票友老張有了看戲新習(xí)慣。

只需在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，老張就能看到安徽省黃梅戲劇院上演的黃梅戲，朝鮮族奚琴傳承人的表演、秦腔演員的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)和生活分享，以及京劇、豫劇、花鼓戲、潮劇等具有地方特色的演藝演出。內(nèi)容實(shí)在太豐富，老張說他“完全看不過來”。

抖音上的京劇、花鼓戲、潮劇直播

作為資深票友，老張對(duì)傳統(tǒng)戲曲如數(shù)家珍，也曾為了名團(tuán)演出專門去另一座城市。而現(xiàn)在，他足不出戶看表演，和同好一起討論，見證年輕演員的成長(zhǎng)。

票友紛紛上直播看演出，這樣的現(xiàn)象反映的是：「直播」概念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

直播，曾是一個(gè)熱鬧和爭(zhēng)議并存的行業(yè)。很長(zhǎng)一段時(shí)間，它被看作是“秀場(chǎng)”。有的主播靠才藝贏得掌聲，從“草根表演者”躍升為名人，也有的人試圖靠嘩眾取寵或者打擦邊球吸引流量。行業(yè)魚龍混雜，既有“真金”得到驗(yàn)證，也出現(xiàn)過一系列亂象。

任何新興行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷“由亂到治”的過程。如今，「直播」的內(nèi)涵更豐富，我們想要探討的是：這樣良性的轉(zhuǎn)變，究竟是如何發(fā)生的？一系列變化對(duì)于演藝行業(yè)又意味著什么？

01 直播生態(tài)為何“變了天”

聚焦演藝演出領(lǐng)域，你會(huì)發(fā)現(xiàn)目前直播行業(yè)演化出了新模式，從稍顯草莽氣息的“秀場(chǎng)”升級(jí)品質(zhì)更高為“線上舞臺(tái)”。而這樣的轉(zhuǎn)變，主要是三重力量共同作用的結(jié)果：新媒介帶來的新動(dòng)力、從業(yè)者的多元化和直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯的變化。

新媒介帶來新動(dòng)力：跨越山海、高效破圈

自古以來，大眾就有“看戲”的需求，而媒介的迭代總會(huì)改變大眾“看戲”的方式。相比傳統(tǒng)媒介，直播的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)表演互動(dòng)、突破地域限制?；谄脚_(tái)的興趣推薦特性，好的表演能以更高的效率觸達(dá)潛在受眾，演員和院團(tuán)也都能因此擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)破圈。

個(gè)人演員和基層院團(tuán)的成績(jī)，很能反映直播的獨(dú)特價(jià)值。

在傳統(tǒng)的演藝語境里，個(gè)人演員進(jìn)院團(tuán)、上舞臺(tái)甚至成明星需要走很長(zhǎng)的路，但直播給了每個(gè)懷揣戲曲夢(mèng)想的演員“被看見”的機(jī)會(huì)。

例如，“95后”戲曲演員劉書含從小就有“唱跳”夢(mèng)，早在短視頻平臺(tái)剛崛起時(shí)，她就在學(xué)校練功房里發(fā)布演唱視頻。直播間里，有人想聽昆曲《牡丹亭》，有人想聽京劇《霸王別姬》，有人想聽?wèi)蚯桓枨杜眯小罚紩?huì)一一唱來。直播讓劉書含積累了超50萬粉絲，點(diǎn)燃了更多觀眾對(duì)戲曲的熱情。

基層院團(tuán)的困境則體現(xiàn)為，其所在城市的知名度不如大城市，受眾也相對(duì)有限，院團(tuán)難以擴(kuò)大影響力。例如，盤錦市藝術(shù)團(tuán)剛開直播的時(shí)候，直播間就總有人問：“盤錦還有藝術(shù)團(tuán)呢？”集安市評(píng)劇團(tuán)的演員剛開播時(shí)，也總有人問：“你是哪里人？集安在哪里？”

因?yàn)橹辈?，基層院團(tuán)得到了更多的關(guān)注——盤錦市藝術(shù)團(tuán)在線上收獲影響力、經(jīng)營(yíng)得以持續(xù)的同時(shí)，演員收入也顯著提升；集安市評(píng)劇團(tuán)有了新舞臺(tái)和新觀眾，朝鮮族服飾和朝鮮族民歌也被更多人熟知。演員也不會(huì)像一開始一樣，總被人問“你為什么穿著‘韓服’唱‘韓國(guó)歌’？”

盤錦團(tuán)演員們?cè)谥辈ブ信c粉絲互動(dòng)

從業(yè)者多元化：演員院團(tuán)相繼試水，突破線上

今天，活躍在直播平臺(tái)的演藝從業(yè)者非常豐富。他們當(dāng)中既有年輕演員，也有民樂大師、聲樂大師等“頂流”，既有諸多基層院團(tuán)，也有以中央民族樂團(tuán)為代表的頂級(jí)機(jī)構(gòu)。這樣的局面并非一蹴而就的，而是一個(gè)“各方主動(dòng)突破”的結(jié)果。

