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新年伊始，微信公開課如期而至，第一個出場的視頻號無疑成為了焦點。
作為騰訊“全公司的希望”，視頻號交上了一份亮眼的答卷。用了一個半小時的時間，從短視頻、直播、直播電商三個方面展示了視頻號過去這一年的成績：
視頻號原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%；
視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%；
直播帶貨銷售額同比增長超8倍；平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%……
作為最原子化的內(nèi)容組件，視頻號與微信生態(tài)之間激發(fā)出了豐富的化學(xué)反應(yīng)，也釋放出巨大的能量。
2023年視頻號趨勢如何？有哪些發(fā)展的機會？
在過去的這一年，視頻號被用戶看見的機會也變多了。視頻號很好地履行了“微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”的使命，與微信各場景逐步打通，為創(chuàng)作者和用戶提供了更加流暢和便捷的體驗。
2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，平臺原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。
▲ 圖片來源：微信公開課
越來越多不同背景、不同身份的作者跨越了職業(yè)、年齡、地域的限制，在視頻號去創(chuàng)作內(nèi)容，記錄生活，也收獲了優(yōu)秀的成績。
比如小獅日記，僅用6個作品就收獲了6000萬的播放和78萬的粉絲；趙健的讀書日記，通過自己的愛好讀書，收獲100多萬粉絲。
在去年的微信公開課中就提到，重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的內(nèi)容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內(nèi)容。
而今年，視頻號也從以前的泛資訊類為主的形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富多元共生的全民消費平臺。
● 泛娛樂內(nèi)容播放量超過 185%；
● 泛生活內(nèi)容同比增長 291%；
● 泛知識內(nèi)容同比增長 109%；
● 泛資訊內(nèi)容同比增長 237%。
豐富多元的內(nèi)容，也帶來了更多的用戶消費增長，視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%。
▲ 圖片來源：微信公開課
用戶在視頻號的內(nèi)容消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，無論是用戶的主動消費行為，還是平臺推薦帶來的流量，都有了很大程度的提升。
可以預(yù)見的是，在原創(chuàng)保護、【北極星計劃】等平臺產(chǎn)品能力、政策扶持之下，不同類型的創(chuàng)作者被看見的機會更大了。
有成長，更要有收入，變現(xiàn)是眾多創(chuàng)作者的主要目的，也是持續(xù)創(chuàng)作的動力。
2022年，視頻號團隊針對不同量級的創(chuàng)作者，推出了不同的變現(xiàn)方式。
▲ 圖片來源：微信公開課
● 0-100 粉絲，直播打賞和直播帶貨權(quán)限；
● 100-1000粉絲，短視頻小任務(wù)權(quán)限；
● 1000-10000 粉絲，商品分享權(quán)限；
● 10000+ 粉絲，互選廣告權(quán)限。
比如【大洪洪的穿搭日記】，通過視頻號商品分享功能，就帶來了700多萬的流水。
大洪洪的穿搭日記帶貨視頻
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為爆款，短視頻所關(guān)聯(lián)的商品也會得到大大曝光，直接帶動創(chuàng)作者的收益。
當(dāng)然，這些只是平臺針對不同粉絲量級的創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)方式，創(chuàng)作者也可以其他方式變現(xiàn)，比如知識付費、社群團購等。
視頻號與微信各場景的打通，讓成交的鏈路大大縮短，變現(xiàn)效率也得到提升。
從2022年初的“跨年演唱會”、“豎屏看春晚”，到新年的“追光2023”，視頻號直播作為社交工具給用戶提供了很多新的體驗，也讓很多人成為了主播。
視頻號倡導(dǎo)“每一個個體都可以拿起手機開播展示自己”，上到媒體機構(gòu)、名人名家，下到小白素人，都可以找到屬于自己的直播方式。
針對不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，視頻號團隊也提供了精細(xì)化的運營和有針對性的扶持。
比如雷軍、劉潤、吳曉波等名人名家，選擇在視頻號進行年度總結(jié)演講直播，而視頻號也賦予了他們在場的感知力。他們可以通過視頻號直播間的點贊喝彩、評論彈幕，與每一個用戶產(chǎn)生鏈接，這是線下演講無法實現(xiàn)的。
▲ 圖片來源：微信公開課
視頻號還推出【八點一刻】專欄，為各行各業(yè)的創(chuàng)作者提供更多展示自我的渠道。
