在短視頻逐漸成為內(nèi)容生態(tài)標(biāo)配的今天，抖音內(nèi)容創(chuàng)作的各種問題，仍然是許多萌新/高階內(nèi)容創(chuàng)作者乃至專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的日常思考難題。

想成為一名抖音er，適合從什么角度切入？

作為專業(yè)創(chuàng)作者，怎樣優(yōu)化視頻內(nèi)容，高效跟熱點(diǎn)？

身為MCN運(yùn)營(yíng)人員，如何規(guī)劃和打造賬號(hào)矩陣？

……

諸如此類的問題，長(zhǎng)期以來，更多地是依托“經(jīng)驗(yàn)”和“網(wǎng)感”來解決。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知邏輯下，往往數(shù)據(jù)更能成為解決問題最有力的依據(jù)。

基于此，巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌“巨量算數(shù)”于近日正式推出《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)-泛內(nèi)容創(chuàng)作者篇》，旨在通過《手冊(cè)》對(duì)于平臺(tái)功能及價(jià)值進(jìn)行展示，并依托巨量引擎數(shù)據(jù)整合與技術(shù)支持的多個(gè)數(shù)據(jù)分析工具和入口，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，更好地融入及優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)等相關(guān)動(dòng)作。

#01  

“平臺(tái)推動(dòng)+五大板塊”讓內(nèi)容創(chuàng)作有據(jù)可循

當(dāng)下，以抖音等為代表的內(nèi)容平臺(tái)第一梯隊(duì)積累了大量的用戶基礎(chǔ)，也吸引了眾多創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)的加入，形成平臺(tái)內(nèi)容不斷產(chǎn)出、流動(dòng)和更迭的蓬勃生態(tài)。

而內(nèi)容創(chuàng)作的長(zhǎng)期活性則需要即時(shí)可靠的數(shù)據(jù)作為支持，以滿足創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)更科學(xué)的創(chuàng)作方向選定、具體內(nèi)容優(yōu)化和內(nèi)容生態(tài)布局等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

巨量算數(shù)基于巨量引擎旗下聚合的包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)在內(nèi)的龐大內(nèi)容，以及行為數(shù)據(jù)庫(kù)，通過技術(shù)處理，洞悉內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)與特征，并將其合理的轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)和實(shí)用工具，開放形成垂類洞察、算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、算數(shù)報(bào)告、動(dòng)見等五大板塊，滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與專業(yè)機(jī)構(gòu)等內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的熱點(diǎn)和趨勢(shì)洞察需求。

1）垂類洞察：聚焦行業(yè)內(nèi)容供給與需求，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布

從內(nèi)容生產(chǎn)分析、內(nèi)容消費(fèi)分析、內(nèi)容創(chuàng)意分析三大維度，展示各垂類領(lǐng)域的內(nèi)容供需與

消費(fèi)內(nèi)容熱點(diǎn)、偏好。

2）算數(shù)指數(shù)：提供指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析與人群畫像三大維度數(shù)據(jù)，全面分析熱點(diǎn)內(nèi)容

提供時(shí)事熱點(diǎn)、飆升熱點(diǎn)、抖音/頭條指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析、人群畫像等，以平臺(tái)數(shù)據(jù)能力提供內(nèi)容關(guān)鍵詞多維查詢工具。

3）算數(shù)榜單：提供客觀、公正的排名參考與變化歸因

展示品牌榜單、影視綜榜單等不同垂類榜單。以平臺(tái)數(shù)據(jù)能力衡量榜單項(xiàng)在內(nèi)容型平臺(tái)的綜合影響力。

4）算數(shù)報(bào)告：提供更為客觀、更有深度的用戶/內(nèi)容與品牌分析報(bào)告

包含品牌營(yíng)銷洞察、媒體內(nèi)容洞察、內(nèi)容消費(fèi)洞察、用戶洞察、榜單解讀等，官方數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)聯(lián)合外部專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等合作伙伴合力產(chǎn)出。

5）動(dòng)見：提供品牌內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)，抖音電商新玩法

主要為內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)、前瞻觀點(diǎn)、深度專題、電商熱點(diǎn)案例、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)等思想領(lǐng)導(dǎo)力智庫(kù)，輸出內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

