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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年12月1日，高通正式發(fā)布首款使用ARM最新Armv9架構(gòu)的全新一代驍龍8移動平臺（下稱“驍龍8 Gen1”），在“紙面參數(shù)”上，相較于驍龍 888，驍龍8 Gen1的工藝從三星 5nm 升級到了三星 4nm ，CPU 性能提升 20%，能效提升 30%。
在推出驍龍8 Gen1的近兩個(gè)月里，也有三部搭載該芯片的機(jī)型——摩托羅拉EDGE X30、小米12/12 Pro和IQOO 9 PRO——先后上市，但在口碑上前者沒人在乎，中者好壞參半，后者還需發(fā)酵。手機(jī)廠商的設(shè)計(jì)的確決定了智能手機(jī)本身的表現(xiàn)，但這種旗艦級機(jī)型的遇冷不得不說，有很大一部分原因在于高通的這顆驍龍8 Gen1，以及驍龍888的辣眼表現(xiàn)。
高通這兩年在SoC上的進(jìn)步令人失望。
首先，在與其他廠商的競爭中，高通旗艦芯片的優(yōu)勢并不明顯，這直接造成一眾安卓廠商搶占華為留下的高端市場無力。蘋果從A13到A15連續(xù)三代碾壓同時(shí)期高通競品，直到最新發(fā)布的驍龍8 Gen1才在綜合性能上超過A13，追趕A14，但依舊不能和A15相提并論，更不要說令所有移動廠商都望塵莫及的M1了。
類似的例子，還發(fā)生在麒麟9000身上。如果說蘋果產(chǎn)品因?yàn)镮OS的緣故，雙方某種程度上在不同的賽場上相互較量，與安卓手機(jī)產(chǎn)生“錯(cuò)位競爭”的話，那么華為麒麟芯片就是在同一跑道上與高通一較高下——但高通的表現(xiàn)不盡如人意。
因?yàn)槟承┍娝苤脑颍A為芯片產(chǎn)量暴跌，幾乎淪為“others”。有數(shù)據(jù)顯示，華為在2021年智能手機(jī)出貨量下跌到第八位，由此中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)了巨大空缺——特別是高端市場。
但由于芯片、體驗(yàn)等多重因素，這場競爭的最終受益者卻是蘋果。根究Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，得益于iPhone?13系列的發(fā)布，2021年11月蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額為23.6%。尤其是在5-10K有巨大利潤的市場區(qū)間，有實(shí)力的玩家僅蘋果一位。
其次，近年驍龍888和驍龍8 Gen1幾款旗艦芯片，并不能為消費(fèi)者提供良好的智能手機(jī)體驗(yàn)。2021年1-11月，國內(nèi)智能手機(jī)總體出貨量約3.17億部，同比增長12.8%，國內(nèi)手機(jī)市場的增速由此進(jìn)入10-15%相對平穩(wěn)的增速區(qū)間，手機(jī)廠商如果希望維持過去的高速增長水平，那么只能通過更高級的競爭來實(shí)現(xiàn)市場份額增加。
由此，國內(nèi)手機(jī)市場在進(jìn)入存量競爭的同時(shí)，逐漸從參數(shù)競爭向著體驗(yàn)競爭和生態(tài)競爭轉(zhuǎn)變。但高通旗艦芯片在能耗和發(fā)熱方面，無法為手機(jī)廠商提供有力的支持，一定程度上造成了安卓陣營的旗艦機(jī)型普遍差評——因?yàn)榘l(fā)熱嚴(yán)重，去年小米11還鬧出了“燒WiFi”事故。
總的來說，這兩年國內(nèi)手機(jī)市場一直在糾結(jié)硬件和軟件兩個(gè)方面。受限于全世界依舊嚴(yán)峻的缺芯局面，2021年的手機(jī)出貨量增長有所下降，但隨著驍龍8 Gen1和天璣9000這兩款旗艦芯片的發(fā)布，會有越來越多的安卓廠商加入手機(jī)市場的競爭——預(yù)計(jì)在今年第一季度會迎來手機(jī)出貨量的快速增長。
高通是上世紀(jì)就活躍的SoC廠商，期間也經(jīng)歷了各種殘酷的商業(yè)競爭，但進(jìn)入4G智能手機(jī)時(shí)代后，隨著某種比拼“跑分”的風(fēng)潮云始，SoC廠商之間的競爭也逐漸走出幕后，開始直面消費(fèi)者。
對國內(nèi)眾多有所追求的手機(jī)廠商來說，高通幾乎是除了聯(lián)發(fā)科以外唯一的選擇。由此基本可以肯定，高通的企業(yè)行為和芯片表現(xiàn)，能夠在很大程度上影響手機(jī)廠商的行為決策。自從2017年發(fā)布口碑上佳的驍龍835以來，高通與眾多手機(jī)廠商的配合漸入佳境，以每年一款旗艦級芯片的節(jié)奏配合手機(jī)廠商的步伐。
例如小米一直是高通的“忠實(shí)粉絲”，多次搶得高通旗艦芯片的首發(fā)，也樂于以此作為最大的賣點(diǎn)之一。
