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隨著宏觀政策層面對保健食品的利好不斷加碼，“入局”的企業(yè)也越來越多，天士力、廣藥集團、江中制藥、浙江醫(yī)藥等藥企紛紛試水大健康領域的保健品、健康器械等非藥品類。保健品行業(yè)競爭益發(fā)激烈近年來，宏觀政策層面對保健食品的利好消息可謂源源不斷不斷。
隨著宏觀政策層面對保健食品的利好不斷加碼，“入局”的企業(yè)也越來越多，天士力、廣藥集團、江中制藥、浙江醫(yī)藥等藥企紛紛試水大健康領域的保健品、健康器械等非藥品類。規(guī)模持續(xù)放大、競爭愈發(fā)強烈，結合中康CMH發(fā)布的2016零售藥店保健品TOP10廠家來看，依靠品牌個性引導消費，已經(jīng)成為市場主流。
保健品行業(yè)競爭益發(fā)激烈
近年來，宏觀政策層面對保健食品的利好消息可謂源源不斷不斷。
國家“十二五”規(guī)劃首次納入了營養(yǎng)和保健食品，并提出要形成10家產值在100億以上的企業(yè)；2013年，國務院相繼出臺《關于加快發(fā)展老年服務業(yè)若干意見》、《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展若干意見》，其中的五大支撐產業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產業(yè)，預計到2020年，總產值達到8萬億元。
2015年，新《食品安全法》、《食品安全國家標準 保健食品》相繼公布并實施；2016年2月26日，《保健食品注冊于備案管理辦法》公布，并于7月1日正式實施；2016年11月17日，CFDA發(fā)布《保健食品注冊審評審批工作細則》，并于當日實施。
一系列政策為藥企拓展大健康領域提供了更好的助力，也促使各大藥企紛紛加碼保健品行業(yè)。
譬如，繼猴姑餅干、猴姑飲料和藍枸飲料后，于9月推出猴姑牌米稀的江中集團；計劃通過收購澳維生素制造商Vitaco股權進入保健品行業(yè)的上海醫(yī)藥；收購在歐洲營養(yǎng)保健品行業(yè)具有良好知名度和市場占有率的知名軟膠囊生產商Ayanda，進一步建立全球產品開發(fā)和生產的服務體系的仙樂健康……
企業(yè)主們對保健品的濃厚興趣，帶來了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。湯臣倍健2016年財報顯示，公司第四季度罕見的出現(xiàn)了單季虧損。公司財報表示，這是由于國際領先企業(yè)深入中國市場、大型藥企與食品企業(yè)介入，導致市場競爭激烈；尤其是海外品牌借助跨境電商進入中國市場改變行業(yè)競爭生態(tài)，給消費品行業(yè)帶來了更多不確定性。
市場集中度不斷提高
作為零售藥店頗為看重的增量品類，保健品一直穩(wěn)居藥店非藥品銷售的頭把交椅。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年市場規(guī)模為326億元，同比2015年增長了3億元，增速為0.9%。細分到功能類型，營養(yǎng)補充劑的需求最為旺盛，市場份額近40%，明顯高于其余功能類別；隨后是增加骨密度、改善腸道和增強免疫力。
2016年藥店零售渠道保健品生產廠家總排名
排名 | 廠家 | 銷售份額 |
1 | 湯臣倍健股份有限公司 | 25.45% |
2 | 仙樂健康科技股份有限公司 | 5.88% |
3 | 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 | 3.54% |
4 | 杭州海王生物工程有限公司 | 2.90% |
5 | 廣東美麗康保健品有限公司 | 2.78% |
6 | 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 | 2.36% |
7 | 石藥集團中諾藥業(yè)(石家莊)有限公司 | 1.95% |
8 | 廣東長興生物科技股份有限公司 | 1.90% |
9 | 廣西南寧富萊欣生物公司 | 1.84% |
10 | 北京斯利安藥業(yè)有限公司 | 1.73% |
結合2016零售藥店保健品廠家TOP 10排行榜進行分析，前10廠家占據(jù)了零售藥店保健品市場的半壁江山，其中以生產廠家口徑統(tǒng)計的全國藥店零售渠道的總銷售額湯臣倍健、仙樂健康、養(yǎng)生堂TOP3企業(yè)份額合計約35%。很明顯，保健品銷售已經(jīng)從以產品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢為主打，轉向以品牌優(yōu)勢為攻堅點。
其中，湯臣倍健作為國內首家膳食營養(yǎng)補充劑上市企業(yè)，強大的品牌影響力和競爭優(yōu)勢。令其多年穩(wěn)居第一寶座。
仙樂健康作為全球主要的營養(yǎng)保健品合同開發(fā)與制造商之一，質量安全領先行業(yè)，產品涵蓋保健食品、營養(yǎng)強化食品及化妝品等多個領域，生產軟膠囊、營養(yǎng)軟糖、片劑、硬膠囊、粉劑、口服液、益生菌等多個劑型。據(jù)中國海關統(tǒng)計，仙樂健康2008年至2013年連續(xù)六年出口額在保健品領域排名第一，2014年至2016年連續(xù)三年排名第二。同時，在中國出入境檢驗檢疫協(xié)會公布的2016年度“中國質量誠信企業(yè)”名單中，仙樂健康亦榜上有名。良好的產品和品牌影響力，為企業(yè)贏得了客戶的青睞與信任，奠定了進一步擴容市場的根基。
很明顯，隨著強者恒強的局面逐漸成型，如何在通過零售終端渠道加強對消費者的教育，引導市場蛋糕進一步做強做大，是擺在廠家和藥店面前的共同問題。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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