比如“新職人”專欄，有“全民健身房”“風(fēng)味煮理人”等細(xì)分專欄，聚集了185位行業(yè)頭部博主，各領(lǐng)域的博主都可以找到適合自己的欄目。
除此之外，普通的用戶也可以通過視頻號直播進行記錄、分享。例如直播自己婚禮，與更多人分享自己的高光時刻；馬拉松現(xiàn)場全民運動直播；跨年煙火直播，一起見證新一年的到來。
▲ 圖片來源：微信公開課
2022年，視頻號生活領(lǐng)域的流量同比增長108%。無論你是有目的的直播，還是隨心的分享，視頻號直播都能提供展現(xiàn)自我鮮活的一面，為更多主播賦能。
豐富多彩的生活呈現(xiàn)，使得視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%。過去的2022年視頻號直播，也是豐富多彩的。
▲ 圖片來源：微信公開課
2022年，視頻號在直播上投入運營流量40億，有收入主播增長101%，主播總收入增長447%。
2023年，視頻號將投入50億流量，通過完善激勵政策和提供變現(xiàn)工具，持續(xù)幫助每一個認(rèn)真開播的個體，有冷啟、有成長、有收入。
▲ 圖片來源：微信公開課
視頻號即將迎來三周年，現(xiàn)在入局視頻號仍然是時候，平臺會一直鼓勵、支持有內(nèi)容、有影響力的創(chuàng)作者和主播。
在去年的微信公開課上提到，2021年視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，其中私域占比50%。
而2022年，視頻號直播帶貨的潛力進一步釋放，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，私域占比同樣較高，平均客單價仍舊維持在200元+。
▲ 圖片來源：微信公開課
在過去，視頻號也很注重商家私域用戶的導(dǎo)入，鼓勵和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家，提供相應(yīng)的激勵。
經(jīng)過這一年多的實踐，也得到了很好的驗證，商家收入增加，平臺用戶增加，而這也對平臺公域的推薦提供了很大的幫助。
今年的微信公開課強調(diào)了公域購買力的提升，由此可見，公私域聯(lián)動經(jīng)營越發(fā)重要，通過私域用戶撬動平臺的公域流量，再將公域用戶沉淀到商家自己的私域中，以此商家可更好地借助視頻號在微信實現(xiàn)可持續(xù)的穩(wěn)定增長經(jīng)營。
2022年視頻號也不斷完善直播相關(guān)功能，推出直播投流、加熱等工具，給商家提供更多公域流量。
當(dāng)然品牌商家可以先選擇自己擅長的領(lǐng)域入手，有私域基礎(chǔ)的，先重點挖掘、激活私域用戶，再向公域去拓展；而沒什么私域沉淀的用戶，則可以利用平臺的功能向公域獲取流量，再沉淀到私域去。
從2022年視頻號618、雙11的大促活動中，我們能夠明顯感知到視頻號一直在鼓勵和引進品牌商家，針對品牌商家也推出了不同的激勵政策。
過去的一年，越來越多的品牌商家也選擇了在視頻號開播經(jīng)營，并且實現(xiàn)了用戶和業(yè)績的增長。
▲ 圖片來源：微信公開課
像服飾品牌商家影兒集團，僅用半年時間，在視頻號直播實現(xiàn)成交額增長超4倍，目前月均銷售額穩(wěn)定在1000萬元以上；珠寶品牌周大生，在視頻號直播實現(xiàn)單場銷售額500萬元+，真正實現(xiàn)品效合一。
在今年的微信公開課上，視頻號團隊表示，將推出品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營。
▲ 圖片來源：微信公開課
目前，視頻號比較暢銷的類目是服飾、食品和美妝。而我們友望數(shù)據(jù)2022年發(fā)布的《視頻號消費洞察報告》顯示，消費者偏好的品類也是這三類。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)
《2022視頻號消費洞察報告》
從視頻號直播電商用戶畫像來看，女性占比高達80%，一二三線城市用戶占比達60%，消費能力強勁，與熱銷品類畫像也相符。
這是商機所在，同樣也是競爭較為激烈的類目。
除了上述內(nèi)容外，視頻號團隊還表示，將加大對服務(wù)商的扶持力度，和產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌帶運營服務(wù)商和聯(lián)盟招商團長進行合作，完善視頻號直播電商的生態(tài)。
也將不斷優(yōu)化視頻號的生態(tài)系統(tǒng)，為創(chuàng)作者和商家提供更多扶持和激勵計劃，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。
在前不久的騰訊內(nèi)部會議上，騰訊CEO馬化騰表示：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”。
騰訊對視頻號給予了厚望，同樣眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人、品牌商家、創(chuàng)作者也對視頻號給予了很大的期望。
2023年，3歲的視頻號又會交上一份怎樣的答卷，我們和大家一起期待。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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