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作者| 赤木瓶子
歷史總是驚人的相似，“炸服”已然成為當(dāng)下游戲出圈及翻紅的主要征兆。
在停服三天后，Steam平臺(tái)熱門(mén)游戲《Goose Goose Duck》（國(guó)內(nèi)玩家譯作《鵝鴨殺》）得以在1月12日重新開(kāi)服。故事源于一部舊游驟然翻紅帶來(lái)的各方影響力，從反響平平到熱度超過(guò)《Apex》《PUBG》等熱門(mén)硬核端游、成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對(duì)游戲，從同時(shí)在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬(wàn)人，《鵝鴨殺》用時(shí)1個(gè)月。
迄今，“鵝鴨殺iOS 手游直裝”、“初學(xué)者禮包兌換碼”、“禮包金幣”等相關(guān)商品在淘寶銷(xiāo)售最高破萬(wàn)。暫不論產(chǎn)品真假，玩家對(duì)《鵝鴨殺》開(kāi)啟了全方位的需求。
也因?yàn)樗姆t，大批玩家的涌入致使游戲服務(wù)器接連宕機(jī)。自2023年1月開(kāi)始，#鵝鴨殺服務(wù)器被攻擊#等相關(guān)話題頻現(xiàn)熱搜。官方連續(xù)幾日發(fā)布公告聲明，稱(chēng)《鵝鴨殺》服務(wù)器已經(jīng)經(jīng)歷了大約兩個(gè)月的攻擊，加上高玩家數(shù)量導(dǎo)致服務(wù)器不堪一擊，游戲?qū)⑼７S護(hù)3天。
截至1月10日，《鵝鴨殺》這款狼人殺類(lèi)派對(duì)游戲在Steam上獲得2.67萬(wàn)條評(píng)價(jià)，其中2.3萬(wàn)條為好評(píng)。B站、微博等視頻平臺(tái)及社交媒體被相關(guān)內(nèi)容覆蓋。一些近些年來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的派對(duì)游戲《糖豆人》《人類(lèi)一敗涂地》《Among Us》《揍擊派對(duì)》（Pummel Party）《鴨王爭(zhēng)霸戰(zhàn)》都在來(lái)了又走，同為派對(duì)游戲的《鵝鴨殺》有著怎樣的走紅邏輯？它的生命周期又將走向何處？
在《鵝鴨殺》爆火后官方發(fā)布的眾多通告及各方數(shù)據(jù)里，中國(guó)玩家被多次劃上重點(diǎn)。
幾次的游戲服務(wù)器崩潰的主要原因，就是大量中國(guó)玩家的加入。1月2日，#鵝鴨殺#便因?yàn)榉?wù)器癱瘓而登上熱搜，次日服務(wù)器再度崩潰，#鵝鴨殺#再度登上榜一。游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)成員herbert也曾發(fā)文表示，游戲服務(wù)器達(dá)到容量，比預(yù)期的玩家多了10萬(wàn)，并在聲明中感謝中國(guó)玩家的支持。另有SteamDB的數(shù)據(jù)顯示：此前在線玩家曾高達(dá) 56 萬(wàn)人，其中90%都是中國(guó)玩家。
無(wú)獨(dú)有偶，這一場(chǎng)景與此前《羊了個(gè)羊》的服務(wù)器擠爆事件似曾相識(shí)。玩家選擇在微博等社交媒體吐槽，不僅將游戲話題吐槽上了熱搜，也吸引到許多“預(yù)備役”加入到這款游戲里，這在某種程度也是《鵝鴨殺》的出圈邏輯。
服務(wù)器不穩(wěn)定問(wèn)題一向是多人聯(lián)機(jī)游戲的雷點(diǎn)，更何況《鵝鴨殺》是上線一年多時(shí)間的“舊游”，且不同于《羊了個(gè)羊》背后有資方A股大拿吉比特，《鵝鴨殺》由美國(guó)獨(dú)立游戲工作室Gaggle Studios, Inc.制作，起初le能否度過(guò)難關(guān)曾讓不少玩家捏了把汗。
