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在2022年高考即將到來(lái)之際，第一批全媒體運(yùn)營(yíng)師專業(yè)新生即將來(lái)臨。方向三：創(chuàng)業(yè)全媒體運(yùn)營(yíng)師屬于人力技術(shù)崗位，不需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投入，這是一種智力服務(wù)支持，因此非常適合年輕人創(chuàng)業(yè)，往往只需要一個(gè)場(chǎng)地，注冊(cè)一家公司，理論是就可以營(yíng)業(yè)了，至于后面就是業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，客戶服務(wù)體系打造的事情了，全媒體運(yùn)營(yíng)師創(chuàng)業(yè)是非常小成本創(chuàng)業(yè)了。
我們常說(shuō)“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”，這句話是一點(diǎn)毛病都沒(méi)有，選不對(duì)行業(yè)，選不好職位，那就是一輩子的事情了。跨行業(yè)的痛苦相信很多人都深有體會(huì)，一個(gè)好行業(yè)好職位不僅能讓人少走彎路，甚至可能決定一個(gè)人的命運(yùn)。
那么有沒(méi)有一個(gè)職位能“一招鮮吃遍天”呢，今天我們就要介紹一個(gè)新職業(yè)，相信99.9%的人都沒(méi)有注意到，未來(lái)十年的黃金職業(yè)里一定有它的身影。
這就是：全媒體運(yùn)營(yíng)師
全媒體運(yùn)營(yíng)，顧名思義，就是要能運(yùn)營(yíng)全部的媒體形式。
現(xiàn)在是什么時(shí)代，全媒體時(shí)代，我們每個(gè)人的衣食住行、企業(yè)產(chǎn)品的推廣銷售，都離不開(kāi)各類媒體運(yùn)營(yíng)推廣，選擇這個(gè)職業(yè)，就等于給自己頒發(fā)了一個(gè)鐵飯碗，全媒體運(yùn)營(yíng)師在全國(guó)市場(chǎng)都將成為搶手人才。
2020年2月，人社部發(fā)布首批新興職業(yè)，這是繼15年更新職業(yè)大全以來(lái)，第二批發(fā)布的新職業(yè)，其中就有全媒體運(yùn)營(yíng)師。全媒體運(yùn)營(yíng)師的考試還沒(méi)確定，但是教材已經(jīng)有了，學(xué)習(xí)的內(nèi)容有七大塊，分別是音頻制作技術(shù)、視頻制作軟件、音視頻合成剪輯技術(shù)、動(dòng)漫制作技術(shù)、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體傳播、全媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操等。當(dāng)時(shí)有朋友問(wèn)我這個(gè)職業(yè)怎么樣，我很肯定地告訴他，如果想往這方面發(fā)展，就全力以赴去做吧，未來(lái)將成為最吃香的幾個(gè)職業(yè)。
從百度百科上我們可以看到對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作定義有以下五條：
1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性；
2.負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工；
3.將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷；
4.采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略；
5.建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。
從上面可以看出，全媒體運(yùn)營(yíng)師的主要工作內(nèi)容是做內(nèi)容，開(kāi)渠道、做推廣。和新媒體運(yùn)營(yíng)的工作類似，但全媒體涵蓋的媒介形式更加全面，如抖音運(yùn)營(yíng)、小紅書運(yùn)營(yíng)都可以納入全媒體的工作范疇，可以說(shuō)全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)博學(xué)的崗位，工作范圍也更廣。
舉個(gè)例子，珠寶企業(yè)的全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作可能包括：根據(jù)消費(fèi)者特性和喜好，編寫與珠寶有關(guān)的文案或者制作視頻，發(fā)布到微博、公眾號(hào)、抖音等媒體。根據(jù)發(fā)布后的數(shù)據(jù)，優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容，再次發(fā)布，提高曝光量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。
2021年6月，國(guó)家又出臺(tái)詳細(xì)的職業(yè)信息與培訓(xùn)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)指引，進(jìn)一步推動(dòng)了全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)發(fā)展。高等院校專科、本科開(kāi)設(shè)全媒體運(yùn)營(yíng)師專業(yè)。在2022年高考即將到來(lái)之際，第一批全媒體運(yùn)營(yíng)師專業(yè)新生即將來(lái)臨。這些第一批進(jìn)入全媒體運(yùn)營(yíng)專業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)中就可以自己規(guī)劃各類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，沒(méi)準(zhǔn)畢業(yè)后，已經(jīng)是人均百萬(wàn)粉絲的博主了。
