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來源|視聽觀察
近日,關(guān)于東方甄選的討論持續(xù)不斷,就在12月16日,一則關(guān)于東方臻選CEO被免職的消息,再次沖上的熱搜。
12月16日有網(wǎng)友曝出了東方甄選在抖音上的CEO免職通知。
不過有眼尖的網(wǎng)友表示:發(fā)現(xiàn)通知沒蓋章,首行沒有退兩格,落款也不是公司名稱,總之通知的格式不太對(duì)。從這里也可以看出來,東方臻選的粉絲讀書是真的多,這屆網(wǎng)友確實(shí)不好帶啊,太難了!
不過這也說明了一個(gè)問題,那就是總有人需要為東方甄選“小作文”事件負(fù)責(zé),而現(xiàn)在出來的結(jié)果就是:東方臻選CEO孫東旭被免去職務(wù)。
實(shí)際上,作為一個(gè)直播帶貨的MCN機(jī)構(gòu)來說,董宇輝就是其臺(tái)柱子,是公司的千里馬,是撐起了東方甄選銷售半壁江山的頂梁柱,是難得一見的超級(jí)個(gè)人IP。
從即將倒閉的新東方到成為帶貨頂流的東方甄選,董宇輝在新東方的蛻變過程中發(fā)揮了極重的作用,可以說它是以一己之力讓整個(gè)新東方走上了直播帶貨的道路,從而變?yōu)闁|方甄選,最終公司起死回生,股價(jià)不斷上漲,成為了業(yè)界傳奇。
頂級(jí)頭部主播是稀缺且難以復(fù)制的;而CEO的管理職位找一個(gè)好的職業(yè)經(jīng)理人是可以取代的;背后的文案團(tuán)隊(duì)在招聘網(wǎng)上都有千千萬萬可以選。所以對(duì)于一個(gè)直播帶貨公司來講,孰輕孰重很容易看清。
隨著“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵,東方臻選頻繁登上熱搜,這背后究竟是什么原因呢,粉絲會(huì)怎么看,主播怎么想,管理者又該如何破局呢?
首先我們要了解一下,為什么粉絲喜歡董宇輝,到處為期打抱不平。
董宇輝有一個(gè)很奇特的點(diǎn),那就是合眼緣,東方臻選有眾多的主播,但是合眼緣讓觀眾喜愛的主播就董宇輝一個(gè)。這個(gè)東西說起來有點(diǎn)玄學(xué),也沒有具體的數(shù)據(jù)支撐。但是正是這一點(diǎn),也讓成為董宇輝頂流主播,成為難以復(fù)制的存在。
董宇輝出生于陜西渭南是一個(gè)典型的小鎮(zhèn)青年,它是一個(gè)通過自身努力學(xué)習(xí)知識(shí),改變自己命運(yùn)的典范。
在電商直播火爆的當(dāng)下,各種電商直播的方式都有,有瘋狂叫賣套路演戲的;有瘋狂壓價(jià)限時(shí)特賣的;有拼命搞怪說學(xué)逗唱的;有瘋狂送禮特價(jià)秒殺的;總之你想到的想不到的都會(huì)有,但是唯獨(dú)沒有董宇輝這種流派的。
董宇輝表面上是賣貨,實(shí)際上是在做教育。粉絲聽講的同時(shí),順便買點(diǎn)貨支持一下老師。別人帶貨是純粹做生意,董宇輝待會(huì)變成了教育公開課。
他身上有一股強(qiáng)大的力量。他讓無力者有力,讓悲觀者前行。他讓很多愁苦迷茫無望的人看到了一絲曙光和希望。他的成長(zhǎng)經(jīng)歷給很多孩子的人生種下了一顆讀書有用的種子。
在董宇輝身上體現(xiàn)出了一個(gè)普通家庭的孩子靠學(xué)習(xí)靠努力也能落落大方。他本身就是一個(gè)優(yōu)秀的人,是很多人心中的一道光。
我們不能神話一個(gè)人,但是相信董宇輝代表了一群人。
很多人只看到了董宇輝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而忽略了他的社會(huì)價(jià)值!在一定意義上,董宇輝不只是東方甄選的主播,他還是這個(gè)社會(huì)的正能量!
董宇輝已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP!
能夠帶貨的主播千千萬,但是能夠獲得央視認(rèn)可,與央視主持人同臺(tái)侃侃而談,能登上央視舞臺(tái)表演的主播,能在央視上展示自己成長(zhǎng)歷程與人生感悟的主播,真沒有幾個(gè)!
董宇輝是文化傳播者,青春的樣板,孩子的榜樣,百姓心中的一束光,行走的正能量。網(wǎng)友司空斷流表示:“董宇輝之所以會(huì)越來越頂流,從某種意義上講,他在引領(lǐng)和扶正整個(gè)中我們的價(jià)值觀”!
