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又是新的一年，開工大吉！
可能很多小伙伴還在節(jié)后綜合征中，第一天上班手足無措，不知先干點(diǎn)啥好，那么SEOer不如從思考新的SEO計(jì)劃及策略開始。
技術(shù)日新月異，影響著數(shù)字營銷策略、SEO及用戶的搜索行為。這意味著，營銷人每年都需要重新評(píng)估SEO趨勢。
在這篇文章中，我總結(jié)了2023年Google SEO的10大趨勢，希望能讓你在持續(xù)為SEO努力的路上，打開流量的新思路。
在數(shù)字營銷領(lǐng)域，內(nèi)容一直被認(rèn)為是最重要的。而在SEO領(lǐng)域，Google的搜索算法則一直強(qiáng)調(diào)“有用的內(nèi)容”。在其整個(gè)歷史中，Google始終優(yōu)先為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容。那么什么是高質(zhì)量的內(nèi)容呢？
l 為特定受眾創(chuàng)建
l 具有專業(yè)知識(shí)
l 是可信的
l 滿足搜索者的需求
總體而言，我認(rèn)為專業(yè)的、可信的且能滿足用戶搜索需求的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
盡管2022年Google的多次更新都集中在打擊自動(dòng)生成的內(nèi)容上，但我預(yù)計(jì)利用AI自動(dòng)生成內(nèi)容的情況仍會(huì)增加。
有的網(wǎng)站可能試圖僅建立在AI內(nèi)容上 —— 它們每天都可以發(fā)布和更新大量內(nèi)容。但更多人將AI用作輔助內(nèi)容創(chuàng)建的工具。
對(duì)于Google SEO新手來說，可能還不是很了解BERT和MUM。
BERT誕生于2018年，全名是Bidirectional Encoder Representations from Transformers，從名字上來看，BERT是基于Transformer模型建立的一個(gè)雙向編碼器。BERT 算法最大的突破是可以通過前后的單詞來理解某個(gè)單詞的內(nèi)在含義，從而增強(qiáng)對(duì) Query 內(nèi)在含義的理解，而不是逐個(gè)單詞去單獨(dú)理解。
在 Google I/O 2021期間，Google宣布引入多任務(wù)統(tǒng)一模型 MUM。MUM的目標(biāo)是回答復(fù)雜的搜索查詢。與 BERT 一樣，MUM 同樣基于 Transformer 架構(gòu)，但是它的功能要強(qiáng)大 1000 倍。MUM 不僅可以理解語言，而且可以生成語言。MUM 同時(shí)用 75 種不同的語言進(jìn)行了多項(xiàng)任務(wù)的訓(xùn)練，使其比以前的模型更全面地理解信息和世界知識(shí)。此外，MUM 是多模態(tài)的，因此它能夠理解文本和圖像中的信息，將來，還可以擴(kuò)展到視頻和音頻等更多模態(tài)。
對(duì)于網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化，這意味著：
l 搜索引擎正試圖全面理解文本、視頻、圖像和圖形中的內(nèi)容。
l 圖像、視頻和音頻內(nèi)容也更受關(guān)注。
l 圖片和視頻將越來越頻繁地出現(xiàn)在 SERP 中。
l 將來，搜索也將適用于不同的語言，然后將搜索結(jié)果翻譯成用戶自己的語言。
用戶體驗(yàn)是 SEO 成功的關(guān)鍵。谷歌非常重視用戶體驗(yàn)，并使用各種信號(hào)來確定網(wǎng)站的質(zhì)量。確保你的網(wǎng)站易于瀏覽，層次結(jié)構(gòu)清晰，并提供積極的用戶體驗(yàn)。這可能包括快速加載、層次分明的布局以及清晰的號(hào)召性用語。
值得注意的是，自2021年頁面體驗(yàn)更新以來，谷歌在其排名算法中更加重視高性能、快速加載的網(wǎng)站。在2023 年，Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍將是監(jiān)控和評(píng)估網(wǎng)站速度和性能的重要工具。
