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作者 | 黃小曼&陳出木
今天一早,果醬妹剛打開公眾號后臺就看到了一個視頻號入口——視頻號動態(tài),這一新入口從上周就已經(jīng)開始內(nèi)測,可算是輪到果醬妹了。
果醬妹親身一頓體驗完后,發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。
視頻號上可關(guān)注公眾號
微信此次更新,其實是升級了公眾號和視頻號之前的綁定功能。
首先,在公眾號后臺,點擊“視頻號動態(tài)”,即可跳轉(zhuǎn)至視頻號助手后臺,相當(dāng)于公眾號和視頻號共用一個后臺入口,解決了部分用戶找不到視頻號后臺的問題。
其次,更新至微信最新版本8.0.16版本后,在視頻號和公眾號已經(jīng)綁定了的情況下,視頻號詳情主頁將支持展示公眾號身份,用戶在視頻號觀看視頻時,可以直接關(guān)注公眾號,也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。視頻號直播開播時,也將展示公眾號身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號。
在未升級前,用戶在視頻號觀看視頻時,點擊頭像或昵稱信息,進入的只能是視頻號詳情主頁。
另外,用戶發(fā)布的視頻號動態(tài)(包括歷史視頻)都將同步展示在公眾號主頁。
這時候就有人說了,我不想點擊視頻號頭像直接跳轉(zhuǎn)到公眾號主頁呢?
此時,你只需要將公眾號和視頻號的綁定關(guān)系進行修改即可,這里有兩個方法可以實現(xiàn):
第一種方法,通過“公眾號后臺-設(shè)置與開發(fā)-公眾號設(shè)置-賬號詳情”,選擇“視頻號身份”,點擊跳轉(zhuǎn)的就還是視頻號主頁了。第二種方法則可以在手機端實現(xiàn),通過“微信手機端-視頻號詳情主頁-右上角的‘...’-賬號管理”進行解綁即可。(第二種方**導(dǎo)致公眾號資料頁也不再展示視頻號,所以慎選)
等等,還有人不知道視頻號怎么綁定公眾號?
其實綁定的過程并不復(fù)雜,已經(jīng)開通視頻號的用戶,可以通過視頻號的個人主頁找到“賬號管理”,進入即可看到“綁定的公眾號”,輸入要綁定的公眾號ID。
接下來該公眾號管理員會收到綁定通知,確認即可完成綁定。
公眾號迎來新春天?
此次更新,對于從業(yè)者來說,確實是久違的利好消息,也是打破流量瓶頸的一種可能性。具體來說:
1、把視頻號粉絲變成公眾號粉絲
公眾號發(fā)展9年了,不少號主的流量已經(jīng)固化。所以每回微信生態(tài)有新動作,都是難得的突破機會,這一次也不例外。而視頻號雖然暴風(fēng)崛起,但仍有一些人擔(dān)心流量跟不上。
所以此次更新最讓號主們興奮的點,莫過于公眾號和視頻號能夠進一步互相導(dǎo)流了。在公眾號主頁可以刷到綁定的視頻號內(nèi)容,公眾號粉絲可以在視頻號關(guān)注欄刷到號主的視頻,點擊視頻號頭像就跳轉(zhuǎn)公眾號主頁。
如今,視頻號已經(jīng)成為很多公眾號主轉(zhuǎn)型的選擇,在上面做視頻或者直播都比跨平臺來得方便,畢竟大家還是更熟悉微信生態(tài)的邏輯,能夠減少一定的粉絲流失。
而此次,一波更新帶來三個流量入口,公眾號和視頻號可以互相導(dǎo)流,相當(dāng)于打通了兩者的流量池,再一次縮短圖文內(nèi)容和視頻直播內(nèi)容的距離,也把公眾號主轉(zhuǎn)型的路徑縮短了,流量引導(dǎo)更加順暢。
2、長內(nèi)容和短內(nèi)容互相補充
當(dāng)代人的時間日漸碎片化,短內(nèi)容搶占了部分用戶時間,長內(nèi)容的流量隨之下降。而一直以來,在大眾的印象中,公眾號就是長內(nèi)容的平臺,視頻號則是短內(nèi)容類型。雖然同在微信生態(tài),但因為路徑較長,還是出現(xiàn)了流量割裂的情況。
在這次更新之后,公眾號平臺擁有了展示短內(nèi)容的地方,視頻號也能夠獲得公眾號的流量支持,相當(dāng)于在一定程度上實現(xiàn)了長內(nèi)容和短內(nèi)容的互相補充。
這對于號主們來說,內(nèi)容的豐富性將提升,也就可能吸引并留住更多的用戶,流量池有了進一步拓寬的可能性。
3、品牌號營銷更方便
相比之前在視頻號掛公眾號,升級后能夠直接展示和跳轉(zhuǎn)的形式更加方便,能夠讓流量以更快的速度完成閉環(huán),符合大部分用戶“懶”得返回切換的心理。而且通過這樣互相導(dǎo)流方式積累的粉絲,大部分都比較精準,品牌營銷的成本也能有所降低。
所以,此次更新或許能給品牌、企業(yè)類帳號帶來更多的玩法。比如,在視頻號開展某些活動的時候,引導(dǎo)關(guān)注公眾號只需要讓用戶點擊頭像即可跳轉(zhuǎn),有利于轉(zhuǎn)化為私域流量,并在后續(xù)進行更精細的用戶運營。
此次更新,進一步打通了公眾號和視頻號,對于微信生態(tài)來說也算是大動作。我們不妨站在微信的角度來看。
對于微信這樣的國民App而言,12.5億的月活幾乎觸碰到天花板,分別反饋在公眾號和視頻號上的流量也趨于穩(wěn)定。隔壁抖音的增速已經(jīng)一緩再緩,微信大概也清楚,不破不立。
而公眾號的流量已經(jīng)累積了近九年,也需要更鮮活的入口去補充。所以,微信逐步打通兩者,或許正是希望鼓勵曾經(jīng)給公眾號帶來輝煌的號主們能夠加速轉(zhuǎn)型,讓視頻號有進一步跑起來的機會,讓公眾號可以突破瓶頸。
但僅憑這一次的更新,要讓流量的問題徹底解決恐怕還是有困難。因為相比導(dǎo)流的作用,其更明顯的是在設(shè)計和內(nèi)容上的意義。
此次更新之后,單看公眾號主頁,在“消息”欄可以看長的圖文內(nèi)容,在“視頻號”欄可以看相對短的視頻內(nèi)容,在“服務(wù)”欄可以有更多功能項。是不是有點像是某種名片式主頁或官網(wǎng)?
張小龍曾經(jīng)在微信之夜上表示,“每個名片,應(yīng)該是活生生的才對?!狈旁诠娞栔黜撨@里也同樣適用,多種內(nèi)容互相補充,共同打造了一個能匯聚流量的主頁,也就是公眾號作為品牌而言的“活生生”的名片。
所以,此次更新對于普通用戶來說,或許只是在偶然看到不錯的公眾號或視頻號時,更方便關(guān)注帳號綁定的另一種內(nèi)容形式。當(dāng)然,再小的流量也是流量,聊勝于無。
可以肯定的是,微信在短視頻、直播上的心思,這么多年沒有停息過。這一次算是真正給流量開閘了,至于效果如何,還是交給時間來驗證吧。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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