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“快手平臺好比是伯樂，主播就是千里馬。”

“從默默無聞的普通人到百大主播，我要感謝平臺，感謝粉絲。”

“這個獎不屬于我，而是戲曲之光，這個獎也只是開始，我將用真情和表演回報喜歡戲曲、喜歡我的粉絲們。”

“在車間里也能找到自己的舞臺，今天的榮譽不止屬于我一個人，還屬于我的粉絲，我會再接再厲，把更好的歌唱給大家！”

2022年12月30日，在快手「百大主播」狂歡盛典上，100位主播輪番上臺發(fā)表了自己的獲獎感言，或灑脫或幽默、或激動或喜悅，種種熱烈而真摯的情緒將這場主播齊聚的“年會”推向了高潮。作為家人和朋友，粉絲們也足夠捧場，直播間最高同時在線人數(shù)超過500萬，收獲了1.8億次互動，堪稱盛況空前。

「百大主播」合影

據(jù)了解，這是快手評選百大主播的第二年，基于表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力，平臺綜合評定了站內(nèi)最具代表性的100位主播，覆蓋數(shù)十個細(xì)分直播垂類。

研究「百大主播」陣容后，卡思看到了快手直播生態(tài)的變化，即品類愈加豐富、內(nèi)容愈加精良、專業(yè)性/職業(yè)性越來越強；并且，百大主播生態(tài)，不止代表快手，也反映了全行業(yè)主播的面貌。

卡思認(rèn)為，推出百大主播，一方面能夠鼓勵創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，增加其身份認(rèn)同感，為其提供更大的舞臺；另一方面，「百大主播」是快手直播生態(tài)的一次重要的前臺展示，在為平臺上的主播樹立內(nèi)容標(biāo)桿的同時，也在一定程度上引領(lǐng)直播行業(yè)的風(fēng)向。

快手直播生態(tài)為何能“進化”到現(xiàn)在這一步？平臺究竟做對了什么？主播們未來的方向又在哪里？卡思將嘗試在本文一一探討。

01.一場別出心裁的盛典，一場有人情味的主播年會

回顧「百大主播」狂歡盛典，可謂是一場花樣百出、精彩紛呈的主播“年會”。實際上，快手主播是在一次次的互動中熟悉起來，逐漸成為朋友，而這樣的交流過程就在盛典上被“重現(xiàn)”。

這場年會主要分為兩部分，即“狂歡樂園”和“狂歡盛典”。在當(dāng)日下午進行的“狂歡樂園”環(huán)節(jié)中，主播們積極參與活動、自發(fā)“整活兒”，營造了熱鬧、融洽的直播氛圍，在線人數(shù)一度突破500萬。

狂歡盛典直播截圖

到了晚上，百大主播齊聚一堂，被花式授予各種有趣的獎項，期間主播們的才藝展示和互動制造了不少笑點。

比如，戲曲表演藝術(shù)家@男旦董飛 就在舞臺上開了“蘭花指”小課堂。在老師抽查大家姿勢時，現(xiàn)場主播的氛圍也十分歡樂，主播@小炮子 還被邀請上臺和兩位戲曲藝術(shù)家同臺學(xué)習(xí)表演姿勢。

除了朋友關(guān)系，百大主播還可能是“成真”的CP。

在當(dāng)晚的盛典直播中，@李愛笑 就面向全國網(wǎng)友公開了其與@新兒 的情侶關(guān)系，并朗讀了一封手寫情書。直播間的公屏上飄起了無數(shù)彈幕，“我嗑的CP是真的”，這一刻現(xiàn)場的主播、官方工作人員和直播間的粉絲好像也成了見證愛情的家人。

@李愛笑 在狂歡盛典上告白 @新兒

很難想象，我們能在一場頒獎晚會上看到各賽道主播登臺炫技、官方特地設(shè)置的特色頒獎，甚至還有主播現(xiàn)場告白，圓了眾人“嗑CP”的夙愿。

與其他平臺相比，這場充滿“人情味兒”的年底盛會十分特別，而真實、豐富、有生命力的文化恰恰是快手社區(qū)的獨特魅力。在快手，「百大主播」是一群給粉絲帶來歡樂，陪伴粉絲，切切實實給予粉絲幫助的人，直播間就是他們的舞臺，在此尋求自我表達(dá)和自我實現(xiàn)的空間，也能交到志同道合的朋友。

02.“百大”可以是每一個人

什么是好主播？什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？「百大主播」名單，是快手給出的回答，從中我們得以窺見快手在樹立內(nèi)容標(biāo)桿和趨勢判斷上的思考。