從 Google 到 Alexa 和 Siri，語音助手已迅速成為日常生活的一部分。
據(jù)Oberlo 稱，40.2% 的美國人使用語音搜索功能。
Statista 預(yù)測，到 2024 年，個(gè)人設(shè)備中的數(shù)字語音助手?jǐn)?shù)量將達(dá)到84 億臺(tái)——這個(gè)數(shù)字高于世界人口。
為了跟上語音搜索的發(fā)展趨勢，你的內(nèi)容營銷策略應(yīng)該包括針對(duì)這種對(duì)話式搜索進(jìn)行優(yōu)化。通過以更精細(xì)的方式定位你的內(nèi)容來優(yōu)化語音搜索。這包括：
l 使用自然語言中更常見的措辭，例如在標(biāo)題中包含問題或關(guān)注長尾關(guān)鍵詞
l 提供與關(guān)鍵字相關(guān)的問題的簡短答案
l 考慮當(dāng)?shù)卣Z言
YouTube和TikTok等視頻營銷平臺(tái)席卷了營銷界。事實(shí)上，86% 的品牌正在使用視頻作為營銷工具來增加潛在客戶和轉(zhuǎn)化率。因此，2023年最重要的 SEO 趨勢之一是將視頻內(nèi)容納入你的策略。
我們都知道視頻本身會(huì)出現(xiàn)在谷歌SERP中。此外，包含視頻的基于文本的內(nèi)容通常在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好。
2023年另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是本地搜索引擎優(yōu)化 (Local SEO) 的興起。它指的是通過關(guān)注特定地區(qū)來增加品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅钠毓饴剩詳U(kuò)大你的公司在當(dāng)?shù)厥袌鲇绊懥Φ倪^程。
添加“Google 我的商家”資料是開始本地 SEO的最佳起點(diǎn)。此外，我們建議為你的網(wǎng)站制作本地化內(nèi)容，以便在本地搜索中排名更高。
由于Google開發(fā)了許多直接回答用戶搜索的SERP 功能，我們注意到Google 自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率 (CTR )顯著下降。此外，根據(jù)研究，零點(diǎn)擊搜索的點(diǎn)擊率 (CTR) 在 2020 年飆升至 65%，比 2019 年的 50% 增加了 15%。
因此。除了SEM 付費(fèi)廣告之外，你還需要盡可能在以下位置得到展示機(jī)會(huì)：
l 我的商家（Google My Business）
l 知識(shí)圖譜（Google Knowledge Graph）
l 相關(guān)問題：其他人也在問（People Also Ask）
l 精選摘要（Featured Snippet）
l 焦點(diǎn)新聞（Google News Box）
l Google 圖片（Google Image Pack）
l Google 影片（Google Video Box）
社交和搜索之間的界限變得模糊。例如，通常被認(rèn)為是社交視頻平臺(tái)的YouTube 也是全球第二大搜索引擎。同樣，被視為視覺創(chuàng)意平臺(tái)的Pinterest也像基于圖像的搜索引擎一樣工作。這表明SEO正在拓展其自身的定義 —— 我們可以在所有社交媒體渠道使用SEO策略。
隨著對(duì) 2023 年經(jīng)濟(jì)衰退的討論和預(yù)測，預(yù)計(jì)許多公司將削減其廣告預(yù)算并進(jìn)行裁員。相反，你可能會(huì)看到對(duì)SEO機(jī)構(gòu)、服務(wù)和人才的需求激增 —— 這是因?yàn)榇蟛糠謺r(shí)候SEO需要投入的金錢成本遠(yuǎn)低于廣告。
我們無法確定Google SEO具體會(huì)如何發(fā)展。唯一確定的是，在我們的內(nèi)容中展示專業(yè)知識(shí)和價(jià)值，并持續(xù)為用戶提供體驗(yàn)良好的網(wǎng)頁始終是SEO策略的重中之重。
你如何看待2023年的SEO？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)