據(jù)了解，《Among Us》此前便曾花費(fèi)了大量時(shí)間翻新底層代碼，才解決服務(wù)器問(wèn)題。“3個(gè)小時(shí)卡在外邊進(jìn)不去”的情況隨著今日游戲的開(kāi)服會(huì)成為永久的歷史嗎？答案未可知。參照《羊了個(gè)羊》游戲服務(wù)器兩天崩了三次，在服務(wù)器擁擠不堪之時(shí)，工作室不得不發(fā)文“急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)，推薦／自薦入職獎(jiǎng)勵(lì)五千”，承載超出預(yù)期的玩家涌入，并非易事。
將視角放到游戲本身，游戲的豐富玩法是《鵝鴨殺》吸引大批玩家的緣由之一。作為一款多人社交游戲，《鵝鴨殺》擁有匹敵終極“劇本殺”《血染鐘樓》一般極為豐富的職業(yè)設(shè)定，以及中立角色。游戲共分鵝、鴨和中立三方陣營(yíng)，支持4-15名玩家共同游戲。游戲開(kāi)局短片揭開(kāi)世界觀大幕：鴨子帝國(guó)宣告崩潰，鵝鵝共建聯(lián)盟打造飛船，企圖發(fā)尋未被開(kāi)拓的新世界。鴨子們連夜縫制頭套假扮成鵝，混入了飛船中，大型鵝鴨亂斗游戲就此在外太空開(kāi)幕。
B站一條《鵝鴨殺》游戲新手入門(mén)攻略視頻獲得221萬(wàn)次點(diǎn)擊，隨著進(jìn)度條的推移，彈幕被“比上數(shù)學(xué)課還難”、“完全不懂”等迷思刷屏。游戲中一些特殊角色有著精彩的設(shè)定，比如鵜鶘可以吞下任意玩家，在被其他玩家殺掉后可以當(dāng)場(chǎng)“破腹”產(chǎn)出被吞掉的玩家，禿鷲需要偷偷吞食被殺掉的玩家尸體，而鴿子需要神不知鬼不覺(jué)地感染其他玩家。精彩的設(shè)定和劇情讓令人眼花繚亂的入門(mén)說(shuō)明也沒(méi)那么晦澀。
此外，無(wú)論是設(shè)計(jì)元素還是主要玩法都與《Among Us》過(guò)于相似，讓游戲也陷入抄襲《Among Us》的質(zhì)疑。有Steam鑒賞家評(píng)論，“《鵝鴨殺》借鑒了不少《Among Us》及其mod的設(shè)定并融合，加上自己的鵝鴨鳥(niǎo)的特色元素。”
《鵝鴨殺》還能火多久？這要從其出圈的源頭談起。
有報(bào)道稱(chēng)，去年11月底幾個(gè)國(guó)內(nèi)的游戲大主播帶火了《鵝鴨殺》。
去年11月對(duì)于不少國(guó)內(nèi)玩家而言是個(gè)沮喪的節(jié)點(diǎn)，暴雪網(wǎng)易官宣分道揚(yáng)鑣，讓國(guó)內(nèi)玩家面臨即將失去《魔獸世界》《風(fēng)暴英雄》《爐石傳說(shuō)》等經(jīng)典暴雪游戲國(guó)服陣地，彼時(shí)關(guān)于暴雪游戲主播再就業(yè)問(wèn)題也被翻來(lái)覆去探討，不少游戲主播紛紛表示將要轉(zhuǎn)行，其中不少主播在抉擇的當(dāng)口隨意直播起了《鵝鴨殺》。
這是一個(gè)充滿故事性的隨意開(kāi)端，卻產(chǎn)生了超乎預(yù)期的效果。去年12月，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，發(fā)公告表示會(huì)為小團(tuán)團(tuán)、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專(zhuān)屬皮膚，目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號(hào)，不過(guò)暫未開(kāi)啟售賣(mài)。
值得一提的是，此前《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人：終極淘汰賽》《動(dòng)物派對(duì)》等休閑游戲的視頻、話題出圈都離不開(kāi)主播圈的幫扶。這類(lèi)派對(duì)游戲的共同特色是游戲操作屬性豐富，社交屬性強(qiáng)烈，每一局游戲中都有意想不到的劇情發(fā)生，極富喜劇效果，因此更容易通過(guò)直播／游戲視頻進(jìn)行傳播。