最開始看到機(jī)會(huì)的是演員、演奏家、歌唱家個(gè)人。第一批在抖音唱戲、拉琴、演劇、說相聲的人，都獲得了預(yù)期外的影響力。例如，中央民族樂團(tuán)嗩吶演奏家陳力寶，目前在抖音收獲了超60萬粉絲，觀眾在直播間可以了解不同類型的嗩吶，知道“循環(huán)換氣”是怎么回事，學(xué)到標(biāo)準(zhǔn)的指法。

更多院團(tuán)也關(guān)注到了直播的潛在可能性。中央民族樂團(tuán)看到了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，在團(tuán)長(zhǎng)趙聰看來，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力“非常廣”，“傳播民樂，作品要?jiǎng)?chuàng)新，形式也要?jiǎng)?chuàng)新”。而基層院團(tuán)，面對(duì)的挑戰(zhàn)則更多，他們需要借直播進(jìn)行市場(chǎng)化探索和破圈，拓展新的收入來源，需要讓地方特色文化得到傳承。

對(duì)于習(xí)慣了在劇場(chǎng)演出的藝術(shù)家來說，轉(zhuǎn)型做直播并不是個(gè)容易的過程——有的藝術(shù)家擅長(zhǎng)演奏，但不擅長(zhǎng)表達(dá)，擔(dān)心自己面對(duì)鏡頭講得不好；有的人則需要克服心理上的“坎”，畢竟如果播了沒人看，多少會(huì)有心理落差。

此外，演員和院團(tuán)還需要熟悉直播流程、了解線上觀眾的喜好、為直播專門調(diào)整表演的內(nèi)容和形式。這些都需要花力氣，也都必須經(jīng)歷探索的過程。

但轉(zhuǎn)型直播是必然趨勢(shì)。以集安市評(píng)劇團(tuán)為例，在團(tuán)里的極力推動(dòng)下，首批嘗試直播的演員獲得了新收入。團(tuán)里把工資條發(fā)到聊天群，其他演員一看，熱情馬上就被激發(fā)了。如今，直播業(yè)務(wù)成了集安市評(píng)劇團(tuán)的工作重點(diǎn)，演員為收入提升感到開心，年紀(jì)大點(diǎn)的演員則有“收獲事業(yè)第二春”的成就感。

正是這樣的決心和主動(dòng)性，讓優(yōu)質(zhì)的演藝內(nèi)容在直播平臺(tái)上持續(xù)迸發(fā)，讓演藝直播從個(gè)人行為升級(jí)為集體行動(dòng)，從偶然的嘗試升級(jí)為常態(tài)化的經(jīng)營(yíng)。

平臺(tái)治理：讓金子更發(fā)光，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”

除了從業(yè)者的嘗試，平臺(tái)的角色也格外重要。

線上直播生態(tài)由三方組成：用戶、從業(yè)者和平臺(tái)。想讓演藝內(nèi)容蓬勃發(fā)展、觀眾收獲良好的觀演體驗(yàn)，平臺(tái)必須主動(dòng)進(jìn)行治理和扶持。治理，指平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)造良好的內(nèi)容氛圍，對(duì)“只吸引眼球、傷害直播生態(tài)”的主播采取措施；扶持，指的是平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供保障、傾斜資源、建立長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

在治理方面，抖音近年多次對(duì)涉及流量至上、畸形審美、低俗博眼球的賬號(hào)采取封禁措施。例如，2021年9月，有1200多萬粉絲的網(wǎng)紅“鐵山靠”被永久封禁，原因是內(nèi)容涉及“低俗和不良價(jià)值觀”；2023年11月，因涉嫌屢次發(fā)布不實(shí)信息，侮辱謾罵拉踩引戰(zhàn)，辛巴抖音賬號(hào)被封。

類似的，平臺(tái)近年還對(duì)“郭老師”、“秀才”等主播，采取了封號(hào)舉措。主動(dòng)下場(chǎng)的意義，不僅是遏制低質(zhì)內(nèi)容不良影響的擴(kuò)散，同時(shí)也給認(rèn)真生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播創(chuàng)造了更好的環(huán)境，營(yíng)造“良幣驅(qū)逐劣幣”的氛圍。

有的外部聲音認(rèn)為，平臺(tái)在封禁“不良網(wǎng)紅”時(shí)會(huì)“投鼠忌器”，因?yàn)榉殖蓹C(jī)制的存在，封號(hào)大主播也會(huì)影響平臺(tái)的收入。但從商業(yè)可持續(xù)的角度看，平臺(tái)重視的是生態(tài)健康和發(fā)展質(zhì)量，任由頭部主播違規(guī)而無所作為，損害的是平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。

