熱化的競爭趨勢，傳統(tǒng)搜索電商與興趣電商之間火藥味十足；預制菜、戶外經(jīng)濟、中式咖啡等賽道表現(xiàn)出超強的增長潛力；年輕人對元宇宙、體育運動、量化式生活保持著濃厚的興趣。
進入2023年，市場變化風云莫測，哪些行業(yè)依然值得關(guān)注呢？或許，我們從2022年爆火的8個營銷熱詞中可以發(fā)現(xiàn)2023年的消費趨勢。
預制菜在消費端的評論褒貶不一，但毫不影響在B端與資本市場的火爆，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年至2021年，預制菜賽道的融資事件超過了23起，金額超過了數(shù)十億，厚生、紅杉、高瓴等頭部資本紛紛押注預制菜。
而且，預制菜行業(yè)市場規(guī)模巨大，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國預制菜市場規(guī)模有望達4196億元，預計2025年預制菜市場規(guī)模將實現(xiàn)翻倍。
可以說，市場需求的擴張，成功吸引了資本的入局，讓預制菜市場更加火爆，也使盒馬、沃爾瑪、美團買菜、三全、金鑼、雙匯、味知香等品牌加碼預制菜，成為了品牌突破與謀求廣闊市場的新發(fā)力點。
隨著消費需求的不斷增加，市場規(guī)模不斷地擴大，消費者對預制菜認可度的提升，相信未來的預制菜市場或?qū)⒂瓉砀鼘掗煹脑鲩L空間。
如果說，預制菜是新賽道，那元宇宙則代表著新的營銷元素，是新技術(shù)、新設(shè)備、數(shù)字化等多重技術(shù)融合下的產(chǎn)物。
2021年，柳夜熙大火之后，越來越多的品牌看上了元宇宙這個藍海，借元宇宙去實現(xiàn)品牌形象的更迭，如百度、芒果TV、統(tǒng)一、清風、紅星美凱龍、小米、奈雪的茶、騰訊等品牌均開始布局元宇宙，通過推出別樣的創(chuàng)意廣告、數(shù)字藏品NFT、虛擬人物代言等方式，幫助品牌拓展社交商務(wù)的功能屬性。
同時，品牌抓住了元宇宙本身的特質(zhì)，通過稀缺性、包容性、觀賞價值、商業(yè)價值以及自帶流量等來為品牌贏得話題與流量，也有了無限可能。僅僅拿NFT數(shù)字藏品來說，據(jù)《2022上半年全球NFT數(shù)字藏品市場發(fā)展研究報告》預測，中國的數(shù)據(jù)藏品將于2026年迎來新高峰，預計市場規(guī)?？蛇_295.2億。
加上，元宇宙能夠幫助品牌拓寬與用戶之間的互動空間，承載營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品與消費體驗等，讓數(shù)智空間變成可感知、可參與、可創(chuàng)造。
如動感地帶世界杯音樂盛典·咪咕匯，就實現(xiàn)了頂流明星齊聚絕美元宇宙舞臺，讓動感地帶數(shù)智代言人元宇宙獨有的AI少女橙絡(luò)絡(luò)與表演嘉賓周杰倫、李宇春、蔡徐坤、GAI周延等嘉賓同臺獻藝，絢麗多姿的數(shù)智場景，實現(xiàn)了現(xiàn)實世界與數(shù)智世界的實時交互，讓舞臺的表現(xiàn)力和情緒感染力爆棚。
元宇宙是承載于虛擬空間的產(chǎn)物，而中式咖啡可以說是融合了中國傳統(tǒng)文化、年輕人消費傾向的新產(chǎn)品。
新品類是行業(yè)關(guān)注的焦點，代表著新的趨勢與消費方向，是品牌切入細分市場，搶占消費者心智，并保持持續(xù)增長的不二法寶。面對廣闊的咖啡賽道，品牌想要優(yōu)于競品脫穎而出 ，就需要瞄準受眾需求與消費習慣，在產(chǎn)品與營銷上進行更為細致的挖掘，來搶占空白的消費市場。
而中式咖啡是西式咖啡文化與中國傳統(tǒng)文化碰撞，更是中國人養(yǎng)生意識與流行生活方式的融合，無論是以中國特有的烹飪方式“燉”為靈感來源推出「中式燉咖啡」的嘿咖啡，還是通過咖啡＋方式混搭而推出油條咖啡的M Stand，亦或者是將中國茶文化與咖啡文化融合而推出蓋碗咖啡的口力口非，均是洞察到了年輕人的消費傾向。
通過充分挖掘年輕受眾的需求，推出獨具品牌特色與價值的產(chǎn)品，來有效觸達目標受眾，提高品牌曝光度，助力品牌在新消費時代崛起，做到先聲奪人。
如果說預制菜是洞察到了年輕人在飲食上的痛點，元宇宙是聚焦用戶審美與數(shù)字化融合的新物種，中式咖啡抓住了年輕人對養(yǎng)生健康的專注度，那戶外經(jīng)濟則是特殊社會環(huán)境下，人們對健康、詩與遠方的渴求。
過去的2022年，在城市中打拼的年輕人，將自己的休閑娛樂方式聚焦到了低門檻、低消費、強社交、強休閑的戶外運動，以露營、飛盤、騎行為代表的戶外運動，成為了人們遠離喧囂城市，尋求片刻安寧的熱門休閑方式。
戶外活動的火爆也讓戶外經(jīng)濟的熱度持續(xù)攀升，讓消費者對戶外活動有著濃厚的興趣，在小紅書上，有關(guān)露營的筆記超過了400萬+篇，與精致露營有關(guān)的筆記也超過了9萬+篇，隨著人們休閑娛樂方式的變化，露營、飛盤、騎行等戶外運動也從曾經(jīng)的小眾變成了大眾，讓戶外經(jīng)濟保持著超高的市場熱度并迎來了野蠻式增長。
