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品牌背書可以增加企業(yè)品牌知名度，在消費(fèi)者心中建立影響力，快速切入目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)。3）高顏值的外觀/包裝“顏值即正義”的年代，64%的消費(fèi)者會(huì)購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。新品牌通過打造高顏值的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的注意力。
企業(yè)品牌的打造其實(shí)很簡單，思考以下五個(gè)問題：
品牌：你是什么？
特點(diǎn)：你有什么不同？
優(yōu)點(diǎn)：你哪里好
利益：對我有什么好處
證明：憑什么相信你？
一、品牌的定位
1 明確方向，開局定結(jié)局（定戰(zhàn)略）
讓你和企業(yè)找到一個(gè)贏的方向，聚焦自身的優(yōu)勢，聚焦顧客的需求，聚焦市場空位。占據(jù)品類的地位
2、尋找差異化
通過市場差異化、品牌差異化、產(chǎn)品差異化、定位差異化找到自己在市場中的位置，能夠更準(zhǔn)確解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，讓消費(fèi)者更容易找到我們的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位，集中在一點(diǎn)上發(fā)力，節(jié)省企業(yè)時(shí)間、精力、財(cái)力，讓企業(yè)在競爭中脫穎而出。
3、一個(gè)品類可以成就一個(gè)品牌，一個(gè)品牌可以成就一家企業(yè)
定位的第一法則就是成為第一，如果不能在某一方面成為第一，那就去尋找一個(gè)可以成為第一的領(lǐng)域。讓你的品牌在顧客的大腦中與眾不同成為第一選擇。
打勝仗的秘訣只有一個(gè)，就是千方百計(jì)集中優(yōu)勢兵力取得勝利！
二、品牌文化建設(shè)
完成品牌的名稱、品牌的概念、品牌的核心價(jià)值、品牌故事、品牌口號、超級廣告語、超級符號、品牌形象設(shè)計(jì)和品牌調(diào)性創(chuàng)意、品牌的包裝設(shè)計(jì)等一系列品牌文化建設(shè)。
對內(nèi)統(tǒng)一思想和步伐，
對外輸出統(tǒng)一口號和形象，
通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，鮮明視覺識別，
形成傳播合力、贏得受眾信任、提升競爭力。
建立品牌的情感認(rèn)同，形成記憶的符號。
三、品牌信任背書
在日常生活中，當(dāng)我們要選擇產(chǎn)品時(shí)，有哪些簡單的信號在影響著我們呢?
看看這些日常用語，就知道了:
大品牌的，肯定沒問題。
專業(yè)做這個(gè)的，肯定沒問題。
大家都買的，肯定沒問題。
有權(quán)威證書的，肯定沒問題。
用好材料的，產(chǎn)品肯定好。
做出承諾保證的，風(fēng)險(xiǎn)有保障。
在央視打廣告的，肯定沒問題。
大明星代言的，肯定沒問題。
這么多好評率，肯定沒問題。
品類領(lǐng)先、技術(shù)優(yōu)質(zhì)，銷量領(lǐng)先、權(quán)威認(rèn)證、原料背書、產(chǎn)地背書、名人明星推薦、市場數(shù)據(jù)證明等等這些詞，也是品牌背書的一部分。
品牌背書可以增加企業(yè)品牌知名度，在消費(fèi)者心中建立影響力，快速切入目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)。
四、爆款產(chǎn)品
1）讓消費(fèi)者尖叫的品質(zhì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，一切中間環(huán)節(jié)被砍掉，只有產(chǎn)品夠尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力
2）較高的性價(jià)比
無論是同樣的價(jià)格選最高品質(zhì)，還是同樣的品質(zhì)選最低價(jià)格，高性價(jià)比的產(chǎn)品一旦在顧客心中建立認(rèn)知，就能在一定時(shí)期內(nèi)橫掃市場，戰(zhàn)無不勝。
3）高顏值的外觀/包裝
“顏值即正義”的年代，64%的消費(fèi)者會(huì)購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。新品牌通過打造高顏值的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的注意力。
4）滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求
好東西一定要以用戶為中心，解決用戶的問題和痛苦，一定要簡單直白告訴顧客，你是什么？吸引顧客好奇和興趣，減少顧客購買的顧慮和風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)顧客購買行動(dòng)。
5）參與感
【有情】【有趣】【有用】【有品】
爆品體系設(shè)計(jì)要有免費(fèi)、引流、信任、利潤、后端等體系
爆款產(chǎn)品的宗旨就是：
極致超值（體驗(yàn)超值，價(jià)格超值，價(jià)值超值，顏值超值、服務(wù)超值）
五、營銷策略
整合營銷：盡量整合多的目標(biāo)客戶觸點(diǎn)與顧客建立溝通。
青島興卓文化傳媒有限公司，堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為自己創(chuàng)造未來”的經(jīng)營理念，以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針，以人為本，勇于深耕，持續(xù)提供創(chuàng)新和價(jià)值，公司深耕以下板塊：
營銷策劃：
營銷策劃咨詢 品牌文化設(shè)計(jì) 品牌背書賦能 數(shù)字營銷傳播 流量打造變現(xiàn)
活動(dòng)策劃：
會(huì)展論壇策劃 招商發(fā)布策劃 舞臺舞美演藝 燈光音響大屏 物料特裝制作
設(shè)計(jì)策劃：
品牌設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì) 招商手冊設(shè)計(jì)
視頻策劃：
宣傳片紀(jì)錄片拍攝 短視頻拍攝運(yùn)營 直播運(yùn)營服務(wù) 產(chǎn)品拍攝 活動(dòng)拍攝
營銷軟件：
網(wǎng)站開發(fā) 營銷系統(tǒng) 營銷工具 營銷SCRM系統(tǒng) 營銷系統(tǒng)小程序
公司將具體針對不同的客戶，不同的項(xiàng)目，與客戶進(jìn)行有效的溝通與配合，通過“品牌，分析，定位，策劃，設(shè)計(jì)，媒體推廣，資源整合，活動(dòng)創(chuàng)意，策劃執(zhí)行，營銷工具系統(tǒng)”等服務(wù)，為客戶提供全面而個(gè)性的整體服務(wù)，不斷追求卓越和完美，以助更多合作伙伴騰飛。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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