《鵝鴨殺》在游戲產(chǎn)業(yè)成熟的韓國(guó)也人氣頗高，一直位于韓國(guó)策略游戲iOS榜TOP15以內(nèi)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：《Goose Goose Duck》在2022年H1韓國(guó)手游市場(chǎng)增長(zhǎng)量突破100萬(wàn)，殺入榜單TOP2。
游戲代理也是部分玩家關(guān)心的問(wèn)題，巨大的流量發(fā)酵背后，開(kāi)發(fā)商Gaggle Studios如何在擁有大量受眾的國(guó)內(nèi)占據(jù)宣發(fā)主動(dòng)權(quán)？在業(yè)界探討代理名單的時(shí)刻，已經(jīng)有公司捷足先登，搶占《鵝鴨殺》的商業(yè)領(lǐng)地致使開(kāi)發(fā)商“商標(biāo)失守”。
據(jù)報(bào)道，一家名為武漢鳴友的科技網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)對(duì)“鵝鴨殺”商標(biāo)進(jìn)行率先搶注，該公司為《貪吃蛇大作戰(zhàn)》運(yùn)營(yíng)方的子公司。對(duì)此，《鵝鴨殺》發(fā)布了官方聲明表示，“正在積極尋找中國(guó)的合作公司和發(fā)行商，目前還沒(méi)簽署任何協(xié)議，也并沒(méi)有權(quán)利在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)或是公司，任何第三方公司聲稱(chēng)所謂的‘官方’都是虛假的”。此前開(kāi)發(fā)商也否認(rèn)了有關(guān)騰訊將擁有《鵝鴨殺》獨(dú)家版權(quán)并運(yùn)營(yíng)該游戲的傳聞，稱(chēng)《鵝鴨殺》沒(méi)有計(jì)劃在WeGame平臺(tái)上推出，不會(huì)離開(kāi)Steam平臺(tái)。
《鵝鴨殺》能火多久？點(diǎn)開(kāi)具有獨(dú)特社區(qū)屬性的B站游戲區(qū)，排行榜前三的視頻內(nèi)容《原神》和《火影忍者》，兩款皆是手游。而不少受到朋友邀約的玩家更是首次注冊(cè)需要開(kāi)加速器的steam下載該游戲游玩。
暫且不提端游受眾與移動(dòng)游戲受眾的不對(duì)等占比，相較于前者，后者的應(yīng)用場(chǎng)景更為自由豐富，并且頭部端游IP的手游移植早已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在端游產(chǎn)品中，頭部產(chǎn)品仍然是《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》這類(lèi)重度游戲，《鵝鴨殺》這類(lèi)派對(duì)游戲的天花板是看得到的。
而移動(dòng)市場(chǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)出減少態(tài)勢(shì)。2022年上半年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1104.75 億元，與去年同期相較同比減少了 3.74%。移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約 6.55 億人，同比減少 0.22%。要知道，移動(dòng)游戲在我國(guó)游戲市場(chǎng)中的占比一向是大于七成，2022年上半年這個(gè)精確數(shù)字是74.75%。
在短暫的新鮮感過(guò)去后，輕體量、場(chǎng)景化更豐富的移動(dòng)休閑游戲的不斷涌現(xiàn)，又會(huì)抓住一批國(guó)內(nèi)玩家的喜好，彼時(shí)玩家們也將追隨下一個(gè)目標(biāo)而去。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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