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對于給童裝品牌全案策劃來說，有競爭才會有發(fā)展，在對中國童裝市場進行初步分析后，確定品質、陣地經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略。在對童裝品牌全案策劃時，先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為在基于充分了解的前提下，針對該童裝品牌的相關情況預計現(xiàn)階段中國童裝市場的市場態(tài)勢，對該品牌進行系統(tǒng)的市場定位與形象整合。
童裝在我國的競爭力度是較大的，企業(yè)要想在童裝市場上占據(jù)有利地位，就得做好品牌全案來樹立起良好的品牌形象和視覺形象，以此吸引更多的用戶購買。那童裝品牌全案策劃該如何做呢？
品牌全案策劃全部內容
品牌深度研究→品牌競爭戰(zhàn)略→品牌策劃定位→品牌創(chuàng)意表現(xiàn)→品牌運營配稱→品牌數(shù)字升級→季度核心增長攻堅/季度品牌資產(chǎn)積累
童裝品牌全案策劃思路
對童裝市場態(tài)勢的領會水平，對該童裝的品牌定位、形象整合和市場渠道整合等都將直接關系著該童裝品牌在市場中的經(jīng)營績效。塑造一個強勢的童裝品牌在很大水平上取決于整體的品牌策動思緒的整理。
在對童裝品牌全案策劃時，先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為在基于充分了解的前提下，針對該童裝品牌的相關情況預計現(xiàn)階段中國童裝市場的市場態(tài)勢，對該品牌進行系統(tǒng)的市場定位與形象整合。對該品牌的市場運營渠道進行系統(tǒng)的整合，將打造該童裝強勢的品牌形象為始終追求的目標。
童裝品牌全案策劃要完成的目標
全局優(yōu)勢:品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢，減少對戰(zhàn)術依賴 ；
資源聚焦:所有的資源打透一點，極大限度節(jié)省；
企業(yè)成本品牌穿透:鋒利的定位撕開市場缺口、銳利的創(chuàng)意；
形成品牌記憶核心突破:識別季度運營配襯核心突破點，壓強突破點，通過戰(zhàn)役突破，達成全局勝勢；
持續(xù)積累:讓公司業(yè)務動作持續(xù)積累于同一個品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)
童裝品牌全案策劃的三大戰(zhàn)略
一是發(fā)展戰(zhàn)略
目前的中國童裝市場正是群雄并起的格局，整體市場是我中有你，你中有我，國內外品牌相互蠶食市場，市場越來越大，越來越寬廣，品牌區(qū)域勢力正逐步成熟，但總體格局較為紛擾，童裝市場缺少有影響品牌，據(jù)行業(yè)內人士預測，新一輪童裝市場的競爭將是品牌的競爭。
對于給童裝品牌全案策劃來說，有競爭才會有發(fā)展，在對中國童裝市場進行初步分析后，確定品質、陣地經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略。
二是市場戰(zhàn)略
目前，國內童裝市場進口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場份額，而國內童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場份額的30%。而有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不過幾百家，有一定市場影響力的兒童品牌服裝，分攤到每個兒童身上則數(shù)量更少。整個兒童服裝市場從數(shù)量到品質，還遠遠不能滿足市場需求，市場發(fā)展空間很大。
現(xiàn)階段，國內童裝高端市場幾近被外來品牌盤踞，國內品牌要想搶占市場和外來品牌對抗，經(jīng)營手段就必需超前。但目前中國童裝企業(yè)在此點上存在短板，國產(chǎn)童裝在國內經(jīng)營理念、產(chǎn)品風格和品牌運作方面比進口品牌略遜一籌。同時，國內品牌大都會合在中低檔市場，與國外品牌相比，差距重要在設計和營銷上。國內品牌設計一直在模仿國外童裝，缺乏適應兒童生長的設計，時代感不強，沒有重視品牌的形象，很少投入經(jīng)費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。如今，童裝消費已經(jīng)從數(shù)量消費向品牌消費過渡，競爭焦點也向品牌轉化。
在這樣市場背景下，我們確定阿福童裝的市場戰(zhàn)略為：實施品牌運營，拓展同邊市場，輻射全國 。
三是人才戰(zhàn)略
“人才”之爭，是中國社會客觀存在的現(xiàn)象，社會各行專業(yè)人才緊缺。人才是企業(yè)發(fā)展的動所在，我們確定阿福童裝的人才戰(zhàn)略目標理念為：廣積行業(yè)英才，共創(chuàng)輝煌事業(yè)。
童裝品牌全案策劃注意的兩點
一是童裝品牌產(chǎn)品價值的開發(fā)，通過各種品牌策劃方法和技巧來體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值感。先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為進行品牌全案策劃是要為產(chǎn)品銷售服務的。國內企業(yè)先生存后發(fā)展是根本，這也是品牌全案策劃的基本理念。
二是童裝的市場，這也是影響品牌全案策動關鍵時刻的重要因素。在市場上要想到長線，但不能不從短線做起，所以，在進行品牌全案策動的時候，必定要凸起本身，這也是品牌全案策動所發(fā)揮的關鍵作用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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