為了鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入局，抖音直播也推出了諸多扶持措施。在演藝演出領(lǐng)域，2023年，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，今年8月，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”。這些專項(xiàng)旨在幫助文藝院團(tuán)拓展線上經(jīng)營(yíng)模式，助力地方特色文化傳播傳承。

02 高關(guān)注、能賺錢、可持續(xù)

經(jīng)過近年各方的共同努力，目前，無論是數(shù)量還是質(zhì)量上，直播都已成為演藝演出從業(yè)者的“第二舞臺(tái)”。

2023年，140家文藝院團(tuán)在抖音開播，6800場(chǎng)團(tuán)體直播演出得到呈現(xiàn)，演出直播場(chǎng)均觀眾過萬。而最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月，已經(jīng)有來自192家國(guó)有院團(tuán)的2174名演員加入了抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)，115家院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式入駐，管理旗下演員。

對(duì)于從業(yè)者而言，直播已經(jīng)改變了他們的事業(yè)和生活。變化主要體現(xiàn)為三點(diǎn)：高關(guān)注、能賺錢、可持續(xù)。

高關(guān)注指的是演員（如歌唱演員@唐文娟 、舞蹈演員@貝克 等文藝院團(tuán)演員）、院團(tuán)（如中國(guó)木偶藝術(shù)劇院、安徽省黃梅戲劇院等）以及各地的小眾非遺表演（如采茶戲、花鼓戲、侗族大歌等）收獲了海量關(guān)注。能賺錢則意味著，直播平臺(tái)已經(jīng)成為不少院團(tuán)的經(jīng)營(yíng)陣地?；谥辈ィ恍┰緸樯?jì)發(fā)愁的院團(tuán)或團(tuán)隊(duì)，通過直播打賞找到了經(jīng)營(yíng)上重振旗鼓的路徑。

例如，民間樂團(tuán)曹家班的嗩吶藝人，已經(jīng)把嗩吶技藝傳承了數(shù)代。幾十年來，曹家班穿梭于鄉(xiāng)土間婚喪嫁娶演出中，但隨著時(shí)代變化，嗩吶演出越來越少。好在，因?yàn)橹辈サ某霈F(xiàn)，曹家班有了新的舞臺(tái)，直播打賞成了曹家班新的收入來源。

延邊歌舞團(tuán)也曾在財(cái)務(wù)上面臨困境，該團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)羅松花曾表示，自2023年3月啟動(dòng)直播以來，團(tuán)里收入接近80萬元，個(gè)人主播收入超過50萬元。“對(duì)于需要一年創(chuàng)收200萬元來解決生存問題的延邊歌舞團(tuán)而言，直播解了燃眉之急。”

不僅如此，延邊歌舞團(tuán)還開創(chuàng)了“共贏模式”：將直播間搬進(jìn)景區(qū)，在龍井琵巖山景區(qū)、中國(guó)朝鮮族民俗園、延大彈幕墻等地開展直播活動(dòng)，把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光、美食推廣給直播間的觀眾。歌舞團(tuán)直播為景區(qū)帶來了流量，景區(qū)也會(huì)拿出一定的收益作為回報(bào)。

穿著民族服飾的延邊歌舞團(tuán)演員

可持續(xù)則分為兩個(gè)維度：演出的可持續(xù)、經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)——高頻的直播會(huì)讓院團(tuán)的影響力得到沉淀和放大，當(dāng)更多觀眾養(yǎng)成“在直播間看戲曲”的習(xí)慣，演藝從業(yè)者將收獲更多關(guān)注；同時(shí)，利用直播解決經(jīng)營(yíng)難題后，院團(tuán)可以把更多精力用于提升演出質(zhì)量，吸引人才加入，從而形成正循環(huán)。

03 新的長(zhǎng)期可能性

很多時(shí)候，人們習(xí)慣于認(rèn)為“新的事物會(huì)淘汰老的事物”。技術(shù)和媒介的發(fā)展日新月異，在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的地方特色文化似乎總是“跟不上時(shí)代”。

但這顯然是錯(cuò)誤。傳統(tǒng)之美、文化之美永不過時(shí)，無非是需要找到更合適的傳播和交互方式。相比“新舊交替”，各方完全可以創(chuàng)造另一種敘事：讓創(chuàng)新的技術(shù)和媒介，成為地方特色文化傳播傳承的推動(dòng)力。

目前，這個(gè)敘事正在演藝行業(yè)持續(xù)上演。經(jīng)歷歲月淘洗的優(yōu)質(zhì)演藝文化，理應(yīng)在新的時(shí)代環(huán)境中繼續(xù)綻放光芒。今天，直播作為“第二舞臺(tái)”已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證，它之于文化的意義，之于傳承的意義，還將繼續(xù)得到釋放。