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近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱度依舊不減，并吸引了大量傳統(tǒng)行業(yè)人員入局，而筆者成功轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營(yíng)后，與大家分享轉(zhuǎn)行前需要了解的信息與規(guī)劃。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)越來(lái)越熱，吸引了眾多從業(yè)者的加入。新媒體運(yùn)營(yíng)從0轉(zhuǎn)行，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

我從小白轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營(yíng)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，在轉(zhuǎn)行之前，我是一個(gè)辦公室小文員，拿著可憐的薪資干著雜亂無(wú)章的工作，安逸的又餓不死自己生活簡(jiǎn)直和養(yǎng)老沒(méi)有任何區(qū)別。

對(duì)于轉(zhuǎn)行，我也深深焦慮過(guò)，患得患失過(guò)，可為了自身的發(fā)展，也為了可能獲得的更高的報(bào)酬，我還是下定了決定。

在轉(zhuǎn)行的路上，踩過(guò)坑、摸過(guò)雷，也想過(guò)放棄，繼續(xù)安逸。不過(guò)還是最終金錢(qián)的力量驅(qū)動(dòng)著我繼續(xù)前進(jìn)，并且成功了，利用三個(gè)月的時(shí)間，轉(zhuǎn)行到了新媒體運(yùn)營(yíng)。

準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行時(shí)，你一定與我有一樣，對(duì)這個(gè)行業(yè)一無(wú)所知，迫切的希望了解這個(gè)行業(yè)，以便于確認(rèn)自己是否真的適合這個(gè)行業(yè)。

下面我就結(jié)合自己當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)行的經(jīng)歷，和你聊聊 ：

1. 新媒體運(yùn)營(yíng)的前景怎么樣？
2. 新媒體運(yùn)營(yíng)工作是做什么的？
3. 新媒體運(yùn)營(yíng)如何做職業(yè)規(guī)劃？

我當(dāng)初想要轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，最關(guān)心的應(yīng)該就是這個(gè)行業(yè)前景了。

俗話(huà)說(shuō)：“女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行”，選擇一個(gè)行業(yè)就像找人結(jié)婚一樣，你要清楚這個(gè)人的品質(zhì)特性和潛力特征，才能決定自己是否要和他過(guò)下去。行業(yè)也一樣，只有你了解了這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景，你才能知道這個(gè)行業(yè)是否是自己想要的，是否要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

在衡量自己是否要轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，我從兩個(gè)方面來(lái)側(cè)重了解新媒體運(yùn)營(yíng)的前景：

近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)的火爆，新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了井噴似的的增長(zhǎng)，大量的企業(yè)開(kāi)始利用這些平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以吸引大量的用戶(hù)，這種情況就造就了新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的需求量特別大，越來(lái)越多的人開(kāi)始轉(zhuǎn)行做新媒體運(yùn)營(yíng)。

入行門(mén)檻低

學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)，不需要像IT、產(chǎn)品的知識(shí)那樣晦澀難懂，只要你的理解力OK，完全沒(méi)有問(wèn)題。同時(shí)現(xiàn)在沒(méi)有任何一所高校有專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的課程，一開(kāi)始的運(yùn)營(yíng)工作者在工作的時(shí)候基本都是摸著石頭過(guò)河，這也在某種程度上拉低了入行的門(mén)檻。

我在衡量行業(yè)角度的時(shí)候，參照了一份《新媒體行業(yè)概覽及發(fā)展》的電子書(shū)，根據(jù)這本書(shū)里的內(nèi)容，我重新對(duì)這個(gè)行業(yè)有了一個(gè)認(rèn)知。

崗位的角度基本就是這個(gè)崗位能帶給你什么，或者說(shuō)你從中可以得到什么。

在我看來(lái)，新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位發(fā)展的前景是很廣闊的，因?yàn)橐粋€(gè)高階運(yùn)營(yíng)者不但要熟悉運(yùn)營(yíng)的工作流程，同時(shí)還要和產(chǎn)品研發(fā)等部門(mén)相互配合協(xié)調(diào)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)者不懂的產(chǎn)品有哪些特性，他怎么會(huì)運(yùn)營(yíng)好一款產(chǎn)品，然后從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到反饋呢？

一位好的高階運(yùn)營(yíng)者，他在產(chǎn)品研發(fā)階段便已經(jīng)有了參與，一直到產(chǎn)品測(cè)試、上市、用戶(hù)反饋、產(chǎn)品迭代更新階段。所以運(yùn)營(yíng)者發(fā)展到后期會(huì)懂產(chǎn)品從研發(fā)到產(chǎn)品終止的一系列流程，如果有興趣，從運(yùn)營(yíng)崗位轉(zhuǎn)到產(chǎn)品經(jīng)理崗位，并不算難。但是反過(guò)來(lái)，產(chǎn)品經(jīng)理可能就不容易轉(zhuǎn)到運(yùn)營(yíng)崗位，因?yàn)闆](méi)接觸過(guò)。

了解了新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景很不錯(cuò)，你一定很好奇，那這個(gè)崗位是干什么的呢？別著急，我慢慢告訴你。

說(shuō)起新媒體，大家可能比較迷惑，但是說(shuō)起現(xiàn)在流行的抖音、頭條、公眾號(hào)、西瓜視頻等，大家并不陌生。沒(méi)錯(cuò)，這些都是新媒體。

媒體其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，如報(bào)紙、電視、廣播、廣告都屬于傳統(tǒng)媒體，而新媒體是近幾十年來(lái)新出現(xiàn)的一種媒介形式，就像大家看到的一些網(wǎng)站、視頻等。

而運(yùn)營(yíng)是什么呢？（以下解釋來(lái)自百度百科）

新媒體運(yùn)營(yíng)就是利用各種新媒體的手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng)（百度百科解釋如下）：

