很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
春節(jié)，游子歸家。據(jù)交通運輸部初步分析，今年春運期間客流總量約為20.95億人次，接近去年同期的兩倍，恢復到了2019年同期的約七成。
三年抗疫，讓今年春節(jié)更顯特殊。對部分家庭而言，今年甚至是近三年里首個真正意義上的“團圓年”。新華社在除夕前，發(fā)布了一支《這就是回家的意義》主題視頻，視頻中，有母親看到返鄉(xiāng)的女兒，激動地跑脫了一只鞋；有孩童佇立在村頭，等候歸家的父親。五分多鐘的時間里，每一幀都是老人歡欣的眼淚，和孩童肆無忌憚的笑嚷。
視頻相關畫面及評論區(qū)
至于視頻里種種細節(jié)，比如村頭巷尾的爆竹碎屑，老人小孩身上的喜氣新衣，汽車后備箱里滿載的年貨，和家家戶戶門窗上的福字、春聯(lián)，無時不在提醒著我們，新年（農歷）已越來越近。
值得一提的是，今年廣東、山東、遼寧等多地調整“禁燃令”，宣布部分區(qū)域在特定時間段允許燃放煙花爆竹；杭州表示將適度擴大允許燃放區(qū)域，增加市民群眾的燃放煙花爆竹體驗。各省市優(yōu)化相關政策，勢要為高漲的年味，再添一把火。
而深度地參與到民眾生活里的國民級應用們，一貫是春節(jié)的最佳氣氛組。過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠們用動輒數(shù)億元的紅包，給全國人民拜年。今年紅包沒有缺席，同時淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺的年貨節(jié)如約開辦、春節(jié)不打烊服務延續(xù)；抖音、快手等短視頻平臺，已陸續(xù)同步直播各地方臺春晚；網(wǎng)易不久前宣布與央視網(wǎng)合作，為網(wǎng)絡春晚觀眾搭建首個元宇宙會場。
2023年，是支付寶集五福的第八年。今年在延續(xù)這一標志性的活動外，支付寶還推出了春節(jié)元宇宙會場“福氣樂園”，和生活號“年味慢直播”——網(wǎng)友們“云賞”上海豫園燈會、查爾干湖冬捕、哈爾濱冰雪大世界。自發(fā)地在評論區(qū)互相拜年、共同祈福，感受新年氣氛。截至目前，這一系列以年味為主題的慢直播，有累計超2億人次觀看。
隨著中國網(wǎng)民規(guī)模觸頂、年輕人每日網(wǎng)上沖浪的時間越來越長。網(wǎng)絡生活里的年味，似乎也日益豐富、濃郁。
部分慢直播畫面
業(yè)界普遍將慢直播，定義為一種借助直播設備，對實景進行超長時間的實時記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的直播形態(tài)。具有畫面少修飾、無剪輯、無主持等特點。同時，慢直播以提供三類用戶價值為主——
一是休閑、審美價值，如“云旅游”。舉例來說，云南僅普洱當?shù)鼐陀?2個景點開通了慢直播賬號，云南省也已將當?shù)芈糜钨Y源以慢直播的樣式，整合為了一個平臺，方便全國游客觀賞；二是伴隨式的社交價值，如“云養(yǎng)貓”“云種菜”，早在2013年，央視網(wǎng)就在IPANDA熊貓頻道，對大熊貓生活進行24小時直播，在國內外收獲了一大批觀眾粉絲。如今，慢直播也是國內不少動物園常態(tài)化的線上內容樣式；
最后，是受眾對重大主題事件的參與感，如“云監(jiān)工”。過去雙11期間，菜鳥都會將其倉庫對外發(fā)貨的過程，以不間斷慢直播的形式展示給用戶。
