每一次科技進(jìn)步，都帶來偉大的企業(yè)。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從三大門戶到BAT的格局確立；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的黃金十年，孕育了諸如字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、滴滴、快手的輝煌時(shí)代。擁有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)如果看到了機(jī)遇，適時(shí)推動(dòng)企業(yè)組織的變革，調(diào)整發(fā)展方向，就能在新的發(fā)展窗口期飛速前進(jìn)。

當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聲勢浩大，5G智能化正在成為主流，能夠把握住機(jī)遇，對(duì)企業(yè)而言也就意味著一次涅槃。而在這場更為硬核的數(shù)字化浪潮中，有一類企業(yè)備受矚目——芯片廠商。芯片是所有軟件應(yīng)用、硬件設(shè)備最底層的技術(shù)承載者。在5G時(shí)代帶來的發(fā)展浪潮下，芯片行業(yè)又該如何迎接變化，抓住時(shí)代發(fā)展紅利的呢？

近日，芯片企業(yè)展銳牽頭舉辦了一場“UP ·2021展銳線上生態(tài)峰會(huì)”，邀請了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、臺(tái)積電、騰訊云、京東物流等芯片行業(yè)大咖，探討了5G等先進(jìn)技術(shù)對(duì)構(gòu)建數(shù)字社會(huì)的驅(qū)動(dòng)作用等問題。

芯片企業(yè)與5G相關(guān)企業(yè)之間的交流，其中干貨還是挺多的，能為芯片行業(yè)的發(fā)展提供很多有價(jià)值的觀點(diǎn)。在觀看線上峰會(huì)之后，筆者也產(chǎn)生了一些不太成熟的觀點(diǎn)，借此分享給大家。

通信技術(shù)迭代升級(jí)，能帶來哪些紅利

從固定電話到移動(dòng)通信，從1G到5G，通信技術(shù)的迭代，總會(huì)直接、間接產(chǎn)生一些發(fā)展紅利，改變各行各業(yè)，繼而改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

通信技術(shù)的迭代，最直接產(chǎn)生的發(fā)展紅利就是基礎(chǔ)建設(shè)的換代紅利。

從之前遍布全國各地的電話線，到遍布全國各地的移動(dòng)通信基站，再到1G-5G期間基站的更新，通信領(lǐng)域基礎(chǔ)建設(shè)的更新?lián)Q代為華為、中興一類的通信技術(shù)公司帶來發(fā)展紅利。

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，芯片成為終端設(shè)備必不可少的一部分，也隨著通信技術(shù)的迭代而迭代，華為海思、蘋果、三星、展銳、聯(lián)發(fā)科、高通等芯片設(shè)計(jì)廠商是芯片換代紅利的受益者。

而通信技術(shù)的迭代，間接帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，間接產(chǎn)生的發(fā)展紅利有很多，本文僅對(duì)以下三個(gè)方面的紅利做具體描述：

1.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

通信技術(shù)的發(fā)展一定程度上可以看做是數(shù)據(jù)傳輸速度的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息的收發(fā)、各種數(shù)據(jù)的交互，數(shù)據(jù)傳輸速度的發(fā)展，間接帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容媒介形式變遷，就與通信技術(shù)有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容媒介形式在2G時(shí)代是文字，3G時(shí)代是圖文，4G時(shí)代是視頻。因而產(chǎn)生有諸如微信公眾號(hào)風(fēng)口、秀場直播風(fēng)口等。

2.消費(fèi)電子行業(yè)

硬件產(chǎn)品隨著通信技術(shù)的迭代也隨之更新?lián)Q代，通信技術(shù)迭代后存在的消費(fèi)電子產(chǎn)品換代需求，為消費(fèi)電子行業(yè)帶來紅利。

例如手機(jī)行業(yè)，我國的通信技術(shù)在4G時(shí)代到來時(shí)追上世界領(lǐng)先水平，才得以支持我國的手機(jī)行業(yè)能在國內(nèi)市場開啟混戰(zhàn)，在激烈的競爭中角逐出勝者。

而當(dāng)國內(nèi)的通信技術(shù)領(lǐng)先于世界上的某些國家時(shí)，國內(nèi)的消費(fèi)電子企業(yè)也可以通過通信技術(shù)優(yōu)勢出海尋找增量。

同樣以手機(jī)行業(yè)為例，小米在進(jìn)入印度市場之初，印度團(tuán)隊(duì)引入50萬部3G制式的小米4，因?yàn)樵龠^一兩年就進(jìn)入4G時(shí)代，小米4并沒有在印度市場暢銷，而50萬部手機(jī)的庫存壓力，使得小米不得不尋找其他正處在3G時(shí)代的國家銷售，反而意外奠定了小米手機(jī)的出海格局。

3.傳統(tǒng)行業(yè)

通信技術(shù)的迭代帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+、新零售等帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式帶來一定程度的改變。如電商行業(yè)的C2M反向定制，用C端需求指導(dǎo)工廠定向生產(chǎn)。

