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2025年上半年已過，微短劇進(jìn)入下半場(chǎng)，平臺(tái)從搶用戶轉(zhuǎn)向搶廠牌？
近日，紅果發(fā)布相關(guān)政策，吸引微短劇廠牌入駐紅果經(jīng)營(yíng)賬號(hào)。繼拉新計(jì)劃發(fā)布后，紅果將目光轉(zhuǎn)向微短劇供給端，廠牌可以通過入駐的方式在紅果APP上做微短劇營(yíng)銷。
值得關(guān)注的是，廠牌入駐并非紅果首創(chuàng)。微短劇興起后，抖音成為最大的廠牌入駐平臺(tái)。年初，小紅書官宣上線微短劇頻道，也吸引了眾多廠牌入駐。
紅果此次廠牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，有何不同，為何吸睛？
本期DataEye來聊聊紅果這次的廠牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
隨著微短劇行業(yè)發(fā)展，廠牌概念逐漸被用戶熟知。麥芽、九州、河馬、聽花島、華策影視、完美世界等均推出了自家微短劇廠牌。
從ADX數(shù)據(jù)來看，不少?gòu)S牌推出的微短劇表現(xiàn)出色。如聽花島推出的《家里家外》《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》《引她入室》等爆劇；熊和兔劇場(chǎng)推出的《癡人之愛》《聲色犬馬》等；馬廄制片廠推出的《深情誘引》《情靡》等…
在微短劇廠牌發(fā)展迅速的背景下，各平臺(tái)也在積極邀請(qǐng)廠牌入駐，為平臺(tái)引進(jìn)更多流量?；诖?，紅果也發(fā)布了廠牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
據(jù)QuestMobile 5月份發(fā)布的2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告，2025年3月，紅果免費(fèi)短劇月活用戶達(dá)1.73億，同比增長(zhǎng)220.3%。
從整體用戶畫像來看，紅果24歲以下用戶占比最高，達(dá)18.1%。25-30歲用戶占比最少，為11.2%。數(shù)據(jù)可以看出，紅果用戶各年齡段分布較平均，側(cè)面說明紅果面向的用戶群體豐富，微短劇受眾輻射面廣。
用戶基數(shù)和畫像都為廠牌入駐提供了流量，也為廠牌微短劇的上線提供了播放保障。
此外，相較于抖音、小紅書等平臺(tái)，紅果作為微短劇垂類APP，擁有精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群，能讓微短劇獲得精準(zhǔn)推送。平臺(tái)扶持更直接，商業(yè)模式更垂直，同時(shí)也會(huì)有更多的流量?jī)A斜直接觸達(dá)微短劇用戶，能做到高效轉(zhuǎn)化，降低風(fēng)險(xiǎn)。
1、廠牌及微短劇曝光
提高曝光是廠牌入駐紅果后的一大優(yōu)勢(shì)。
在搜索頁(yè)面，用戶若 搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，廠牌賬號(hào)能得到優(yōu)先展示。
其次，廠牌入駐后也能進(jìn)一步提高微短劇曝光量。廠牌發(fā)布劇宣視頻后，紅果可以根據(jù)視頻內(nèi)容自動(dòng)生成跳轉(zhuǎn)鏈接，直達(dá)微短劇入口。
一方面，對(duì)用戶來說，用戶在刷到感興趣的內(nèi)容后，可以實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)，提高便利度。另一方面，微短劇也可以因此觸達(dá)更多受眾，提高轉(zhuǎn)化率。
2、制定新老劇投放策略
對(duì)廠牌來說，入駐紅果后，不論是新劇還是老劇，都可以得到投放與曝光，提高微短劇資源利用率。
新劇方面，廠牌可結(jié)合主演陣容、高光劇情、IP亮點(diǎn)等元素，于首播前在紅果發(fā)布預(yù)告片，結(jié)合平臺(tái)預(yù)約功能，激發(fā)用戶選劇決策，積累預(yù)約量。
入駐紅果的藝人也可以在新劇宣發(fā)時(shí)期轉(zhuǎn)發(fā)劇宣視頻，利用流量效應(yīng)提高微短劇受眾。
此外，紅果還將根據(jù)新劇數(shù)據(jù)為微短劇提供資源扶持。若新劇表現(xiàn)突出，紅果則會(huì)提供更多曝光資源，為新劇熱度“添一把火”。
而當(dāng)廠牌出現(xiàn)近一周沒有新劇上線、一年內(nèi)有爆款微短劇上線或有熱點(diǎn)造勢(shì)的情況時(shí)，則可啟動(dòng)老劇運(yùn)營(yíng)。通過老劇來維持活躍度、開啟長(zhǎng)效變現(xiàn)。
3、協(xié)助廠牌打造爆款賬號(hào)
紅果的廠牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃還體現(xiàn)在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上。除了微短劇外，紅果進(jìn)一步發(fā)揮“社區(qū)聚合”功能，打造微短劇廠牌賬號(hào)矩陣。
首先，廠牌可以通過 發(fā)布新劇或爆款老劇的推劇素材來打造基礎(chǔ)內(nèi)容矩陣。 推劇素材以劇宣內(nèi)容為主，花絮內(nèi)容為輔，結(jié)合用戶的討論熱點(diǎn)來生成創(chuàng)意素材。
