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進(jìn)入下半年以來(lái)，抖音的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了“高速增長(zhǎng)”的喜人態(tài)勢(shì)，其中月度漲粉榜TOP20中，不時(shí)有單月漲粉量近千萬(wàn)的新鮮面孔冒出，為行業(yè)注入了新的活力。
那么將視野放到第三季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，整個(gè)抖音的內(nèi)容生態(tài)究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機(jī)會(huì)值得我們關(guān)注？后續(xù)又能為創(chuàng)作者帶來(lái)怎樣的創(chuàng)作啟發(fā)？我們一起來(lái)看。（注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表抖音官方）
按照慣例，我們先從宏觀角度來(lái)看下Q3增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，哪些內(nèi)容類型占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。
和Q1、Q2一樣，Q3的1000個(gè)賬號(hào)同樣覆蓋了情感、母嬰、影視、顏值、劇情、知識(shí)資訊、美食、音樂(lè)、才藝技能、戶外、音樂(lè)、戶外、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康、美食等30余種垂類。
在這之中，劇情/搞笑類別以13.4%的數(shù)量占比成為Q3季度上榜最多的內(nèi)容類型。相比Q2，劇情搞笑類別不論是數(shù)量占比還是排名，均有了一定上升（Q2占比12.8%，位列第二）。而分析該類別下的上榜賬號(hào)，有幾種內(nèi)容模式比較突出：
1、圍繞著人情世故展開(kāi)敘事的正能量劇情，主打以情動(dòng)人、以理服人，如賬號(hào)@陳小沫、黑蛋哥【黑蛋聯(lián)盟】。這種模式雖然比較老套，但一直不缺受眾；
2、聚焦于家長(zhǎng)里短、兩性關(guān)系的情感劇情，通過(guò)對(duì)情感的細(xì)膩描繪和真實(shí)呈現(xiàn)喚起用戶的心靈共鳴，如賬號(hào)@一杯美式、@這是TA的故事等；
3、“男帥女美”的傳統(tǒng)精致派劇情，如賬號(hào)@林俊熙、@左奕然（苓哥）等，這種類型一般視覺(jué)上觀看性更強(qiáng)，甜度滿分。當(dāng)然，在精致派劇種中，也有像@冷少這種在服化道、文案上精心打磨的強(qiáng)風(fēng)格路線賬號(hào)；
5、以偏記錄、更自然的形式呈現(xiàn)的日常性搞笑劇情，一般多聚焦于家庭日常，如賬號(hào)@瘋狂小楊哥、@倒霉泰哥等。
劇情/搞笑之后，影視娛樂(lè)以12.8%的數(shù)量占比成為Q3季度的第二大內(nèi)容類別。在該類別下，集結(jié)了各類綜藝節(jié)目的抖音賬號(hào)、影視講解類賬號(hào)以及主打切片類內(nèi)容的影視剪輯類賬號(hào)3種內(nèi)容模式。
其中，@余生.clip、@月老-收徒中、@小芳剪輯、@穎兒剪輯等都是新近涌現(xiàn)的高增粉賬號(hào)，尤其是@余生.clip第三季度的漲粉量高達(dá)1465W。這些賬號(hào)中很多發(fā)布的內(nèi)容都是截取影視劇中具有戲劇性的片段，搭配頗具噱頭的文案，整體技術(shù)含量并不算高，但很容易吸引人們進(jìn)行“快消費(fèi)”。
緊接著，美食和顏值賽道分別以7.98%、6%的數(shù)量占比位列第三、第四。
美食類別保持著其一直以來(lái)的穩(wěn)定發(fā)揮，和Q2季度7.4%的數(shù)量占比相比并沒(méi)有太大出入，而上榜賬號(hào)囊括的內(nèi)容模式，則囊括了以@小哥認(rèn)真教你學(xué)美食為代表的教程類賬號(hào)、以@閑不住的阿俊為代表的鄉(xiāng)村美食類賬號(hào)、以@是個(gè)泡泡為代表的探店類賬號(hào)，以@-肥豬豬的日常為代表的治愈類賬號(hào)。