和常見的粉絲向投票評選活動不同，從2021年推出「快手百大主播」評選以來，快手就在堅持從表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力三大維度綜合評定最終人選，這100位主播實際上是快手在各內(nèi)容方向、垂類樹立的100個代表性標(biāo)桿。

百大主播評選標(biāo)準(zhǔn)

在官方標(biāo)準(zhǔn)之外，對比2021年的陣容，卡思也發(fā)現(xiàn)了不少亮點。

第一，這些主播大部分是快手平臺的原生達(dá)人，所創(chuàng)作的內(nèi)容多元化，覆蓋數(shù)十個垂類。

「百大主播」既有來自電商、游戲等成熟直播領(lǐng)域的職業(yè)主播，也有深耕知識、短劇、體育、美食、二次元等方向的內(nèi)容達(dá)人，比如被稱為“孩子們成長路上的好伙伴、家長教育路上的明燈”的主播@峰哥說教育；通過分享生活日常及正能量，獲得大量關(guān)注與喜愛的新農(nóng)人，如用直播展示鄉(xiāng)村美景和風(fēng)土人情的東北好人@咱屯張老五；還有帶著粉絲“云”游四海的戶外主播@老杜的旅行。

@峰哥說教育、@咱屯張老五、@老杜的旅行

快手視頻截圖

最具快手特色的地方在于，百大主播的底色始終是普通人。不少主播是“草根”出身，是大家身邊處處可見的普通人。在快手，“百大主播”可以是每一個人，他們難以被簡單的概念所標(biāo)簽化。

比如，@小炮子 在《主播的內(nèi)幕》視頻采訪中坦言，自己做過電工，也去學(xué)校門口賣過小雞；@老杜的旅行 則來自甘肅慶陽農(nóng)村，在快手做了四年旅游主播，通過1000多個日夜的陪伴，和粉絲結(jié)下了深厚的友誼，“ 大家把老杜當(dāng)成了自己的眼睛，當(dāng)成了生命中不能缺少的伙伴。”

快手百大主播@小炮子

這些背景多元的主播，通過快手直播間被更多人看見，并形成一個具有差異化特質(zhì)的百大主播“圈子”，這離不開快手普惠、溫暖的社區(qū)屬性，以及平臺真正做到了“擁抱每一種生活”，也接納每一種類型的主播。

第二，更多新面孔、新勢力涌現(xiàn)。比如，@送小孩 加入快手直播數(shù)月時間，就以外星人的形象設(shè)定、新穎的內(nèi)容形式嶄露頭角，繼而成為「百大主播」的一員。

快手百大主播@送小孩

與此同時，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者、傳統(tǒng)文化傳承者擁有了更多席位。

比如，@男旦董飛 是知名戲曲表演藝術(shù)家，雖然在快手僅有8萬粉絲，但平臺依然將其送上更大的舞臺，讓其被更廣泛的觀眾所認(rèn)識和喜歡；同一垂類的主播還有堅持傳承國粹，讓戲曲在直播間大放異彩的@終點娜 。

@男旦董飛、@終點娜 合唱《故人淚》

在技術(shù)層面“卷”出新高度的垂類主播也不少。他們有的憑借高難度變裝吸引目光，有的以虛擬人直播這一新技術(shù)為切口，為用戶帶來新奇的體驗。

其中，變裝主播@一條龍龍 憑借高超技術(shù)，讓直播間成為瞬息萬變的舞臺，在競爭激烈的顏值領(lǐng)域成功突圍；虛擬主播@狐璃璃 通過國風(fēng)唱跳來響應(yīng)粉絲要求，實現(xiàn)實時互動，同時基于連麥豐富直播內(nèi)容、放大自身特質(zhì)，開播6個月就在快手吸粉300多萬，成為漲粉最快的3D虛擬主播。

@一條龍龍、@狐璃璃 快手視頻截圖

最重要的是，「百大主播」直播間的內(nèi)容不僅僅是基于主播們的興趣愛好，更不乏借助快手“直播+”產(chǎn)業(yè)布局蹚出一條道路的故事。

比如，快手上不乏以“直播+”實現(xiàn)相親、房產(chǎn)、二手車、招聘等新形態(tài)的從業(yè)者：@王孟閣 為無數(shù)大齡青年免費牽線，人稱“直播相親界天花板”，目前在快手積累了76w+粉絲；@閆偉職小二 是直播帶崗領(lǐng)域的頭部主播， 一年服務(wù)了10000多名求職者，她自稱，“我沒有才藝，也不會帶貨，我是一個為老鐵提供靠譜好工作的主播”；@王貝樂講房產(chǎn)•選房師 用專業(yè)和誠信服務(wù)每一位粉絲，一年直播賣掉1000套房。