而隨著通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)的傳輸速度逐漸可以滿足工業(yè)生產(chǎn)需求，部分傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)向數(shù)字化，用生產(chǎn)系統(tǒng)做生產(chǎn)規(guī)劃、資源調(diào)配等。

一些面向傳統(tǒng)行業(yè)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)獲得紅利，如為餐飲行業(yè)提供SaaS服務(wù)的企業(yè)，為傳統(tǒng)工廠提供數(shù)字管理系統(tǒng)的企業(yè)。

另外，諸如云游戲、智慧城市等也是享受到通信技術(shù)迭代帶來的紅利而產(chǎn)生的新行業(yè)?？傊?，通信技術(shù)迭代能為諸多行業(yè)帶來新的想象空間。

芯片行業(yè)如何把握5G窗口期

5G時(shí)代是數(shù)字化時(shí)代，隨著信息傳輸速度的加快，人類、物體的各種變化都可以成為可被記錄和分析的數(shù)據(jù)，新的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)模式也在開始形成。當(dāng)下正處于5G通信技術(shù)更迭的窗口期，芯片行業(yè)應(yīng)如何把握？

芯片行業(yè)享有通信技術(shù)迭代帶來的直接紅利，而要想完全把握住通信技術(shù)更迭的窗口期，還要明確自身定位，從軟硬件技術(shù)承載者的角度，幫助各行各業(yè)把握住通信技術(shù)更迭帶來的間接紅利。

同樣以第一部分通信技術(shù)迭代帶來的三個(gè)間接紅利方向?yàn)槔?/p>

1.物聯(lián)網(wǎng)

5G時(shí)代數(shù)據(jù)傳輸速度的加速，使人對(duì)于數(shù)據(jù)交互的需求不滿足于互聯(lián)網(wǎng)中的虛擬數(shù)據(jù)，人與物之間的信息交互也越來越被重視，智能家居、智能穿戴等場景需求應(yīng)運(yùn)而生，智能終端由單一向集合發(fā)展。

芯片行業(yè)支持的終端應(yīng)不止局限于電腦、手機(jī)、平板這類與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的設(shè)備，也應(yīng)向物聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備拓展。

2.消費(fèi)電子行業(yè)

中國的通信技術(shù)在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)超車，率先達(dá)到世界一流水平。再加上4G時(shí)代國內(nèi)激烈的競爭，導(dǎo)致國內(nèi)的消費(fèi)電子品牌市場競爭經(jīng)驗(yàn)普遍高于世界其他國家的消費(fèi)電子品牌，這就造成中國的消費(fèi)電子品牌在海外競爭中處于領(lǐng)先地位。如暢銷非洲市場的傳音手機(jī)，第二季度小米手機(jī)出貨量全球第二。

值得一提的是，在峰會(huì)上也有類似的觀點(diǎn)提出。展銳消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理周晨認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，2G網(wǎng)承擔(dān)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的角色將逐漸轉(zhuǎn)交給4G，這就意味著4G網(wǎng)絡(luò)在未來仍然具有很大的市場需求。在全球范圍內(nèi)，4G消費(fèi)電子市場依舊廣闊。

而為這些出海的中國消費(fèi)電子品牌提供芯片以保持海外市場優(yōu)勢，同樣是芯片行業(yè)的市場紅利。

3.工業(yè)數(shù)字化解決方案

5G時(shí)代有一個(gè)“二八定律”，20%的應(yīng)用是在to C行業(yè)領(lǐng)域，80%的應(yīng)用是在to B行業(yè)領(lǐng)域。這是因?yàn)檫^往的通信技術(shù)對(duì)工業(yè)的改造，只停留生產(chǎn)流程、數(shù)據(jù)記錄等，而5G通信技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸速度，已經(jīng)可以滿足工業(yè)生產(chǎn)需求。

芯片行業(yè)可以為B端有工業(yè)數(shù)字化需求的企業(yè)提供5G數(shù)字化解決方案，成為其中的基礎(chǔ)建設(shè)部分。

通信技術(shù)迭代為各行各業(yè)帶來間接紅利，也因?yàn)檫@些紅利，我們的社會(huì)才能朝著數(shù)字世界發(fā)展。而各行各業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，離不開芯片這一技術(shù)承載者，芯片可以說是數(shù)字世界的基礎(chǔ)建設(shè)。

“想致富，先修路?！睙o論什么行業(yè)，都離不開基礎(chǔ)建設(shè)，芯片行業(yè)支持各行各業(yè)獲取5G通信技術(shù)更迭窗口期的紅利，自然也就能在窗口期飛速發(fā)展。

擺脫技術(shù)大牛陷阱與低端陷阱，用行動(dòng)抓住時(shí)代紅利

這么一分析，好像作為基礎(chǔ)建設(shè)的芯片行業(yè)，在通信技術(shù)更迭之時(shí)躺著就能賺錢，但其實(shí)并不是這樣。

1.技術(shù)大牛陷阱

對(duì)于芯片企業(yè)來說，技術(shù)是核心競爭力，這是毋庸置疑的。但很多芯片企業(yè)對(duì)技術(shù)實(shí)力產(chǎn)生誤解，以企業(yè)中的一兩個(gè)技術(shù)大牛作為企業(yè)技術(shù)實(shí)力的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不付出實(shí)際行動(dòng)去提升自身的技術(shù)實(shí)力。