全媒體運(yùn)營(yíng)我認(rèn)為可以有三大職業(yè)發(fā)展方向
方向一：進(jìn)公司
在中國(guó)1000多萬(wàn)企業(yè)里，新媒體營(yíng)銷的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)烈，越來(lái)越多的企業(yè)老板們開(kāi)始重視各類線上運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，因此全媒體運(yùn)營(yíng)師可以選擇入職公司，職業(yè)的發(fā)展路徑可以從全媒體運(yùn)營(yíng)專員、全媒體運(yùn)營(yíng)主管、全媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等方向逐一晉升，具有非常廣闊的晉升空間。
方向二：代運(yùn)營(yíng)
許多中小企業(yè)為了節(jié)約人力成本的情況，往往不會(huì)花高價(jià)錢請(qǐng)一個(gè)全媒體運(yùn)營(yíng)師，而單獨(dú)招一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)往往也達(dá)不到全方面運(yùn)營(yíng)的效果，這個(gè)時(shí)候企業(yè)往往會(huì)通過(guò)人力中介或直接找到代運(yùn)營(yíng)，將企業(yè)的線上運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)交給專業(yè)的人運(yùn)營(yíng)，代運(yùn)營(yíng)是一個(gè)相對(duì)自有的職業(yè)，不需要朝九晚六，也符合現(xiàn)在年輕人不受拘束的習(xí)慣。
方向三：創(chuàng)業(yè)
全媒體運(yùn)營(yíng)師屬于人力技術(shù)崗位，不需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投入，這是一種智力服務(wù)支持，因此非常適合年輕人創(chuàng)業(yè)，往往只需要一個(gè)場(chǎng)地，注冊(cè)一家公司，理論是就可以營(yíng)業(yè)了，至于后面就是業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，客戶服務(wù)體系打造的事情了，全媒體運(yùn)營(yíng)師創(chuàng)業(yè)是非常小成本創(chuàng)業(yè)了。
我們總結(jié)了全媒體運(yùn)營(yíng)師12項(xiàng)專業(yè)能力，可以說(shuō)這些專業(yè)能力單獨(dú)拿出一項(xiàng)，都可以在企業(yè)里實(shí)現(xiàn)就業(yè)了，更不要說(shuō)全媒體運(yùn)營(yíng)師是集12項(xiàng)專業(yè)能力于一身，可謂是全能型人才，你說(shuō)這樣的人才企業(yè)怎么不愛(ài)。
很多年輕人往往不知道如何選擇職業(yè)，還有許多家長(zhǎng)每到高考生的家長(zhǎng)對(duì)孩子未來(lái)選擇的職業(yè)憂心忡忡，在這里我可以大聲的告訴你們：大可不必！
我們梳理了全媒體運(yùn)營(yíng)師5大職業(yè)方向，以及20個(gè)職業(yè)崗位，這么廣闊的就業(yè)場(chǎng)景真的是前所未有。在這里我可以很負(fù)責(zé)任地告訴大家，中國(guó)改革開(kāi)放40年以來(lái)，縱觀中國(guó)職業(yè)發(fā)展，還沒(méi)有任何一個(gè)職業(yè)可以擁有這么廣闊的就職空間，甚至連接近都做不到。
目前全媒體運(yùn)營(yíng)概念剛起步，各大平臺(tái)還沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的崗位叫法，相信過(guò)不了多久，全媒體運(yùn)營(yíng)師將成為企業(yè)招聘的寵兒。我們可以看到單單新媒體運(yùn)營(yíng)師工資都在10K左右，更不要說(shuō)能力更強(qiáng)，知識(shí)面更廣的全媒體運(yùn)營(yíng)師了，我和身邊很多做運(yùn)營(yíng)還有開(kāi)公司的老板都溝通過(guò)，未來(lái)全媒體運(yùn)營(yíng)師的工資起步都不會(huì)低于10K，在業(yè)內(nèi)有一定經(jīng)驗(yàn)的，相信很快能達(dá)到12-15K的薪資，能力更強(qiáng)的我們就不提了，留給大家大膽想象了。
我認(rèn)為全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)職位應(yīng)該是門檻相對(duì)合適的職位了，就同銷售一樣，門檻看似不高，但沒(méi)有上限。很多運(yùn)營(yíng)人員、大學(xué)生、轉(zhuǎn)行人員、自有職業(yè)、創(chuàng)業(yè)者，都可以學(xué)習(xí)去全媒體運(yùn)營(yíng)，但要把技能做精、做透，就需要不懈地堅(jiān)持努力了，畢竟天才也需要汗水的滋潤(rùn)。
最后想告訴計(jì)劃成為全媒體運(yùn)營(yíng)師的朋友們，這個(gè)職業(yè)的出現(xiàn)不是國(guó)家為了增加就業(yè)，這是一個(gè)順勢(shì)而生的職業(yè)，什么勢(shì)？經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、國(guó)家大勢(shì)、發(fā)展大勢(shì)，希望我們都能在大勢(shì)面前把握好機(jī)會(huì)，不負(fù)這未來(lái)10年的好職業(yè)。
作者：張老師，10年品牌營(yíng)銷咨詢經(jīng)歷，服務(wù)過(guò)多家10億級(jí)企業(yè)，在品牌推廣、營(yíng)銷策劃領(lǐng)域深耕。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)