@王孟閣、@閆偉職小二、@王貝樂講房產(chǎn)·選房師

快手視頻截圖

從多位主播的經(jīng)歷中，我們可以看到，「百大主播」其實是這樣組成的：以普通人為底色、平凡卻不平庸、有多元的內(nèi)容表達(dá)方式、新勢力不斷涌現(xiàn)、傳統(tǒng)藝術(shù)加持、“直播+”趨勢顯著。這種組成模式源自快手的包容性，也體現(xiàn)了快手直播的領(lǐng)先性。

直播能和各行各業(yè)產(chǎn)生連接，快手「百大主播」正是來自各行業(yè)各的勤奮耕耘者和佼佼者，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)的素養(yǎng)獲得粉絲喜愛。他們既是快手主播中的標(biāo)桿人物，也是直播從業(yè)者的整體縮影，具備廣泛代表性。

03.各行各業(yè)的「百大主播」為何會現(xiàn)身快手？

進化的不止是「百大主播」，作為他們的生長土壤，快手直播生態(tài)也已全面煥新。

整體來看，2019年底，快手開始全面開放公會入駐，不到三年，快手直播平臺的公會體系、中長尾主播的生態(tài)都愈加豐富多元。

截至2021年6月30日，與快手合作的公會數(shù)量同比增長近400%；截至2021年12月31日，公會簽約的專業(yè)主播數(shù)量也同比翻倍增長。內(nèi)容生態(tài)繁榮，有力促進了平臺的直播收入增長。財報顯示，快手2022年第三季度的直播收入達(dá)89億元，同比增長15.8%；平均月付費直播用戶5960萬人，同比增長29.3%。

締造多元、豐富的直播生態(tài)系統(tǒng)、培養(yǎng)站在行業(yè)前列的百大主播，也離不開平臺的不懈努力?？ㄋ颊J(rèn)為，快手重點做了三件事情：對小眾垂類賽道做出特殊扶持，讓好內(nèi)容自發(fā)生長出來；投入大量時間和人力，幫助主播成長；推動“直播+”發(fā)展，用平臺能力加速主播職業(yè)化進程。

具體來說，快手愿意拿出真金白銀扶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播。在2022年光合創(chuàng)作者大會上，快手宣布要拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，其中在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)部分，提供2億現(xiàn)金和10億流量資源，激勵好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生；還將付出3億現(xiàn)金和20億流量資源，幫助各層級主播在快手成長。

快手光合創(chuàng)作者大會

另外，快手直播持續(xù)面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶外等多品類招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過精細(xì)化的運營及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。

針對數(shù)字化時代的新內(nèi)容、新技術(shù)、新趨勢，快手直播不吝投入。

2022年，虛擬直播聲浪勢不可擋，快手順勢推出“V-Star虛擬人計劃”，投入百億流量扶持虛擬人內(nèi)容創(chuàng)作，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動、開發(fā)平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。由此，我們才看到一批虛擬主播在快手迅速成長，上文提及的@狐璃璃 就其中的代表性主播。

快手也在積極推動主播職業(yè)化進程，具體表現(xiàn)是在主播起步、上升、轉(zhuǎn)型等各個時期提供助力，為其保駕護航。

比如，針對新加入的主播，快手提供冷啟動流量扶持；當(dāng)主播面臨瓶頸時，快手也和主播攜手共進，輔助他們走向內(nèi)容專業(yè)化、精品化，如在2022年夏天的“廣東雨神”重回快手的直播上，平臺就從技術(shù)和內(nèi)容上給予諸多支持，讓其完成了多機位高清直播，呈現(xiàn)了高質(zhì)量的線上演唱會。

快手還會充分利用站內(nèi)資源，給予主播出鏡和學(xué)習(xí)的機會。比如，快手出品的音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》，就透過10期真人秀、3個月直播培訓(xùn)和上千條短視頻的輸出，提升了30位女主播的職業(yè)素養(yǎng)，也讓觀眾看到，音樂主播作為新興職業(yè)具有門檻，才藝、互動力、親和力、感染力、運營能力。

「百大主播」的經(jīng)歷證明了新的內(nèi)容領(lǐng)域可以被直播驗證、跑通，這將進一步加速直播內(nèi)容革新及主播職業(yè)化進程。

在各方面的綜合發(fā)力之下，我們看到快手的主播生態(tài)愈加多元和豐富?？梢灶A(yù)見的是，在快手不斷夯實直播生態(tài)后，平臺的內(nèi)容質(zhì)量會更上一層樓，主播也將獲得更大的發(fā)展空間。作為頭部直播平臺，快手直播的進化歷程，也必將為后來者擔(dān)當(dāng)榜樣和提供經(jīng)驗。