三大場(chǎng)景助力內(nèi)容創(chuàng)作&賬號(hào)變現(xiàn)

圍繞“創(chuàng)作”和“變現(xiàn)”兩大主題，針對(duì)泛內(nèi)容創(chuàng)作者的核心需求，巨量算數(shù)從實(shí)際出發(fā)，架構(gòu)形成平臺(tái)應(yīng)用三大核心使用場(chǎng)景。

成為內(nèi)容創(chuàng)作者的首要任務(wù)，就是做好賬號(hào)定位，根據(jù)自身創(chuàng)作能力，選擇可持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)且具備差異化內(nèi)容的賽道進(jìn)行具體的內(nèi)容創(chuàng)作。

通過巨量算數(shù)-垂類洞察功能，創(chuàng)作者可了解不同垂類領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)情況以及用戶偏好，實(shí)現(xiàn)垂類賽道篩選以及賬號(hào)矩陣優(yōu)化。

當(dāng)萌新創(chuàng)作者在某幾個(gè)興趣創(chuàng)作領(lǐng)域搖擺不定，可以首先通過對(duì)比不同垂類內(nèi)容生產(chǎn)量，分析垂類間的內(nèi)容創(chuàng)作壓力（垂類平均日更數(shù)量）；其次，分析創(chuàng)作者人群畫像，從生產(chǎn)端尋找賬號(hào)定位機(jī)會(huì)點(diǎn)（不同地域下該垂類創(chuàng)作者水平的比較情況）；還可以通過對(duì)比不同興趣領(lǐng)域的內(nèi)容供需關(guān)系，找到存在內(nèi)容缺口的垂類，更好發(fā)揮自身創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)；最后，根據(jù)選定的內(nèi)容垂類，查看分析內(nèi)容消費(fèi)者畫像，結(jié)合對(duì)應(yīng)人群特征，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身作品的市場(chǎng)契合度，讓創(chuàng)作過程事半功倍。

選定賽道之后，創(chuàng)作者在日常創(chuàng)作時(shí)，更多需要從具體的內(nèi)容選題入手。而通過借勢(shì)平臺(tái)已有的熱點(diǎn)內(nèi)容、學(xué)習(xí)熱門視頻、研究用戶觀看習(xí)慣等思路進(jìn)行選題以及創(chuàng)作，則能夠幫助創(chuàng)作者更高效精準(zhǔn)的降低選題“跑偏率”，提高內(nèi)容“爆火潛質(zhì)”。

依托巨量算數(shù)，創(chuàng)作者可以通過全網(wǎng)熱點(diǎn)（算數(shù)指數(shù)-抖音實(shí)時(shí)熱點(diǎn)/抖音飆升熱點(diǎn)）、熱門影視綜作品（算數(shù)榜單-影視綜榜）和垂類領(lǐng)域熱點(diǎn)（垂類洞察-內(nèi)容消費(fèi)）三大維度，多視角挖掘當(dāng)下抖音熱點(diǎn)內(nèi)容，再結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分角度的差異化選題和內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的“跟熱點(diǎn)”。

通過垂類熱門話題（算數(shù)指數(shù)）、熱詞榜單（垂類洞察）等關(guān)鍵信息點(diǎn)，創(chuàng)作者可以更好地把握用戶需求，歸納總結(jié)爆款形式和呈現(xiàn)方式，對(duì)標(biāo)優(yōu)化自身內(nèi)容創(chuàng)作思路和方法。

在發(fā)布邏輯側(cè)，創(chuàng)作者還可以通過垂類洞察功能，分析用戶觀看行為，調(diào)整自身視頻時(shí)長(zhǎng)；分析垂類生產(chǎn)量的變化邏輯，合理把握內(nèi)容供應(yīng)態(tài)勢(shì)；查看內(nèi)容消費(fèi)與供給差異，優(yōu)化發(fā)布時(shí)點(diǎn)等，充分迎合平臺(tái)與用戶雙向需求，提高內(nèi)容傳播效率。