武漢弘芯在前幾年高喊要達(dá)到世界領(lǐng)先水平，獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，原因之一就是有前臺(tái)積電COO蔣尚義做CEO。可據(jù)天眼查APP顯示，武漢弘芯半導(dǎo)體公司改名武漢新工現(xiàn)代制造有限公司之后，已于今年6月29日注銷。

2.低端陷阱

展銳的前身是展訊通信和銳迪科兩家芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，后合并為一家。按照展訊2001年在上海張江成立算起，也有二十年歷史了。

但這家成立近20年歷史的企業(yè)，不只是智能手機(jī)主芯片市場市占比歸為“others”，在技術(shù)方面，展銳在2G、3G、4G時(shí)代曾分別落后業(yè)界先進(jìn)水平15年、8年、10年，直到2019年才開售4G全網(wǎng)通產(chǎn)品；在終端產(chǎn)品方面，2018年，國內(nèi)幾乎看不到一款搭載展銳芯片的終端產(chǎn)品，海外功能機(jī)是展銳的主要市場；在客戶結(jié)構(gòu)方面，2018年，展銳幾乎丟失所有品牌客戶.......

3G時(shí)代曾輝煌過的展銳，基本錯(cuò)過了整個(gè)4G時(shí)代，由于戰(zhàn)略缺位、管理混亂、質(zhì)量缺陷、研發(fā)迭代慢等多重因素，在高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商先后增長的時(shí)候，曾經(jīng)的展銳只能在低端市場維持。

展銳過去將“降低成本”作為企業(yè)理念之一，將降低成本作為目的，使企業(yè)產(chǎn)品陷入低端陷阱，只能賣給低端客戶群，利潤低也就難以對(duì)研發(fā)進(jìn)行高投入，導(dǎo)致持續(xù)的技術(shù)追隨和落后。這一發(fā)展理念不改變，科技企業(yè)的核心競爭力就無從談起。

所以說，芯片行業(yè)雖然是軟硬件的技術(shù)承載者，是數(shù)字時(shí)代的基建，但也并不是躺著就能賺錢，還是要付出一系列行動(dòng)，主動(dòng)抓住時(shí)代紅利。

前段時(shí)間，據(jù)CounterpointResearch發(fā)布研究報(bào)告顯示，展銳今年二季度全球手機(jī)主芯片市占率上升到8.4%，異軍突起，黑馬之姿顯著。

在近兩年，搭載展銳芯片的終端包括智能音箱、兒童手表、藍(lán)牙耳機(jī)等，覆蓋多個(gè)使用場景。展銳為很多新的物聯(lián)網(wǎng)玩家提供芯片，諸如搜狗智能錄音筆、KEEP智能體脂稱、兒童早教故事機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、亮風(fēng)臺(tái)的AR眼鏡等。

在客戶方面，展銳以前是做海外市場，近兩年回歸國內(nèi)，為國內(nèi)的品牌客戶合作，如中興、榮耀、小天才、realme等，助力國內(nèi)消費(fèi)電子品牌拓展海內(nèi)外市場。

近期舉辦的線上生態(tài)峰會(huì)上，展銳還公布了其“5G+4G”產(chǎn)品戰(zhàn)略，滿足全球消費(fèi)者的需求，同時(shí)開始構(gòu)建“一專多能”的新戰(zhàn)略，以智能機(jī)業(yè)務(wù)作為產(chǎn)品形態(tài)，技術(shù)、生態(tài)和供應(yīng)能力的主干道，不斷地創(chuàng)新，打造面向更多產(chǎn)品形態(tài)，更加開放的生態(tài)平臺(tái)。

在工業(yè)電子方面，展銳在19年初成立了工業(yè)工業(yè)電子事業(yè)部，助力B端企業(yè)的數(shù)字化改革。展銳與京東物流合作，建設(shè)5G智能無人倉，5G智慧物流園；與鼎橋通信合作，利用5G的低延時(shí)特性支撐電力配網(wǎng)差動(dòng)保護(hù)，與海信合作，打造智慧采礦數(shù)字化解決方案；與廣和通、深圳宏電聯(lián)合推出5G智能工廠解決方案。

展銳的一步步行動(dòng)，找準(zhǔn)了5G通信技術(shù)迭代為各行業(yè)帶來的間接紅利，用自身的產(chǎn)品為各行業(yè)提供底層的技術(shù)支持，才讓這家“老牌”的國產(chǎn)芯片擺脫低端陷阱，在近兩年實(shí)現(xiàn)高速增長。

總的來說，芯片行業(yè)應(yīng)付出實(shí)際行動(dòng)，切實(shí)提升自身，做好數(shù)字世界生態(tài)承載者的角色，積極提供先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，積極參與到無論是中國品牌出海、創(chuàng)新智能終端開發(fā)、5G toB的大潮中，主動(dòng)抓住5G時(shí)代的紅利。

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