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表2：2022E中國城市實體藥店終端保健品TOP10品牌來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局TOP10品牌僅1個2022年預(yù)計銷售額超過10億元，湯臣倍健的健力多R氨糖軟骨素鈣片在中國城市實體藥店終端的銷售峰值出現(xiàn)在2020年，達156億元，去年暴跌19%后，今年預(yù)計跌幅收窄。
原創(chuàng) 伍玥 米內(nèi)網(wǎng)
精彩內(nèi)容
近日，米內(nèi)網(wǎng)更新了中國城市實體藥店終端保健品2022年預(yù)測數(shù)據(jù)：市場規(guī)模自2019年起持續(xù)下滑，2022年預(yù)計跌至170億元；TOP10品牌僅1個預(yù)計銷售額超10億元，湯臣倍健3個品牌逆勢正增長。
圖1：中國城市實體藥店終端保健品銷售情況（單位：億元）
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局
隨著近幾年疫情的影響，以及保健品電商的優(yōu)惠補貼、直播電商帶貨的火爆，醫(yī)保限刷的持續(xù)推進，中國城市實體藥店終端保健品的市場規(guī)模穩(wěn)步下滑，2022年預(yù)計僅剩170億元。
表1：2022E中國城市實體藥店終端保健品TOP5企業(yè)
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局
TOP5企業(yè)排名沒有發(fā)生變化，強者恒強的格局沒有改變。從銷售額增速來看，江蘇艾蘭得營養(yǎng)品公司預(yù)計有小幅度增長；從市場份額來看，龍頭湯臣倍健預(yù)計市場份額提升1.74%至32.37%，與2020年的水平相當。
表2：2022E中國城市實體藥店終端保健品TOP10品牌
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局
TOP10品牌僅1個2022年預(yù)計銷售額超過10億元，湯臣倍健的健力多R氨糖軟骨素鈣片在中國城市實體藥店終端的銷售峰值出現(xiàn)在2020年，達15.6億元，去年暴跌19%后，今年預(yù)計跌幅收窄。
湯臣倍健有三款產(chǎn)品2022年的銷售額預(yù)計有正增長：湯臣倍健RB族維生素片2019年在中國城市實體藥店終端的銷售額已突破2億元，近幾年保持緩慢增長，2023年有望沖破3億元關(guān)口。
life.spaceR益生菌粉是湯臣倍健近幾年全力推廣的重磅產(chǎn)品，2020年的銷售額僅在7000萬元水平，2021年沖破2億元，2022年預(yù)計銷售額在2.59億元，排名升至TOP9。
健視佳R越橘葉黃素酯β-胡蘿卜素軟膠囊2019年在中國城市實體藥店終端的銷售額突破1億元，近幾年保持高速增長，2022年預(yù)計銷售額沖破2.3億元。
這三款產(chǎn)品的漲勢同時印證著，純維生素補充劑(復(fù)方)、調(diào)節(jié)腸道菌群以及緩解視疲勞三個亞類市場的需求持續(xù)上漲，潛力可期。
數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫
注：米內(nèi)網(wǎng)《中國城市實體藥店終端競爭格局》，統(tǒng)計范圍是：全國地級及以上城市實體藥店，不含縣鄉(xiāng)村藥店；上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價計算。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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