有朋友這樣評(píng)論董宇輝:善良如水,人品如山,才華如玉,不慕名利,不忘初心,身體力行,厚積薄發(fā),帶動(dòng)全民讀書,向善向上,厚德載物,挽救了出版業(yè),推動(dòng)了旅游業(yè),助力了農(nóng)業(yè),深耕了教育業(yè),反哺了家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)。
所以說,董宇輝這個(gè)時(shí)候并不僅僅是一個(gè)人,他是許多人心中的偶像,是代替他們實(shí)現(xiàn)了理想,是許多人以后奮斗的榜樣。
對(duì)于董宇輝有很多網(wǎng)友評(píng)價(jià),摘錄幾段:
與其說董宇輝是超級(jí)IP,還不如說董宇輝是底層人民心中的白月光,他是我們,我們都是他。粉絲捍衛(wèi)的都是自己心里那份光。
見過別人拆臺(tái)的,但是從來沒有見過拆自己家臺(tái)柱子的,東方甄選之所以會(huì)發(fā)生“小作文”這樣的事件,更準(zhǔn)確地說是他們沒有清楚自己的定位問題。
一句話:定位不對(duì),一切白費(fèi) !
誰能說清楚東方臻選是什么公司?有的人說它是電子商務(wù)公司,但它其實(shí)并不是傳統(tǒng)的電商公司;有人說它是直播帶貨公司,但是他們并不完全理解直播帶貨公司。
而東方臻選去掉起外在的殼子,究其本質(zhì)是一家MCN經(jīng)紀(jì)公司。 ;但是問題是:它從來也沒有覺得自己是一家MCN經(jīng)紀(jì)公司。
如果是MCN公司,自己公司的頭部達(dá)人或者主播,一般都是拿最高薪甚至做大股東,有巨大的一個(gè)團(tuán)隊(duì)專為其服務(wù)。這與傳統(tǒng)的企業(yè)的管理制度完全不一樣。
東方臻選實(shí)際上做的就是MCN公司的事,他們利用頭部IP,開了幾百個(gè)賬號(hào),培養(yǎng)幾百個(gè)中小主播帶貨。但是由于以前新東方積累下來的經(jīng)驗(yàn)和制度,有著傳統(tǒng)企業(yè)管理思想,并且這個(gè)由于慣性勢(shì)能沒有改變過來。
因此像董宇輝這種給公司帶來50%以上收益的超級(jí)主播,竟然不能名正言順地拿走本該屬于他的榮譽(yù)和金錢。在他們這種傳統(tǒng)體系里,是有等級(jí)、有職位,有技術(shù)骨干、管理職級(jí)的,所以董宇輝總是遮遮掩掩地說自己相當(dāng)于高管待遇。
MCN公司的業(yè)態(tài)本來就是非常多的個(gè)體單兵作戰(zhàn),如果沒有超級(jí)IP,這個(gè)MCN公司怎么做也不大。但新東方這樣的企業(yè)他們不會(huì)這么看,他們會(huì)覺得自己管理好自己,可以復(fù)制董宇輝的成功,自己供應(yīng)鏈整合的好東西價(jià)廉物美,所以他們珍惜超級(jí)IP。
東方臻選還在套用舊制度關(guān)系新的生產(chǎn)力,這就必然產(chǎn)生矛盾。這就像周星馳電影《九品芝麻官》里面:你不能用明朝的尚方寶劍來斬殺清朝的官。
見過別人拆臺(tái)的,但是沒有見過別人拆自己臺(tái)柱子的,說實(shí)話任何一個(gè)公司都不會(huì)這么做。如果東方甄選團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)不到董永輝的價(jià)值,那么他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)知道董宇輝的價(jià)值。
當(dāng)前全國各地的上百家的媒體都前往潼關(guān)搶第一手消息,也有不少大公司前往挖人。據(jù)說京東直播有HR的副總裁,甚至劉強(qiáng)東直接飛到董宇輝的老家潼關(guān)借考察旅游之名,實(shí)際上就是開始挖人。
12月15日下午,羅永浩在微博發(fā)文喊話董宇輝。羅永浩稱,在個(gè)人積累和時(shí)代機(jī)遇剛好契合迸發(fā)巨大能量的寶貴時(shí)刻,真的沒必要再浪費(fèi)生命去打工了。“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè),我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局,支持他順利創(chuàng)業(yè)。”
董宇輝體現(xiàn)了就是知識(shí)的力量,他的出現(xiàn)讓粉絲頓悟,原來在直播帶貨領(lǐng)域知識(shí)是如此的吃香,這也成了一種社會(huì)現(xiàn)象。大家看似在支持董宇輝,其實(shí)是在保護(hù)每個(gè)人內(nèi)心深處的善良和正直......
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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