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公眾號的打開率真的越來越低了。
這已經(jīng)是絕大多數(shù)博主公認的事實，雖然我們不排除一小部分作者依舊在繼續(xù)漲粉，甚至保持10萬+的閱讀量。
但普遍來說，和在頭條寫文章、拍短視頻相比，流量的確相差驚人。
今天一位從業(yè)者也感嘆，公司500萬的文化大號，眼看著閱讀量從18年篇篇10W+，跌落到現(xiàn)在的1-2萬，打開率連百分之一都不到。
寫公眾號為什么越來越難了
為什么微信的日活逐年提升，都突破10億了，但是公眾號的打開率閱讀量卻逐漸下降了呢？
1、內(nèi)容供給多 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少
公眾號從2012年至2018年左右，可以理解為微信平臺內(nèi)容蠻荒的時代。
平臺內(nèi)容供給完全無法滿足不了微信用戶增長的閱讀需求。
所以那時候，只要你有個號，不管是從微博、豆瓣搬運、改編還是寫新聞資訊都有閱讀。
但是到了現(xiàn)在，微信公眾號的創(chuàng)作者已經(jīng)超過了2000萬，亂七八糟的內(nèi)容越來越多，流量卻越分越少了。
而且現(xiàn)在認真寫深度內(nèi)容的少了，都是流水賬、爽文，幾乎都是1000字以內(nèi)的作文，還有很多洗稿、轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。
2、公眾號的傳播機制受限
你知道想在公眾號傳播有多難嗎？
如果你是一個新注冊的賬號發(fā)布文章之后，你本人不做任何轉(zhuǎn)發(fā)的話，就算你發(fā)100篇文章，閱讀量也不超過兩位數(shù)，這就是事實。
如果你自己轉(zhuǎn)發(fā)分享了，但如果不是才華橫溢、語出驚人的話，也幾乎沒有閱讀量。
所以在公眾號想實現(xiàn)漲粉，要么靠大號帶小號做推薦，要么自己投放廣告，要么你本身在朋友圈有足夠的影響力寫出了特別優(yōu)秀的文章。
大家看看，這幾年你身邊還有公眾號新的大V故事嗎？
或者是這幾年你遇到做一兩年就火的賬號，它的作者背景是啥？是不是某個創(chuàng)始人？是不是某個人達人？
至少在村長的網(wǎng)賺圈、社群圈、知識付費圈的這些博主，寫了三五年的公眾號，粉絲都沒有超過五萬的，這也是事實。
另外，近一兩年還有人告訴你自己是公眾號操盤手嗎？還有多人在做公眾號寫作、運營培訓的？
少之又少，因為他們教的方法都不奏效了。
3、公眾號常規(guī)變現(xiàn)太難了
村長寫十里村這個公眾號已經(jīng)兩年了，若不是喜歡，想靠廣告變現(xiàn)幾乎是天方夜譚。
垃圾廣告每天都有送上門的，但真正有價值的，品牌的廣告幾乎看不上我們這類賬號。
目前公眾號的投放行情是一個閱讀在0.5-3元之間，看粉絲和閱讀質(zhì)量，但品牌主也很少去投閱讀量在幾百或一兩千的賬號。
現(xiàn)在品牌主不僅看不上小賬號，就連一些閱讀量在一兩萬的賬號也不定會看上。
今年我認識許多品牌公關(guān)負責人，他們把全年投放預算的70%都花在了短視頻渠道上了。
所以閱讀量上不去，變現(xiàn)渠道又單一又漫長，導致許多博主都不想寫了。
4、打開公眾號的次數(shù)越來越少了
類似村長這樣的博主，幾乎都是訂閱號在更新內(nèi)容。
其一訂閱號的更新推送是被折疊的，再加之用戶的微信聊天列表中還會有各種群的置頂，平常很容易就忽略公眾號了。
我問了身邊一些朋友，他們一個星期主動打開公眾號的次數(shù)不超過兩次，只在朋友圈看到感興趣的才會去點。
其二公眾號自從改了推送規(guī)則后，雖然你晚上8點發(fā)了文章，但并非所有的用戶都會在晚上8點左右收到推送的信息，每個人看到文章推送的時間都是不一樣的。
那用戶的注意力去哪里了呢？
一部分被優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容社群吸引走了，如知識星球、微信群、線下活動
而絕大部分被短視頻+直播平臺吸引走了，如B站、快手、抖音。
在公眾號想快速獲取信息的難度太大了，而短視頻平臺，只有上下滑動，就可以快速獲取信息，同時也更直觀，內(nèi)容展示也更豐富、有趣。
所以現(xiàn)在，你如果要做公眾號的話，希望你做好足夠長的時間準備，尤其是做好閱讀量、互動量超低的心理準備。
但是，公眾號真的不能做了嗎？
或者說，公眾號現(xiàn)在對于個人創(chuàng)作者來說，它的價值是什么？
我的答案只有一個，那就是流量的終局還是私域。
流量的終局是私域
作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者來說，不管你在B站、快手、小紅書還是抖音上有幾百萬粉絲，最終這些粉絲沉淀在哪里？
微信是最好的歸宿。
以抖音為例，抖音你有100萬粉絲也好、1000萬也罷，最終都會變成流量投放的戰(zhàn)爭。
看似你有1000萬，但這1000萬的賬號很可能開播的時候，都沒有100人觀看。
如何把核心的用戶找出來承接好，微信群、朋友圈、公眾號、視頻號才是最終的選擇。
所以公眾號是你承接所有外部渠道流量的一個私域平臺，通過分享更加深度思考的內(nèi)容，來做交付、來做粉絲維護，來構(gòu)建持續(xù)性的信任。
因此我想告訴各位，只要你想寫深度的內(nèi)容、做更加深度的關(guān)系維護，那么公眾號依舊是要保留的。
我和大概說一下路徑：
通過抖音、B站、知乎等外部引流至公眾號，再通過公眾號的內(nèi)容篩選到微信，然后在微信里面做私密分享、微信**流、團購、視頻號直播進行裂變、成交，最終又為公眾號導流。
這也是為什么直到目前，那么多知識博主不愿意舍棄公眾號的理由。
最近村長也通過公眾號+視頻號的測試，發(fā)現(xiàn)了新的流量增長點，對于視頻號的直播有著巨大的提升。
但這里也務必提醒一下，公眾號目前來說只適合個人經(jīng)營、不再適合企業(yè)經(jīng)營了，尤其不再適合企業(yè)作為流量來源。
企業(yè)還是應該去公域的環(huán)境中獲取巨大的流量，比如抖音、快手等。
好了，村長今天就分享到此。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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