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adidasneo企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧就是多個(gè)視頻都是以其簽約的流量型代言人易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴為主。他們專門為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習(xí)慣的豎屏內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此短時(shí)間集中爆發(fā)比較容易實(shí)現(xiàn)，但是這種方式費(fèi)用高昂，或許只有大牌能承擔(dān)得起。
在這個(gè)直播電商的風(fēng)口，企業(yè)通過在短視頻平臺(tái)的品牌營(yíng)銷，不僅能獲得曝光、擴(kuò)大影響力，而且能與年輕用戶直接溝通，為品牌的年輕化提供最有力的營(yíng)銷依托。
可五花八門的企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧讓人眼花繚亂，但究竟如何實(shí)操？今天譯可搭配著案例，給大家總結(jié)出以下6個(gè)企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧。
一、廣告要有創(chuàng)意
硬廣最大的問題在于內(nèi)容過于生硬，不夠有趣，這樣很容易導(dǎo)致觀眾反感，而在視頻中植入創(chuàng)意廣告，則既能保證用戶不反感，也可以達(dá)到產(chǎn)品推廣效果。企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧之植入廣告創(chuàng)意。
例如：江小白
七夕時(shí)，江小白的品牌號(hào)發(fā)布了一條相親相關(guān)的短視頻。視頻中，女生問男生是否買房買車、 存款多少，男生一臉低落地說“沒有買”、“存款也沒多少”。大多數(shù)人的反應(yīng)會(huì)是拒絕，沒想到，劇情此時(shí)翻轉(zhuǎn)，女生說“那我們就門當(dāng)戶對(duì)啦”。
江小白巧妙植入產(chǎn)品，店員送來贈(zèng)送的七夕套餐，并祝愿天下有情人都能終成眷屬。短視頻的最后，出現(xiàn)了江小白式文案——“有一種門當(dāng)戶對(duì)，叫做我們很配。”
江小白用貼近用戶生活場(chǎng)景配上走心的文案，不斷迎合著年輕的市場(chǎng)。
二、流量明星效應(yīng)
企業(yè)品牌與抖音上的流量明星合作，是最能直接獲取關(guān)注與傳播的方式之一。這種企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧尤其適合有錢任性的品牌主。
吳亦凡、迪麗熱巴、Angelababy、何炅、關(guān)曉彤、黃曉明、楊洋、婁藝瀟、大鵬、何潔、唐嫣等明星相繼成為抖音的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者。
例如：阿迪達(dá)斯
2018年1月，阿迪達(dá)斯旗下面向年輕人的品牌adidasneo入駐抖音，并在去年3月正式與抖音官方合作，在短短1個(gè)多月內(nèi)，積累起超百萬(wàn)的粉絲。
adidasneo企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧就是多個(gè)視頻都是以其簽約的流量型代言人易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴為主。
他們專門為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習(xí)慣的豎屏內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此短時(shí)間集中爆發(fā)比較容易實(shí)現(xiàn)，但是這種方式費(fèi)用高昂，或許只有大牌能承擔(dān)得起。
三、制造傳播熱點(diǎn)型
抖音的用戶互動(dòng)性極高，因此這種企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧特別適合營(yíng)銷活動(dòng)的傳播和擴(kuò)散。
例如：中國(guó)國(guó)家博物館
在2018年5月18日，中國(guó)國(guó)家博物館與七家地方博物館，聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會(huì)”H5，各大博物館的文物集體唱歌跳舞的視頻，刷爆朋友圈。
同時(shí)，七大博物館也用自己的抖音賬號(hào)發(fā)布了#嗯~奇妙博物館#的挑戰(zhàn)視頻，最終挑戰(zhàn)有超過5萬(wàn)人參與，各個(gè)博物館的賬號(hào)也因此大幅漲粉。
四、建立品牌人設(shè)
企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧之建立品牌人設(shè)的目的，是以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。
在抖音上，這個(gè)品牌建設(shè)的方法依然適用。因此想要打造一個(gè)有吸粉能力的藍(lán)V賬號(hào)，就要考慮為賬號(hào)打造專屬人設(shè)，走固定風(fēng)格路線。
例如：茵曼
茵曼作為一個(gè)服飾品牌，本身已經(jīng)形成輕奢、小資的唯美風(fēng)格。但問題是，這種風(fēng)格在抖音很難傳播，抖音用戶似乎更喜歡潮、酷的風(fēng)格，而不是唯美的風(fēng)格。
茵曼從2018年5月中旬開始運(yùn)營(yíng)，僅僅兩個(gè)多月，獲得了282.5萬(wàn)點(diǎn)贊和29.9萬(wàn)粉絲，其中一個(gè)爆款視頻達(dá)到了132.1萬(wàn)點(diǎn)贊和11.7萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。
茵曼之所以能在短時(shí)間有如此大的增量，并非僅靠自己的力量追或者是某一個(gè)企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧，也借助了抖音代運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)抖音推薦邏輯的一些洞察。
五、制作互動(dòng)創(chuàng)意
抖音上可以實(shí)現(xiàn)為商家進(jìn)行創(chuàng)意貼紙定制，用戶在拍攝視頻時(shí)，可在貼紙欄下載品牌定制的抖音貼紙，其中包括2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙等。這種技巧最大的優(yōu)點(diǎn)是讓用戶主動(dòng)參與其中。
例如：必勝客
必勝客曾策劃#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動(dòng)，用戶在參與挑戰(zhàn)視頻制作時(shí)，可隨意運(yùn)用含有必勝客元素貼紙，豐富視頻內(nèi)容。
貼紙廣告優(yōu)勢(shì)在于減少用戶對(duì)于廣告的抵觸情緒，并激發(fā)用戶互動(dòng)。用戶使用后會(huì)主動(dòng)上傳至社交媒體，進(jìn)行有效的二次傳播，同時(shí)用戶的主動(dòng)分享與主動(dòng)利用，能夠提升用戶對(duì)品牌的好感度。
六、找KOL合作
根據(jù)《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》數(shù)據(jù)顯示，有KOL參與的企業(yè)藍(lán)V視頻，條均播放量明顯更高。
通過KOL來植入廣告有幾個(gè)好處：
一是觀眾不反感KOL的軟性植入；
二是“借”到了KOL在粉絲中的影響力，傳播效果會(huì)更好；
三是由KOL來構(gòu)思創(chuàng)意植入，視頻內(nèi)容可以和產(chǎn)品特性做銜接，達(dá)到品牌曝光的目的。
例如：辦公室小野給手機(jī)做植入廣告
小野用榮耀手機(jī)當(dāng)作菜板切菜，看似只是切菜的視頻，隱約地展現(xiàn)了手機(jī)，這條視頻獲得了16.8萬(wàn)點(diǎn)贊、1.1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論中也是掀起一番對(duì)手機(jī)性能的討論，既有趣又很好的展現(xiàn)了手機(jī)品牌。
上面的企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧以及案例分析，表面上看起來大家運(yùn)用了不同的技巧切入，但其目的都是為了做品牌宣傳、做用戶積累、做流量變現(xiàn).
做好短視頻直播運(yùn)營(yíng)，并不是一件易事，關(guān)注隊(duì)長(zhǎng)，學(xué)習(xí)更多運(yùn)營(yíng)小技巧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)