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日活過(guò)五億,但給視頻號(hào)的時(shí)間不多了!
2021-11-07 18:30:00

各位村民好,我是村長(zhǎng)。


據(jù)悉視頻號(hào)日活已經(jīng)超過(guò)5億,高于快手、B站,直追抖音。


盡管如此,為什么直到現(xiàn)在市面上關(guān)于視頻號(hào)賺錢的案例幾乎很少聽到呢。


諸多視頻號(hào)的大佬也幾乎停更了,開始回歸抖音賽道,僅把視頻號(hào)當(dāng)成了一個(gè)同步渠道而已。


今天村長(zhǎng)就和大家聊聊,對(duì)于視頻號(hào)我新的觀察和思考。


從不宣傳是視頻號(hào)最大的問(wèn)題


無(wú)論是公眾號(hào)、小程序還是視頻號(hào),微信幾乎都沒(méi)有主動(dòng)的、大規(guī)模的宣傳過(guò)。


公眾號(hào)之所以發(fā)展如此之快,完全是借著微信崛起的東風(fēng),大家對(duì)于微信內(nèi)信息消費(fèi)的巨大需求而產(chǎn)生的。


但除了民間團(tuán)體自發(fā)組織的活動(dòng)外,我們幾乎看不到微信官方在這些業(yè)務(wù)上面像抖音、快手等產(chǎn)品一樣去投放。


沒(méi)有官方造節(jié)、沒(méi)有邀請(qǐng)明星入駐、其他渠道看不到廣告。


完全憑借用戶自覺(jué)的去查看、使用,甚至在面臨抖音迅速崛起之時(shí),還花了大半年的時(shí)間做內(nèi)測(cè)。


早內(nèi)測(cè)的人沒(méi)流量,后進(jìn)去的人熱情又都被磨滅了。


視頻號(hào)自以為占據(jù)了日活10億朋友圈入口的第二位置,就能激發(fā)用戶在里面創(chuàng)造、分享、交流甚至是交易的產(chǎn)生。


但是它并不知道用戶對(duì)于視頻號(hào)的理解,就是視頻版的朋友圈,這也是諸多視頻號(hào)博主漲粉難的原因所在。


幾乎不組織內(nèi)容創(chuàng)作者


我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道創(chuàng)作的時(shí)候,是否有收到視頻號(hào)官方的邀請(qǐng)。


或者當(dāng)你在視頻號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),是否有視頻號(hào)官方組織線下的學(xué)習(xí)、交流活動(dòng)。


我想,這幾乎是沒(méi)有的。


其實(shí)在視頻號(hào)上,粉絲達(dá)到三五萬(wàn)的都已經(jīng)是很不錯(cuò)的賬號(hào)了。


但這些賬號(hào),應(yīng)該都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入視頻號(hào)的法眼。


試想一下,如果頭部、腰部的主播,在視頻號(hào)上都不知道怎么玩,都不知道官方喜好什么、接下來(lái)的力推方向是什么,那么主播還怎么玩?


就連我娛樂(lè)、三農(nóng)、搞笑、車評(píng)、美食這么大火的類目,在視頻號(hào)上幾乎都玩不出一點(diǎn)聲響出來(lái)。


過(guò)早打壓了機(jī)構(gòu)、達(dá)人


大家現(xiàn)在環(huán)顧四周,機(jī)構(gòu)、達(dá)人喊的最響的就是抖音了!


抖音有金礦,抖音無(wú)限大,抖音電商2023年有機(jī)會(huì)突破10萬(wàn)億等,這些泡泡都是各大機(jī)構(gòu)、企業(yè)、達(dá)人們幫忙吹出來(lái)的。


其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。


但是不管怎么樣,因?yàn)橛腥藥兔捌饋?lái)了,就有機(jī)會(huì)把人帶過(guò)去了。


就像當(dāng)初大家都在鼓勵(lì)你要去開淘寶店、去寫公眾號(hào)是一樣的,可是現(xiàn)在視頻號(hào)卻提前讓做培訓(xùn)的組織閉嘴、熄火了。


2021年上半年初,市場(chǎng)上我們還是可以看到很多付費(fèi)社群、付費(fèi)課程以及視頻號(hào)第三方的論壇、數(shù)據(jù)大盤工具。


可是下半年開始,就再也聽不到關(guān)于視頻號(hào)的聲音了。


任何一個(gè)行業(yè),如果連那些想賺快錢的人都不愿意來(lái)玩,至少證明這個(gè)行業(yè)不適合大眾,有極高的門檻。


所以現(xiàn)在除了一些官方號(hào)和KOL外,你幾乎看不到普通人在創(chuàng)作內(nèi)容。


因?yàn)闆](méi)有人吹,沒(méi)有人引導(dǎo)視頻號(hào)有金礦,所以其他人就不會(huì)把自己當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者,而是一個(gè)內(nèi)容觀看者。


其實(shí)在今年年中時(shí),諸多百萬(wàn)熱度的視頻號(hào)直播間是很常見的,但是不到一個(gè)星期的時(shí)間官方就把這波熱度給打壓下去了。


