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本文要點：
1.嬰童護(hù)理市場大盤分析：2024年1-9月嬰童護(hù)理市場線上渠道，銷售額為59.73億元，同比增長5.04%，銷量9405萬件，同比增長10.93%。
2.嬰童護(hù)理重點品類市場分析：隨著嬰童年齡的增長，對各類護(hù)理產(chǎn)品的需求日益復(fù)雜化和多樣化。報告將從嬰童護(hù)膚、寶寶洗浴、兒童清潔液/洗衣液、兒童彩妝四個方面進(jìn)行市場規(guī)模分析及新品趨勢洞察。
1.市場規(guī)模：嬰童護(hù)理市場同比增長
近年來，雖然我國人口出生率持續(xù)下降，但隨著90后、95后成為父母，精細(xì)化、科學(xué)化育兒理念盛行，推動了市場往細(xì)分化和高端化發(fā)展。2024年的嬰童護(hù)理市場呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，整體市場規(guī)模略微上漲。
2024年1-9月嬰童護(hù)理市場線上渠道，銷售額為59.73億元，同比增長5.04%，銷量9405萬件，同比增長10.93%。
2.品類表現(xiàn)：嬰童護(hù)膚、寶寶洗浴是主流，兒童彩妝增速迅猛
嬰童護(hù)膚是嬰童護(hù)理市場的主要品類，其市場份額占比61%；寶寶洗浴市場份額占比23%，清潔液品類占比15%；兒童彩妝因為不是兒童成長的必需品，市場份額占比較低，僅1%，但均價是所有品類中最高（84.26元）。
隨著90、95后成為嬰童消費市場的主力軍，與傳統(tǒng)育兒觀念不同，對孩子藝術(shù)特長培養(yǎng)更為重視。因而兒童彩妝品類銷售額大幅增長，2024年1-9月兒童彩妝品類銷售額同比增長232%，銷量同比增長317%，其商品均價為各品類商品之最。
3.品類表現(xiàn)：各品類功效/香型等銷售熱度TOP5
隨著嬰童護(hù)理市場的成熟與發(fā)展，各品類商品針對消費者不同的痛點問題、實際需求，選擇性地宣傳功效和解決方案。
嬰童護(hù)膚集中在防曬、滋潤、保濕功效；寶寶洗浴的香型熱度集中在清香、果香和淡清香；兒童洗衣液則重點關(guān)注去污、抑菌功效；兒童彩妝更加關(guān)注持久功效，但部分商品也會打上女士標(biāo)簽，與成人彩妝混同。
市場大盤分析內(nèi)容：
1.價格分布：商品均價持續(xù)降低，性價比不是消費者首選；
2.品牌表現(xiàn)：市場集中度較低，消費者理性消費，平價產(chǎn)品受歡迎；
3.戴·可·思TOP5爆品以嬰童護(hù)膚為主，宣稱無添加香精、色素；
4.戴·可·思新品緊抓兒童爽膚噴霧新興市場，保持金盞花植萃成分；
5.海龜爸爸嬰童防曬榮登天貓品類榜首，包裝具有防曬提醒功能；
6.貝德美寶寶洗浴產(chǎn)品占比66.69%，持續(xù)蟬聯(lián)天貓品類榜首8周；
7.貝德美推出卸妝功效潔面乳新品，滿足多樣化洗臉需求。
1.市場規(guī)模：銷售額同比增長，嬰童護(hù)膚需求上升
近年來，隨著育兒觀念的升級，嬰童護(hù)膚需求逐漸上升，2024年1-9月嬰童護(hù)膚銷售額共計36.69億元，同比增長9.53%，銷量共計5017萬件，同比增長8%。
由于2024年Q2電商活動因素，故Q2的銷售額達(dá)到最高，Q3嬰童護(hù)膚品類銷售額同比下降31%。
2.價格分布：中高端市場需求大，價格區(qū)間銷量平均
從銷售額來看，嬰童護(hù)膚以50-100元、100-300元價格的占比最高，分別為32.42%、40.95%，合計占比超過73%。
從銷量、商品數(shù)量來看，嬰童護(hù)膚在0-30元、30-50元、50-100元檔位的銷量較為平均（20%-30%間），占比合計超過58%，由于家長更加注重孩子護(hù)膚安全狀況，因此100-300元檔位仍有19%的銷量占比，其銷售額更是達(dá)到40.95%之高。
從均價變化趨勢來看，2024年Q1、Q2的嬰童護(hù)膚商品均價逐步上升，6月份達(dá)到最高為79.18元，隨之Q3商品均價下降。
3.品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)護(hù)膚品類占據(jù)主流，新穎護(hù)膚品類認(rèn)可度上升
2024年1-9月，嬰童護(hù)膚市場以潤膚乳、面霜、防曬、護(hù)臀膏等傳統(tǒng)的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品類型為主，其市場份額占比分別為34%、18%、12%、9%，其商品均價處于中等水平，在50-100元價格區(qū)間，以性價比產(chǎn)品為主。
隨著父母對嬰童護(hù)膚的日漸重視，各大品牌迎合消費者意愿，將更多的成人護(hù)膚品類拓展到嬰童護(hù)膚市場中，推出了兒童專用的面膜、爽膚噴霧、爽膚水、唇周膏、護(hù)膚精華等新穎嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，并逐漸獲得消費者的認(rèn)可。
嬰童護(hù)膚市場分析內(nèi)容：
1.品牌表現(xiàn)：市場集中度較低，市場份額較為穩(wěn)定；
2.商品均價：低價商品不受消費者青睞，TOP10布局百元價位；
3.消費洞察：精細(xì)化育兒趨勢興起，嬰童護(hù)膚市場欣欣向榮；
4.新品趨勢：基本功效優(yōu)先，新型產(chǎn)品嘗鮮，便捷屬性突出。
1.市場規(guī)模：銷售額小幅增長，商品均價同比下降
2024年1-9月，寶寶洗浴品類銷售額為13.53億元，同比增長3.1%，銷量為2055萬件，同比增長8%，商品均價同比下降7%，寶寶洗浴市場整體呈小幅增長。
寶寶洗浴品類具有較強季節(jié)性，由于冬季溫度較低，導(dǎo)致2024年Q1銷售額、銷量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月銷售額同比下降了38%、11%。
2.價格分布：50-100元銷售額最高，整體商品均價同比大幅下降
從銷售額來看，寶寶洗浴以50-100元占比最高，為47.09%，遠(yuǎn)超其他價格區(qū)間，其次是30-50元、100-300元區(qū)間。
從銷量來看，在50-100元區(qū)間的銷量最高約43%，0-30元、30-50元區(qū)間的銷量較為平均（22%），占比合計超過88%。由于家長更加注重孩子皮膚安全，因此，100-300元檔位雖僅有11%的銷量占比，但銷售額卻達(dá)到25%之高。
從均價變化來看，2024年1-9月的商品均價較為穩(wěn)定，但由于4月溫度轉(zhuǎn)暖，洗浴頻率增加，商品均價出現(xiàn)48%的增幅。除此之外，各月的商品均價相較2023年各月，同比下降10%-20%左右。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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