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者積累了一定的流量基礎(chǔ)，通常就需要開始思考賬號(hào)變現(xiàn)的相關(guān)問題。如何結(jié)合自身實(shí)際情況，尋找商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，也是困擾眾多創(chuàng)作者的普遍課題之一。

對(duì)于就變現(xiàn)這一主題認(rèn)知相對(duì)薄弱的創(chuàng)作者們來說，系統(tǒng)的建立適配平臺(tái)商業(yè)化生態(tài)的變現(xiàn)邏輯，能夠幫助創(chuàng)作者們更好的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)。

首先，創(chuàng)作者需要建立對(duì)行業(yè)的整體認(rèn)知，以及時(shí)把握趨勢(shì)風(fēng)口，理清大環(huán)境下的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。通過閱讀大咖思考、品牌在抖音的電商投放復(fù)盤（動(dòng)見）、電商分析報(bào)告（算數(shù)報(bào)告）等，創(chuàng)作者能夠全面了解電商玩法和品牌投放達(dá)人的方式。在建立相關(guān)基礎(chǔ)認(rèn)知的同時(shí)，站在“巨人”和“實(shí)例”的肩膀上，加強(qiáng)對(duì)流量變現(xiàn)方法與價(jià)值等的深度理解，從而理清自身賬號(hào)的變現(xiàn)思路。

此外，創(chuàng)作者還可以通過查詢細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)品牌（算數(shù)榜單），發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域下的熱門品牌及其變化趨勢(shì)，迅速捕捉新晉“網(wǎng)紅”品牌與機(jī)會(huì)品牌，培養(yǎng)自身商業(yè)嗅覺。

這既是關(guān)于巨量算數(shù)這一官方內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察平臺(tái)的應(yīng)用手冊(cè)，也是獻(xiàn)給抖音er們的一本誠(chéng)意滿滿的創(chuàng)作與變現(xiàn)提升指南。從宏觀趨勢(shì)洞察到具體玩法指導(dǎo)，無(wú)論你是入門級(jí)選手還是抖音老玩家，相信都能夠通過這本《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)-泛內(nèi)容創(chuàng)作者篇》，解鎖抖音內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)的升級(jí)密碼。

作為內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的重要組成，可能你有很多疑問：

Q：相較于其他同類平臺(tái)（飛瓜、百度指數(shù)、新榜等），巨量算數(shù)的優(yōu)勢(shì)是什么？

A：“巨量算數(shù)”作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌，以今日頭條，抖音，西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景為依托并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，承載思考型與工具型兩大方向能力，體現(xiàn)為五大核心板塊：動(dòng)見、算數(shù)報(bào)告、算數(shù)榜單、算數(shù)指數(shù)、垂類洞察。承襲平臺(tái)能力與資源，優(yōu)質(zhì)輸入決定高質(zhì)量輸出，同時(shí)擁有跨內(nèi)容形態(tài)高價(jià)值數(shù)據(jù)以及“思考+工具”能力的雙向協(xié)同。

Q：巨量算數(shù)平臺(tái)是否需要付費(fèi)？是否有付費(fèi)才能使用的功能？

A：“巨量算數(shù)”旨在服務(wù)廣大泛內(nèi)容創(chuàng)作者更好、更高效地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)，對(duì)注冊(cè)用戶全平臺(tái)免費(fèi)開放。

Q：在移動(dòng)端可以查看巨量算數(shù)嗎？板塊功能與pc端一樣嗎？

A：PC和移動(dòng)端都可以進(jìn)入巨量算數(shù)官網(wǎng)查看內(nèi)容，模塊功能一致。

Q：算數(shù)指數(shù)和百度指數(shù)的差別是什么？

A：百度指數(shù)更多反應(yīng)的是關(guān)鍵詞在用戶瀏覽器端的搜索聲量，算數(shù)指數(shù)除了用戶在抖音/頭條上的搜索聲量外，還納入關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容量、用戶觀看、分享、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，同時(shí)，覆蓋圖文、短視頻、搜索等多元內(nèi)容形態(tài)的數(shù)據(jù)，相比于單一的用戶搜索行為有更加完整的數(shù)據(jù)樣本。

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