其次，粉絲也是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重要資源，不僅能通過互動(dòng)、分享提高微短劇熱度，也能為廠牌提供長(zhǎng)效流量，形成私域，提高賬號(hào)商業(yè)價(jià)值。因此，粉絲運(yùn)營(yíng)深化也是廠牌打造賬號(hào)的重要內(nèi)容。
最后，紅果也可在廠牌賬號(hào)打造過程中提供資源扶持， 配合廠牌共同策劃用戶投稿等主題活動(dòng)，重大節(jié)點(diǎn)可申請(qǐng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)資源位， 通過征稿來激活傳播裂變，進(jìn)一步引爆話題度與流量。
據(jù)紅果官方信息，目前已有聽花島、百川中文、九州等100+頭部廠牌入駐紅果，通過打造廠牌賬號(hào)，單廠牌日轉(zhuǎn)化看劇人數(shù)已超上千萬。
“九州短劇官方”入駐后共積累13.7萬粉絲，獲2.3億點(diǎn)贊，關(guān)聯(lián)微短劇共1697部；“百川中文”入駐后獲10.6萬粉絲，1.6億點(diǎn)贊，關(guān)聯(lián)微短劇共147部；“山海星辰·精品短劇”入駐后獲7.3萬粉絲，1.5億點(diǎn)贊，關(guān)聯(lián)微短劇共379部；“聽花島劇場(chǎng)”入駐后獲5.7萬粉絲，1億點(diǎn)贊，關(guān)聯(lián)微短劇共37部。
傳統(tǒng)影視在大銀幕或長(zhǎng)視頻平臺(tái)分發(fā)，觀眾大多只注意作品的播放平臺(tái)、導(dǎo)演、編劇、演員等角色。
而微短劇的分發(fā)渠道則比較零散，尤其是當(dāng)行業(yè)主流從付費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)后，大部分微短劇會(huì)選擇同時(shí)上線付費(fèi)端與免費(fèi)端，或者干脆主攻免費(fèi)端。
這種情況下，廠牌則成為了一個(gè)內(nèi)容聚合標(biāo)簽。觀眾會(huì)根據(jù)自己的看劇習(xí)慣選擇某一個(gè)制作方，產(chǎn)生路徑依賴。而制作方也會(huì)持續(xù)產(chǎn)出穩(wěn)定的、同一類風(fēng)格的微短劇，因此廠牌的概念逐漸形成，觀眾可以在不同平臺(tái)找到自己需要的微短劇廠牌。
長(zhǎng)?。娨晞 ㈦娪埃┲谱髦芷陂L(zhǎng)，制作成本、風(fēng)險(xiǎn)高，團(tuán)隊(duì)方式不利于分散風(fēng)險(xiǎn)。通常來說，公司在開展影視項(xiàng)目時(shí)，核心在項(xiàng)目本身，并通過項(xiàng)目來組建導(dǎo)演、編劇、演員等工作人員。導(dǎo)演、編劇和演員等角色不會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期合作。在成本高昂的情況下，長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行磨合，并摸索合適的創(chuàng)作路線，是一件極其耗費(fèi)時(shí)間、精力與資金的事，一旦失敗將會(huì)面臨巨大損失。
而微短劇制作周期短，制作成本低，試錯(cuò)機(jī)會(huì)多，團(tuán)隊(duì)化的方式能提高微短劇產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)微短劇制作量產(chǎn)化。在這種情況下，廠牌的形成有利于持續(xù)穩(wěn)定地輸出爆款，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化流水線的生產(chǎn)方式。
傳統(tǒng)影視屬于創(chuàng)作者中心制，項(xiàng)目的成功高度依賴導(dǎo)演、編劇、演員等人的創(chuàng)作能力或個(gè)人品牌。公司雖然起到資金統(tǒng)籌、項(xiàng)目主導(dǎo)、資源整合等作用，但在宣傳或劇播期間不會(huì)得到太多突出，曝光不高。因此觀眾端只對(duì)“誰導(dǎo)的”“誰編的”“誰演的”有印象，而很少關(guān)注到出品方，資源、關(guān)注向創(chuàng)作者傾斜。
但大部分微短劇則屬于編劇中心制。當(dāng)下微短劇行業(yè)依靠題材、劇本來制造爆款，流量演員不多，尚未形成“流量即爆款”的局面，因此廠牌的作用更大。觀眾的關(guān)注度更多集中在制作方、出品方、或者編劇，資源、關(guān)注向廠牌傾斜，因此微短劇中廠牌的概念才會(huì)逐漸深化。
廠牌的形成，本質(zhì)上說明了微短劇行業(yè)正在走向規(guī)范化、專業(yè)化。各平臺(tái)邀請(qǐng)廠牌入駐，同樣也是為了整合各廠牌資源，給觀眾供應(yīng)更多優(yōu)質(zhì)好劇。紅果此次邀請(qǐng)廠牌入駐，除了幫助廠牌進(jìn)行微短劇宣發(fā)外，還協(xié)助廠牌打造爆款賬號(hào)，在APP內(nèi)打造“種草-看劇”一鍵閉環(huán)，進(jìn)一步打造高效、聚合的社區(qū)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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