值得一提的是，戶外經(jīng)濟的大火，賦予了戶外活動社交屬性，通過露營交友，并發(fā)布到朋友圈。也讓那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了年輕人熱衷的生活方式，運動社交成為了年輕人的心頭好。
隨著行業(yè)的細分、科技的進步、人們生活與消費習慣的變化，讓產(chǎn)品的營銷與銷售渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)搜索電商面臨著前所未有的壓力，興趣電商正式崛起。
以抖音為代表的興趣電商平臺，通過年輕人感興趣的內(nèi)容為觸點，用更沉浸式的內(nèi)容實現(xiàn)與用戶之間的交流，與消費者建立起信任感的同時，在潛移默化中影響著用戶對品牌的認知，挑逗著用戶的購物欲望。甚至有人將興趣電商平臺上的賣貨，當成了自身知識增長、開拓眼界的重要方式，給傳統(tǒng)的搜索電商平臺帶來了前所未有的考驗。
除了消費人群的消費偏好、生活習慣、交友方式等各方面的變化，品牌營銷方式有著明顯的特征。
如品牌更愿意與商業(yè)化的影視IP聯(lián)名，利用影視IP原本的用戶知名度來為品牌積蓄熱度，開辟新營銷賽道實現(xiàn)傳播，并為品牌積累傳播素材，來延長營銷的生命周期。
如曾經(jīng)11年前大火的《甄嬛傳》，在2022年的營銷圈又實現(xiàn)爆火，與喜茶內(nèi)容共創(chuàng)推出了「甄喜傳」，高度還原了熹貴妃游園、驚鴻舞等名利場，提升品牌的曝光度與市場熱度。與天眼查合作，通過梳理了《甄嬛傳》中錯綜復雜的人物關(guān)系以及劇中的宮斗手腕，來凸顯營銷內(nèi)容的趣味性，實現(xiàn)更精準的觸達。與Keep聯(lián)名打造趣味運動場景，讓劇情跑甄嬛傳系列課程贏得了用戶的心，加深了用戶對品牌的印象，也讓Keep實現(xiàn)了營銷破圈。
影視IP商業(yè)化后，成為了品牌吸引用戶眼球，加深用戶認知，提升用戶好感度，以及營銷破圈的重要利器。有了《甄嬛傳》這一類的成功案例后，未來或?qū)⒂懈嘤耙旾P進行商業(yè)化，也勢必會給營銷圈增加更多的營銷風格與元素，使營銷內(nèi)容愈加豐富有趣。
除了以上6大熱詞涵蓋的行業(yè)與品類，大健康產(chǎn)業(yè)方向依然值得關(guān)注。
在生活與工作的雙重壓力下，年輕人面臨著失眠多夢、內(nèi)分泌失調(diào)、脫法禿頂以及記憶力減退等問題，讓他們更注重自身健康，而踏入了新時代養(yǎng)生潮流中。無論是選擇中式咖啡，還是崇尚量化式生活，亦或者選擇0添加/半糖的產(chǎn)品，均可以證明現(xiàn)在的消費者對自身健康的關(guān)注程度。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺對外公布的數(shù)據(jù)顯示，在購買進口保健產(chǎn)品的用戶中，80后約占36%，90后約占24%，可見現(xiàn)在不僅只是老年人關(guān)注自身健康，年輕人也已經(jīng)加入到養(yǎng)生人群中。
有年輕人的地方就有資本，而資本的加入也證明了大健康產(chǎn)業(yè)前景。據(jù)艾媒咨詢的《2022-2023年全球與中國大健康產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)及決策分析報告》顯示，從2000開始到2021年，2021年全球醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資金額屬于最多，達6846.03億。
加上隨著智能設(shè)備的普及，讓越來越多的年輕人開始依賴電子設(shè)備反應(yīng)的健康數(shù)據(jù)，可視化的數(shù)字化生活讓用戶更加關(guān)注健康，而催生焦慮感，也反向推動了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
除此之外，還有一個值得關(guān)注的關(guān)鍵詞：體育營銷。隨著冬奧會、世界杯頂尖體育賽事的舉辦，消費者將體育運動當成了自己擴展社交圈、保持健康、放松心情的重要方式，而品牌也洞察到了年輕人對體育運動的關(guān)注，將體育營銷變成了品牌鏈接用戶的紐帶，不斷擴寬品牌營銷的邊界，實現(xiàn)了體育營銷熱度的持續(xù)提升。未來很長一段時間里，體育營銷將有較好的發(fā)展空間。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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