但這種影響是雙向的，高通多個(gè)芯片系列和逐年遞進(jìn)的研發(fā)節(jié)奏，確實(shí)為手機(jī)廠商進(jìn)行快速迭代提供了便利，再加上幾乎來者不拒的行事風(fēng)格，在事實(shí)上促進(jìn)了競爭；但“高通稅”的存在，也直接抑制了手機(jī)廠商的利潤，此前蘋果與高通展開一系列訴訟，但最終蘋果被迫以47億美元代價(jià)尋求和解，不得不繼續(xù)向高通“繳稅”。
針對此，各家手機(jī)廠商普遍采買了聯(lián)發(fā)科的SoC。在1983款市售智能機(jī)型中，有544款使用聯(lián)發(fā)科SoC，同時(shí)有關(guān)消息稱，OPPO FIND X5或?qū)⑹装l(fā)聯(lián)發(fā)科最新旗艦天璣9000——在此之前，OPPO FIND X系列幾乎都使用高通芯片——很明顯，這不僅是基于成本和產(chǎn)品定位的考慮，也是在未雨綢繆地降低高通的影響力。
除此之外，面對高通在專利方面的壟斷，有實(shí)力的廠商基本都開始或計(jì)劃布局手機(jī)芯片。但限于企業(yè)整體的科研實(shí)力和文化調(diào)性，目前華為、三星和蘋果排在第一梯隊(duì)，他們擁有自研SoC的能力——這些龐然大物既不是通常意義上的手機(jī)廠商，也不是純粹的Fabless（無晶圓廠），而是同時(shí)擁有手機(jī)業(yè)務(wù)和IC設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的綜合型企業(yè)（三星要更特殊一些），但或多或少都受制于高通在通信方面的專利壁壘。
剩下的大多數(shù)手機(jī)廠商幾乎都沒有自研芯片的實(shí)力，多是圍繞手機(jī)本身進(jìn)行某些功能的強(qiáng)化，其中國內(nèi)以小米和OPPO為主要代表：小米除已有的影像芯片澎湃 C1外，還有充電芯片澎湃 P1；OPPO則專為影像打造了基于6nm工藝的NPU芯片“馬里亞納MariSilicon X”；其余手機(jī)廠商就要更落后一步了。
總體而言，由于高通的專利壁壘在事實(shí)上分潤各家手機(jī)廠商的利益，因此手機(jī)廠商在更換芯片一事上就有了充分的動機(jī)。在高通芯片能夠?yàn)槭謾C(jī)廠商帶來正面利益的時(shí)候，手機(jī)廠商自然對其他付出給高通的代價(jià)視而不見；可一旦這種利益縮減，那么手機(jī)廠商就能立刻感受到“高通稅”帶來的的種種不適——現(xiàn)在正是這種利益逐漸縮減的時(shí)期。
對與中國SoC來說，高通占據(jù)超過1/3的市場份額，在手機(jī)SoC領(lǐng)域的主要競爭對手有海思、紫光、三星Exynos、蘋果和聯(lián)發(fā)科。
其中海思受到制裁后出貨量驟減；紫光增長迅速，但在主流機(jī)型中的存在感依舊薄弱；三星Exynos正在逐漸降低本品牌內(nèi)的占有量；蘋果同樣不外賣，但安卓和IOS有著截然不同的生態(tài)和應(yīng)用，而且穩(wěn)占高端市場，所以和安卓陣營為主的高通產(chǎn)生“錯(cuò)位競爭”；同時(shí)受世界環(huán)境變化影響，安卓手機(jī)廠商紛紛意識到“被壟斷”的風(fēng)險(xiǎn)，于是在中低端市場具有競爭力的聯(lián)發(fā)科就獲得了大量支持。
需要注意的是，雖然近兩年高通都在旗艦芯片上“擠牙膏”，但并不意味著高通失去競爭力——與AMD與INTEL的關(guān)系類似，要想超過高通，產(chǎn)品就必須有相應(yīng)的實(shí)力。所以大約可以說，高通在中國市場需要直面的競爭對手，只有聯(lián)發(fā)科和蘋果。
作為性能方面不敵高通的SoC廠商，除手機(jī)廠商需要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)外，聯(lián)發(fā)科直接得益于驍龍888和驍龍8 Gen1的糟糕表現(xiàn)。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)來看，聯(lián)發(fā)科2021年?duì)I收1130億元，同比增長53.2%，創(chuàng)下歷史新高，而且在5G手機(jī)芯片銷量方面反超高通，以40%的市場占有率位列世界第一。
在 LTE 及中低端 5G 領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科也在沖擊高端，去年底直接對標(biāo)驍龍8 Gen1的天璣9000是業(yè)內(nèi)首款采用臺積電4nm工藝和ARMv9架構(gòu)的芯片平臺，通過與ARM、臺積電等產(chǎn)業(yè)伙伴的合作，聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)會繼續(xù)拓展其在高端市場占比份額。但聯(lián)發(fā)科的前途還需具體的機(jī)型來接受市場檢驗(yàn)，因此相關(guān)輿論大多持觀望狀態(tài)。