而在年味慢直播里，這三類價值得到了糅合。豫園市場負責人王磊對記者介紹，過年來豫園賞燈會，是上海本地人的慣例。今年豫園以中國傳統(tǒng)神話《山海經》為藍本，打造了“山海奇豫記”主題燈會。其中，慢直播在實時展示豫園燈會外，還以AR特效形式，置入了《山海經》里面的神獸。
哈爾濱冰雪大世界讓仿照中國傳統(tǒng)建筑造型的冰雕奇觀，借助慢直播打破地域束縛，帶給全國觀眾濃郁的北方特色年味。“過年了誰都想看點花花綠綠、五光十色的東西，這是中國人的偏好。即便是固定機位，沒人講解，也同樣吸引人。”慢直播用戶“冬瓜”向記者解釋，喜慶的氛圍，是她這幾天來頻繁走進年味慢直播間的主要原因。“現(xiàn)實中很多商場、景點也熱鬧，但這么冷的天我實在不愿意出門。”
融合了AR特效的慢直播內容
與此同時，記者觀察各大文旅直播間，發(fā)現(xiàn)觀眾們還熱衷于在評論區(qū)拜年、祈福。“我們沒有進行過引導，是觀眾自發(fā)的行為。不過豫園西南毗鄰城隍廟，所以在現(xiàn)實世界里，這就是很有拜年、祈福氛圍的一個地方。”直播間出現(xiàn)如此多的年味互動，出乎平臺、商家們的預料。不過，聯(lián)想到即便經歷了三年疫情，人們對未來仍普遍樂觀，此時在春節(jié)這樣的節(jié)點，面對著喜慶的畫面、音樂，祈福許愿大概也只是“順年味而為”。
說到底，忙碌了一年的打工人共看年味慢直播這一行為，除了因為春節(jié)期間人們有了更多閑暇，以及對各地年俗有好奇心之外，更多反映的也是華夏子民對民族身份、文化的認同。也體現(xiàn)了人們在傳統(tǒng)節(jié)日的集體參與中，所能感受到的情感共振。“慢直播形式在進行文化類傳播時，需要一定的前提條件，除讓觀者共處于互動情境外，還需要來自群體的文化共享和情感聯(lián)結，才能留住觀眾。”山東師范大學副教授鄭曉迪曾在關于慢直播的論文中如此解釋。言下之意，即是內容對慢直播固然重要，但內容所代表的主題，或許才是人們?yōu)橐粋€固定機位、無講解的影像所深深吸引的真正原因。
據(jù)抖音公開數(shù)據(jù)顯示，2022年38515場動物園直播總觀看數(shù)近4億，熊貓、獴、紅毛猩猩......憨態(tài)可掬的動物們，和令人心馳神往的異域風光，正成為慢直播的流量密碼。而支付寶“五福中期”，文旅慢直播累計觀看人次超2億，也足見年節(jié)氛圍對慢直播人氣加持之巨大——
截至發(fā)稿，豫園商城生活號直播間累計觀看人次已突破6600萬，哈爾濱冰雪大世界也有超2000萬人次的圍觀。此外，還有700萬人在西霞口旅游的直播間里看大熊貓吃午飯，有觀眾稱從早上七點看到中午，沉迷熊貓吃播不能自拔。目前，已有近百家景區(qū)在支付寶開啟年味慢直播，其中接近九成直播間場觀人次過萬。
今年支付寶年味內容的走紅，一定程度上也依托于其在過去多年對年味心智的打造與沉淀。支付寶曾統(tǒng)計，每兩個中國人中，就有一人曾掃福、集福、送福。支付寶五?；顒右堰B續(xù)開辦八年，與用戶幾乎形成了一種默契。“雖然現(xiàn)在每次都只有一瓶可樂錢，但我肯定是會收集的，反正也不費時間。當然，主要還是一種習慣。”網(wǎng)友Lithium補充，今年五福比較好集，有一個原因是他觀察到有大量商家在發(fā)?？?，只要用到相關服務就能領。他的支付寶好友列表里，不少人甚至都有幾十上百張福卡。
