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男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?
2023-01-18 14:05:07

作者 | 蘇子秋

快過年了,但網(wǎng)友又吵起來了。
 
這次是一個關于#男模特直播間賣女性內衣被指擦邊#的微博熱搜話題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),抖音賬號@老婆大人的輕奢閨房和@老婆大人的輕奢后院(兩個賬號為同一店家開設)在直播中,會讓男模特穿著性感睡衣在直播間展示。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:九派新聞

對于此行為,有人認為男模特穿女性睡衣有打擦邊球之嫌,而且擠占女性工作的機會,也有人認為,男模特憑本事吃飯,沒什么可指責的。

01.男模特帶貨女性睡衣

當男模特穿著蕾絲邊的女性性感睡衣出現(xiàn)在鏡頭前,甚至還做出比心、捧臉、手指戳臉頰、轉圈圈等動作,對人的視覺沖擊力確實很大。但很多時候,網(wǎng)友就喜歡看這樣的反差感。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:抖音@老婆大人的輕奢后院

數(shù)據(jù)可以說明一切。
 
以抖音賬號@老婆大人的輕奢后院為例,在其發(fā)布的抖音作品中,一開始女模特出鏡的短視頻,點贊只有兩位數(shù),而當男模特穿著睡衣產品和女模特同框出現(xiàn),僅僅是一個背影,點贊就達到了三位數(shù)。
 
或許商家從中看到了流量密碼,從2022年12月28日開始,作品便只有男模特一人出鏡。男模特從一開始不露臉,到戴著口罩“冷漠”出鏡,再到展示跳舞、比心等才藝,互動數(shù)就一直上漲,最高的一支點贊已經(jīng)接近7000。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:抖音@老婆大人的輕奢后院

在直播間,男模特的“犧牲”更大,不僅要戴上貓耳朵賣萌,還要直面一大批網(wǎng)友在彈幕中叫自己“老婆”,被迫營業(yè)的表情,更加明顯了。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:網(wǎng)絡

直播間火了,爭議隨之而來。
 
除了認為這種帶貨形式打擦邊球,也有網(wǎng)友覺得男女生理結構有差異,普遍比女性肩膀寬的男性,他們展示女性睡衣,根本不具備參考性,還不如用假人模特更合適。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:微博網(wǎng)友

不過也有支持者認為,如果是女模特穿著性感睡衣出現(xiàn)在直播間,賬號會直接封禁。男模特不過是混口飯吃,沒必要太苛責。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:微博網(wǎng)友

面對網(wǎng)友的爭論,直播間老板徐先生否認了“打擦邊球”的說法,表示因為工作室人較少,有的款式女同事穿不了,只有男同事可以穿,而剛好有位男同事很適合做模特。
 
對于男模特剝奪女性工作機會的質疑,徐先生表示“有點扯”,認為自家直播間的導購、后臺人員為女性員工,并不存在剝奪女性工作機會一說。

02.內衣直播的新思路

抖音可以直播賣內衣嗎?這是很多人產生的疑問。
 
事實上,由于內衣容易產生擦邊的風險,抖音對內衣商家的入駐確實比較嚴格。除了保暖內衣、保暖背心、家居服、打底褲、襪子等不需要報白,文胸、男女內褲、塑身衣、絲襪及仿絲襪類打底褲等都是需要獲得資質進入抖音“白名單”的。
 
而且,即使報白成功,商家也很有可能因為某個字或是某個動作直接被平臺罰款或封禁。
 
抖音在防止直播擦邊上有多嚴格,劉畊宏就吃過虧。去年直播跳操時,由于胸肌太大,劉畊宏直接被系統(tǒng)判定為“穿衣不合規(guī)”和“哺乳期擦邊球”,被禁播了。被逼穿羽絨服跳操的劉畊宏,沒想到因禍得福,直接火出圈。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:劉畊宏微博