蘋果一直以來都保持著封閉式的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)自成體系，而且在產(chǎn)品售價(jià)上，幾乎與一眾安卓智能手機(jī)分成兩個(gè)階層，能夠穩(wěn)賣5000元以上的安卓手機(jī)幾乎只有華為、三星、谷歌、索尼旗下的幾款。而且，因?yàn)樘O果A系列手機(jī)芯片性能幾乎碾壓同期高通競品，所以高通“擠牙膏”的行為反而有利于蘋果搶占華為留下的高端市場。
高通對蘋果最大的影響在于專利壁壘，而蘋果也一直存有“去高通化”的強(qiáng)烈意愿。據(jù)已透露的消息稱，iPhone 14或是蘋果最后一款搭載高通基帶芯片的iPhone產(chǎn)品——也就是說，iPhone 15有可能是第一款全部采用自研芯片的蘋果手機(jī)：A17處理器將采用3nm工藝，由臺積電代工量產(chǎn)——毫無疑問，這將帶給高通很大壓力。
面對蘋果即將完成“去高通化”、聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場強(qiáng)勢追擊、國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛布局芯片研發(fā)的局面，很難說驍龍8 Gen1能夠提振消費(fèi)者對于采用高通芯片旗艦機(jī)型的信心，總體原因還是其性能提升有限。但從另一個(gè)角度來講，這或許是看到智能手機(jī)市場的黃金增長期已近尾聲，高通不愿再在其中投入過多精力——換句話說，高通正在摸索“后智能手機(jī)時(shí)代”的未來。
目前看來，高通將以5G為核心，在萬物智能互聯(lián)領(lǐng)域發(fā)力多元化。高通2021 財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，在非手機(jī)部分，來自汽車、IoT 和射頻前端的營收合計(jì)超過100 億美元，同比增長 69%，占芯片業(yè)務(wù)的40%。而在高通未來3個(gè)財(cái)年的財(cái)務(wù)目標(biāo)中：到 2024 財(cái)年，物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)年?duì)I收將增長至 90 億美元，汽車業(yè)務(wù)年?duì)I收將在未來10年增長至80億美元。
一方面，高通處于多個(gè)關(guān)鍵行業(yè)的交匯點(diǎn)。在構(gòu)建萬物智能互聯(lián)世界的過程中，高通的技術(shù)和業(yè)務(wù)與多個(gè)行業(yè)趨勢高度相關(guān)，因此高通未來一段時(shí)間的戰(zhàn)略重心將向智能網(wǎng)聯(lián)邊緣領(lǐng)域的多元化轉(zhuǎn)移。截至2021年，高通創(chuàng)投在世界范圍內(nèi)投資了超過360家企業(yè)，得益于此，高通的業(yè)務(wù)范圍不再局限于手機(jī)和通信，拓展至可穿戴設(shè)備、移動計(jì)算、XR、汽車、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智慧城市等多個(gè)領(lǐng)域。
另一方面，高通通過產(chǎn)品多元化，能夠?qū)_單一產(chǎn)品線導(dǎo)致的各種風(fēng)險(xiǎn)。從去年到今年的動態(tài)來看，AR/VR芯片市場正處于高速增長的階段，而目前高通在這個(gè)市場上幾乎處于壟斷地位，據(jù)消息稱相關(guān)芯片在2021年已經(jīng)出貨達(dá)到千萬數(shù)量級；全球新能源汽車的快速發(fā)展也讓高通信心滿滿，但相較于傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，當(dāng)下的智能汽車芯片市場還未得到完善，高通也需要根據(jù)汽車產(chǎn)業(yè)自己的規(guī)則做出相應(yīng)變化。
總的來說，近幾年高通雖然在手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)中表現(xiàn)“拉胯”，但仍不妨礙其正在迎接有史以來最大的發(fā)展機(jī)遇。高通循著與手機(jī)廠商合作時(shí)留下的路徑依賴，以合作伙伴身份嵌入眾多領(lǐng)域，助力賦能萬物智能互聯(lián)的世界，快速實(shí)現(xiàn)多元化。各個(gè)巨頭都在思考智能終端互聯(lián)的形態(tài)，也許消費(fèi)者不再局限于手機(jī)/平板/電腦這幾種終端形態(tài)的時(shí)間正在逼近。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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