顏值賽道相比Q2季度則有了一定提升。除了上榜數(shù)量增多以外，有不少顏值達(dá)人的漲粉數(shù)據(jù)都很出挑，如純欲天花板@井川里予、@安妮有小die3個(gè)月的增粉量都在千萬(wàn)以上，@布叮x、@表妹李Kk的季度增粉量則都達(dá)到了500W以上。
除了這四個(gè)賽道外，音樂(lè)、vlog、情感、種草、才藝技能等賽道均有著和上個(gè)季度相差不多的表現(xiàn)。
游戲、母嬰、寵物垂類相比上季度則有了較為明顯的上升，其中母嬰垂類中，大部分賬號(hào)都是記錄萌娃日常的內(nèi)容模式，譬如@朱兩只吖Q3增粉量達(dá)到了1506W；另外，知識(shí)資訊、運(yùn)動(dòng)健身兩個(gè)垂類的數(shù)量占比相比上季度均有了非常明顯的滑落，尤其是運(yùn)動(dòng)健身類別，由上季度3.2%的占比降低到了目前的1.8%。
在內(nèi)容類型之外，我們?cè)賮?lái)看下Q3季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)主要落在哪些增粉區(qū)間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三季度增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)共有14個(gè)，相比第二季度增加了近兩倍，由此也能看出，第三季度整個(gè)抖音內(nèi)容生態(tài)的增長(zhǎng)火力有多旺盛；除此之外，增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有44個(gè)，是上季度該增粉區(qū)間賬號(hào)數(shù)量的2倍。剩余賬號(hào)中，還有34個(gè)賬號(hào)的增粉量在300W-400W之間，16.2%的賬號(hào)增粉量在200W-300W之間，56.9%的賬號(hào)增粉量在100-200W之間。
總體來(lái)看，今年以來(lái)，一、二、三季度的漲粉力度呈現(xiàn)出了“逐季”上升的態(tài)勢(shì)，且上榜“新面孔”的數(shù)量也呈遞增趨勢(shì)。這種積極的增長(zhǎng)情況是否會(huì)延續(xù)到2021年的最后一個(gè)季度，很值得期待。
在對(duì)宏觀的漲粉情況有了一定了解后，我們?cè)賹⒛抗饩奂絈3增粉最快的20個(gè)賬號(hào)上。（注：不含媒體、明星/名人、政務(wù)機(jī)構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等，聚焦于創(chuàng)作者群體）
從表格中我們可以看到，TOP20的賬號(hào)分布在情感、母嬰、顏值、音樂(lè)、劇情/搞笑、戶外、美食、影視娛樂(lè)、美妝等內(nèi)容領(lǐng)域，共有7個(gè)賬號(hào)的季度增粉量超過(guò)了一千萬(wàn)。在這之中，除了@朱兩只吖、@唐藝、@天元鄧剛這三個(gè)賬號(hào)曾經(jīng)登上Q2季度增粉TOP20外，其余賬號(hào)都是在季度榜單中初次亮相。
其中，情感星座賬號(hào)在Q3季度的表現(xiàn)異?！耙邸?/strong>。以“準(zhǔn)”著稱、在熱梗帶動(dòng)下飛速躥紅的@陶白白Sense以及后起之秀@白桃星座分別以1857.6W、615.2W的增量成為榜單上的贏家。在它們的引領(lǐng)之下，情感賽道也煥發(fā)出了新的活力，涌現(xiàn)出了更多機(jī)會(huì)。
此外，美妝賽道中也久違地出現(xiàn)了兩個(gè)表現(xiàn)絕佳的賬號(hào)。
一個(gè)是今年4月29日才發(fā)布了第一條作品的@小魚海棠，該賬號(hào)將美妝和攝影兩種元素恰當(dāng)好處的結(jié)合，并設(shè)定了“和999個(gè)帥氣男生拍照”這個(gè)極具吸引力的目標(biāo)，賬號(hào)整體不僅具有趣味性和可看性，也有效提高了用戶的期待感；
另一個(gè)賬號(hào)則是今年年初爆紅的美妝博主@程十安an，她發(fā)布的“保姆級(jí)”美妝教程視頻涉獵范圍極廣，且在細(xì)節(jié)展現(xiàn)上細(xì)致入微，能夠直擊痛點(diǎn)，完美貼合用戶需求。專業(yè)之余，她真誠(chéng)誠(chéng)懇的態(tài)度也成為賬號(hào)能夠持續(xù)吸粉的核心因素。