為了避免違規(guī)被封,我們會發(fā)現(xiàn),很多賣內衣的直播間,幾乎很少有女模特出鏡展示,主播要么是拿在手里介紹文胸,要么用假人模特展示效果。
 
但這樣的直播,難免有些單調。而且不同于線下實體店可以試穿的體驗感,線上直播賣內衣就沒有突出的場景優(yōu)勢。
 
讓男模特穿著產品出鏡,無疑給內衣直播帶來了新思路,既可以避免被封禁的危險,又能夠給消費者新鮮感,提升直播間的看點和熱度。@老婆大人的輕奢后院的徐老板也表示,他們的直播方式,已經(jīng)被很多同行效仿。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:微博

男性展示女性內衣到底有多火?其實明星已經(jīng)玩起來了。
 
前段時間,#黃子韜試穿女士保暖衣#的話題也登上了微博熱搜。作為偶像明星,黃子韜在直播帶貨時,親自試穿了一件紫色的女性保暖內衣,并表示“如果你是男孩,想顯示你的體型,可以考慮穿這件紫色。”不僅笑點拉滿,還讓產品突破了性別限制。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:微博

不過,男性為女性內衣帶貨,也存在著某些風險。
 
2021年,李誕曾因為給ubras推廣產品被罰款87萬,除了因文案“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”違背了社會良好風尚,“廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為”也是其被處罰的原因之一。

03.直播帶貨,在創(chuàng)新和治理中被規(guī)范

俗話說,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。正如趙本山春晚小品《策劃》中,會下蛋的公雞才有被炒作的價值。
 
如今的直播間,為了制造這種“公雞下蛋”的戲劇效果,吸引網(wǎng)友眼球,可以說是八仙過海,各顯神通。剛剛過去的2022年,我們就大開眼界。
 
比如當其他直播間都在用年輕模特吸引消費者時,抖音直播間“云爸爸品牌男裝”就請到了一群中年大叔帶貨。
 
魔性的動作、矯健的身姿,當幾位中年主播用掃堂腿、扎馬步、劈叉等高難度動作展示產品的韌性、服帖性,該直播間如一匹黑馬爆火全網(wǎng),一個月帶貨1200萬,半年賣出了5000萬。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:抖音@云爸爸品牌男裝

同樣爆火的還有T97咖啡的直播間。不同于只“上鏈接”的直播間,T97咖啡中的主播大嘴妹則是一邊喊麥一邊帶貨。“咖啡你沖不沖,沖沖沖沖沖”,2022年,無數(shù)人被直播間的rap洗腦,根本停不下來。
 

男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:@T97咖啡旗艦店抖音直播間

但在制造噱頭的過程中,總有直播間玩過火,觸碰法律或者道德底線。
 
其中因“翻車帶貨”出圈的瘋狂小楊哥,在2022年被知名打假人王海指出其帶貨的產品涉嫌虛假宣傳,要賠償消費者1個億。
 
李誕入駐淘寶直播后帶貨事業(yè)一直沒有起色,很大程度和他曾經(jīng)在直播中罵消費者是“垃圾”的黑歷史被扒出有關。李誕可以在脫口秀中把損人當幽默,但直播間顯然不行。
 
2022年,抖音對“不良劇情直播”進行了治理,封禁了十幾萬賬號,主要針對的就是那些用虛假劇情惡意炒作、用賣慘劇情營銷帶貨、編造煽動性劇情等直播行為。
 
夫妻吵架、婆媳矛盾、丈夫出軌、白菜滯銷……很多主播為了吸引關注、制造話題,不僅騙取大眾感情,還騙取錢財,已經(jīng)猖獗到必須平臺整頓的地步。
 
男模特帶貨女性內衣,擦邊球還是無奈之舉?

圖源:抖音

一念天堂,一念地獄。在直播間瘋狂內卷中,有的商家憑借創(chuàng)新的玩法脫穎而出,有的商家想突破卻玩脫了,自取滅亡。
 
但也就是在商家求變和平臺治理的過程中,去蕪存菁,直播間被不斷規(guī)范,整個直播生態(tài)趨向平衡。
 
而關于男模特帶貨女性內衣這件事,到底是創(chuàng)新還是擦邊?我想監(jiān)管部門和抖音平臺會給出評判。
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