從定義中，我們了解到，新媒體運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容包括：推廣、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、促活、拉新等。

崗位目標(biāo)：

崗位目標(biāo)就是這個(gè)崗位要實(shí)現(xiàn)什么樣的目的，終點(diǎn)在哪里。對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他的崗位目標(biāo)就是利用各種手段和渠道，提高產(chǎn)品的曝光率，最大程度獲得精準(zhǔn)的潛在用戶(hù)，從而提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

工作職責(zé)：

工作職責(zé)是通過(guò)崗位來(lái)確定的，就是為完成崗位目標(biāo)所要承擔(dān)的職責(zé)要求。對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，崗位職責(zé)可能包括內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、商務(wù)合作等。

不同的公司對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)的工作職責(zé)要求不同，我們可以在招聘網(wǎng)站中g(shù)et到不同企業(yè)對(duì)同一崗位的不同要求。

比如這個(gè)崗位：

我們可以從中看到，這家公司所要求的工作職責(zé)有內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)策劃、社群運(yùn)營(yíng)等。

能力要求：

能力要求就是為了完成工作職責(zé)所需要的能力要求。能力要求是對(duì)工作職責(zé)的一種具體化的表達(dá)方式。如上面圖示中的職責(zé)中，我們可以了解到，該工作崗位要求的能力有：內(nèi)容撰寫(xiě)、策劃、運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、執(zhí)行、社群運(yùn)營(yíng)等能力。

在最開(kāi)始階段，運(yùn)營(yíng)其實(shí)是作為營(yíng)銷(xiāo)的一種補(bǔ)充手段來(lái)看待的，在實(shí)際操作過(guò)程中，被營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做一種免費(fèi)的渠道，但在推廣的時(shí)候依然是以傳統(tǒng)方式為重點(diǎn)。

但隨著時(shí)間的發(fā)展，尤其是公眾號(hào)越來(lái)越火的時(shí)候，更多的企業(yè)意識(shí)到新媒體渠道的重要性，開(kāi)始逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了新媒體的渠道，并將新媒體渠道看做是營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。最直接的體現(xiàn)便是一些新媒體公司的出現(xiàn)，它們完完全全以新媒體渠道構(gòu)建出的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行盈利。

后來(lái)人們就把營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中偏售后端的崗位稱(chēng)作是新媒體運(yùn)營(yíng)，把前端拉新的部分稱(chēng)作是新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

其實(shí)在實(shí)際工作當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)的工作既有拉新部分，也有售后端的部分，兩者之間并沒(méi)有很明確的界限，也就是說(shuō)，你在工作過(guò)程中，既要做營(yíng)銷(xiāo)的部分，也要做運(yùn)營(yíng)的部分。

職業(yè)規(guī)劃是每個(gè)職場(chǎng)人都要擁有的一項(xiàng)內(nèi)容，這標(biāo)示著你對(duì)自我認(rèn)知和未來(lái)發(fā)展方向的認(rèn)知。

新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)規(guī)劃可以從低階運(yùn)營(yíng)到高階運(yùn)營(yíng)的方向規(guī)劃，也可以從新媒體運(yùn)營(yíng)者到全棧新媒體運(yùn)營(yíng)者，其實(shí)在我看來(lái)，不管是高階運(yùn)營(yíng)者還是全棧運(yùn)營(yíng)者，二者是一樣的。

低階運(yùn)營(yíng)者也可以說(shuō)是普通運(yùn)營(yíng)者與高階運(yùn)營(yíng)者（全棧運(yùn)營(yíng)者）的區(qū)別往往可能體現(xiàn)在：對(duì)常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段和非常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段的認(rèn)知、產(chǎn)品形態(tài)與運(yùn)營(yíng)的契合點(diǎn)、用戶(hù)和產(chǎn)品連接的紐帶、構(gòu)建生態(tài)能力等方面。

對(duì)于低階運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他無(wú)法利用自身的能力或手段來(lái)獲取具體的產(chǎn)出，不知道那些條件、因素更容易獲得用戶(hù)的喜歡、抓住用戶(hù)的心理，也無(wú)法調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的積極性和參與度；而且在品牌傳播的認(rèn)知中，低階運(yùn)營(yíng)者可能對(duì)傳播手段、背后的邏輯認(rèn)知并沒(méi)有什么概念。所以在某種程度來(lái)說(shuō)，低階運(yùn)營(yíng)者就像打雜一樣，做一些瑣碎的、輔助性、偏執(zhí)行力的工作。

高階運(yùn)營(yíng)者能夠?qū)ψ约旱慕Y(jié)果負(fù)責(zé)，也可以洞悉用戶(hù)心理，還能夠很好的利用各種手段和自身?yè)碛械哪芰φ{(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性和參與度，從而達(dá)到運(yùn)營(yíng)的目的。一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者往往具有大局觀(guān)，他有能力去梳理運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各種框架或體系，并把所有的點(diǎn)逐漸串聯(lián)起來(lái)，最后將這些點(diǎn)結(jié)合在一起，形成一個(gè)良性的循環(huán)系統(tǒng)。

所以對(duì)于準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行的你來(lái)說(shuō)，一定要意識(shí)到，運(yùn)營(yíng)是一個(gè)時(shí)刻不停在變化但是又有著自己專(zhuān)屬的一套邏輯系統(tǒng)，入門(mén)容易，但是深不見(jiàn)底，所以你要做的就是在工作中逐漸摸索、總結(jié)，讓自己從一個(gè)低階的運(yùn)營(yíng)者逐漸成長(zhǎng)一個(gè)高階運(yùn)營(yíng)者。

新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)淺入深出的崗位，需要你持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)、產(chǎn)出，或許才可能真正明白這個(gè)崗位的樂(lè)趣所在。

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