接下來(lái)，我們?cè)購(gòu)膬?nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，分析下Q3季度呈現(xiàn)出的風(fēng)潮和趨勢(shì)。
在Q3季度，卡思注意到在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域中都涌現(xiàn)了一些風(fēng)格化極強(qiáng)的賬號(hào)，他們的內(nèi)容形式經(jīng)過(guò)精心打磨，有著非常鮮明的個(gè)性和記憶點(diǎn)，在同類型賬號(hào)中極具辨識(shí)度，也因此都取得了不錯(cuò)的漲粉成績(jī)。
典型的如我們?cè)诙兑?月漲粉榜中提到的劇情賬號(hào)@冷少和游戲賬號(hào)@阿三解說(shuō)。前者從人物形象、服化道、畫面色調(diào)、配樂(lè)、文案等層面入手，為用戶呈現(xiàn)了一出出有著濃郁王家衛(wèi)風(fēng)格、帶著電影質(zhì)感的無(wú)厘頭喜??；后者則通過(guò)魔性的背景音樂(lè)搭配高度有趣的文案、節(jié)奏感極強(qiáng)的講解，為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)具有“德云社”風(fēng)范的專業(yè)游戲解說(shuō)。二者在整體風(fēng)格上均不落窠臼，別具一格，差異化特色十分明顯。
此外，我們還能看到@高芋芋這種主打“咆哮”式的美食達(dá)人、@田一名愛(ài)唱歌這種靠“油膩風(fēng)”走紅的音樂(lè)達(dá)人等，都有著讓他們?cè)谕愋唾~號(hào)中脫穎而出的風(fēng)格特色。
這種現(xiàn)象更多的出現(xiàn)于汽車垂類中，典型的如賬號(hào)@MR-白冰，@痞幼。
@MR-白冰在Q3共增粉900W。他原先是非常典型的汽車達(dá)人，但在3月份到8月份時(shí)粉絲增長(zhǎng)遭遇了明顯的瓶頸，在機(jī)緣巧合之下，他開(kāi)啟了“開(kāi)著豪車去打卡美食”的系列內(nèi)容，意外收獲了新的關(guān)注，并成功從汽車達(dá)人轉(zhuǎn)型為美食探店達(dá)人，粉絲量開(kāi)始迅速上漲。
而分析他轉(zhuǎn)型后的內(nèi)容特色，既有惹人關(guān)注的豪車元素，又在美食店中吃出了自己的一套風(fēng)格：毫無(wú)包袱，經(jīng)常把豪華大餐吃出了路邊餐的感覺(jué)，整個(gè)內(nèi)容基調(diào)輕松而有趣，主人公白冰的人設(shè)在新的內(nèi)容形態(tài)下凸顯得更加豐滿，展現(xiàn)出來(lái)的接地氣面貌也讓他和粉絲之間的距離進(jìn)一步拉近。
曾經(jīng)主發(fā)機(jī)車內(nèi)容的@痞幼目前發(fā)布的內(nèi)容也愈發(fā)豐富，除了去各種場(chǎng)所探索美食外，她還會(huì)和不同的達(dá)人聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)行各種趣味活動(dòng)。在豐富內(nèi)容形式后，賬號(hào)的數(shù)據(jù)也有了明顯增長(zhǎng)，整個(gè)Q3共增粉378W。
這個(gè)趨勢(shì)主要體現(xiàn)在美食領(lǐng)域。從Q1開(kāi)始，增粉最快的美食賬號(hào)在內(nèi)容類型上就呈現(xiàn)了明顯的“深垂化”特征，我們可以看到在此中看到各式各樣、各種風(fēng)格的賬號(hào)。而到了Q3，這種趨勢(shì)仍然在繼續(xù)發(fā)酵，且衍生出了更多樣的內(nèi)容模式。
在這些內(nèi)容趨勢(shì)之外，從Q1就開(kāi)始流行的鄉(xiāng)土風(fēng)一直蔓延到了Q3，vlog+的記錄形式也繼續(xù)被各個(gè)垂類的創(chuàng)作者引用。
-END-
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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