據(jù)支付寶公開信息，今年有超3萬商家小程序參與福卡發(fā)放，商家成了集五福活動的主角?？梢姡讶怀蔀樾履晁椎?ldquo;五福”，正在將過去八年積攢下的人氣分享給商家。而在過年時節(jié)，五?；顒右彩巧碳覀儬幭嗳雸龅牧髁渴⒀?。發(fā)?？?、開年味直播、去福氣樂園開店，這些項目都是商家們線下煙火氣的延伸。
商家把“店”搬進元宇宙
求職平臺“1號職場”，就在這場盛宴里分到一杯羹。在五福上線第一天開啟的一場盒馬崗位專場招聘中，1號職場的場觀人次達到了2000多萬，收到大量的工作溝通和簡歷投遞。“辭舊迎新之際，其實也是求職旺季。不論是因為過年期間一些服務行業(yè)存在的人才缺口，還是說普遍存在于年輕打工人身上的年后跳槽熱情，都推動了過年前后的求職市場的活躍。”1號職場COO（首席運營官）徐陽對記者介紹，防疫放開后，就業(yè)市場能感受到許多崗位供給量的回升，以及求職者熱情的高漲。對社會尤其經濟來說，這未嘗不是另一種“年味”。
平臺內容生態(tài)的建設過程，呼應著商家的數(shù)字化升級之路。豫園的慢直播，早期以免費送門票的方式吸引了很多用戶。而借助穩(wěn)定增長的私域流量規(guī)模，及平臺完善的商業(yè)基礎，商家未來對內容也有多元的變現(xiàn)可能。去年春節(jié)五福IP首次大規(guī)模開放，北京海洋館參與五福發(fā)?？ɑ顒?，帶來了一天超300萬的訪問量，單條視頻播放量達460萬。隨后，其直播訂票量僅半年時間就提升到了此前的三倍，來自支付寶渠道的訂單量占比一度躍至全渠道第二。
高訂單量的背后，不僅在于優(yōu)質內容的推動，也因消費鏈路的高效——支付寶生活號與小程序打通，用戶在生活號看直播，能一鍵跳轉至北京海洋館小程序購買門票。今年五福期間，北京海洋館的“中華鱘慢直播”，吸引了超千萬人次觀看，門票預定的點擊率高達3.4%。
北京海洋館生活號及小程序
秀場直播、電商直播、慢直播。直播業(yè)態(tài)形式的日漸完善，使得其能滿足的需求日益多元，也帶來了愈加豐富的體驗。其中，年味慢直播的走紅，顯然不是巧合。當年輕人將生活中的“吃喝住行游娛”種種活動，大規(guī)模地移植到網(wǎng)絡世界時，對于過年的喜慶氛圍、儀式感的需求，自然也會在網(wǎng)上出現(xiàn)。
此時，互聯(lián)網(wǎng)公司運用技術手段，為網(wǎng)民提供年味內容，不過是順勢而為。如微信紅包、支付寶五福，各大平臺的集字、集卡、寫福字等活動，這些早年都屬于對線上年味的探索。如今，已然成了年輕人過年不可或缺的儀式感。
參與支付寶慢直播之外，豫園介紹過去和騰訊在春節(jié)期間也開發(fā)過年味游戲，并且一直有在運營線上游園小程序。不過王磊坦言，一方面線上年味能輻射更廣泛的用戶，提供突破地理限制的年味體驗。但與此同時，線上在體驗感、互動性、氣氛塑造上，也客觀存在一定的局限性。“線上氣氛不錯，但有機會的話，也可以來線下逛逛。”
對于今天的大眾來說，足不出戶就能感受新春氣氛，虛擬煙花同樣絢爛。但手持火柴小心翼翼地點燃引線，捂耳在旁等待第一聲響的快樂，相信也是獨特的。防疫政策已然調整，餐飲、旅游、觀影、歌舞，一切新年的熱鬧氣象都在回歸?；ヂ?lián)網(wǎng)與實體經濟一向密不可分、同頻共振——現(xiàn)實中，景區(qū)有迎春祈?；顒?，商場里辦年末清倉大甩賣，線上就相應生長出了年味慢直播、年貨節(jié)......二者彼此傳遞、共同分享著孕育在市井生活里的濃濃年味。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)