所以你現(xiàn)在幾乎叫不上在視頻號(hào)火起來(lái)的博主。


而且在對(duì)創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)方面也是極少的,比如一個(gè)月發(fā)布動(dòng)態(tài)20條以上,才會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)總熱度的1%。


即如果你當(dāng)月靠直播打賞是10萬(wàn)熱度=1萬(wàn)元,官方給你的獎(jiǎng)勵(lì)也才100元,如果再按照55分扣除的話,才50元。


但是想在視頻號(hào)直播間靠打賞月入過(guò)萬(wàn)的用戶太少太少了。


內(nèi)容創(chuàng)作者


想實(shí)現(xiàn)漲粉太難了


相比于早期的公眾號(hào)內(nèi)容蠻荒期和抖音隨機(jī)爆粉,想在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)漲粉,難比登天。


其一,微信里面的子子孫孫對(duì)于視頻號(hào)的干擾因素太多了。


比如好友聊天、群消息、公眾號(hào)、小程序、朋友圈,不僅是認(rèn)知上大家認(rèn)為微信就是聊天工具外,用戶打開視頻號(hào)的動(dòng)力也很弱,因?yàn)橐曨l號(hào)只是眾多功能中比較突出的一個(gè)而已。


視頻號(hào)到底是不是短視頻,到底是不是用戶記錄生活、娛樂(lè)休閑交易的地方,用戶還真的說(shuō)不上來(lái)。


其二,一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者想在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)漲粉,除非內(nèi)容極其優(yōu)秀,才可能會(huì)被關(guān)注。


否則一般一個(gè)視頻至少要播放50%以上,才會(huì)出現(xiàn)關(guān)注的按鈕,但又有幾個(gè)作品能讓用戶看完50%的呢?


其三,雖然官方給了視頻號(hào)足夠多的靈活性,可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,可以插入公眾號(hào)。


但是對(duì)于一個(gè)普通的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),在沒(méi)有公眾號(hào)、沒(méi)有幾個(gè)好友,沒(méi)有微信群的情況下,漲粉難于上青天。


就連官方也只給了【看一看】幫忙做推薦,但是這實(shí)在太弱太弱了,普通用戶的內(nèi)容上推薦的概率幾乎為零。


所以,為什么草根用戶幾乎不上視頻號(hào)的原因就在于此,因?yàn)榘l(fā)了也沒(méi)幾個(gè)人看??!


給視頻號(hào)的時(shí)間不多了


如果從短視頻和直播帶貨的角度來(lái)說(shuō),這個(gè)機(jī)會(huì)窗口給視頻號(hào)的時(shí)間不多了。


我們能夠明顯的感受到,就連快手都日漸式微,還有像微博\B站\知乎\小紅書等平臺(tái)做的短視頻、直播數(shù)據(jù)更是不能看了。


因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)看圖文只要一個(gè)公眾號(hào)就夠了,那短視頻平臺(tái)也只要一兩個(gè)就夠了。


想看市井生活、想體驗(yàn)老鐵文化就去快手,想看有創(chuàng)意、拓眼界的生活去抖音,那去視頻號(hào)干嘛呢?


用戶在短視頻和直播的消費(fèi)心智中,幾乎沒(méi)有給視頻號(hào)留下余地。


所以,視頻號(hào)如果還是要如此矜持的做法走到底的話,預(yù)計(jì)最終的結(jié)果也就是一個(gè)版塊而已,覺(jué)得撐不起一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)。


視頻號(hào)還能干嘛?


但是,視頻號(hào)就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎?


在這一點(diǎn)上,我依然堅(jiān)持我最初的觀點(diǎn),視頻號(hào)依然大有可為。


尤其是在未來(lái)私域經(jīng)營(yíng)方面,有著不可替代的作用。


大家仔細(xì)思考一下,不管淘寶多么繁華,抖音電商多么激烈,隨著玩家越來(lái)越多,比到最后就是比廣告的能力。


流量是有限的,那誰(shuí)能夠持續(xù)賺錢呢?


最終還是得把用戶導(dǎo)流到私域里。


村長(zhǎng)通過(guò)實(shí)踐也證明了一點(diǎn),盡管視頻號(hào)的公域流量對(duì)普通的KOL\KOC不友好。


但在做私域的帶貨、培訓(xùn)、小圈分享的時(shí)候,轉(zhuǎn)化效果很高,包括從視頻號(hào)引導(dǎo)至個(gè)微的粉絲質(zhì)量也很高。


所以我建議各位現(xiàn)在,不要把視頻號(hào)當(dāng)成獲取流量的平臺(tái),而是作為外部公域引流后,在私域經(jīng)營(yíng)者做轉(zhuǎn)化的工具。


視頻號(hào)值不值得投入,還得看明年視頻號(hào)的發(fā)展動(dòng)作。


如果明年還是如此狀態(tài)的話,幾乎就可以宣告放棄了。


許多事情,早一步是先驅(qū),早兩步是先烈、早半步可能就是英雄!


那么現(xiàn)在的話,我建議大家還是多看看抖音的機(jī)會(huì),盡管競(jìng)爭(zhēng)很激烈了。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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